AppGrowing：2022上半年移动广告流量观察白皮书（下）

2022上半年移动广告买量趋势。 展示信息流投放成本趋势。关观点游戏综合电商文化娱乐社交婚恋6.13%4.78%房地产4.59%服饰鞋包4.53%4.41%生活服务4游戏综合电商文化娱乐社交婚恋6.13%4.78%房地产4.59%服饰鞋包4.53%4.41%生活服务4.26%文化娱乐综合电商生活服务快手磁力引擎19.71%17.32%15.42%游戏社交婚恋教育培训家居家装金融度营销、快手磁力引擎平台则是文化娱乐行业领先。2022上半年四大流量平台广告投放行业占比分布巨量引擎16.04%5.76%5.50%游戏文化娱乐软件应用生活服务服饰鞋包综合电商社交婚恋彩妆护肤腾讯广告1.26%4.43%4.19%文化娱乐游戏社交婚恋生活服务软件应用综合电商金融数码家电数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台棋牌模拟传奇模拟腾讯广告 8.26%棋牌6.02%仙侠棋牌模拟传奇模拟腾讯广告 8.26%棋牌6.02%仙侠传奇 9.61%模拟4.07%9.86%传奇战争三国快手磁力引擎9.75%9.02%2.14%2022上半年重点流量平台手游App风格占比巨量引擎9.97%9.66%7.11%2.92%仙侠模拟传奇消除魔幻棋牌战争数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上按广告投放数占比降序排快手热推分类较分散。2022上半年四大重点流量平台应用分类占比巨量引擎18.41购物工具娱乐阅读生活社交出行腾讯广告13.99%社交娱乐购物生活拍摄工具阅读6.65%19.55%5.97%4.68%1.65%0.39%0.30%快手磁力引擎22.45%21.97%社交工具购物娱乐阅读生活出行数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台展示占比前八的非游戏应用App风格腾讯广告安居客一二手房新房租房拼多多腾讯广告安居客一二手房新房租房拼多多4快手极速版5小红书6得物(毒)78Soul9拼多多七猫免费小说4爱聊-原陌声交友56789小红书YYp快手/淘特手磁力引擎平台则是社交类应用居多。抖音极速版拼多多233乐园45抖音短视频6频7支付宝8今日头条9爱聊-原陌声交友快快手磁力引擎Soul4233乐园5书旗小说67搜狐视频-高清播放头条影视大全89*以上按应用下载量预估数据降序排列腾讯广告文明与征服永腾讯广告文明与征服永夜帝君4一念逍遥56美杜莎传奇7真人捕鱼比赛8房东模拟器9幸福路上的火锅店10九域诸天摸摸鱼三国志幻想大陆4魔狱奇迹5复古热血6文明与征服7早游戏福利版8云上城之歌9在一起与征服/摸摸鱼/嗨老板文明与征服传奇1.76怀旧版4答题变首富5来玩消消乐6摸摸鱼7剑魂online8一念逍遥9摸鱼乐园102人迷你游戏快快手磁力引擎我想和你谈恋爱秀才猜成语4傲剑苍穹官方5云上城之歌6汉字高手7解压神器8樱花迷你秀9悠悠人生成语闯关记*以上按应用下载量预估数据降序排列广告素材形式占比TOP广告素材形式占比TOP3 重点投放行业分布占比2022上半年2021上半年34.25%31.87%15.41%18.73%14.39%9.47%5.59.47%5.52.15%综合电商文化娱乐游戏社交婚恋教育培训软件应用664.4%告30.8%4.01%视频广告数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的 重点投放行业分布占比2022上半年2021上半年42.29%19.42%32.10%25.09%6.67%5.39%6.67%2.51%52.51%4.38%2.78%2.82%2.71%游戏文化娱乐综合电商数码家电食品饮料彩妆护肤 广告素材形式占比TOP366.06%92.092.0% 1.63%数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100%为主。 重点投放行业分布占比84.11%48.65%2022上半年2021上半年彩妆护肤文化娱乐旅游住宿游戏服饰鞋包教育培训 广告素材形式占比TOP320.07%20.07%4.26%775.6%视频广告视频广告数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，比前六的重点行业及占比前三的广告投放形式，因此加合不满100%文化娱乐游戏软件应用生活服务综合电商社交婚恋29%8.74%99%文化娱乐游戏软件应用生活服务综合电商社交婚恋29%8.74%99%62%文化娱乐服饰鞋包彩妆护肤社交婚恋软件应用家居家装.82%.82%.64%19%3%平台上游戏投放强势。2022上半年巨量引擎系媒体行业投放分布1%2%8.19%游戏软件应用生活服务医药保健服饰鞋包文化娱乐数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的优量汇联盟、QQ、腾讯新闻颇受游戏行业广告主2022上半年腾讯广告系媒体行业投放分布优量汇联盟22.55%19.37%10.70%综合电商游戏文化娱乐社交婚恋房地产服饰鞋包2%5.60%游戏文化娱乐金融教育培训社交婚恋综合电商腾讯新闻游戏文化娱乐社交婚恋金融教育培训生活服务数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的百度营销重点媒体热投行业包括文化娱乐、综合电2022上半年百度营销系媒体行业投放分布26.08%1游戏文化娱乐金融医药保健教育培训生活服务百青藤联盟7%4.79%文化娱乐综合电商教育培训医药保健游戏社交婚恋5%文化娱乐医药保健服饰鞋包食品饮料家居家装金融数据来源:AppGrowing专业的移动广告情报分析平台，以上各媒体仅展示占比前六的新一线城市一线城市三线城市五线城市新一线城市一线城市三线城市五线城市25.5%新一线城市一线城市三线城市五线城市新一线城市一线城市三线城市五线城市25.5%19.7%一线及新一线城市占比35%23.2%16.6%11.8%41岁及以上30岁24岁以下vs0.7%8.8%8.7%13.9%28.1%%城市分布呈正态分布20.4%13.0%8.8%41岁及以上30岁24岁以下12.02.9%vs男性用户略多男性用户略多新一线城市一线城市三线城市五线城市新一线城市一线城市新一线城市一线城市三线城市五线城市新一线城市一线城市三线城市五线城市3131岁以上人群为主向两端辐射9.6%20.7%城市分布中下沉市场的占比较大22.2%14.5%9.2%41岁及以上30岁24岁以下男女比例差别不明显vs8090后用户占比8090后用户占比超九成8.4%21.1%21.3%7.2%22.0%20.7%16.9%10.6%41岁及以上40岁35岁30岁24岁以下男女比例均衡2.8%.9%vs41岁及以上30岁24岁以下新一线城市用户占比24.4%20.6%13.6%8.6%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市13.4%14.4%年龄多集中在31-35岁4.4%24岁以下人群超四成41岁及以上30岁24岁以下4.2%7.0%28.6%17.8%42.4%1.4%1.4%1一线城市三线城市五线一线城市三线城市五线城市新一线城市一线城市三线城市五线城市新一线城市一线城市新一线城市一线城市三线城市五线城市新一线城市一线城市三线城市五线城市41岁及以上30岁24岁以下新一线城市用户占比24.4%20.5%15.8%10.4%11.1%17.9%16.9%超五成用户为24-35岁3.3%0.7%.4%年龄分布较为均年龄分布较为均匀16.9%17.5%20.9%22.1%16.4%10.1%41岁及以上40岁35岁30岁24岁以下男性用户略多1.0%vs新一线城市一线城市三线城市五线城市4.7%5.9%6.5%7.5%.4%新一线城市一线城市三线城市五线城市4.7%5.9%6.5%7.5%.4%城市分布相对较均衡21.5%17.5%10.2%41岁及以上30岁24岁以下vs1.3%女性用户相对多占比为58.7%24岁以下人群占比32%441岁及以上30岁24岁以下城市分布以新一线城市等发达城市为主24.8%19.0%13.3%新一线城市8.8%.1%一线城市五线城市三线城市男女比例均衡男女比例均衡44.82%龄分布5.9%15.0%28.8%18.3%41岁及以上30岁24岁以下55.18%64.53%龄分布17.3%18.0%24.2%12.3%41岁及以上30岁24岁以下35.47%67.14%龄分布3.8%10.1%18.9%.9%41岁及以上30岁24岁以下32.86%视频番茄小说61.39%龄分布13.6%17.0%25.0%11.5%41岁及以上30岁24岁以下38.61%百度浏览器好看视频61.11%龄分布8.9%13.0%28.4%11.5%41岁及以上36岁到40岁31岁到35岁24岁到30岁24岁以下38.89%微博69.89%龄分布6.8%18.5%28.4%12.7%41岁及以上30岁24岁以下30.11%42.28%龄分布.9%15.9%27.0%12.5%41岁及以上30岁24岁以下57.72%25.81%龄分布18.3%11.1%41岁及以上30岁24岁以下74.19%41.17%龄分布7.0%17.2%8.9%15.9%41岁及以上30岁24岁以下58.83%2爱奇艺趣头条62.67%龄分布8.6%4.0%8.1%20.0%41岁及以上30岁24岁以下37.33%新浪新闻28.67%龄分布13.5%31.0%17.9%11.6%41岁及以上30岁24岁以下71.33%芒果TVWiFi万能钥匙12.20%龄分布41岁及以上30岁24岁以下22.0%5.5%87.80%为了更好洞察2022上半年信息流市场买量成本变动，AppGrowing整理收集了500份买量成本调查问卷，覆息流投放成本趋势。消耗跑不起来超5成优化师表示日消耗减少17.15%17.94%20.32%17.15%17.94%20.32%24.27%无明显变化买量成本上涨35%的优化师表示成本上涨10%35.09%19.79%219.79%9.50%增加10%~20%增加30%~40%无明显变化减少10%~20%流量变少，销售可跟进资源少可扩渠道少，继续在已有平台厮杀除了投流，重点开始向内容营销上转移重视人群细分的营销、用户生命周期价值的提升53.13%25.00%21.88%无53.13%25.00%21.88%无明显波动持续上涨趋缓回春21.88%7.81%23.44%7.81%显变化；34.38%代理商认为上半年买量成本增加10-2022上半年-日消耗调研2022上半年-买量成本调研14.06%9.38%4.69%上202022下半年-买量成本预期调研26.19%21.43%9.52%21.4326.19%21.43%9.52%21.43%19.05%2022上半年-日消耗调研2022上半年-买量成本调研21.43%14.29%114.29%7.14%202022下半年-买量成本预期调研57.14%14.29%28.57%趋缓回春无明显波动持续上涨65.00%15.00%20.00%无明65.00%15.00%20.00%无明显波动持续上涨趋缓回春20.00%12.50%30.00%20.00%17.50%大部分医疗健康广告主认为上半年以来日消耗并无明显2022上半年-买量成本调研22.50%25.0022.50%5.00%55.00%202022下半年-买量成本预期调研66.67%20.00%13.33%无66.67%20.00%13.33%无明显波动持续上涨趋缓回春20.00%16.67%13.33%16.67%大部分工具广告主表示上半年以来日消耗骤减，减幅高情况并不乐观。2022上半年-日消耗调研30.00%2022上半年-买量成本调研30.00%10.00%6.67%66.67%202022下半年-买量成本预期调研增加30%~40%7增加30%~40%73.33% 13.33% 13.33%无明显波动持续上涨趋缓回春2022上半年-日消耗调研226.67%23.33%16.67%13.33%16.67%2022上半年-买量成本调研26.67%46.626.67%13.33%6.67%3.33%202022下半年-买量成本预期调研三大重点平台：腾讯广告/穿山甲/百度营销/广告代理商/广告主/优化师“”“”AI成为营销全新基建和媒介，帮助品牌抢占Web3.0