触动传媒出租车媒体

触动传媒出租车媒体第1页/共20页触动传媒锁定的受众处于金字塔的顶部大部分商品在中国的主要销售目标人群是：

我们将广告讯息准确的传达给消费者，以减少广告费用的浪费这个群体的大多数人在社会上都是潮流领导者追寻新事物者居住在北京上海广州富裕的成年人☆居住在城市☆生活富裕☆受过良好教育☆21岁至54岁的成年人第2页/共20页基数（乘客）=200[数据来源：新生代研究2006年]

触动传媒传递信息给谁?年龄：93%

的受众是介于25岁至49岁之间收入：96%

的受众的个人月收入在人民币3000元以上职业：40%

的受众的职位在管理层，其中一半是就职于公司企业，将近10%的受众是企业所有者，100%是白领工作者。第3页/共20页什么是触动传媒?所有的图片仅作演示触动传媒“Q”是一个安装在出租车的副驾驶座头枕后方，可以为出租车乘客提供娱乐和信息资讯的互动式触摸屏。它能带给消费者更满意的乘车体验，在广告主和消费者之间建立情感的纽带，实现亲密对话。惟有通过对话，才能产生亲和力，才能获取消费者的信任，才能对消费者进行推荐，进而达成“消费者代理”的角色。它以讲话、说故事、玩游戏等“寓商于乐”的方式，将商业信息的内容传达给消费者，引起他们足够的好感与兴趣。同时借助手机短信对话、网络互动等方式，进行更深入的整合行销战役。第4页/共20页触动传媒是一个独特的媒体乘客可以通过触摸屏选择内容、回答问题，广告主可以通过触摸屏获得并积累有利数据。因此触动传媒包含了以下功能：广告 控制和参与互动和对话能做出回应 可计算性 视频区触摸区互动图标整合短信战役

数据收集第5页/共20页来到您身边的城市到2007年第一季度:上海–2,000

辆出租车北京

–1,000

辆出租车宁波

–500

辆出租车每月增加2,000-3,000辆2007年中广州

–2,000

辆出租车北京

–5,000

辆出租车上海

–5,000

辆出租车宁波

–2,000

辆出租车第6页/共20页视频互动图标边栏什么是触动传媒：车内媒体平台所有的图片仅作演示第7页/共20页上海每轮18分钟播放内容（2006年新生代研究:18分钟是单次乘坐出租车的平均时间）节目结构：2分钟的广告（4段30秒的广告）+1分钟的生活资讯/娱乐节目节目内容：音乐视频，时尚、体育、综艺类节目集锦及社会公益类宣传活动。什么是视频?☆12分钟的电视广告（12个30秒的电视广告，播放2次）☆6分钟的生活资讯/娱乐节目

第8页/共20页显示静态图片和文字信息可以用于补充视频区的信息在正常的视频滚动期间，当互动图标不被触摸时：边栏显示当前的城市生活资讯什么是边栏?休闲旅游健康生活演出信息时尚信息公益活动餐饮娱乐第9页/共20页11个互动图标第一个互动图标为“城市生活”–提供餐饮、娱乐、购物、活动等信息最后一个互动图标是“静音”键9个图标将由客户自己定义

什么是互动图标?☆

充分互动。☆

可以建立品牌，体验娱乐，演示产品，产品陈列，市场调研，商品促销。☆

每个图标保证每个分类的独立性，以免造成不必要的冲突。（以单辆车为准）☆

用创意标识，图标来吸引消费者进行互动。☆

消费者所有的互动记录都将被下载。☆

售后服务报告将为客户提供精确的点击广告的消费者人数，进入互动区域的人数以及消费者在该广告上停留的时间等一系列重要信息，帮助客户调整广告战役的策略。第10页/共20页最新创意方法1.

信息服务6.建立品牌2.产品演示7.介绍引导3.促销游戏8.产品陈列4.流行的问答测验9.讲故事5.市场调查10.了解受众的生活方式第11页/共20页最新创意方法信息服务用格式化的语言、图片、地图，甚至演说来提供大量的，多样化的参考信息。如“北京生活”及“上海生活”

产品演示在屏幕上演示产品，就好像它真的存在于出租车内。点击MP3的按钮就可以听音乐。也可以给手机换上不同颜色的外壳，如我们给Nokia做的产品演示。促销游戏 消费者花越多的时间在一个创意上，就越有可能记住它并作出反应。有一种方法可以达到这种效果，那就是将你的产品与游戏结合起来，如我们给黄金大奖赛做的案例。流行的问答测验

另一种方法就是让消费者加入进来并传达品牌信息，这就是现下流行的问答测验。这种问答测验通过回答问题的方式将信息植入消费者脑海。如，我们做的德芙的案例。市场调查1,000辆出租车可以传递100,000个有效消费者的问卷答案，而成本却只相当于传统调查很小的一部分。第12页/共20页建立品牌这是一种新的说服工具，可以传递你的主要品牌信息，因为它是互动的，能有效地说服消费者。如，维珍航空的“在伦敦可以做什么”的案例。介绍引导可以就广泛的题材对人们进行引导，如HSBC的高尔夫球比赛案例，谁是高尔夫球明星，怎样获得门票，观看高尔夫球的言行举止要求，甚至如何打高尔夫！ 产品陈列

可以展示很多的产品目录，观众可以迅速找到他们想要的东西，甚至可以从不同的角度来审视它。如，巴黎婚纱及克莉丝汀饼屋。讲故事

讲一个品牌故事，它是怎样发展的，它是怎样被应用的，为什么它现在变得更好了…了解受众的生活方式你可以了解谁是你们的目标受众，他们的生活是怎样的，以及你的产品是怎样适合他们的生活方式，都可以通过视觉、声音及互动活生生的展示出来。最新创意方法第13页/共20页方法3：一个促销游戏—上海黄金大奖赛第14页/共20页方法4：流行的问答测试—德芙第15页/共20页方法7：介绍引导—HSBC高尔夫球冠军赛第16页/共20页我们锁定主流消费群体新颖的互动表达方式让广告不仅好看，更是好玩受众接受程度高并且印象深刻到达率–社会地位及经济地位呈上升趋势，白领阶层具备很高的消费能力–上海每月搭乘出租车的人数达9千万人次之众[数据来源：

上海市城市交通网]高频次–2百万的高频乘客，每月平均乘车次数为40次左右，会有2至4次的机会看到我们的触摸屏(在2000辆出租车的基础上)平均每乘时间为18分钟。大多数情况下乘客是无可事事，他们需要娱乐和有趣的信息。[数据来源：新生代调研2004]一对一的，在一个安静的、近距离封闭的环境中长达18分钟的曝光（北京车程可能更长）[数据来源：新生代调研2004]为什么触动传媒如此有效?Disclaimer:Thebrandsandlogosusedonthescreenareforillustrativepurposesonly.第17页/共20页在出租车车队建立802.11g无线网络系统；保证内容的上传/下载全部自动完成(在上海每72小时就会有上传任务）如何运作?(TSS-2)车内系统通过802.11g更新内容和数据(TSS-3)(TSS-1)内容和数据通过802.11g传送内容和数据在

TSS

和AccessPoints间交互

中央数据系统

(CDS)内容和数据在所有

TSS’s

和CDS间交互它不是一个宽带系统，实质上是一个大型的掌上电脑。因此所有的内容都由一个硬件驱动来运行，没有信息传输间断，没有任何网络上的问题，永远的高质量第18页/共20页触动传媒是一个独特的媒体优势▲固定受众

–主流的具有高消费能力的白领人群。▲低成本高收益

–千人成本仅为60元（CPM=60RMB）。▲覆盖率–仅上海每天就有2百万出租车乘客。▲高频次到达率

–乘客每月至少有3至4次的机会接触到我们。▲易被关注

–我们的设备正对着他们的视线。▲无干扰

–有私密性的轿车环境，更容易让其投入。▲互动的交流

–可以点击，与广告对话，了解信息，甚至玩游戏。▲令人印象深刻

–近距离的,1对1的,长达18分钟的展示。▲完整的了解

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