体验经济与观光农业

体验经济与观光农业1浅析体验经济

1.1何谓体验经济?

1.2“体验经济”的产生

1.3体验经济的特征

1.4体验经济时代的来临

2观光农业发展的体验化趋势

2.1观光农业的概念和形式

2.2观光农业的体验化趋势3体验经济背景下观光农业的发展对策

3.1确定体验主题

3.2打造体验旅游产品

3.3通过服务传递体验4结语1.1何谓体验经济?所谓体验经济，是指有意识地以商品为载体，以服务为手段，使消费者融入其中的活动。Experienceeconomyisthekindofpersonalexperience“look,feel,taste,smellandsoon.1.2“体验经济”的产生人类的经济活动基本上可以分为农业经济、工业经济、服务经济和体验经济四个阶段。不同的经济发展阶段，为我们提供的“衣、食、住、行”表现出实质性的差别。1.2“体验经济”的产生农业经济的提供物是产品，真实的产品是从自然界中发掘和提炼出来的原材料，比如粮食、蔬菜、动物等。农业经济因其附加值低、生产周期长，一般以年为单位，经济效益最低。

工业经济把农业产品当作原材料，实行标准化、工厂化生产，其生产周期一般以月为单位，较之农业经济，效益有极大提高。1.2“体验经济”的产生服务经济是根据已知客户的需求进行制定的无形活动。服务人员以商品为以托，为特定的顾客服务。如维修服务、饮食服务等。服务经济一般以天为单位，较之工业经济效益更高。

1.2“体验经济”的产生

在体验经济中，企业提供的不再仅仅是商品或服务，它提供最终体验，并充满了感情的力量，给顾客留下了难以忘却的愉悦记忆；消费者消费的也不再是实实在在的商品，而是一种感觉，一种情绪上、体力上、智力上甚至精神上的体验。

1.2“体验经济”的产生农业经济、工业经济、服务经济与体验经济的最大区别在于，前三种经济的经济产出都停留在顾客之外，而在体验经济中顾客自始至终都参与其中。1.2“体验经济”的产生

体验经济的出现是人们需求变化的新趋势，它反映人类的消费行为和消费心理正在进入一种新的高级形态。传统经济主要注重产品的实用和价格，随着体验经济的到来，生产和消费行为已经发生了以下变化：从生活和情境出发，塑造感官体验及心理认同，以改变消费行为，为产品和服务找到新的生存空间。1.3体验经济的特征体验经济具有以下基本特征：非生产性、短周期性、互动性、不可替代性、深刻的烙印性、经济价值的高增进性。1.3体验经济的特征(1)非生产性

体验是一个人达到情绪、体力、精神的某一特定水平时，他意识中产生的一种美好感觉，它本身不是一种经济产出，不能完全以清点的方式来量化，因而也不能象其它工作那样创造出可以触摸的物品。1.3体验经济的特征(2)短周期性

一般规律下，农业经济的生产周期最长，一般以年为单位，工业经济的周期以月为单位，服务经济的周期以天为单位，而体验经济是以小时为单位，有的甚至以分钟为单位，如互联网。

1.3体验经济的特征(3)互动性

农业经济、工业经济和服务经济是卖方经济，它们所有的经济产出都停留在顾客之外，不与顾客发生关系；而体验经济则不然，因为任何一种体验都是某个人身心体智状态与那些筹划事件之间的互动作用的结果，顾客全程参与其中。1.3体验经济的特征(4)不可替代性农业经济对其经济提供物--产品的需求要素是特点，工业经济对其经济提供物--商品的需求要素是特色，服务经济对其经济提供物--服务的需求要素是服务，而体验经济为其经济提供物--体验的需求要素是突出感受，这种感受是个性化的，在人与人之间、体验与体验之间有着本质的区别，因为没有哪两个人能够得到完全相同的体验径历。

1.3体验经济的特征(5)深刻的烙印性任何一次体验都会给体验者打上深刻的烙印，几天、几年、甚至终生。一次航海远行、一次极地探险、一次峡谷漂流、一次乘筏冲浪、一次高空蹦极、一次洗头按縻，所有这些，都会让体验者对体验的回忆超越体验本身。

1.3体验经济的特征（6）经济价值的高增进性一杯咖啡在家里你自己冲，成本不过2毛钱，但在鲜花装饰的走廊、伴随着古典轻柔音乐和名家名画装饰的咖啡屋，一杯咖啡的价格可能超过10元，你也认为物有所值；在家里烧一盆洗头水，成本不会超过一元，但在洗头洗脚城找一下放松、快慰的感觉，一次可能会花上几百元；截止目前，有幸进入太空旅游的只有美国富翁丹尼斯.蒂托和南非商人马克.沙特尔沃斯，他们各自为自己的太空体验支付了2000万美元的天价。而一个农民二亩地种一年的产值不过上千元，一个工人加班加点干一个月的工资也不过千元。这就是体验经济，一种低投入高产出的暴利经济。1.3体验经济的特征体验经济的显著特征是其互动性---使消费者经过亲身体验而获得“畅”的最高境界；消费和生产个性化突出，每个瞬间都是一种唯一；重视人本主义和强调个体的感情化，产品注重满足消费者的心理需求。1.4体验经济时代的来临1998年，美国战略地平线LLP(StrategicHorizonsLLP)公司的两位创始人约瑟夫·派恩(B-JosephPineII)和詹姆斯·吉尔摩(JamesH·Gilmore)在《哈佛商业周刊》发表了《欢迎进入体验经济》一文，以其远见卓识指出：体验式经济时代已来临，经济演进的过程随着消费形态的改变，已从过去的农业经济、工业经济、服务经济转变至“体验式经济”。1.4体验经济时代的来临体验经济是服务经济进一步深化的结果，它关注的不再是产品或传统意义上的服务，而是顾客消费或使用的全过程。企业提供的不仅是商品或服务，而是最终的体验。在我国，体验经济也正在逐步渗透到各个领域。

观光农业的概念观光农业是一种以农业和农村为载体的新型生态旅游业。近年来，伴随全球农业的产业化发展，人们发现，现代农业不仅具有生产性功能，还具有改善生态环境质量，为人们提供观光、休闲、度假的生活性功能。随着收人的增加，闲暇时间的增多，生活节奏的加快以及竞争的日益激烈，人们渴望多样化的旅游，尤其希望能在典型的农村环境中放松自己。于是，农业与旅游业边缘交叉的新型产业——观光农业应运而生。观光农业的形式观光农业是把观光旅游与农业结合在一起的一种旅游活动，它的形式和类型很多。根据德、法、美、日、荷兰等国和我国台湾省的实践，其中规模较大的主要有5种：

2.1爹.2观光农景业的形考式（1）拜观光农浊园：在意城市近购郊或风怖景区附撑近开辟伸特色果永园、菜箱园、茶渡园、花屡圃等，边让游客瓶人内摘脆果、拔范莱、赏娇花、采次茶，享贱受田园永乐趣。饲这是国订外观光懂农业最尝普遍的万一种形般式；启（2）围农业公牺园：即雁按照公匆园的经拐营思路桐，把农洪业生产值场所、汇农产品位消费场犯所和休夜闲旅游葛场所结汽合为一民体；2.1公.2观光农便业的形馆式(3)教惭育农园：国这是兼顾做农业生产选与科普教榴育功能的煎农业经营侄形态。代麻表性的有决法国的教概育农场，热日本的学船童农园，何台湾的自度然生态教狭室等；旱(4)森丽林公园；戚(5)任民俗观光剂村：到民剖俗村体验恋农村生活笛，感受农勾村气息。2.2字观光流农业的副体验化政趋势体验经逼济启发雀我们对船旅游的福本质进尝行再认陷识。旅站游本身泻就是一虹种体验桨，但体锄验经济狮赋予了班旅游新拐的内涵赢。从体浓验经济驾的视角患来看旅贞游，可订以发现聪旅游者登已经不房诚仅仅满袭足于以凝新、奇与、特的笨观光为刃主的旅石游产品咱，而是驼追求新好、奇、坑特的参扫与性体哈验。体获验式旅地游是体集验经济庸时代旅宋游消费惩的必然粥需求，斧这对观曲光农业有的发展考也将产男生巨大仁的影响鸣。2.2壳观光沈农业的抹体验化颈趋势20世纪90年代，我捕国农业观委光旅游在迫大中城市雪迅速兴起刷。观光农呜业作为新斥兴的行业跟，既能促少进传统农走业向现代腰农业转型侮，解决农借业发展的职部分问题族，也能提颂供大量的我就业机会肠，为农村阿剩余劳动血力解决就肉业问题，学还能够带摄动农村教娃育、卫生卷、交通的巩发展，改广变农村面放貌，是为蜜解决我国枯“三农问棍题”提供灰新的思路问。因此可席以预见，估观光农业由这一新型浙产业必将卷获得很大横的发展。兄在体验经狂济时代，晶我国的观卸光农业呈棒现出新的袖发展趋势换。2.2李.1观光农踢业的吸门引力越剑来越强城市居民赖是观光农速业的主要还目标市场此。随着城沸市化进程吴的加剧，罗城市居民齐虽然获得般了丰足的粗物质享受挺，但是不蛮得不面对债快速的工望作节奏和亦强大的竞沃争压力，痰同时还必饥须忍受城赖市严重的秃环境污染沾和压抑的性城市景观渔，他们越疏来越渴望级亲近自然旨，感受与绳城市生活响截然不同诵的时空差弦异。观光扫农业正是散顺应了这漠种返璞归羞真、回归陆自然的心翼理需要而朽日渐升温亩。城市居摇民对于观肯光农业旅英游的要求角也不仅仅示满足于走狠马观花式导的游览，傲而是期望贞通过全方冰位的参与端，由表及洒里地用“冷心眼”去宋领略。2.2.磁2观光农业霸逐渐呈现肿高品味、磁高层次的镇特点。观光农业冶的高品味谢、高层次点的特点主弯要体现在优文化内涵肯和给游客驶带来的精巾神体验上赶。越来越谨多的游客注选择观光轻农业不是眨因为价格吃低廉，而榜是为了寻缠找净化的绝空间、绿是色文明以猫及传统淳爽朴的民俗柔文化氛围悲，他们所蜡追求的是杨精神享受光而不是物界质享受。叛观光农业负是探知我堵国农村传翅统文化的阵有效手段谦，是传承灭我国传统缴文化的较绣好途径，扰是连接城况乡的纽带烧，是沟通霉传统与现境代的桥梁昏。3.1厅确定冶体验主接题目前的观敢光农业产捧品形式单局一，缺乏招色与个性贫，这与规灭划者、建铁设者、经令营者缺乏肥鲜明独特业的主题思叶想，或者厨主题定位泻错误有关煤。确定观励光农业的迁体验主题巾应该植根收于当地的枣地脉、文袄脉和对主录导客源市赌场的需求当、个性、立特色等的升充分认识恐。观光农沉业旅游的窜主题构思袄可以在历衬史、心理张学、宗教物、艺术等秃主题范围杂里，以地荣位、身份驴的错位，诞体验体会球乡愁，体芬验荒芜，矮展现回忆兄等作为主屈要出发点汗。观光农弯业体验旅债游的主题受必须符合巷农村本身扒的特色，弟与农村的棋自然、人插文、历史柔资源相吻呆合，主题蹲设计要素驳和体验的润事件要风资格统一。3.2抖打造欣体验旅峰游产品观光农悉业体验课旅游产塘品设计隐的根本港原则是再应体现渡人与自扮然、文雁化与环滑境的和俘谐共生胖，其具顿体设计蓄导向就译是使旅兽游消费沫者在观铅光农业刃旅游活钱动中得闪到身心舍享受，漠获得难逝以忘怀梯的经历尾和回忆罚；同时邮经营者厌可以获倡得可持浓续发展圣的经济秤效益。3.2.回1满足娱乐谷诉求，寓倚娱乐于体立验。游客通夸过渗透劈燕在观光吩农业旅阿游全过思程中的都娱乐体帅验，如踪蝶参与活息动、观脊看演出系等，充牲分感受纹农村愉比快、自月由的氛赛同，从午而达到喝愉悦身尿心、放充松自我践的目的键。增加尚旅游产柄品的娱速乐体验址成分，宋必须重冠视游客且的感官粒刺激(触觉刺伙激，视优觉刺激幅，甚至怀味觉的虚刺激)，重点设捧计游客感恋兴趣的项叶目：各时括期示范表排演(如古代生言活情景)；游客动漆手制作工痛艺品；有饲奖励的游偷戏和竞赛畏；农家风两味的食物束、饮料；扛庆典、游猪行和各式夏各样的狂旅欢；赠送番纪念品等位等。3.2妈.2强调文化隙要素，寓党教育于体俩验。教育体验轰是观光农虹业旅游的假功能之一苍。旅游产城品的设计享应抓住目签标市场所踩追求的价肉值，集中万于学知识帽、受教育偷的方面创匠造出独特帮的体验来炮。旅游者访通过参与非观光农业准旅游活动券，体验农籍村风情，宗了解我国连丰富的农刺林资源和愁悠久的农昨耕文化，锻在与自然卵的亲密接闯触中进一扩步深切体啦验人类生异存对土地厕、环境、乖生态的依迅赖关系，紫培养关爱睡土地、善园待环境的链现代发展狱观念。教松育型的观贝光农业体携验旅游开慈发让游客同愿意花更甜多的时间伪和金钱，摩参与农村酬旅游项目斗、文化价筋值的挖掘盟、交际，要以及提升膜自我感觉珍等活动。3.3通过服无务传递猎体验3.3侨.1避免城孤市化观光农法业旅游购最需要喊避免的丙一点就居是“城见市化”管，即在膊规划设埋计、设级施设备钥、管理雹服务各沟方面盲记目追求越城市化心接待标湿准，甚哭至不珍愉惜宝贵工的自然说资源和牺农村特滋色，大色兴土木碎，将农遵村旅游印点建设钉成为一薄个个小陈城镇，沙大大损先害和降借低了观图光农业俱旅游原幕生的高愿经济附合加体验伸价值，询扭曲了感观光农创业的本愉质。3.3.惨2开发内汇部的体验桨价值。服务是旅储游经营者争用以展示矩和传递体毫验的天然筐平台。实岁际上观光悟农业旅游夹的从业人种员本身也男在进行一茫种体验，礼这种体验担不仅可以去提高工作占的效率和榆创造性，况还可以更她好地稳定告人们之间研的关系，窃起到沟通珍信息和知俩识共享、伙协调等作唐用。旅游忧体验是互四动的，所垫以必须充暮分重视内贸部体