服装品牌形象策划

服装品牌形象策划研究中式服装品牌形象理念的构想与确定一、服装品牌形象及其理念策划品牌形象品牌形象策划企业形象识别系统品牌形象是营销活动渴望建立的无形资产独特的个性是由品牌形象策划来完成的品牌形象策划注重意识形态及心理描述对品牌模糊认识清晰化的过程对消费者心理进行规划引导激发是心理市场上的竞争通过企业形象识别系统来传播企业形象识别系统（ＣＩ）将企业理念融于精神文化，运用整体传达系统，传达给企业与大众，产生于企业一致的认同感与价值观，从而形成良好的企业形象和促销产品的设计系统。ＣＩ系统的构成理念识别（ＭＩ）行为识别（ＢＩ）视觉识别（ＶＩ）二、中式服装品牌形象理念的设计构想中式服装的现状新中式服装的文化背景新中式服装品牌设计构想中式服装的现状长袍马褂、旗袍及繁琐的刺绣。新中式服装的文化背景作为社会文化生活状态的一种显示，服装无不是时代生活方式的写意，在资讯发达的世界一体化时代里，更受国际时尚文化的影响。生活在离传统文明越来越远的现代社会中的人们，当不断受到精神压抑、单调孤寂、情感淡薄等现代物质生活的折磨时，传统文化中那些远离的美好东西，难免成为追忆中的向往。中华民族崇尚统一优美、中和、神似、儒雅、对称等美感。中式服装不一定仅仅是外在的表象，而更要突现的是民族的气质。中国传统艺术精神善于形象思维，认识方式求感悟而不求精确，可以将一切理性的东西都包括进感性的色彩中。新中式服装品牌形象构想根据当今人们对中国文化新的诉求与审美心理，设计一例中式流行服装品牌。

目标人群：25~35岁女性消费者品牌形象：新中式女装品牌风格：优雅的东方新女性，简明、典雅、端庄、清新、儒雅三、市场调研通过对服装品牌形象策划的实施要素的分析，来设置题目问题，更精确地确定品牌形象理念。服装品牌策划体系的７个模块

服装品牌的命名此题为半封闭式的问题，有42%的消费者选择了C风烟24%的消费者选择了墨菲20%选择澜12%选择忆依2%表达了自己的观点（美唐）中国传统艺术精神善于形象思维，认识方式求感悟而不求精确，可以将一切理性的东西都包括进感性的色彩中。所以服装品牌的命名起到十分关键的作用。要将品牌名称给人们带来的感觉融入到服装之中，使消费者感悟到一种意境美的存在，在无形中提高服装的自身价值，达到品牌命名的最终目的。选择比例最多的风烟，给人们营造出一种虚幻的景象和一种捉摸不定的心情，很想亲临其境去一探究竟。朦胧和距离往往给人们产生意想不到的美感和境界，雾里望花，水中探月，神秘感油然而生。１、您比较喜欢下列选项中的哪一个服装品牌名称A墨菲B澜C风.烟D忆依E（其他观点）目标市场确定3、您是否有类似于过以下想法？（可多选）A身着白纱儒裙如仙女一般穿梭于竹林B身穿飘带彩衣于香闺刺绣C身着绫罗骑马走在江南小路上D身穿旗袍于海上夜色之下90%以上的女性消费者都曾幻想过自己是古代仙子，身着古装穿梭于山涧竹林，50%以上的女性曾幻想过穿着旗袍于海上夜色之下，选择B选项的消费者占48%，选择C选项的消费者占36%。此题为隐性问题，通过消费者所选选项说明很多女性消费者是有对于中式服装的美好意愿和憧憬的的。对中式服装的需求与喜好并不仅仅局限于旗袍等个别表现形式，而更多的是一种意境。但是由于当今服装市场对中式服装的定义和诠释使很多消费者敬而远之。但足以证明，中国风服装还是有很广阔的市场，有很强的可行性和可操作性。

环境分妥析与预床测2、您所昂喜爱的崖中式服辞装是以竖哪种形歪式表现态的（可乱多选）A刺绣B谦丝绸C旗僻袍D盘扣铸E马褂F影长袍G轻事纱H其他闸观点此题为半召封闭选择硬题，选择鹅ABCD上选项的消跳费者占1扶00%岁选择E开FG选项织的消费者仆占60%哗所调查消赖费者没有酸其他观点请。从此题派可以看刮出，消迈费者对就于中式酷服装的单认识仅下局限于定形式上福中国元晴素的体型现，而爬基本上呆没有其资他的自农我观点摘。说明捞当今中有式服装张市场对鼻中式服舱装定义恳的局限和性。仅膊仅在形啦式上突部出中国摸韵味，恐而更多虎的忽略贩了在精安神上，锐文化上泛对中式萍服装的鹿品牌形轰象延伸奋。4、您与对于汉判服儒裙吨及唐装缓旗袍等到中式服吓装的穿招着场合御有何看痒法？A只是历页史上的东登西B当燃作礼服哄还可以伐接受（乐仅限于虽舞台、究摄影及拜婚礼上链）C十分检喜爱，但恩仅限于欣搅赏，不会抖用于自身泼的服装D本人箱就十分喜伙爱，并经掠常在日常晒生活中穿良着本提问封室闭性选择眉题，选择斗A选项的衰消费者占婶10%，挽选择B选抽项的消费育者占60跨%，选择亮C选项的妥消费者占店28%，论选择D选旬项的消费勤者占2%吼。本题有暗相当一权部分消乡丰费者对坡当今定炊义的中司式服装这有很强触烈的排暖斥感，针认为中旧式服装哄仅限于劫艺术和却欣赏。老十分喜瞒爱却又速不会用淡于自身谅服装，蚊说明消祝费者对本中式服侵装有喜窗爱之情后，但当陆今市场蚕对中式科服装过傲于传统其的定义锦，使消木费者产呀生敬而密远之的政心理。携但可以迈说明消龙费者有爬喜欢中祖式服装馒的意向苹，中式斤服装仍筝有广阔房诚市场和帆空间。5、在您期曾经购买辆过的服装猾中，中式割服装所占封的比例为象（）A大苹多数祸B一镰半左右宁C优有几件学D很少唐几乎没黑有此题为椅封闭式势问题。律88%妄的消费特者选择明D，1差2%的调消费者错选择C汤。在所哲调查人双群中没讽有人选搏择AB搭选项。所调查陶人群为料25~拍35岁温的女性璃消费者栏，所拥尽有的中熄式服装捆在很大肯程度上漆所占比足例少之壮又少。武说明此点年龄段研的消费掏者由于横很多中懒式服装拦款式过轧于死板蚊，过于御遵循传伏统的款施式，没削有给人还以新鲜恐感，在炒自己的品衣橱中赴对于中悠式服装腿有很大亭空缺。联这样给案中式服容装的时轰尚开发书带来很券大空间粥和可能奴性。服装总体员设计6、请元您在下择列现代习市场中置出现的灯中式风昌格服装杏作出评考价（喜驻欢打勾忽不喜欢灾打叉）A休闲仅款式上调有大幅诊传统刺害绣B衣服上久有装饰盘睬扣，图案模印有龙凤C织锦判缎面料底，色彩颗鲜艳，晋常印有嫁梅兰竹右菊山水步风景等D雪纺，井轻纱，颜黎色多变E具有垄现代风哲格的面淡料做成蜡的传统朱旗袍本题为亲判断题牌，80百%的消冻费者不独喜欢A知选项，感85%合的消费猛者不喜爬欢B选典项，6工5%的火消费者佩不喜欢稼C选项烈，75竹%的消割费者喜支欢D选彻项，8劲5%的景消费者躬喜欢E适选项。本题通稻过调查酒消费者竿大致的险喜好，猾来判断虾当今新舅中式服暖装所应岸运用的淋面料花伯色的感少觉走向坡。通过蒜调查得缴出，当变今消费跳者对比脸较传统产和死板盘的中国妖元素形勤式，有萌较强烈代的排斥姥感。对姓有质感扬的面料知和时尚骨的花色夺充满期定待。说被明当今墙的中式壤服装市株场应走睁出古老厨元素做乒招牌的甘形式，撇结合中刊国古代锦韵味和础意境，冰作出有剑创造性检和发展旱性的时鞋尚中式真服装。服装销售堆战略7、您所周希望的试帖衣间是什橡么情景A香闺，铲罗段纱帐旧，紫檀陵镜台B旧上但海，花柳色壁纸隆，老式泡西洋家结具，木技地板C新中式提，白色花健格，简约呈妆台D（其他珍观点皆）本题为半串封闭性选斜择题，有秤40%的惠消费者选丑择A选项贷，有35团%的消费晨者选择B算选项，有夜25%的靠消费者选构择C选项勿，没有消杂费者提出会新的观点纤。试衣间是翻决定了服识装是否能鹊够被销售业出去的一森个重要环悄节。做为鬼顾客而言余，只有试束了才能决仆定买不买胆，所以试慰衣间的场共景设计变宴得十分重任要。消费颜者在试衣派间中能够正再一次加乘强对服装胞品牌的印鄙象，也会登通过与服帖装风格相朴呼应的试遭衣间风格码，来加大深对商品的疗购买几率痰。调查中率没有消费唇者对试衣模间提出新它的观点，冠说明消费甜者对试衣室间的期望浑值和关注块度并不是挺很高，所归以当服装倒品牌在试格衣间进行栽着重策划墓时，会给境消费者先错入为主的扎观念，加们深对本品钩牌的关注过度及好感育，使服装俘品牌形象疼深入人心舍。ABC中选项所占爸比例相差厨不大，说鞠明消费者苍对各种风隶格的试衣洪间都有浓桂厚的兴趣嗽，所以试钢衣间的风骑格可以根积据当季服杜装品牌的济卖点和风渠格作出适斗当调整，屈来达到更奥好的销售美和宣传的灭目的。8、您介对店铺屋的装修粘陈列很粮重视么廊？A很重惹视，会坡根据装氧修风格酿来判断束服装风锐格，并帖产生购页买意愿B一身般，认伤为装修启环境与住衣服质崭量并无珍大的关创联C认为场陈列无现用，只鲜是商家洽在浪费晃钱本题为病封闭式缠问题，笛76%浪的消费平者选择将A选项包，18届%消费器者选择视B选项脸，6%缩慧的消费冷者选择赖C选项赠。橱窗陈漏列的设造计，首疮先突出吩了商品假的特性点，同时盯又能使定橱窗布春置和商齐品介绍沉符合消舌费者的戒一般心填理行为期，即让书消费者注看后有录美感、仁舒适感债，对商佣品有好烧感和向激往心情道。好的气橱窗布浑置既可超起到介呀绍商品毕，指导狱消费，余促进销炮售的作挨用，又漠可成为台商店门条前吸引皆过往行殊人的艺堪术佳作粒。随着罚时尚潮闪流的普盏及化，族越来越聚的消费断者开始浸注重店倚铺的装驱修陈列远。通过隔陈列橱宅窗的设晶计来判勾断服装护风格从滤而产生攀购买意估愿。所晓以通过盖店铺装席修呼应观服装风蛾格是必袖不可少敲的品牌屿形象策竞划环节赛。9、您斗会被橱麦窗陈列偷的场景推吸引，研并且有旬买下该购件商品蛙的冲动售吗？A会曲B不亏会本题为颤是非题士，有9福0%的幸消费者黄选择A增选项，住有10猫%的消忧费者选殃择B选舌项。通过本通题调查太，可以岭得出服延装场景捧陈列的锻好坏，钟直接影钢响服装透品牌形成象，和含服装商穷品的销慈售。所翅以服装原每季的起陈列主作题要鲜荡明，陈便列品要球突出，粥通过服难装陈列动设计，耗突出品批牌风格汽，加深陷顾客对咏品牌形有象的理游解程度挠，加强悬对品牌玩服装的亦购买欲逝望。10、你偷所期望的轧中式风格畅服装店铺室的装修风偷格是（可闻多选）A现代中特式风格，敬古老元素叨，现代色冷彩，清新歪，明快B古香古盘色，幽静告，神秘C旧上娃海，中继西合璧社，老式但家具，脱西洋古饺董D其他观甲点本题为退半封闭偶式问题臭，50册%的消康费者选卧择了A秩选项，死30%拥的消费完者选择鉴了B选秃项，2驳0%的精消费者吗选择了贼C选项著，D选互项无人纤回答。通过本虏题调查劣，可以倚看出当副今年轻约消费者腊，比较这喜欢明印快清新谅的装修凡风格，提减少一吸些压抑欧感和传拳统感，倒同时还撤有相当泪一部分纺人群喜稍欢复古脂的感觉吐。所以奏装修过荡程中应亚该在每捕季服装餐风格的鬼基础之机上做一公些装修骑风格调雷整，可驻以把简释洁明快也的风格车用于整恒体，剩筋下的风伟格通过贝服装品否类的分您区，或蝇是试衣蔑间的风掉格来体孩现，从锄而贯穿脑服装品皇牌所要池表达的识精神。四、品牌拍形象理念笛的确定品牌名乡丰称及品竿牌的概巴念品牌的妹特色与检风格品牌的经服务对坦象品牌服厦务品牌宣狐传店面设冒计品牌名称荷及品牌的萌概念品牌名称风烟品牌的造概念首先可以浅体现一种愿意境，在伸每个消费思者的脑海川中都会产纤生不同的宏意境和画盒面，加深壶对品牌的犹印象。其旋次，给人宾以一种捉金摸不定的尾心情，很倍想亲临其屠境去一探沾究竟，这伸样便可以怀增加客流叨量，从而衔增进购买鸡率。第三渴，通过卖见场陈列来边呼应风烟炭意境，使陶得女性消贤费者都进热入一种曾个经的幻想甲——仙女底或仙子，陵一种自我眠实现的愿蒙望会油然根而生。第聚四，为今必后的男装散品牌奠定倍基础，男件装可用烽狼烟来做品跃牌名称，点同音异义程，便又是予另外一种份阳刚境界曾。品牌的特吴色与风格中国风舞是本品葬牌要从断一而终搞所遵循唇的风格贴和品牌保的定位绳。品牌插的卖点却可以从仇服装的爹色系、液面料选昨择、款伞式设计撇、店铺目陈列风劈燕格在每智季确定盈不同的缠主题来霞展开。品牌的蜻服务对惩象A年龄雹核心区索间在2矮2~3毯5岁B收奶入30员00/爪月（以牧上）C教育习：有良柔好教育桐背景D职业贡：中产辟阶级，值艺术家回、企事稼业人员积、经商谢人员、凯自由职执业者、到中高层摄管理人晒员、大艘学生等卵。E生活系状态：启独立自隆由，追坦求自我虚的女子品牌服果务风烟强调申整体设计励，以简洁愉手法表达叛丰富内涵西，以全面雄搭配来完误成整体效怒果。全线兼产品除服茄装外，还战有手袋，床围巾和手廉饰等配件毕。可系列游搭配也可晶单品组合骄。品牌贯嫂彻多款少答量，匠心颜打造的产挨品策略，心确保每件爆产品均为