北湖区野给力生态农产品湖南专卖连锁店广告策划方案.-李雄doc

北湖区野给力生态农产品湖南专卖连锁店广告策划方案学校：株洲职业技术学院策划者：李雄时间：2013前言在经济全球化的背景下,打造区域特色的农业强势品牌,提升农产品市场竞争力,推动农业与农村经济快速发展,已成为我国农业与新农村建设进程中不行回避的重要论题。随着我国对外的全面开放,国外很多品牌农产品纷纷进入我国参加市场竞争,这给国内农业发展带来巨大压力。可以说,农业品牌竞争的时代已经来临。由于食品平安问题，日渐引起关注，加上消费者随着生活水平的提升，对食品品质要求越来越高，对目前依靠化学工业、石油工业的大规模生产的农产品品质有所顾及，纷纷选择绿色自然方式种植饲养的农产品，绿色消费成为趋势。此次广告策划方案主要内容突出“以道德做事，以良心做人。做一家让市民吃得放心吃得快乐吃得健康的食品企业。”的公司承诺。把公司的直控基地作为亮点，大力宣扬公司无污染、无添加的优质原生态农副产品。以达到提高公司产品知名度、强化产品优势、建立消费者对产品的偏好、提高公司产品在湖南市场的占有率和销售量的策划目的书目TOC\o"1-2"\h\z\u一：市场分析 41.1企业的宏观环境以及行业分析 41.2消费者分析 51.3竞争对手定位以及以往广告分析 51.4产品特点及核心利益点分析 6二：市场策略 62.1营销目标 62.2产品定位 72.3广告目标 7三：广告表现 83.1场景 8四:广告媒介 84.1广告对象 84.2广告方式 8五：广告预算 9六、广告效果的评估 9一：市场分析1.1企业的宏观环境以及行业分析①农产品市场建设发展快速。我国农产品批发市场不断发展，类别多，其中包括粮油市场，蔬菜市场，水产品市场，肉食禽蛋市场，干鲜果品市场，农产品市场，数目基本稳定，交易额稳步上升，这主要是因为我国农产品交易市场在经验了十几年高速增长和规模扩张后，现正逐步实现从数量扩张向质量提升的转变之中，流通规模上台阶，市场硬件设施明显改善，商品档次日益提高，市场运行质量日趋看好。②农产品批发市场成为农产品流通的主渠道。覆盖了全部的大、中、小城市和农产品集中产区，基本形成了以城乡集贸市场、农产品批发市场为主导的农产品营销渠道体系，构筑了贯穿全国城乡的农产品流通大动脉。③以配送、超市、大卖场等为主的现代流通方式发展形式渐渐发展壮大。④农产品营销中介发展活跃，各种农产品购销主体：个体户、专业户、联合体不断发展壮大。⑤在目前来看，随着国家经济的发展，人们的生活水平日益提高。人们不再像以前仅仅满意于吃饱。如今人们追求的饮食理念是要吃得健康、吃得养分。所以，农副产品德业市场广袤有着大好前景。1.2消费者分析随着人们可支配收入的增加，人们的消费理念也渐渐改变，由过去追求温饱的看法，到如今转变为追求健康、养分、绿色饮食，北湖区野给力生态农产品开发有限公司其生产销售的食品满意了当今的消费者的消费时尚，产品自然绿色无公害，适应了当下大众的消费理念1.3竞争对手定位以及以往广告分析公司竞争者定位于湖南市场同样生产销售日常副食的公司，以湖南农副产品品种较少和零散的加工作坊为竞争对手。以往的广告都没有很好的抓住消费者的心理，只是单纯的强调口感或是价格低廉1.4产品特点及核心利益点分析本公司产品是由本公司直控的基地供应原料，再托付三证齐全的的生产企业按本公司的标准进行生产、包装。所以，1、产品种类繁多。2、产品平安，无污染，无添加。3、在注意产品质量的同时也兼顾价格实惠。以“为食品平安尽责，为市民健康给力”为宗旨。从顾客的角度动身经营企业。二：市场策略2.1营销目标1、销售量：合同数量增长率提高10%。2、市场占有率：在原有的基础上提高10%3、分销网络：以郴州为中心，全面覆盖湖南省。4、价格水平：中学低段价位均有，主要以低价吸引人气，高价位奠定品牌优势。2.2产品定位本公司产品面对大众，主要以中高等收入家庭为主。会以低价位吸引人气，高价位奠定品牌优势，以满意各种不同收入层次的家庭。2.3广告目标1、知名度：提高湖南市场50%的占有率。2、强化产品优势：公司有直控基地，干脆供应原料。突出食品的平安性和价格优势。3、销售量：合同数量增长率提高10%。4、建立消费者对产品的偏好5、市场占有率：在原有的基础上提高10%三：广告表现3.1场景镜头1、一片无垠的绿色农副产品基地在阳光的普照下生气盎然。镜头2、带草帽农夫领着一队参观者走在田健镜头3、基地内一群农夫正在摘取瓜果镜头4、一参观者顺手拿起一个瓜果咬了一口镜头5、参观者表情愉悦，赞美道“嗯，真的原生态哦！”镜头6、银屏显示本公司图标与宣扬语“给力，吃出健康，吃出养分”四:广告媒介4.1广告对象追求绿色自然、须要充值健康的消费者！4.2广告方式1、做出公司的报纸杂志2、在湖南各市级城市开办展销会3、在各市级城市编挂“原生态”食品的户外广告4、在郴州经济频道插播广告15秒5、在湖南“