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文档简介

泰州技师学院韩立授课日期

6.12班级

10(24)课题：

第九章医药广告效果评定第四节医药广告社会效果评定

教学目标要求：

1、掌握医药广告社会效果评定内容；

2、熟悉医药广告社会效果评定标准。

《医药广告实务》（第一版）医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座第1页泰州技师学院韩立教学重点、难点：重点：1、医药广告社会效果评定内容；

难点：1、医药广告社会效果评定标准；

讲课方法：讲授法教学参考及教具（含电教设备）：

多媒体

讲课执行情况及分析：《医药广告实务》（第一版）医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座第2页《医药广告实务》（第一版）泰州技师学院韩立讲课执行情况及分析：新课讲授：复习内容：第九章医药广告效果评定第三节医药广告沟通效果评定第九章医药广告效果评定第四节医药广告社会效果评定医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座第3页泰州技师学院韩立主要内容《医药广告实务》（第一版）一、医药广告社会效果评定内容；

（重点）二、医药广告社会效果评定标准；

（难点）医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座第4页教学目标：1、了解广告媒体分类及主要广告媒体特点；

2、了解广告媒体含义、功效；3、掌握广告媒体组合策略及广告媒体选择方法。《医药广告实务》（第一版）泰州技师学院韩立医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座第5页泰州技师学院韩立教学要求：

能依据所给资料，选择适合一则医药广告公布有效媒体类别；并在分析媒体特征基础上简单策划广告。《医药广告实务》（第一版）医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座第6页泰州技师学院韩立开篇伴随市场经济发展，企业间竞争也日趋激烈，为了赢得有利市场地位，企业不惜投入巨额广告费用。这些广告费用投入，能否为企业带来预期收益，是广告主极为关心事情。所以，测定并评定广告效果，已成为当代广告活动主要组成部分。《医药广告实务》（第一版）医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座第7页《医药广告实务》（第一版）泰州技师学院韩立

第九章医药广告效果评定第四节医药广告社会效果评定一、医药广告社会效果评定内容医药广告社会效果应该表达在以下几个方面：第一，是否有利于树立正确价值观念。第二，是否有利于树立正确医药消费观念。第三，是否有利于精神文明建设。医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座第8页《医药广告实务》（第一版）泰州技师学院韩立二、医药广告社会效果评定标准（一）社会规范标准（二）真实性标准医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座第9页本章小结

经过这一节学习，掌握了医药广告社会效果评定内容，会利用医药广告效果评定效果评定方法，并能够就一则医药广告经济效果进行较为客观评定分析。《医药广告实务》（第一版）泰州技师学院韩立医药广告效果评估医药广告社会效果评估专家讲座第10页《医药广告实务》（第一版）泰州技师学院韩立作业：《医药广告概述》（第一版）课后思索题书P232

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