XXXX年月日鸿坤地产品牌建设项目品牌发现与定位

新地产心思维鸿坤地产品牌建设项目品牌探索发现与定位初探扬特品牌同盟今天的内容项目背景关于品牌探索与发现定位讨论深耕十年，鸿坤进入一个新的发展阶段房地产开发集团以一级二级联动房地产开发为核心，同时整合工程建筑、商业运营和物业服务等全地产业务链。产业经营与资本经营并举发展。中大型金融地产公司房地产开发与投资两大产业，七大业务模块。环渤海地区规模化发展。鸿坤未来的目标三年五年以后，按照我们的方向，我们的努力，鸿坤将至少是年销售超过100个亿大型企业集团；复合增长率每年至少大于30%；核心骨干成员进入更高管理岗位每年至少大于30个；房地产业务实现上市，成为中国房地产行业有理想、受尊敬的领军企业。更大规模更广地域更快速度更多业务领域成功的模式持续成长从立足北京，区域深耕

5到环渤海地区规模化发展

进入更广阔领域

参与更激烈的竞争

发展方向和发展方式的变化对鸿坤提出了挑战“鸿坤就是开发西红门这个理想城，或者说开发西红门经济适用房的。它就是一心一意搞建设，踏踏实实做产品。”“鸿坤基本上这几年都是在北京排到前十名，(它已经取得的成绩)应当合理地展现在世人面前，使企业真正有影响力，受到大家真正认可，为下一步集团的发展建立一定的客户基础。”“我自己深在其中，没有一个很明确的体会和感受，鸿坤应该是什么样的？我自己觉得不够明显。我想跳出来看看，跳出来想想，或者作为一个业主来说，从头到尾给我什么样的感受？我还是没有觉得，没有很明显的感觉。我们还应该做一些什么呢？还有什么其他的特质？我真的想不出来。”发展方向和发展方式的变化对鸿坤提出了要求

项目背景9形神兼备回顾总结提炼表现方向明确从哪里来到哪里去鼓励行动各就各位各司其职自我探索Soulsearching品牌的基本作用知名度Awareness荣誉感Proud差异化Differentiation今天的内容项目背景关于品牌探索与发现定位讨论1212Disney=神奇欢乐

13生活创想伙伴关系15理性思维、科学手段绿色科技17万科,人文与系统“我对万科的认同度是比较高的，明明我知道他有很多产品出问题，但是因为他的品牌发挥的作用，让我相信它能搞定。这就是品牌效力。”18“那帮人已经想清楚了，他肯定有一个理想，有一个王国是什么样的，就是他们所设计的王国就是这样子的，他们实现了这个东西。为什么能感受到呢？因为首先产品就是那样的。”龙湖,温馨惊艳的体验19绿城,精致的细节通过紧抓产品的每个细节，实现对于产品整体品质的把控。20品牌不仅仅是名字或标志21品牌不蛇只是装碍饰品牌由商水业策略而吴来，支持少商业策略革，指导企剧业行为22品牌作为虑企业在市好场营销策钱略当中的稻一个组成幸要素传播策略品牌策略商业策略财务…人事销售市场营销售后服务采购从过去的…财务…人事销售市场营销售后服务采购品牌策略商业策略品牌作为驱动绩效,文化,体验以及行为的核心组织原则到现在的…品牌无处扣不在电视平面户外招牌网站口碑文件服务热线直邮会议,面谈店招店铺体验宣传陈煮列品赞助活妖动消费者导偶购产品介绍会员制唯度品牌24品牌是一岗个不用说冲出口的契亩约、一个拨承诺。它堵是一种感情联结校，形成了台与顾客间倡的纽带。如果没姻有这种急关系的漏话，我绳们每天植都要从堵零重新兰开始。－－Ken策Chen盖ault，美国运症通CEO“烙印”25“嗯,好牌子!”在内部铸员工和胸外部受丈众的脑远海中形畜成一个截能够引虑起共鸣搞、激发佣行动的核心主桌张…起于我们海的商业目楚标，终于梢人们的积军极反馈商业策略品牌定位广告/公关产品/服务销售员工招禽募环境视觉形象鸿坤品牌鸿坤受众广告公关活动促销品牌标撑语27完美演犹绎动人真言我们对品牌的信念傲：组织的内在体企系与商业逻辑支持受众体验受众感受鬼到的关于怒品牌的各邀类真实体呢验28我们对品牌的信念舱：组织的内在体负系与商业逻辑支持受众体睬验受众感樱受到的锹关于品处牌的各球类真实钉体验品牌定位品牌视鲁觉表现29纯粹驾驶芳乐趣Shee竞rDr乒ivin本gPl傲easu滤re3031使品牌猎成为指糕引一切庸行动的围共同焦亿点发展新产投品年度报流告线上品牌抛纲要网络包装识别促销消费者帝沟通办公室设常计产品链促销手册通路收集品品牌知饼识选择雇员领导者行白为标准服务内部交胆流奖励&赞誉人&行为市场&传播产品&服务环境帐单品牌定位品牌视仰觉表现命名外部受众外部受众外部受稼众外部受众体验/回馈体验/回馈体验/回馈体验/回馈大创意Big通Id聋ea与品牌相巴扣的传播嗽主题与内偷容一致、鲜偏明的传播浆调性持续、渐露进，同特纷定市场、巡寿受众等相龟结合的传孟播活动+品牌定补位品牌扫描品牌写真障碍与尊挑战品牌传播主题广告,公关,活动传播讯重息规划传播策泛略规划品牌架构33品牌人&行为市场&传播产品&服务环境&体验+品牌视觉表翻现34+自身资源留与能力消费者市场机研会竞争者品牌定位+人&行为市场&传播产品&服务环境&体验品牌明确、完镇善产品与垂服务体系形成产厦品/服务的疑鲜明风木格、展璃现品牌餐理念产品策予略产品架凭构品牌架构+品牌视觉表酸现包装系费统产品与斑物流+品牌定位3637根据不同录的工作职沈能对员工守进行分类+HR研发销售行政……能够反掠映品牌葱核心的岸言行准盘则招聘培训资讯交流接待顾客奖惩……品牌促进内部漠员工对品动牌的理性韵理解与感须性认同以行动践掏行品牌人&行为市场&传播产品&服务环境&体验品牌定位3839+中端低端不同的品偿牌体验店头展示促销……高端(不同的犯分类方应法)品牌全面管理评品牌接触筛点(Tou胖chP曲oint锡)建立完整肆品牌世界轮，打造一洞致品牌体福验人&行为市场&传播产品&服务环境&体验品牌定搁位品牌架构内部工作竭环境外部体验额环境核心概梢念+品牌视觉砖表现40第三空间The现Th负ird眯Pl坚ace41享受咖舱啡的体嫩验人们开竭始习惯猾来这里故约会、耻思考、开会、虑上网、巧写作....攻.星巴克出旋售的是人壶们”“Howa右rdS掘chul完tz42使品牌柄成为指贴引一切缺行动的乎共同焦盘点发展新外产品年度报乌告线上品哥牌纲要网络包装识别促销消费者沟溜通办公室设疑计产品链促销手哈册通路收集品品牌知识选择雇构员领导者行伴为标准服纪务内部交苍流奖励&赞誉人&行为市场&传播产品&服务环境&体验帐单命名外部受蔑众外部受众外部受心众外部受众体验/回馈体验/回馈体验/回馈体验/回馈鸿坤品牌定镇位品牌视觉盗表现从商业乒目标出锦发，重称新评估惰文化体各系，提矮炼贯穿销始终的掌气韵项目全貌45品牌探索品牌定模位品牌基础追与发展方圾向探索清晰有密效的品小牌讯息赤制定完整一致奴的品牌体糖验品牌视筐觉表现品牌架构品牌中英私文名称品牌标志视觉系统内外部访言谈与研究资料收集景与研读视觉审查维持一早致的品股牌规范视觉识别并管理手册实现梦想考开创未剖来新奥文化傲旅游品牌祥规划项目将品牌探阴索提报扬特品熄牌同盟2010.12.1746开始探索巩与发现之虽旅47探索与扬发现的性思考框扁架渴望的讲方向Aspi哥rati霉on我们做什么Wha照tw申ed朱o组织的能力Capa尸bili副tyA.C.B.真实D.竞争环境Competition

差异受众需求ConsumerE.动人我们的分德析工具扬特品熄牌定位恩光谱®“品牌定阁位光谱”疏将品牌的矮相对位置碑划分成五吴个区间：庙从具体到寸抽象，从漏有形到无轻形。思考看的程序，阳在于先选楚择一个最纠能代表鸿糊坤、与竞俱争者形成膛区隔、与旁受众偏好岁产生联结赵的品牌价锦值区间，辅然后将鸿脸坤在这个肝选定的价读值区间范澡围内所具宣备的优势犯归结成为煎品牌本质肾。最大覆摔盖Netw上ork先进飞朵机制造问商Pion规eeri升ngAir贞cra耍ft精湛造车龙工艺Engi午neer妇ingExce开llen诵ce頂尖人才Best罢Peo临ple不只贡馋献石油Bey废ondPet稠rol懂eum有什么资源与能效力做什么产品与肺服务如何做技术与煤方法为何而做使命与理夹想具象的抽象的48你是谁人与价晴值观有什么资源与能苦力做什么产品与服耐务如何做技术与击方法你是谁人与价阀值观为何而做使命与各理想具象的抽象的优质生既活的创巡寿想家品质给看城市更银多改变诚信卓妇越精品永恒共同成旦长相伴一躁生百年招商·家在情刃在我们的谨分析工五具

扬苏特品牌蓄定位光摩谱®49善待你的屠一生专注为都您筑匀建幸福在五个喊可能的哲区间，茅为鸿坤厚找到核旺心主张有什么资源与井实力做什么产品与服幸务如何做技术与蒙方法你是谁人与价挽值观为何而做使命与返理想我们有什仔么独特的团企业资源尼或历史资咱产？我们的挤产品与铁服务有雹什么特乎征？我们的工米作或思维长模式有什禁么特殊之肾处？我们的锐人有什急么共同惹特质？监有什么阶能引起漂大家共锻鸣的价挡值观?驱使我们稼前进的动忙力是什么选？我们为了列什么目标胀而努力？形成品牌惯模型–够鸿坤品伸牌的精炼版描述51商业描述Bus碌ine法ss故Des潜cri奋pti块on品牌本质Bran状dEs盟senc悟e品牌承诺Bra浪nd箭Pro选mis写e品牌特质Bran蒸dAttr号ibut彩es鸿坤所帆在的行厅业以及希希望参凝与竞争互、取得辰成功的蜜领域。品牌视觉Vis览ual牧Id批ent狸ity一组品牌攻赖以建立鱼与目标受投众深远关临系的关键伙性独特定那义。结合理确性与感夏性思路筹，对品膜牌本质船的进一丑步完整滨阐释。品牌希望在目标樱受众中档创造的型联想。缸常以拟损人化描惩述方式攀呈现。品牌的视笑觉呈现从目标泉与现状看机遇贱与挑战52?我们做菜什么立足超界级都市拴圈的生符态成长醒型的房竖地产开束发产业内部如的几大模堤块要形成刚互补，要散形成相互区促进，要红成为相互隙的客户，惕要能够相泰互支持、霸相互扶持殿、有机组纲合、高效桌循环。立足居迁民财富际增长的上投资产合业产业地脖产结合国家数向实体产绸业的倾斜壁，尽快启鲜动研究和汤布局物业管理3年之内薄要进入冲国内一个线企业遍，提供牢全方位袭的解决篮方案房地产箩投资风险投为资艺术品投枪资房地产谈住宅开叙发聚焦主流受客户市场培，建造中苍高端精品愧住宅开发拥企业形象庙。商业地产“理想诱海”模签式逐步悄落地生态的侦、有机牢的、互浆动的，牙相互促刃进的，任生态型馒的成长我们做未什么以投资眼竖光来做地坛产和金融亿投资。房地产黄实际上护还是资性产的投焦资、资产保抵值增值语。房地产与低金融投资有很多巨共通的西地方，它有很多竿规律是相啊通的。都是跟国家的经五济、老百姓的库消费能力和生活水悬平密切猛相关的，虽然形两式上是房子、股票、债券。地产与金渡融互相支渠持。地产属于大金融板块剂，资本效翁应的杠杆缩慧性非常强。而金融如果没有实雨业是很岩虚的。投资方面研的成功的讲思维模式菠或者是一妈些本质性虫的东西，可以用到地吐产投资秧里面。对企业运千作、管理的经验有往助于稳健汪的金融投若资。完全词不懂企业闪、靠金融续杠杆运钉作是高脊风险的。这两个泊结合，是不会削告弱哪个队或者放傻弃哪个，相互支虏持，各自上发挥。“招商局集团有招商地绒产，但是它也有招光商证券、招商银淋行，在喷外人看丙起来没田什么关茂系，但庭是它们实际上肯州定是相互杠支撑的关晨系。”短中期内辱的业务以炭地产为主里。以住宅阔地产为主，发挥高商业地旁产和金融投资的补充优势。贯穿两距大业务熄之间的解主线帮助理武解一直守以来鸿朴坤对地郊产业务添的操作抛方式我们做什课么

商业粱描述什么是拆商业描可述?以一种卡理性的执方式，万描述企傍业所在压的行业件，以及兄企业想嫂要参与雅竞争、龙取得成炕功的领捐域。从事房地产摸综合开寻发经营与金融胆投资的中大型润集团公司原：中缺大型金刊融地产阿公司从内外部椒角度来看回，都应明某确贯穿两说大业务的偿主线我们做什躬么

金融厚：新的尝型试和发展角色集团投资盈利的手段。与地产业务互动支持。关键字做法尚不明确：在人员、操作模式、合作方法上到底怎么做。与地产的互动结合：未来有50%左右是地产相关的投资。但现在因为地产业务的专业性体系化弱、规模上不去、耗费精力太大，使金融投资这块没有平台、发展比较弱。灵活、聪敏：可能相对给地产的感觉是比较不一样的。因为金融它随时都会变化的，并且国家的金融政策也是随时变化的。做法形成清晰的投资思路、包括与地产业务之间的互动关系专业：建立专业团队、具备专业能力方向我们做根什么政地产：款提升专仪业能力角色集团投资盈利的手段。与金融业务互动支持。关键字精准投资：在成长性比较高的地区、作比较精准的投资住宅不管豪宅还是大盘，最后还是回到精耕细作；商业地产也是少而精。价值挖掘与提升如果把铜矿石加工成高科技的东西，基于同样的资源，能创造的价值就高多了。房地产也是这样的，任何一个地块，都有它作为资源的利用空间，不同的人利用方法是不一样的。资源是有限的，假如质量没做好，这块地的价值挖掘不出来，也就是浪费。持续发展：“我们也是很苦恼，这也做那也做到底做什么呢？我们要选择的，是本质的、会持续、会长久的东西，我觉得还是一种价值的充分的挖掘和发挥，你有这种能力了，那相对来说，就是可以持续发展的。建筑是有生命力的，你的小区有生命力、你的城市有生命力。投资思维：长于大方向的把握我们做什览么

地产签：提升专荒业能力泼(续)关键字专业性：经验、兴趣、做法、能力，没有在那些产品的细节里面，还没有形成专业的能力艺术化：带有设计感或一定的文化气质，我们想在高层次上面，他是超越其它竞争对手，但是“艺术化”不好表达、理解和执行做法落实“精准”二字提倡专业化、体系化、规律性的东西从更大格局看待价值的能力实现手昂段我们做什狼么

住宅遭：聚焦、责专业、体回系、规律角色主要业务产生快速的资金流关键字专业深入：目前的产品线跨度很大，但每一类型的产品做得不够专业深入，产品的个性和共性不鲜明，团队的专业能力没有建立起来主流、大众、中高档：所在区域的最好产品，满足首置首改的刚性需求小而精：整体规模相对较小；好品质、好服务，根据市场找准定位，把精力放在某一类产品、或者产品的某一方面上。单项目竞争很容易，“万科会舍不得投钱，小企业可以在某一方面多花钱。”做法对受众需求的理解提炼产品鲜明的个性和共性提倡专业化、体系化、规律性的东西产品的标准化团队能力的可扩展性有效率我们做什字么

商业梦：解决发煤展模式问变题角色作为持有型的投资，提供潜在的稳定的增长和回报次要配合一级开发做配套支持拿地、提高住宅的价值三五年内，建立声誉五到十年内，成为鸿坤的主业，占未来整体业务的20%-30%。关键字形成模式：在自己的知名度和经验不足的情况下，目前是“傍大”的模式，探索其它合作方式。积累持有经营能力：更好、更大幅度地提升价值。城市配套：环境优美、家庭式、中高档、体验、娱乐、广场和公园。精品城市综合体：最新潮流区域改造、战略眼光：对当地区域发展和产业结构的了解做法探索发展方法、形成成熟模式提升定位、设计、招商、运营各环节的专业性对区域的理解、全面的战略眼光我们做什亩么

物业妨：先生存猜，再谋发烈展角色加强与客户关系。长期建立企业品牌声誉，形成口碑传播：“如果说开发商自己的实力不够其实后期的物业遗留的问题很多，万科物业基本都是当做一个金牌来维护的。”“哪怕你房子很有问题，假设物业是服务好的，很快就解决掉。”关键字参与开发、提升价值社区管理，服务社会做法开发做大，辐射物业对受众需求的理解提升专业性我们的远跟景专注为染您浓筑建幸福为中国家庭幸件福生活提就供全方截位解决嫩方案幸福：围绕客你户的显性甚至含隐性需求把价值过挖掘出说来，通过提升价桐值、获得圈价值，购买者串会获得丛相应幸凡福的感福觉。但是“低幸福感魄”是什邀么，不慕容易表窄达和理岩解。而且消费扶者会觉得笋，是我自己遮眼光准贤买这个该房，体验的并不是你企业电给他的幸瓦福家庭：相对来惧说就更贪个性化于了，表票达和理解可能更难扯了，刚成家算的家庭、中年、有老有小、中产锐、豪宅晶，他们对家庭的感觉或者捕需求完全轿是不一样尤的，差距太再大。家庭这夫两个字课，还让拨这个品豪牌感觉碑偏向于蕉住宅。品牌宗旨企业使命超越模据糊和局爷限、明吓确带来孔幸福的检价值我们现慈在的能磨力

能净看到机保会、抓恰住机会哪、并以袋坚忍不罩拔的毅悲力实现魂目标客户至劲上以客户弯需求为波中心以砍客户价核值为导袭向(经营理念)客户至上款，不断创牢新(核心价值暖观)给客户闪超值的己产品和六服务，最赚取合疮理的利钥润金融投蹈资思维看成本歌、风险鹊、利益币，有资妈金的管让理和规物划、资根本运作医的能力跟不同薄的行业而接触，南发现亮历点，就墨会赶紧疫去做。之所以似堤乎严谨有葱余、力度欠不足，是盈因为从金景融投资、映控制风险犬的角度出惰发弹性不断学习消、改变自脏己、跨领次域发展的晶能力务实、秃低调、执内敛、(过于)稳健和植谨慎我们公司奇从来就不数具备任何三这样的(关系)资源不会炒炸作、用殖市场营耍造销售闭的氛围成来营造事。扎扎实宵实做产蔽品，一哨心一意鹊搞建设救。长期眼耻光，高谜瞻远瞩看到海南价是一个价复值洼地，哀并且面向稳全国的客阿户。准确判断财社会经济迈发展趋势砌，精准把块握客户不仪断变化的纸需求，打活造高品质电楼盘，提割供幸福生毛活的全方狮位解决方购案。(核心竞渠争力)给客户禾超值的远产品和控服务，骡赚取合砌理的利配润认真、辫努力、朝坚持、蚀坚韧、拼超越自月己、厚膏积薄发在大兴区溉的发展历育程普世的杆价值观苹，真诚钥、宽厚咬、包容巧、诚恳馋和善意他不够鼻强势，摩甚至还惩觉得不涉够狠，皇我觉得灵他就是某这样子倘，这就州是他的圣本色“与正大衰谈判了300多次，领让对方伶看到了异团队的剧态度、害对未来麦商业运抛作的思驶路，看敞到了公盾司的文翁化、董脾事长的称缩影。以诚相待木，恪守原帐则(核心价织值观)区域优胁势在大兴区若，我们有顽绝对的竞块争优势”其实像头通州，冈房山，衬我们也设有比较猜好的政座府关系扎实的防能力、条实现的壁手段比四较不足我们面临猪的挑战至行动与大芒脑之间的枣关系聚焦的方亚向住宅的影产品线邀太长商业与透金融投丸资的长肚期模式辰尚在探澡索掌握规律涂，明确机逆制没有掌框握核心融规律，徐就会导汁致效率盈低下管控机楚制：支健持项目异地扩屈张、项目歉之间管骂理水平勒的差异臂、管理鹊理念的换贯彻整合：“房地产瓦是一个际需要大偏量整合山的思维团。”合作：现在来拍的人有委各个公键司的，灿要怎么扮整合？劳要怎么撑留住人理解规谢律、执眯行规律尸的能力问题不响在于快慢，是在于探对规律有共同的理解，才能行稳动一致。彻大家还是亩想干事的巡寿，也认真润干，但是吃对方法、嘱标准，每务个人掌握腥得都不一绵样，与标杆企肃业差距还言是很大的。目前高材管不得不则下沉。老员工、老观念与新员工之间睁的沟通。团队不栏够稳定得，需要镰让团队辈稳定成长起来汁，为未来增服务，要竭让他们有责方向感团队的铅素质、使专业能怠力、学芳习能力端还不够永强对社会、薯经济、行胀业、市场秤、受众的萍了解住宅对消烤费者需求省的了解。商业地待产及综类合开发香上对区三域发展别的把握对二三芝线市场奋的了解共，二三盈线政府换也是希治望与大趁的开发叶商合作基本功产品与矛服务质叮量需要敲提升：插“比如屑说返修检率，包亮括客户态满意度抄等。”炒“因为钟鸿坤理经想城虽有然卖得译挺好，脉但是从姜真正产罪品的竞画争力和舞贡献力域来讲还诵差得挺检远的，躬并不是真今年北傍京市场聪上非常舰优秀的掀。”专业能力付需要提升能：“无论待是从工程仓管理的水碑平，还是蝴从运营控租制水平，蒙可能和行句业的一流码企业有一孝定的差距附。”“其实元思维不磁是地产轰的角度叫。追求草某一个河方面不世到极致雄。”缺少掌握博和应用规腐律方法的加能力我们未责来应掌巨握的能阿力

以辫专业能费力和综随合素质垮，在各间方面掌秒握规律厉、应用攀规律，绵追求真尺正的价允值专业一专多能完善有效巷率的组织非体系默契和马合作系统管控散、贯彻执挽行有社会责蹲任感单纯为了赚钱的季事情其实容易，我们逆把地卖恩掉，肯盖定比自帐己开发只挣的更受多，但叙是我们污还是想岸把这个赵事情好训好的做炊的好一览点，给资别人也征不一定护怎么样。到今天你昆会看到这悔家企业没视有问老百乓姓和社会秆要过一分欧钱，他一斤直在投而欣且一直在抗坚持。真诚回报社会、业主、员工综合素廊质一定要聪凭明，智力肉要高。而抚不是像国皇企综合理解畏和综合学嫌习的能力辩，在地产帖界很重要自信、大钢气、稳健座、有理想疗，有追求优质产丢品与服探务有特色、费小而精质量和口油碑都数一把数二好房子把、好商嘉业、好付生活类似融创及，任何一雷个产品都侄是花了很亿大的力气语做，用产胡品力反向础修正他原猪来有问题馅的品牌普世的价彻值观企业长野久发展桐，只能期靠这个坝，人类背社会发磨展是围范绕着最种基本的集东西来旦的，企纺业也必银须是基释于最基泊本的东恒西。所以(其它房攀地产公订司冲得尾很快)，我们不络说它的好运与不好，慕核心问题规是我们做抗不到。管理的哲立学必须讲调究普遍的申东西。思维的赌力量理性思柱维引导巷，掌握拌规律，蹄成为共撕同沟通炒交流的货平台，队同时多氧元包容有先进殖的思想派理念、虎有开阔掩和独到漂的眼界各方面的称思维创新园，找到新勉的发展机透会品牌拟猛人

现炭在：明舒确方向娘、找到使方法、桶展现个耍性毛头小伙欠子，踌蹰聚满志，但题是还不知布道要怎么阀做。12岁左右济的少年奸，有理尤想和激艳情，想苦干的事姥儿很多宫，受到旷年龄经专验和发谜展阶段去的限制猴。逐步默走向青熔年。精和力旺盛评。有憧脉憬、有仁迷茫一个八元九点的羊太阳是柄冉冉升础起的太执阳，朝紫气蓬勃遣，是一液个青年钟，已经蹈有了一纱定的思棚维，有括了一定弯的思想咽和思考贱能力。30岁，男性，比较内向窗。瘦、戴眼诸镜、书生气，蝴文人气质。年轻老成夹。国企扔在人伸群里看允不出来友。没有涛活力冲预劲。品牌拟人未来：头糕脑锐利，双行动稳健熊，个性鲜返明四十多痒岁的成详年男人，有理烧想，有丰富的谢经验，有牛理性判断，经历过一些挫彩折，小私有所成，对世事葡有很高获很好的明认知度凯，能摆炎平自己乌的位置神。儒雅，风度翩都翩，有很大演的魅力削、气场书生带兵，思想上怖开放，差但是在炎做事上垂可能会间更沉稳内敛务实但是茂可以有朝明气蓬勃的然感受，给份人很快速亚在追求很保有激情的饿一种梦想念的感觉年轻、特板别有追求更张扬、偏直接。甚至偏靠激未来品需牌的个沫性品牌特质球问卷调查68未来：专业的有实力艘的有效率内的有雄心的有创意忍的现在：谨慎的真诚的负责任姜的积极的“好品牌若的借鉴意膜义”引领人贴的审美砌和思维躲。超越赔想像转换思年维，从让人出发晚、从规探律和本俊质出发员工的亿执行力(重视员叫工、被康员工认呈同的文帝化和价辫值观)品质感从鸿坤的昏目标与挑偏战

看品赔牌的角色突出思腰维与眼字界的魅卖力对价值施的认知强调形访成思维敲与眼界侦的规律看到价值鉴的能力推动对规畜律的掌握冰和应用挖掘价演值、实徒现价值展现鲜植明的个所性和行配动力稳健果冤决在定位掉光谱上魂寻找品壳牌的机词会专业有效率长期眼焦光，高衔瞻远瞩务实、低它调、内敛纯、稳健和伐谨慎认真、镇努力、集坚持、完坚韧、非超越自斯己、厚桃积薄发自信、大妙气、稳健有理想，鲜有追求，宅有梦想有激情不断学习丙、改变自孕己、跨领蚂域发展普世的部价值观怜，真诚欢、宽厚扬、包容碗、诚恳锈和善意重视思维湾的力量重视规唤律综合素质以投资宰眼光来买做地产榨和金融寒投资生态的础、有机教的、互赏动的，谎相互促却进的，气生态型怎的成长价值的充服分挖掘和振发挥专业化、体系化、规律性对受众需乘求的理解积累持割有经营雅能力对区域园的理解提、全面栏的战略摆眼客户至上对社会、盯经济、行护业、市场竹、受众的宅了解掌握规比律，明锹确机制理解规量律、执耐行规律杯的能力区域优势完善有盒效率的梁组织体邀系金融资捧源具象的抽象的充分发窝挥土地辣、资源歌的价值真诚回报良社会、业练主、员工为中国家都庭幸福生梳活提供全铜方位解决害方案提升区遍域活力地产与金豆融互相支食持短中期内解的业务以汁地产为主精准投资价值的充弄分挖掘和喉发挥本质的、扣会持续、棋会长久的斤东西艺术化主流、拨大众、造中高档小而精产品的佳标准化城市配套捉、区域改篇造物业参与怜开发、提协升价值、计社区管理犁，服务社碰会有什么资源与纱实力做什么产品与拿服务如何做技术与拴方法你是谁人与价值唱观为何而做使命与理进想挑战和前克进的方向尚未鲜贝明对规模周和能力社的要求不是强卫项从受众看机遇密与挑战72我们的住蕉宅受众中等收辛入人群磨。一年50万。主流的帐，但不是最有激钱的人。绩是塔身的第。对生活粒品质有追释求的。首置首无改。注重产品领品质。“鸿坤在西谈红门开发蕉，针对的遮人群就是碑新贵阶层‘北京第一阔代移民’，他们年忍轻、素质滥高且有长嚷线十足发绝展的潜能债，他们在除北京的目跌的并非简韵单的投资评而是确实舒要给自己扎一个‘家’，这个住袋所要有相冰对低的交朴通成本和煮生活成本。”74品味成就,体面共享天睡伦,朋友相面聚便利,配套,保值地缘,私密空间纯粹的住名所自我实现被认可“家”,社交便利性,投资安全感,私密“住”供房屋的尿意义层电次需受众”住”需求层薯次75品味成就,体面共享天宗伦,朋友相燃聚便利,配套,保值地缘,私密空间纯粹的住所自我实符现被认可“家”,社交便利性,投资安全感,私密“住”房屋的意梯义层次受众”住”需求层次鸿坤的目标受病众群鸿坤目标受众如群(住宅)需求vs.行为特徵安全感垒私密小小太阳富裕80后，因册想要有规自己专倒使空间影在父母煎强大支袭持而为迹自己买膊房便利、配漫套保值小太阳最广大的芽一个群体堤，多因结引婚或孩子狮而买房，米大多也依五赖于父母造的支持，恭但大多贷赞款并双薪仍努力生活悄的打工一吹族共享天伦朋友相聚后小太阳&空巢老人后小太阳赠：社会的竞上升阶层板，已有过册购屋经验贤，买房是狸为了求得饲与朋有或乡丰家人相处赢品质上的街提升空巢老扛人：购菊屋原因率为靠近哨子女家以庭享受俗天伦之贿乐，或班享受退爪休生活堪。更成熟稳矩定，部分惑人群展现速成熟中产途阶级特征青年人电群主体成就草体面鸿坤目标受迅众群(住宅)需求vs.行为特竭徵安全感录私密小小太坊阳喜欢流完行，追怜求与朋衫友间的锈认同感否，别人丛有什麽非，我也支想要什收麽，注造重本质么与流感刺并重便利、配泡套保值小太阳经济不甚图宽裕，多妨半买该有趣的东西，携但偶而为拌之的追求览品质享受即仍旧是犒信赏自己的滚方式，但怪内心是追典求物质生宰活的提升品及满足共享天伦朋友相聚后小太阳&空巢老膀人经济基础俭稳定，生蝴活不仅追酱求物质丰燥富也追求仓精神享受哪，生活的炮历练已经凭让他们不凑仅要求物秧质享受也劳追求感受暗体验，然南而，对于阳美好的追目求也根基摆自身的能焰力，不好毅高骛远也坝不是非理兽性的感官愿购物。更成熟稳忙定，部分谜人群展现眉成熟中产昌阶级特征青年人群犹主体成就体芹面鸿坤目标受众世群(住宅)需求vs.行为特徵安全感座私密便利、桃配套保值共享天伦朋友相聚更成熟稳策定，部分蓝人群展现匀成熟中产引阶级特征青年人群贷主体成就姑体面追求产酿品功能慈品质及馆不浮夸闯的精神品享受美感流仗行时尚饭与功腹能实用染并列真正的价妈值结合商桶业地产宴与房地酷产金融朱的受众具象的抽象的有什么资源与实握力做什么产品与卡服务如何做技术与骄方法你是谁人与价旗值观为何而消做使命与咱理想住宅有资金实力获取土地成本低相关资源品质美感流行时尚降低生活成本稳定和高附加价值综合配套全方位的生活服务提供有品质的生活创造财富的增长以人为本资源整合降低成本洞察需求服务导向系统化的生活、人性化打破常规创新的关注人的乐观积极有理想性承诺未来丰富的人生/生活区域的生命力城市的繁荣财富的增长提供消费者一辈子的生活价值消费者

合作伙伴供应商商业实力与信誉金融投融资能力成功范例地段、定位、招租成本低地标性长期价值模块化的系统化的专业化资源整合专业团队专业化可靠稳健的关注长期价值的绩效、追求卓越有远见、坚持的打破常规、创新的区域繁荣有机生命力优居兴业政府商业租户(B2B/B2C)

消费者金融合作伙伴金融投资背景社会关系与资源丰富支持住宅与商业地产的开发配套产品资源整合板块协同灵活打破常规绩效、价值专业、可靠资产升值开发商商业伙伴回归本质狭、真正的目价值产生价值遥的实质能据力以专业性然确保价值挤产生在定位梦光谱上考寻找品休牌的机格会专业有效率长期眼屯光，高浮瞻远瞩务实、低彼调、内敛禾、稳健和枣谨慎认真、努仁力、坚持上、坚韧、炭超越自己滋、厚积薄疗发自信、令大气、耗稳健有理想闷，有追悦求，有绢梦想有激情不断学习棵、改变自弦己、跨领铲域发展普世的价售值观，真掘诚、宽厚本、包容、旧诚恳和善橡意重视思维罚的力量重视规律综合素镜质以投资眼片光来做地缓产和金融木投资生态的、雨有机的、多互动的，娱相互促进仔的，生态亭型的成长价值的授充分挖偏掘和发穗挥专业化、体系化、规律性对受众需鲜求的理解积累持有姜经营能力对区域删的理解蛾、全面洲的战略细眼客户至上对社会汤、经济洪、行业糊、市场炒、受众累的了解掌握规美律，明织确机制理解规律伴、执行规扰律的能力区域优势完善有龟效率的按组织体句系金融资源具象的抽象的充分发挥码土地、资亏源的价值真诚回骂报社会厘、业主使、员工为中国家仅庭幸福生搂活提供全帖方位解决乔方案提升区宝域活力地产与昼金融互伸相支持短中期内悄的业务以陶地产为主精准投原资价值的据充分挖没掘和发鼻挥本质的、纲会持续、么会长久的掉东西艺术化主流、大出众、中高速档小而精产品的标枯准化城市配套恭、区域改说造物业参与哄开发、提逃升价值、泛社区管理叨，服务社制会有什么资源与实街力做什么产品与页服务如何做技术与垂方法你是谁人与价障值观为何而愤做使命与槽理想挑战和喷前进的爸方向尚未鲜涝明对规模和衔能力的要订求从受众浪需求妹看品牌重的角色回归理由性81从竞争与幅参考品牌看机遇与明挑战82“学是充欲满自信近的，你夹知道你丙的追求、特点、长项在哪果里，你自的身优势在盲哪里，同因样也知道斤你自身弱狂点在哪里伪，那么这板样在竞争需当中是不看怕的，怕勇是怕自己录啥也不知金道，不知滔道自己好冠在哪里，膝弱在哪里提，也不知耗道对方好在哪淋里弱在众哪里。”在房地锹产整体端市场趋扰势之下住宅：从企居民财富处配置的‘按超配资产作’变成‘康标配资产刃’，完成丛从地产到绍房产的转港变，最终香成为以房蚕产开发为徒核心的加扔工制造业手。”规模化快亩速周转：汇产品标准指化、模式辆化、成本管控、扶持刚粗需提高品保质：供应高廉品质改嚷善型产顽品中心城市硬、核心地趣段的商业涨地产具有盖发展空间房地产验金融初造步发展84实际能力住宅产业刃化商业服务障住宅体系化职业经害理团队专业能力积极响胁应客户袭需求好物业感性诉抚求让建筑输赞美生感命展现自我辫、和谐共坦生的理想尽生活空间庸，创造和发谐、健康弟丰盛的阳辈光生活建筑无叼限生活企业文化客户导向追求卓后越报效股毫东与员工京和伙伴壮共同成清长效率优汁先可持续发战展诚信规范进取创新万科，人妖文/系统“我对万索科的认疲同度是马比较高壶的，明习明我知兆道他有书很多产亭品出问巡寿题，但是因为他的盯品牌发挥的作用，让我相信它能搞定。这就是品至牌效力。”85“中海低领调得都没浸人知道，酷可是在业残内大家都役知道，它蛋起码专业半是最好的锡，另外很鸽细致。”实际能境力强大的统资金实环力香港房地闹产的建设趁经验主流城嫩市优质础地段的呈中高档阵精品住得宅开发中心地朋带与区买位中心晕城市相次结合产品有特荣点、有特宏色“过程精饿品”严谨扶细致感性诉肚求体验幸福映、享受、缺品味、自负然的生活精品、生蔽活、创造不断超越惨开拓创今新成就您廉一生的竖精彩“建世间断精品筑幸象福人生”企业文懒化讲团队、不讲精品、厕讲奉献、杰讲创新诚信卓越张精品永俯恒中海，低峡调的精品86实际能力标准化盐、科学缩慧化、系住统化的绝质量管延理体系过程质体量控制碗和创优谱机制固定的谋产业链专业化的鼓执行团队精品标侨准感性诉斑求企业文化传承价值超越和谐恒大，标傻准化运营从设计到栽施工到装屠修，都是蛙固定的产忽业链，这顿样到一个旨地方规划洽设计，相股对来说不同与的城市和地段涉，总有鸽一套固束定的模基式去进冠行一个收相对的渔复制，借这样，包括从晌战略采替购和成术本管控方面，恒嘱大的这套窄模式，有协利于很好壤的降低开疑发成本，轿而且动航作迅速植。87实际能力衍生领术域以住宅业务为核手心，商业歉地产和金席融业务协巷同发展产品注静重高质吓量、人牧性化的赔功能、睛完美细巾节产品线标杜准化感性诉求引领人拴本生活与城市一魔同成长科学所登至、关耗怀所在企业文疗化科学筑瞧家用心做父事，诚芒信为人以人为门本，创吧新为魂实事求是稳健理性内敛务实金地，案理性思昏维、科尼学手段2010年，金旦地集团完战略架扛构在原刺基础上径明确了轧“以住宅业务为再核心，尚以商业计地产和捉金融业蛮务为两粱翼，协袭同发展鹊，成为托复合型笼的地产妻开发商穷”的“惊一体两女翼”发乡丰展战略诸。在传虾统住宅猜领域，任公司看教好未来5-1岩0年的市场众发展，金歌地将推进矮产品线战痒略，提升候住宅产品引市场占有约率。88实际能夏力专注目柱标客户泊，目标答市场：遍集中于阶再改和嫌豪宅市范场，集袭中于城瞒市主要政发展区敌域、城发市中心挨、优质动资源区拴域的高迁成长性猫、稀缺暮性土地区域纵壁深，比命竞争对创手进入蒸的城市朴少；追倡求在进榨入城市银中的领秆先地位征及市场密份额增持商业具标竿的湖高端住宅桶口碑，精册耕细作，骨产品聚焦感性诉求温馨惊艳仇的体验满意+惊喜优质的生牛活和谐的贩邻里不卖我短们能造蕉的，要舟卖客户买需要的企业文亮化目标明确简朴务实汪，虚心低戒调专业良心驳，专注品弱质追求卓越信任共赢精益求精踏实专业龙湖，祸温馨惊鹅艳的体这验通过样搏板房与巡寿景观设赠置所共局同带给瓶客户的达“最佳耗体验”“那帮人已喊经想清楚玩了，他肯枕定有一个络理想，有怒一个王国烫是什么样走的，就是替他们所设士计的王国句就是这样漆子的，他辞们实现了脉这个东西甩。为什么泡能感受到幅呢？因为海首先产品花就是那样剪的。”89实际能果力过硬的足产品品坊质强大的管面理能力、恨品质把控产品精细化中国人宏文城市析开发“生活扯园区服耍务体系界”较为完整愁的房地产倘一体化经雁营链条，款涵盖了物对管、建筑吧设计、景适观园林、汽装饰装潢吼、房地产轧投资、酒唱店会所多产业协什调发展感性诉求带着文化肃和艺术的滤眼光盖房御子，绿城的房子是培一种身撞份的体距现，以人为离出发的人遗文城市建歇筑与城市践一同成猴长三个界面岸：人与自香然、人与专人、人与龙自我的精东神世界的落和谐；两个要伐素：安妻定、美悉好代言城挑市历史南文化承载人蜓类精神龙、传承尚人类文嫂明的载吴体，创后造城市叮的美丽豪之目的企业文化真诚善意精致完美绿城,精致的细是节通过紧经抓产品掌的每个而细节，巨实现对远于产品庆整体品虏质的把探控。90实际能力建筑科扇技+物业服务服务经营镇能力鲜明差暑异化特圾色感性诉求绿色生活肤，阳光服雾务科技健康袭生活企业文灵化人本阳光绿色进取朗诗,绿色科党技“你比如曾说高品股质，曾制经和那革个像北扑京那个洪叫风尚汁，风尚厕它早期恳是科技绕地产出嚷名的，数真正学醒它学的蕉最好的勤是朗诗冲，就是赢南京朗太诗，朗塘诗做的池非常好骄，现在每南京同它地段的绑一个朗义诗的项解目都比县别人要拢贵，它惩代表科注技，代庄表舒适覆，它就巩是高端”91实际能力专注于拒高端物年业的开注发和管宏理团队成渐熟、稳特定成熟的管沉理体系深耕区报域市场感性诉求至臻，致策远豪华、尊刷荣享受企业文银化专注对高品节质的不窑断追求融创，懒高端生聋活体验融创其实眠项目也不溉多，项目缴也比较少蜡，但是他紫现在比较决扎实的一滤些做法是蒜任何一个凡产品都是樱缺乏花了妥很大的力诊气做，因省此反过来普又用产品竞力反向修客正他原来管有问题的抬品牌，所字以也许鸿剂坤也可以袍从类似方遇向下手。92实际能力中赫置地拜在高端地傲产的产品炮研发和精献益管理上燥形成了核锋心竞争力扮，赢得了毫较好的知互名度和美跨誉度。感性诉绘求从容华贵专享企业文陕化包容信实高效进取中赫，坝高端产室品+精益服务中赫置地伴以产品研领发和精益摧管理为核读心竞争力比，以“每欧一个细节教都为客户鬼创造惊喜壮”为品牌济特征，通寄过持续为狗目标客户虾提供高品陆质的高端拼产品及精湖益服务，逆致力于成斩为高端地绳产领域的略领跑者。93实际能力细致严基谨国际化感性诉誓求国际一流专享企业文化同心同德疏的团队以诚待人不断学习善待土地框，用心造笑好房仁信治业助，持之以禽恒仁恒，惑开发中酬高档臻议品楼盘“仁恒会味知道它摸的产品蕉比较高渴端，可英以做得欣很扎实慨，房子件住也比幅较放心”94实际能力用模式创闷造价值商业地产明经验强执行力突出优势整合资源效益优先现金为贺王感性诉求万达就救是城市文中心让城市更字繁华动感+精彩更接近生测活、更接陷近百姓企业文化敢于创新执行力做到最您好诚信、创绝新、自律橡、和谐万达,用模式碰创造价碎值“但是如果纱是万达肯托定就不一伏样了，一美提万达广帅场，它可瓜能主动将品牌和弄住宅联旅在一块处去，也衬许这里申面没有抓万达广他场，但市是它提疤到万达盲，提到税万达广朗场，这鸭个就是对品牌牲的增值。”95实际能唐力集团支殃持细节提蜘炼高品遥质住宅持有型臂、综合花化、高英档次“住宅开夕发+持有物困业+住宅增值太服务”以商业提锁升物业价五值成熟产品穷线的复制豆、快速扩期张商业加础速发展调整产厌品结构清晰的产车品线感性诉扒求品质给杰城市更助多改变与您携手拿，改变生牢活提升区域段土地价值改变区膝域面貌毕、提升视城市价败值企业文妙化诚实守跳信业绩导向客户至愤上感恩回矩报华润,品质给罚城市更社多改变以完善丢配套为洽客户、味城市俩创造有萝升值潜章力的生鞠活价值甲链，从暴商业的废角度开爆发地产傻，整合必资源创桥造未来尚资产升画值96实际能殃力雄厚的同金融背捉景，可册以弹性栋灵活取流得土地骂，与获呢取社会够优势资换源的公祥司以住宅则为核心德，配套取丰富多宣元的商蓬业地产绿的综合饲开发以客户蓬的需求复出发，迟将其拥峰有丰富崭的资源茄，整合示并转换绿成附加马价值。感性诉午求中信地怖产的人辱关注创蜡新的思抹维，积骗极推动冈业务与束价值的绍革新，忽满足用窜户追求弱不断进抢步、更槽好的生科活。创造客剖户、城鸽市、员嚼工与股尖东持续芒成长的矛价值企业文化市场导向以人为本包容高效创新为奔先中信，整拣合资源创宾造价值以建筑余为有形肥的载体闹，以诚斥信为基公础，挖炮掘和呼庄应人们排生活中抬的需求圈；以前协瞻、创聋新的规大划，整减合各方健资源，灭构筑全诱方位的刷服务平剪台。以更好的逐人居环境妙、更有活忘力的城市滚功能区域主，满足人税们在居住煮生活和商减业生活各踏方面的需蹲求。为人供们带来更卵精彩的生刮活，为城饶市带来更臂精彩的未惯来97实际能陆力国际化胸专业技搬能、网六络和资藏源整合性竹房地产删价值链集中、平典衡、规模创新性怨的高品尽质产品糟和服务全球性睬的蓝筹福企业和上长线投耍资者稳史固资源紫网络吸引和败发展高毕素质人再力资本小，培养右当地人桶才引领献海外业精务发展感性诉具求建宇树湾人，凯踩德中国娇不仅为冈客户提屠供优质系的产品胁和服务苗，也为膏员工创皆造最佳瞎的发展娃平台，同时热心备社会公益晶事业，为潮创造一个数和谐人性忧的社会空琴间而不断商努力。国际化锐、优质峡、稳健系、关爱企业文领化建宇树绳人创新精秀神为员工创借造最佳的抚发展平台凯德,整合性价氧值链在200夸9年，凯血德中国西常务委涂员会宣疲布成立以，其母浊公司嘉笛德置地般在中国脂的住宅溜房产、肉商用房狐产、服认务公寓悠、综合淡项目及自房地产山金融正想式整合罩到同一默平台，席并宣布虑将在融尘资、人达力资源络、品牌都建设等饲方面实扶现协同阔。98实际能幅力全国最势大的商贵贸批发治网络和狂最先进切的物流谢中心平馆台在投资领勇域经验丰心富感性诉键求世界一今流，全灾球赞誉贴心的服颗务企业文化忠诚敬刚业开拓进萍取拼搏奉莫献学习创新香江集豆团，产罩业链+房地产“他们新稀创了一肝个把整鸽个产业老链跟房店地产开就发两件季事情合揪二为一燥模型其推实也是熄让人觉碧得很亮问点的，扣也发挥溜了原有间的资源言优势，殖找到了泄一个全裹新的商坛业模型斥和地产款顺利结竞合，因伸此住宅驾还他的耕一部分让，商业许的势头慌比起住李宅的势围头你觉阳得有可江能商业角会来得边更猛一联些，这夜是一个杆挺有意黎思的例调子。”99实际能锤力多元化、标跨产品、娘跨地域、珠跨产业区域运营以房地产圾综合开发岁为首，以手商业地产铲经营和金留融投资为暗辅的三元型驱动住宅坚持叹走豪宅等宿高端路线波，商业地章产更注重降资产配置棚功能，而侧金融则为甜住宅和商愚业不断输焦血“COC沸OP驾ark低”模式深圳CBD福田中祥心区的狐深耕金融业务妖与商业地虾产的相互嗓支撑感性诉求专业体验中心区运而营专家综合生禁活体验为都市精全英提供独迷特价值的助品质生活为人们沿提供理魂想的生搂活方式围，创造锁美好的甜生命体酬验。以柳不断突妈破的创明想，支及持人们昌不断前雷进的理配想，以疗持续不判断的创龙新和持狐之以恒晃的品质嘉帮助人泥们赢得献更加美掠好的人粗生未来免。企业文化至诚服务沟通创泳造价值浪，诚信府就是力来量诚信创渴新责任扎共赢星河集团抢，区域深桂入+多元化星河集团酸除布局深蔽圳外，还口布局常州念、惠州、尽广州、天夺津，在战分略上形成乔了“多元么化、跨产吹品、跨地便域、跨产贷业”的发凶展格局，秋在模式上栏形成了“需以房地产放综合开发声为首，以精商业地产医经营和金淋融投资为让辅”的三段元驱动。竞争/参扇考品牌的廉定位具象的抽象的有什么资源与路实力做什么产品与售服务如何做技术与秧方法你是谁人与价默值观为何而做使命与理气想建宇树人低调的精腥品善待你欲的一生品质给细城市更铲多改变由思维虚、模式班贯穿成功范梅例、可助被复制产品以及被产治品验证的哪方法对规模和恼能力的要荷求在定位光廉谱上寻找辱品牌的机抛会专业有效率长期眼联光，高读瞻远瞩务实、低塌调、内敛罚、稳健和章谨慎认真、饭努力、办坚持、敲坚韧、宾超越自辞己、厚臂积薄发自信、大狮气、稳健有理想，给有追求，爬有梦想有激情不断学乓习、改口变自己躁、跨领淘域发展普世的弟价值观忆，真诚建、宽厚舰、包容海、诚恳嘴和善意重视思国维的力跟量重视规律综合素纲质以投资鱼眼光来机做地产膜和金融酬投资生态的侄、有机覆的、互摄动的，歼相互促陆进的，蒸生态型宋的成长价值的充仓分挖掘和烛发挥专业化、体系化、规律性对受众剧需求的钢理解积累持独有经营敢能力对区域的颈理解、全跑面的战略骂眼客户至等上对社会弓、经济量、行业甜、市场户、受众事的了解掌握规粉律，明冶确机制理解规辅律、执管行规律营的能力区域优凯势完善有茅效率的芳组织体挂系金融资耍源具象的抽象的充分发厚挥土地爷、资源制的价值真诚回报感社会、业乳主、员工为中国家盼庭幸福生窃活提供全相方位解决棵方案提升区前域活力地产与金今融互相支逆持短中期内社的业务以约地产为主精准投帝资价值的充帐分挖掘和筹发挥本质的、路会持续、馆会长久的喇东西艺术化主流、机大众、筐中高档小而精产品的消标准化城市配套润、区域改赶造物业参春与开发饮、提升幸价值、蹦社区管蛮理，服害务社会有什么资源与明实力做什么产品与傍服务如何做技术与喊方法你是谁人与价值目观为何而做使命与悄理想挑战和前排进的方向尚未鲜及明对规模贫和能力鼠的要求从竞争贡与参考蹦品牌集看品牌升的角色思维与床模式的拾力量102今天的内扛容项目背滨景关于品牌探索与发纷现定位讨疲论我们的分逗析工具扬特品牌姜定位光谱®“品牌定民位光谱”招将品牌的宰相对位置搞划分成五麻个区间：顽从具体到石抽象，从虎有形到无洽形。思考黑的程序，逮在于先选喂择一个最庙能代表中罢广核、与疗竞争者形偷成区隔、说与受众偏急好产生联毙结的品牌料价值区间钩，然后将弱鸿坤在这仗个选定的富价值区间类范围内所纯具备的优地势归结成闭为品牌本夫质。最大覆盖Netw找ork先进飞穿机制造酒商Pio赛nee驻rin回gAir世cra肯ft精湛造车疾工艺Engi度neer晕ingExce陕llen恰ce頂尖人才Bes亭tP事eop芽le不只贡细献石油Bey矩ondPet详rol怜eum有什么资源与能秤力做什么产品与哄服务如何做技术与甜方法为何而做使命与村理想具象的抽象的104你是谁人与价写值观我们的腥分析工绞具扬特品牌屡定位光谱®具象的抽象的有什么资源与实皇力做什么产品与服忧务如何做技术与梁方法你是谁人与价到值观为何而做使命与局理想建宇树人低调的精古品善待你断的一生品质给晚城市更捉多改变106竞争/参剧考品牌的记定位具象的抽象的有什么资源与实鸡力做什么产品与服看务如何做技术与四方法你是谁人与价滥值观为何而姜做使命与螺理想建宇树人低调的代精品善待你的隶一生品质给城雪市更多改努变108竞争/捕参考品尺牌的定凉位具象的抽象的有什么资源与实山力做什么产品与品服务如何做技术与膝方法你是谁人与价蜜值观为何而术做使命与蛋理想建宇树人低调的馆精品善待你酿的一生品质给城壁市更多改抗变110竞争/药参考品善牌的定少位具象的抽象的有什么资源与实驱力做什么产品与肯服务如何做技术与方何法你是谁人与价地值观为何而做使命与彩理想建宇树人低调的精止品善待你泄的一生品质给城另市更多改归变112113竞争/参浅考品牌的贞定位具象的抽象的有什么资源与蒙实力做什么产品与攀服务如何做技术与拨方法你是谁人与价些值观为何而寇做使命与析理想建宇树人低调的精差品善待你解的一生品质给底城市更啦多改变115有什么资源与挑能力做什么产品与服杨务如何做技术与锄方法你是谁人与价值筛观为何而做使命与肚理想具象的抽象的优质生缝活的创铸想家品质给福城市更钓多改变诚信卓越精品永恒共同成长相伴一直生百年招役商·家在情痒在我们的分音析工具梯扬特品牌御定位光谱汉®116善待你屑的一生?探索发拼现总结从鸿坤型的目标隐与挑战运：突出思稠维与眼查界的魅嘱力对价值的匠认知强调形资成思维方与眼界该的规律看到价吊值的能勤力推动对规泼律的掌握膨和应用挖掘价矛值、实逮现价值展现鲜明猜的个性和射行动力稳健果决从受众数观点：回归理讽性从竞争与记参考品牌加：思维与碑模式的条力量117在定位星光谱上介寻找品些牌的机债会专业有效率长期眼抹光，高灰瞻远