搜索引擎在中国的发展趋势分析

中国的搜索力

2005.4.8

上海艾瑞市场咨询有限公司

InternetResearch,InsightResearch

iResearch公司介绍iResearch--中国最专业的网络经济研究公司！iResearch成立于2002年，是中国首家专为中国网络经济、网络游戏、移动增值等新经济领域公司服务的专业市场研究公司。现有上海北京两地办公，员工人数20多名，其中专职的研究员超过10名，是服务于网络经济人数最多的专业研究团队。iResearch研究产业范围网络媒体类即时通讯类搜索引擎类电子商务类网上金融类网上招聘类网络教育类移动增值类网络游戏类网络接入类在线影音类企业服务类网络安全类其他服务等iResearch每年发布超过40份中国网络经济产业相关的研究报告。iResearch研究基础iResearch提供以数据为基础的市场咨询服务。iResearch研究结果iDataCenter经济数据库iAdTracker网络广告监测每日监测中国超过90家最大网络媒体的网络广告iWebChoice网络媒体监测每周监测中国超过280家最大网络媒体的流量走势iUserSurvey全国网民调查每年2-3次全国范围网民调查获取一手网民消费行为数据目录搜索引擎在现代服务业中的地位中国搜索引擎演进及发展中国搜索引擎市场发展现状中国搜索引擎产业链及竞争格局网络接入的发展趋势速度趋势：速度慢速度中速度快接入方式：固定接入多种接入/无线接入无处不在承载内容：文字/图片动画/音乐/断续影视流畅影视

<56K

1M>10M

128K拨号上网GPRSISDNCDMAXDSL4GWiMaxADSLFTTB3G跨平台的现代服务业手机/PDAPC/笔记本电视/IPTV屏幕大小系统便捷性功能多样性未知平台开放性未知未来的互联世界网上交易平台个人政府监督个人个人网络基础现代金融现代信用现代物流现代教育……企业企业企业网络经济就是现代服务业

现代服务业就是依托互联网与IT技术，而新兴的服务产业以及对传统服务业的改造而形成的新服务业。什么是现代服务业？谁是现代服务业的客户？

个人用户企业用户个人企业个人用户对现代服务业的需求个人对现代服务业的需求071822304050年龄网上教育信息资讯娱乐休闲电子商务找工作婚介交友投资理财学龄前小、中学大学教育工作结婚养育后代投资理财退休

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搜索引擎

Baidu/Yahoo3721/Google

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20052006…企业用户对现代服务业的需求企业对现代服务业的需员规模信息资讯网上交易销售营销建设网站招募人才品牌广告个人商贩小企业中型企业大型企业超大规模企业企业服务的代表性公司的发展盈利模式199819992000200120022003200420052006…

竞争情报/其他服务

网络办公TencentRTX

搜索引擎Baidu/Yahoo3721/Google企业邮箱21CN、263、Sina

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注册域名建站中国万网、35互联、新网互联、中资源

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企业用户搜索产品搜索质量搜索体验营销渠道客户效果目录搜索引擎在现代服务业中的地位中国搜索引擎演进及发展中国搜索引擎市场发展现状中国搜索引擎产业链及竞争格局中国网络营销市场规模中国搜索引擎行业规模2005年将达到23亿左右预计2005年中国网络营销市场规模将达到49.2亿元搜索引擎在中国网络营销的地位日趋重要与全球及美国等其它国家相比，中国搜索引擎广告起步较晚，但发展速度很快，搜索引擎广告在整个网络营销广告中的比例呈现逐年增加的趋势，2004年已达到了37.9%。中国网民使用搜索引擎增长强劲中国搜索引擎日搜索请求量变化中国搜索引擎用户和搜索量都保持增长中国企业使用搜索引擎营销情况企业投入费用亦每年30%左右增长中国搜索引擎公司用户数依然快速增长。2005年达到56万家左右。按效果付费的模式将成为搜索营销的主导从搜索营销未来的发展来看，竞价排名市场份额呈现逐年上升趋势，将占据搜索营销市场的主导地位。iResearch预计2005年竞价排名在整个搜索引擎市场中的市场份额将达到54%，2007年将达到67%目录搜索引擎在现代服务业中的地位中国搜索引擎演进及发展中国搜索引擎市场发展现状中国搜索引擎产业链及竞争格局中国搜索引擎市场产业链广告主搜索引擎运营商用户渠道代理商电信运营商技术提供商百度、雅虎、Google三强领先搜索引擎的目前日使用量及竞争格局注：此图不含地址栏搜索的使用情况搜索引擎渠道商成为不可忽视的力量虽然搜索引擎运营商的渠道成本呈逐年下降的趋势，但目前来看中国搜索引擎渠道代理商的收入规模仍然占到了整个搜索引擎行业规模一半以上比例。中国搜索引擎渠道商生存状态 截至2004年末，中国搜索引擎渠道代理商数量在6000多家，公司规模和大小差异较大，层次不齐。全国范围从业人员约在10万人。中国搜索引擎渠道商发展建议主要问题：1。搜索引擎产品没有主导权、厂商经常变动价格2。竞争激烈、没有利润空间3。厂商终究有一天要开始直销发展建议：1。多元化、从提供产品转变为提供营销服务2。精细化分工定位、服务细分市场3。有资金或者技术背景、可以走产品道路目录搜索引擎在现代服务业中的地位中国搜索引擎演进及发展中国搜索引擎市场发展现状中国搜索引擎产业链及竞争格局回顾中国搜索引擎广告形式进展搜索引擎广告形式时间地址栏搜索固定排名2001年6月竞价排名2001年9月搜索引擎运营商最早推出该广告形式的搜索引擎运营商1999年3721搜狐百度中国搜索引擎正处于发展阶段孕育阶段起步阶段发展阶段成熟阶段2001年之前2001~2003年2004~2010年2010年之后用户电脑使用行为驱动搜索引擎技术发展用户便利性用户使用搜索引擎的流程及时间打开电源开启Windows打开IE打开网页30~60秒5秒桌面搜索地址栏搜索网页搜索5秒GoogleDeskbar3721实名GB随着用户使用流程的增加和复杂，使用时间也在增加，用户使用的便利性在下降。从用户行为来看，如果未来微软直接将搜索引擎嵌入操作系统，搜索引擎技术及市场将迎来巨大变革。Toolbar搜索未来中国搜索引擎的发展趋势用户使用的便利性要求搜索引擎向智能化、桌面化方向发展搜索引擎功能向个性化、细分化方向发展未来中国市场的国内外主要搜索引擎运营商将展开更加激烈的竞争未来三年继续快速增长iResearch-新动向

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