慈利原生态养殖广告策划方案

慈利原生态养殖广告筹划方案筹划人：易修远筹划时间：2016年11月22号前言进入21世纪以来，随着人们生活水平不断提高，人们温饱问题已根本解决，老百姓饮食在不断变更，禽、蛋、肉在饮食构造中越来越高，安康相识逐步加深，人们不但要求吃得好，还要吃得平安，吃出安康，在饮食上留意食品平安越来越崇尚自然无污染食品。张家界慈利丛林山鸡厂成立于2006年，位于张家界东大门慈利县苗市镇，是新型私营企业，鸡场占地880亩，这里山高林密，草木茂密，空气清爽，泉水甘甜等生态优势。企业几年来由于缺乏传播，养在深闺无人识，市场占有率比拟低，市场规模比拟小，现企业盼望通过做一些广告传播，提高产品知名度，真正让湖南尤其是一二线城市居民吃上优质鸡肉、蛋以及蔬菜。进展广告传播。通过一系列广告，让消费者了解这一产品。提高知名度。进展活动。主要接受赠送样品以及免费品尝方式来推销产品。书目一、市场分析 31.宏观环境及行业分析 32.竞争对手分析 43.消费者分析 4二、市场策略 41.营销目标 42.产品定位 53.广告目标 5三、广告表现 61.广告对象： 62.广告主题： 63.广告创意： 6四、广告媒介 71、电视广告： 72、传播单投放： 73、播送： 84、报纸： 8五、经费预算 8六、广告效果评估 9一、市场分析1.宏观环境及行业分析随着时代开展生活变迁，食品德业不断开展，社会利益诱惑。当今社会人人提倡绿色环保，无污染无添加食品。我们无任何添加剂饲养，原生态放养正是迎合我这种开展趋势。绿色食品将在食品界漫长了开展下去，也是食品开展主导方向。因此绿色食品开展前景是特殊可观。、人们消费观念升级，越来越热衷于绿色食品。政府相关政策大力扶持绿色产品开展。2.竞争对手分析市场上其他原生态产品公特殊多，比拟有竞争力像广西凤山原生态产品开发有限公司，深圳市南山区汇源绿宝农副产品批发商行等都是已经占据了一局部市场，拥有一局部忠实客户，并且还有自己网络店铺。3.消费者分析近几年来，随着消费水平提高人们对于安康越来越看重，此时此刻是一个崇尚自然、回来自然时代，人们穿着从化纤回来到老粗布，饮食从杂交人造食品回来到无污染土特产，这已经成为一种新消费理念，新消费时尚。二、市场策略1.营销目标让消费者了解这一产品。增加销售量，扩大市场占有率，提高品牌知名度。2.产品定位我们企业产品完全属于原生态，无污染、绿色环保，有着宽广饲养场地。丛林鸡蛋属于全自然无添加产品，生产本钱较大，生殖数量有限。我们企业产品定位走中高档路途，特地为中高收入者供应绿色自然丛林鸡肉、鸡蛋、绿色蔬菜。3.广告目标通过大量电视广告、播送、传播单及报纸登载投放，使消费者蜂拥而来，到我们固定销售点进展购置。半年以内全部投入就回本。并且每年以40%利润上涨，两年以内占据鸡蛋行业60%市场。我们企业产品知名度不高，其他企业占据该市场已久。他们有稳定客源。消费者对老产品想依靠过高，对新产品不信任。人们消费观念升级，越来越热衷于绿色食品。政府相关政策大力扶持绿色产品开展。当今社会跟风现象比拟紧要，当某一行业开展前景好话，就会有好多跟随者一齐跟风。其他同类行业带来负面影响，导致消费者不信任。三、广告表现1.广告对象：追求绿色安康平凡消费人群。2.广告主题：养绿色，吃出安康。3.广告创意：电视广告内容为：一个小姑娘趴在丛林草堆旁边，全神贯注注视着不远处蹬在那里老母鸡。突然老母鸡站起来嘎嘎叫了起来，就大摇大摆走了。于是小女立马跑了过去，笑容满面从地上捡了一颗鸡蛋。电视屏幕上出现：绿色自然鸡蛋慈利丛林鸡蛋四、广告媒介1、电视广告：在湖南经视电视频道投放广告。内容为：一个小姑娘趴在丛林草堆旁边，全神贯注注视着不远处蹬在那里老母鸡。突然老母鸡站起来嘎嘎叫了起来，就大摇大摆走了。于是小女立马跑了过去，笑容满面从地上捡了一颗鸡蛋。电视屏幕上出现：绿色自然鸡蛋慈利丛林鸡蛋2、传播单投放：在湖南各市社区里面还应大力投放传播单，帮助消费者更好了解我们产品。内容为：传播单顶部写上慈利丛林鸡蛋几个大字做为标题，然后下面对产品生产基地进展描述，插入一些丛林鸡活动图片。广告语：蛋丛这里起先到您那里完毕然后制价格表品种单位价格平凡土鸡蛋个1.2元绿壳鸡蛋礼盒盒/60个180元平凡土鸡斤12丛林黑山鸡斤203、播送：通过播送主要是刚好发布促销活动等相关信息,吸引消费者耳朵。每时每刻都渲染着每一位消费者。广告语：慈利丛林蛋带你回来大自然4、报纸：应用报纸对我们产品销量进展公布，让消费者信任了解我们产品。公布我们产品我出售地点、时间及其相关促销活动。广告语：丛林蛋放心蛋五、经费预算广告费湖南经视5万元传播单经费2万元播送