某科技微营销知识

第一页，共五十五页。线下用户的困扰最近有什么活动？项目有什么特色么？XX房型有优惠么？今天是不是堵车？方便停车么？项目适合我么~售楼处在哪里？是不是开盘了！附近有配套设施么？第二页，共五十五页。去不去？买不买？纠结ing硬性广告信息不透明，用户陷入选择性障碍！喜欢宅在家里了解信息……第三页，共五十五页。成本低见效快收益好解决方法有很多，但GoodIdea需满足…第四页，共五十五页。第五页，共五十五页。第六页，共五十五页。微营销之微信篇第七页，共五十五页。第八页，共五十五页。第九页，共五十五页。第十页，共五十五页。微信用户情况第十一页，共五十五页。微信发展方向第十二页，共五十五页。微信开放内容第十三页，共五十五页。第十四页，共五十五页。低成本+见效快+收益好=第十五页，共五十五页。第十六页，共五十五页。第十七页，共五十五页。第十八页，共五十五页。第十九页，共五十五页。第二十页，共五十五页。第二十一页，共五十五页。第二十二页，共五十五页。第二十三页，共五十五页。第二十四页，共五十五页。第二十五页，共五十五页。2009年10月2010年4月1日2010年7月1日2010年9月开放注册腾讯微博历程腾讯微博介绍第二十六页，共五十五页。选择腾讯微博的三大理由平台优势：对腾讯多产品全线整合，打造一站式服务平台，使用更加便捷，传播力强大内容优势：明星名人聚集在此，分享生活感受；活跃大众用户聚集在此，贡献有价值内容关系链优势：覆盖6亿用户,更多好友基于真实关系链存在，有利于信息裂变式传播第二十七页，共五十五页。名人/机构进驻近万日活跃用户9%，月活跃用户48%（定义：月登录3次）第二十八页，共五十五页。腾讯微博目前可通过网页、QQ客户端、短信&彩信、手机腾讯网、多种手机客户端、Qzone、QQ邮箱、QQ拼音、QQ群等多平台进行发布。其中，与腾讯其他平台与产品进行整合，将是下一阶段的发展重点。产品优势：多个终端连通第二十九页，共五十五页。微博特色风驰系统：线上结合线下的持续引爆定制的风驰系统与腾讯微博无缝对接，聚集人气，持续引爆话题点风驰系统作为腾讯所独有的特色产品之一，与腾讯的网站及微博打通，通过游戏或抽奖的趣味方式持续为项目提供人气，达到持续引爆话题点的效果，增加关注度，提高项目知名度，同时又话题营销的效果。目前风驰有5种活动形式:抽奖类（包含转盘、砸金蛋、摇骰子、九宫格、老虎机）、问答类、兑换类、报名类、微博类。第三十页，共五十五页。第三十一页，共五十五页。第三十二页，共五十五页。腾讯房产

微营销经典案例微博第三十三页，共五十五页。微信创意二维码适用于所有需要推广自己项目、品牌的地产项目全部智能手机用户，微信、微博用户持续稳定快速增加粉丝，并稳步提高粉丝活跃度，宣传品牌人员成本（维护微信）、物料成本（制作二维码广告牌）活动宣传：活动宣传、促销推荐、新闻宣传粉丝互动：专享礼品、定向看房团、话题互动第三十四页，共五十五页。第三十五页，共五十五页。第三十六页，共五十五页。第三十七页，共五十五页。微信K歌大赛住宅、商业地产等定位中青年市场的品牌项目18~40岁热爱歌唱，热爱生活，经常使用微信的年轻人，具有强大的潜在消费能力，敢于消费的70后、80后、90后增加大量的参与人粉丝，朋友圈分享病毒式营销，提高分析活跃度前期线上宣传，微信加推，后期落地成本1.线上招募、报名、海选2.现场PK3.评选颁奖第三十八页，共五十五页。第三十九页，共五十五页。微信送健康活动公寓式住宅、纯刚需住宅品牌项目中青年上班族、奋斗者，具有较强的刚性需求大量增加粉丝，拉近项目与目标人群距离，增加好感度微信运营成本、购买早餐成本、人员成本在租房者聚集的公寓、上班族聚集的写字楼、大型企业门口进行扫二维码送早餐活动第四十页，共五十五页。第四十一页，共五十五页。微信照相馆所有在售地产项目拥有微信，热爱生活，注重细节，喜爱拍照的广泛潜在人群有效增加灌注量、提高关注度活跃度、进行精准推广传播人员成本、物料成本、微信运营成本通过线上关注官方微信与线下扫描二维码共同打印相片并进行上墙，拉近与客户距离，增加微信关注度与企业美誉度第四十二页，共五十五页。第四十三页，共五十五页。第四十四页，共五十五页。微信语音贩卖机在售楼盘、需要前期宣传楼盘广大拥有微信敢于尝试的潜在客户制造热点话题，增加粉丝数量与活跃度，提高项目知名度通过在售楼处或人流积聚的大型商圈上场拜访语音贩卖机，达到爆炸式营销，话题营销的轰动效果场地成本、设备租用成本、人员成本第四十五页，共五十五页。第四十六页，共五十五页。微信梦想秀需要进行品牌推广的楼盘购物中心及活动周边拥有微信的智能手机用户增加大量关注，及粉丝活跃度活动成本以百万元梦想为噱头，进行官方微信的推广，形成话题式，爆炸式营销第四十七页，共五十五页。第四十八页，共五十五页。QQ游戏大赛所有在售商业、住宅所有热爱手机游戏，热爱生活的智能手机用户，楼盘潜在客户增加大批粉丝，增加活跃度，促进销售线上微信维护成本+线下活动成本通过开通QQ游戏专区，线上进行比赛，线下大型决赛落地，同时引爆线上线下，一举两得第四十九页，共五十五页。火拼QQ游戏、微信游戏大冲关活动形式：线上大规模宣传，配合开通QQ游戏专区，线上实名制报名比赛，参与简单，聚集人气，采用逐级晋级制度，最终线下丰富活动落地，造成话题效应、提升项目知名度，促进销售。活动地点：最终落地位于售楼处或项目所在地，聚集人气，展示项目风采卖点：1.微信群众基础广泛，能够聚拢大批粉丝参与。

2.游戏简单上手，易参与，易形成大规模参与

3.前期线上推广、活动，成本低，见效快，易形成话题效应。

4.专属游戏专区，提高项目知名度。第五十页，共五十五页。微博大抽奖、模型大冲关预热、强销期商业、住宅楼盘广大腾讯微信、微博用户大量增加粉丝、病毒式传播宣传项目以微信微博线上抽奖活动为噱头，配合线下领奖及模型体验活动，宣传项目，增加粉丝、提高互动性与活跃度最终助推销售第五十一页，共五十五页。活动形式：以线上关注微博微信加好友并转发的形式参加抽奖，迅速形成病毒式传播，配合线下模型体验活动，最大限度展现项目的优势，提高关注度与粉丝量，促进销售。活动场地：售楼处或项目所在地覆盖人群：微信、微博用户，项目到访顾客卖点：1。定位整个微信、微博大量基础用户及关注用户，客户基础广泛

2.活动方式易形成病毒式营销，迅速拓展潜在客户群，提高美誉度。

3.线上结合线下，提高项目美誉度，易进行精准定位的营销促进销售。第五十二页，共五十五页。THANKS!第五十三页，共五十五页。谢谢2023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/52023/5/5第五十四页，共五十五页。内容总结线下用户的困扰。解决方法有很多，但GoodIdea需满足。低成本+见效快+收益好=。日活跃用户9%，月活跃用户48%（定义：月登录3次）。与腾讯其他平台与产品进行整合，将是下一阶段的发展重点。定制的风驰系统与腾讯微博无缝对接，聚集人气，持续引爆话题点。适用于所有需要推广自己项