现代媒介课件第七章电视

Chapter7

Television

第一节

电视媒介概述一、电视的定义(教材P212)电视以现代电子技术为传播手段，具有声画并茂、传播迅速、现场纪实、贴近生活等传播优势，是当前最强势的大众传播媒介。（Thedominantmediumfornewsandentertainment）电视是一种技术性的艺术。二、电视传播的基本原理(教材pp.216-223)1、模拟电视制式及信号黑白电视信号彩色电视信号2、数字视频技术介绍三、电视台电视节目的组织和播出结构。1958年5月1日，中央电视台的前身北京电视台开始试播黑白电视节目。起步时每周仅播出4次，覆盖范围仅为北京市区。1978年5月1日，北京电视台改名为中央电视台。四、电视媒介的特点（教材pp.223-225)1、综合性表现手段的综合性：视听综合（包括文字、语言）内容的综合性：新闻、知识、文化娱乐艺术特征的综合性2、现场纪实性现场再现“我在现场”现场直播——最能发挥电视媒介优势的节目形式新闻现场直播:NowNewsNow3、参与性“面对面”的播报形式演播室观众参与短信、电话、网络等互动形式4、开放性收视环境和观赏方式的开放性。（与电影的最大区别）观众注意力分散，易削弱节目的感染力。观众收看节目具有选择性。电视与电影共性:视听结合差别：技术的差别胶片vs.磁带电影观赏效果好电视制作成本低、周期短，时效性强播放条件的差别屏幕大小；封闭性vs.开放性；注意力集中vs.分散创作规律的差别选材：电影重艺术性，电视重生活化画面：电影多大场面，电视多中近景（屏幕小）剪接：电影蒙太奇效果强烈，电视剪接强调自然第二节电视的发展历史一、电视的诞生1、信息的需求电影的弱点：电影胶片需要冲印运输，传播范围小，时效性差。广播的弱点：只有声音信号，表现力弱。是否可以用无线电进行视频信号的传输、广播（broadcast）？2、技术的发展1923，J.L.贝尔德（英）的电视实验。（教材pp.210，图7-1）无线播出实验摄像管的发明1936，英国电视实验广播1941，美国第一座电视台获准建立。二、电视的普及与繁荣1950’s末期，全世界开办电视台的国家达50个。（*北京电视台1958年成立）1970’s后，世界电视业进入黄金时期。三、电视技术和内容的发展“对媒体而言，重要的不是内容，而是媒体本身，是媒体的形式决定着媒体的内容。”（媒介即讯息）

——麦克卢汉（1964）电视技术的发展决定着电视节目的制作形态、运作方式及传播效果的发展。1、早期的电视节目制作方式

（1）电影的方法：把拍摄的胶片冲洗之后经过电子扫描播出。（多新闻纪录片，时效性差）（2）通过摄像机直接把信号传送出去。（演播室节目，能直播，但不能记录和重播）

技术的限制，使节目资源相当匮乏。2、可擦洗、反复使用的录像产品。四磁头录像机的发明（1959年，美国）解决了电视节目保存复制的问题。电视录制不再局限于演播室，节目更加多样化。电视的频道化和栏目化成为可能。3、便携式新闻采集设备(ENG)20世纪80年代末开始，ENG在中央电视台大规模使用。新闻采集更便捷，电视变得更加真实和更具参与感。电视成为中国人获得信息的第一媒介。4、数字卫星传输系统（DSNG)1996年央视购买了DSNG系统实现全球同步直播。传播的时效性和传播范围进一步提高。“9·11”、黛安娜葬礼、海湾战争、香港回归、奥运会，etc.5、录像技术的小型化和家庭化“隐蔽拍摄”“DV时代”、“平民影像”（《家庭滑稽录像》）人人成为记者（凤凰卫视911一周年节目大量采用民间搜集的影像。）第三节电视传播实务一、电视频道、栏目、节目二、电视节目三、电视的传播符号四、电视新闻节目的制作一、电视频道、栏目、节目1、频道：在一个固定频率中稳定播出的整套节目叫频道。2、栏目：具有固定的名称、标志、开始曲和节目时间长度，由固定主持人主持、内容主题明确、风格和形式统一、定时定量定期播出的，反映同一内容或同一类型的一组节目。3、节目：电视节目是电视台播出内容的最终组织形式和播出形式。是电视栏目的内容。狭义的理解，它是电视传播的最小构成单位；广义的理解，则涵盖了电视传播内容的整体。eg.《新闻联播》是栏目名称，而其每天播出的是新闻节目。19：05分第一周：文艺节目第二周：对儿童广播节目19：35分第一周：科技卫生和实用知识节目第二周：政治节目CCTV1958年5月电视节目表（无固定栏目）

CCTV开始试行固定栏目

(1961年1月)18：33儿童节目（周三、六）文教节目（周一、四）学校生活（周一、四）卫生节目（周一、四）科技节目（周二、五）19：40商业节目（周一）工业节目（周二）首都建设（周三）祖国各地（周三）新人新事新气象（周四）农业节目（周五）一周工农业节目综合报道（周六）二、电视节目（一）新闻类（二）娱乐类（三）教育类（四）服务类电视媒体四大功能：传播新闻、文化娱乐、社会教育、提供服务。（一）电视新闻类节目1、消息类电视新闻节目在较短的时间里（1分30秒左右）为观众讲述新近发生、刚刚发生和正在发生的事实；它具有相当的新闻价值，能够在最快的时间里为观众提供信息，是电视新闻性节目的主体。至于事情到什么程度，完全由受众自己去判断，不需要过多的背景交待，也无须事件的延伸，只凭事实说话。如：新闻联播、早间、午间、晚间新闻体育新闻、经济信息联播、整点新闻2、专题类新闻节目（深度报道）新闻专题是就某一新闻题材所作的深入报道。在时效上，它和消息最为接近，是报道刚刚发生或正在发生的事，内容上它是新闻简要报道的延伸和扩充，是较为详尽和全面、且有深度的报道。我国最早的专题型深度报道栏目，是中央电视台1980年创办的《观察与思考》。典型代表：央视《焦点访谈》、《新闻调查》。3、评论类电视新闻节目（1）是电视台制作发布的、运用画面和声音符号、对新闻事实作出分析和评断，以影响和引导社会舆论的电视新闻节目类型。（2）电视新闻谈话节目是电视新闻评论的主要表现形式。代表：央视《新闻会客厅》《国际观察》《央视论坛》，凤凰《时事开讲》等。（二）电视娱乐类节目

电视娱乐节目就是指通过电视这一特定的传播媒体传播的，大众广泛参与的，以审美性、娱乐性、观赏性和趣味性为突出特点的电视节目。中国电视娱乐节目发展到今天，经历了晚会时期——娱乐时期——竞猜时期——真人秀等发展阶段。

1、晚会及综艺类以观众观赏为主的综艺晚会类，观众是“看客”。《春节联欢晚会》《综艺大观》的辉煌。

2004年10月8日，《综艺大观》因收视率不断走低而被“末位淘汰”，2、游戏类

游戏类娱乐节目是大众参与的，以竞技赛项目为核心、有特定规则的娱乐节目。《快乐大本营》、《智勇大冲关》等。3、益智类在与观众相互交流中形成娱乐氛围的益智型。如《开心辞典》《幸运52》4、“真人秀”类也称为“游戏秀”、“真实电视”等，有一定情境设计，表现真实的人在真实场景中的活动情节，是一种形式多样、综合性很强的节目类型。

生存竞技类：广东电视台《生存大挑战》职场类：央视《绝对挑战》、《赢在中国》，东方卫视《创智赢家》等。选秀类：《非常6+1》《星光大道》《超级女生》《快乐男声》《我型我Show》《加油好男儿》《中国达人秀》《中国好声音》等5、娱乐资讯类娱乐资讯类节目是以娱乐资讯报道为主的节目，它融合了新闻性和娱乐性，并以报道的方式固定播出。《娱乐现场》、《每日文娱播报》、《中国电影报道》等。6、谈话类谈话类娱乐节目是指一种介于社教谈话类节目与综艺节目之间的一个“快乐”的谈话节目。如《玫瑰之约》、《超级访问》等。7、电视文艺类

MTVLTV（文学作品）、相声TV、评书TV8、电视剧及电影中国的第一部电视剧《一口菜饼子》（三）电视教育类节目社教节目的题材内容十分广泛，其表现形式多种多样，既有传播信息的作用，又有供人们欣赏娱乐的作用，但它的基本社会功能是教育。《百家讲堂》、《今日说法》、《走进科学》、《人物》等（四）电视生活服务类节目以实用性内容为主，直接为观众日常生活、学习、工作服务的电视节目。（《广播电视辞典》）这类节目通过传播信息、解答问题和反映群众呼声，帮助受众解决日常生活、工作和学习中的各种实际问题，为社会提供直接、具体的服务。例：《为您服务》、《天天饮食》、《天气预报》、广告等。三、电视的传播符号电视的传播符号是电视赖以表达信息内容物质载体。包括图像、声音、文字三大类。（一）电视图像（二）电视声音（三）电视文字（一）电视图像

凡是诉诸观众视觉器官的视频符号，均可称为图像（画面）。它包括构成活动图像的素材镜头（现场环境、背景画面、人物活动）以及图片、图表、电脑动画等。因此电视新闻也被称为“图像新闻”。1、景别1、画框的概念2、景别：被摄主体在画框内呈现的范围。3、景别划分的依据若被摄主体为人，通常以画格中截取成年人身体部分的多少为划分的标准。4、景别的类型远景、全景、中景、近景、特写（大远景、大全景、大特写、中近景）实例（以人为主体）景别1华氏911景别2不同景别的信息含量：远景主要用来介绍环境、展现场面；全景用来展示概貌、全貌，场面大、信息多，但观众不容易集中注意力；中景、近景展示事物、景物的大部分，相对集中观察对象与部分信息；特写突出反映人物、事物的特定部分，并加以细腻的刻画与展示，排斥了主体画面的其余信息部分，最能吸引观众的注意力，但是相对其他景别则其信息包容量不多。全景、中景、近景作为正常视点镜头，是影视中的常用镜头，通常用来叙事，传达的感情较为平和。中近景：成年人腰部以上。兼具中景展现形体动作和近景凸现细节的长处。电视又被称为“中近景的艺术”。

2、构图

构图也称作画面的布局，是对画面所表现的空间形式的控制，其目的在于创造生动的视觉形象。构成一幅画面的主要因素有主体、陪体、前景、背景、空白等。主体：是画面中起主导作用的对象，是内容表达的中心，也是画面结构的中心。陪体：画面中陪衬、渲染、突出主体的对象。前景：位于主体之前，靠近镜头位置的对象。背景：位于主体背后的对象。空白：空白也是构图的一种有机元素。主体和陪体前景背景空白3、镜头的运动推拉摇（摄影机位置不变）移（摄影机位置发生变化）*跟：移的一种（二）电视声音电视声音包括：同期声、解说(后期配音）、音乐等。同期声：同期声是指拍摄画面的同时，在同一磁带上同步记录的与画面有关的现场的人声或自然环境中的声响。同期声分现场效果同期声和现场采访同期声两种（三）电视文字1、文字包括：节目片头标志字幕、新闻内容提示标题，记者、主持人、采访对象身份的字幕，时间、数字的说明，以及重点强调的引语、评述、翻译等。2、文字作为电视图像新闻的表现手段之一，起到了很重要的作用。四、电视新闻节目的制作（一）电视新闻节目的拍摄录制（二）电视新闻节目的剪辑（三）声画的配合（四）电视新闻的优势和局限（五）电视新闻的发展

（二）电视新闻节目的剪辑电视新闻节目的剪辑：在尊重新闻题材本来面目的前提下，按一定的报道意图对音像素材进行选择、剪裁和组接等处理。（三）声画的配合1、解说与画面、同期声三位一体解说既要说明、解释和揭示画面的内涵，又不能重复画面已经确切表现的内容。画面和解说应在明确分工、各司其职的基础上相互配合，共同为内容服务。解说不能与画面重复，不与画面“竞争”，不要让观众“猜”画面。2、配合不好产生的问题：画面、同期声和解说各自为战，不仅无法形成合力，而且可能出现互相干扰的现象。(1)“声画两张皮”(2)解说与画面重复

(1)声画两张皮例如：画面：挑谷担的农民背影收购谷子过称活鱼在玻璃池中卖肉的售货员在割肉肉食副食品商场的全景顾客买蒜苗顾客在挑选商品解说词：为进一步贯彻企业转换经营机制条例，今年，省先后颁布了扩大企业定价权等8项政策措施，下放了200多种生产资料和工业消费品定价权，同时明文规定，取消生产资料原有的最高出厂销售限价和放开价格商品在流通领域的各种小商品市场差别，以便于企业根据市场价格信号自主经营。

(2)解说与画面重复

画面：熙熙攘攘，张灯结彩的过节情景。解说：节日的街头到处洋溢着祥和喜悦的气氛，大街小巷张灯结彩、姹紫嫣红，人们换上节目的盛装喜气洋洋。画面已经传达的客观、令人信服的信息，解说词又重复了一次。并且，祥和喜悦、喜气洋洋等词过于主观、缺乏细节。（四）电视新闻的优势和局限1、优势现场再现，多符号综合传播效果佳2、局限（1）较难处理不适合用画面和同期声表现的新闻事实。 适合表现动态性新闻或事件性新闻。（2）经常面临如何恰当处理图像与其它电视符号的关系的问题。练习：以下哪个题目不适合用画面表现？北京南二环今晨发生一起重大车祸岳阳400多学生中毒案告破重庆一男子摘除罕见的畸形瘤南极探险队取得新进展我国基因技术又上新台阶山西大同一煤窑发现恐龙化石候鸟迁徙（五）电视新闻的发展趋势1、多符号互补的表现优势A、画面：形象再现新闻事实、发掘信息的实质性内容。B、同期声：新闻真实性的最佳表现手段。C、解说:表达抽象事物和思辩性理念时，是解说大显身手的时候。D、字幕：要表现一种“此时无声音胜有声”的情境时，将解说词转化为字幕是最佳选择。

2、重视同期声的表现功能3、重后期编辑制作

第四节电视媒介的发展趋势一、我国广播电视业市场结构中国电视市场的版图，早在80年代初就已初步形成了“中央、省、地市、县”四级办台的纵向网络。2001年，根据广电总局的相关文件，大力削减了县级频道，目前的频道格局从纵向上压缩为中央、省、市三级，相应的也就形成了电视的全国性市场、区域性市场和地方性市场的划分。从覆盖面上看，央视和中国教育台的18个频道、43个省级卫视争夺着全国市场。为数众多的各省市地面频道着逐渐构建了地域性观众并影响其收视行为。根据CSM对2007年上半年全国12个城市主要频道节目收视排行来看，广州、上海、南京、长沙、杭州、北京、哈尔滨、沈阳等8个城市，排行在前10名中的收视节目过半都是本省市地面或卫视，其中在广州、上海、南京3地中央台的节目收视率很难排到前10名，而在长沙、杭州、北京3个城市，中央台也只有体育或天气预报列入收视前10名，二、频道专业化1、专业频道的出现1972年，HBO（家庭影院频道）、ESPN（娱乐体育频道）、MTV（音乐频道）等在西方广电业中大行其道，并创造出巨大的经济效益。2、频道专业化：电视传播发展的必然趋势“广播”(broadcasting)—“窄播”(narrowcasting)

（1）社会分工对电视传播领域的要求。（2）受众要求。“非群体化需要”（3）技术支持。卫星、光缆、数字电视等技术在广播电视传播领域的普遍运用，大大丰富了频率频道资源。数字电视还实现了电视内容的定制、点播等功能。2、中国专业频道的现状及思考（1）目前各省市台基本实现了频道细分如：央视的频道设置（2）依然存在的问题：同质化专业频道不专业3、电视频道专业包装（1）我国电视频道包装的发展历程：

节目创意时期：片头片尾

栏目管理时期：建立初步的标识系统：固定的栏目时长、栏目的形态、主持人定位目标受众的锁定

频道整体包装时期：形象识别宣传、节目预告宣传形象识别宣传体系：日常功能系统：呼号、标识、统一字幕条、统一片尾等LOGO演绎、频道宣传片、主持人和栏目形象宣传片公益广告

节目预告宣传体系：收视指南栏目播出预告重要节目预告、重要时机宣传片影视剧宣传片三、制播分离1、制播分离的趋势指由不同的机构分别进行广播电视节目的制作和播出环节。

（1）国外：美国电视台很少制作节目。美国有法规规定，电视台自己制作的节目只能占用其播出频道的30%以下，其他的节目要由制作公司来做。这是出于加强节目制作竞争性的考虑，同时也是一种社会分工。（2）中国：中国有近3600个电视频道。目前节目主要靠自产。基本上所有的电视台节目缺口都在60%以上。有特色高质量的节目更少。大量依靠重播节目和电视剧。2、我国已出现一批电视制作公司案例：光线传媒旗下节目：娱乐现场、百事音乐风云榜、电视剧风云榜、时尚风云榜、娱乐中心、明星、630剧场、无线音乐俱乐部、父母大人等3、但制播合一体制仍占主体。民营电视制作公司数量和实力都还不尽人意。（1）体制原因：各地电视台的垄断地位；涉及法律法规、人事、财务、播出管理、广告经营等诸多方面改革。（2）因为宣传功能，电视播出机构成为节目生产组织的中心和枢纽。（各环节把关）（3）交易机制不畅；交易中节目制作机构处于劣势。四、数字化、网络化趋势1、数字电视：从电视节目录制、编辑、播出到发射、接收全部采用数字编码与数字传输技术的新一代电视。高清、频道细分、互动点播2、网络电视（IPTV）视频点播双向互动3、手机/移动电视（CMMB）便携五、三网融合1、含义：指电信网、广播电视网和互联网的相互渗透、互相兼容、并逐步整合成为统一的信息通信网络，在同一个网络上实现语音、数据、图像等综合多媒体信息的传输，人们通过一条线路就可以完成上网、看电视、打电话等几乎所有的日常信息处理。2、意义：实现网络资源的共享，避免低水平的重复建设，网络适应性广。3、数字交互电视、IPTV互联网电视、CMMB手机电视为目前三网融合重点。我国推进三网融合的步伐2001年，“十五计划”第一次明确提出“三网融合”。2006年“十一五规划”提出积极推进三网融合，将三网融合确立为战略性新兴产业。2010年1月，国务院常务会议明确提出了三网融合时间表，并允许广电和电信运营商相互进入各自领域。2010年6月，国务院发布《第一批三网融合试点地区（城市）名单的通知》，确定了包括北京、上海在内的