传媒公司运营战略第九章 传媒的品牌管理_第1页
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文档简介

第九章传媒的品牌管理教学目的要求：

1、识记并领会传媒品牌管理的基本知识和基本概念；2、结合案例分析能够理解传媒品牌战略的重要性与可行性

第一节传媒品牌管理的原理

（一）传媒品牌的内涵及特征1、品牌与商标“三流企业卖产品，二流企业卖技术，一流企业卖品牌”

2、传媒品牌的内涵3、传媒品牌的特征（1）品牌是传媒的一种无形资产（2）品牌具有个性和专有性（3）品牌是以消费者为中心的（4）传媒品牌需要兼顾受众与广告商（5）品牌是传媒竞争的一种重要工具第一节传媒品牌管理的原理（二）品牌经营对传媒发展的重要性1、品牌经营有助于提升传媒核心竞争力2、品牌是传媒生存发展的根本所在3、品牌经营有助于开发和巩固传媒的受众资源4、品牌是传媒广告经营的基础和依托第一节传媒品牌管理的原理（三）品牌管理的相关概念1、品牌塑造（Branding）2、品牌拓展（BrandExtension）3、牌认知或品牌识别（BrandAwareness）4、品牌卷入度（BrandInvolvement）5、品牌形象（BrandImage）6、品牌态度（BrandAttitude）7、品牌偏好（BrandPreference）8、品牌定位（BrandPositioning）9、品牌尝试或品牌抽样（BrandTrial）10、品牌选择（BrandChoice）11、品牌忠诚（BrandLoyalty）12、品牌满意（BrandSatisfaction）13、品牌依赖（BrandCommitment）14、品牌资产（BrandEquity）第一节传媒品牌管理的原理（四）我国传媒进入塑造品牌时代随着信息全球化的发展，中国的传媒业已经超越了简单的产品竞争，逐步进入品牌竞争时代。目前传媒发展的瓶颈不再是眼球效应，而是品牌文化。传媒开始从单纯的发行量/收视率和市场份额之争中突围。随着我国传媒业由卖方市场转入买方市场，打造传媒品牌，树立品牌形象，成为传媒市场竞争的关键。CIS（CIS是CorporateIdentitySystem的简称，通常译作“企业形象识别系统”或“企业形象战略”）引入大众传媒，成为传媒竞争的利器第二节传媒品牌管理的实践（一）传媒实施品牌战略1、树立品牌战略意识2、正确进行品牌定位3、打造传媒品牌形象4、以消费者为中心塑造品牌体验5、传媒整合营销打造品牌6、重视对忠实顾客的营销7、创新保持品牌生命力第二节传媒品牌管理的实践（二）传媒品牌与质量管理1、传媒品牌以质取胜2、传媒为何突出质量管理3、传媒建立质量管理保障体系第二节传媒品牌管理的实践（三）传媒品牌与公共关系1、传媒的公共关系2、传媒为什么需要公共关系3、传媒开展公共关系的策略案例讨论：湖南卫视是怎样打造全国性娱乐品牌的？

第二节传媒品牌管理的实践（四）传媒品牌管理应注意的问题1、传媒品牌不能等同于“包装”2、品牌营销

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