新媒体纪录片《人生一串》整合营销传播研究_第1页
新媒体纪录片《人生一串》整合营销传播研究_第2页
新媒体纪录片《人生一串》整合营销传播研究_第3页
全文预览已结束

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

新媒体纪录片《人生一串》整合营销传播研究新媒体纪录片《人生一串》作为近几年来备受关注的内容产物之一，其在整合营销传播方面也表现出色。本文将从影片内容、传播策略、成果效应等方面探讨《人生一串》整合营销传播的特点。

一、影片背景及内容

《人生一串》是由江苏省电视台推出的纪录片，该片以南京夫子庙为文化背景，深入剖析了辋川纪行串串文化的发扬及背后的人文渊源。影片作为一部纪录片，其旨在记录和传承中国传统文化，并对辋川串串文化的发展带来了现代的创新和理念。影片中融入了各类元素，如文化历史、人物故事、餐饮生态等，用大量的谈话、讲解、互动等手段来展现串串文化的精髓。

二、传播策略

1、网络营销

网络营销是《人生一串》传播的主要方式之一。在网络营销方面，该片从品牌营销、话题营销、内容营销、搜索引擎优化等方面入手，注重关键词推广，通过微博、微信、抖音、梦想家等平台的投放，让更广泛的受众了解和关注该片的信息。投放各类广告形式的同时，该片还结合贴合度高的相关组织展开合作，如南京夫子庙商圈、辋川小镇等。

2、社交传播

社交传播是影片传播的另一个重要方式。《人生一串》通过社交媒体等方式，引起了观众极大兴趣，形成“口碑营销”，内容持续传播。其中，影片主创团队采取“第一季先放两集，看到最后五分钟有没有人说好看，才决定接下来的路怎么走”的方式，有效征询了观众的意见和反馈，提高了“病毒营销”的几率。

三、成果效应

1、话题度高

上线后，《人生一串》便迅速引起了广大观众的关注和热议，成为2019年的一大热点。其中，在微博和其他社交平台中，有不少用户转发“@朋友来看，一个纪录片让我彻底爱上了串串，吃串都不带沾酱的”，影片话题传播迅速，社交传播度极高。

2、整合传播

影片结合了多种营销传播方式，如网络营销、社交传播、加盟市场营销等，将各个阶段的传播营销策略进行整合，发挥了协同、互补效应，取得了较好的成果。

3、合作共赢

《人生一串》不仅是一部纪录片，也是一部产业纪录片，融入了展览会、节庆活动、庙会商战活动等，并发挥了合作共赢的作用。其中，影片主创团队与南京夫子庙商圈、辋川小镇等组织达成合作共赢，有效推广了影片的知名度和影响力。

四、结论

综上所述，《人生一串》整合营销传播具有很高的营销实践价值。从品牌传播、社交传播、加盟市场营销等方面进行整合，将各个阶段的传播营销策略进行有机结合，从而进一步提高了协同、互

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论