市场方案策划三篇

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方案一：报纸+双面彩页+车体广告+电视+实体家装推广会

推广报纸：以活动的前一周时间，在畅刊版面的醒目位置，依据不同阶段和需要选择适合的方案范本，规格也可以依据市场状况和自身实力综合因素，选择不同的版面规格，一次活动协作一次报刊广告为好。

电视：可实行店面宣扬片的形式，选择接收率较高的热点时段予以播放，时间一周为宜。

选择居泰隆总部的宣扬资料片的部分内容进行剪辑使用。

双面彩页：可参见通用的范本，协作宣扬活动，份数建议5000—8000份为宜。

车体广告：选一路经超市的公交车的车体和其他公交车的车坐套印刷广告，详细方案可参照总部供应的范本，或依据超市详细要求进行有针对的设计，周期建议为一季度或半年进行内容的调整一次，时间最好做长期的投入打算。

实体家装推广会：选择适合的场所单独组织或与房地产商合作组织推广会，在做会时肯定要确定好会务的目标、策划好会务主题、确定好人员分工、确定会务操作流程、相关预备和布置场地、邀请好参加的新老顾客。

此方案优点：针对性强、范围广、三位一体的立体传播，有利于在公众心目中留下深刻的印象，能直接为超市带来经济效益。

缺点：费用较大、期望效益往往与实际效益有差距，现实回报有时不能抵消投入资金。

方案二：报纸+双面彩页+车体广告+电台广告+小区促销活动

促销报纸：以活动前连做三天的造势广告，在畅刊版面的醒目位置，依据不同阶段和需要选择适合的促销方案范本，规格也可以依据市场状况和自身实力综合因素，选择不同的版面规格，一次活动协作一次报刊广告为好。

双面彩页：可参见通用的范本，协作宣扬活动，份数建议3000--5000份为宜。

车体广告：选一路经过超市的公交车的车体、三轮车车体和出租车的车坐套印刷广告，详细方案可参照总部供应的范本，或依据超市详细要求进行有针对的设计，周期建议为一季度或半年进行内容的调整一次，时间最好做长期的投入打算。

电台广告：“哎，你家的装修在哪做的？”“居泰隆呗”“为什么呢？”“看的到的效果，感受到的实惠，当然要找居泰隆了”

小区促销活动：选择新开盘的.小区或老居民小区，选派优秀员工，明确活动的目标、策划好活动主题与促销亮点、确定绩效指标和奖惩措施，相关资料和设备的预备，与小区负责人联系并布置场地、邀请好捧场的老顾客。

此方案优点：品牌与效益兼顾，长期与短期效应相结合，超市能在短期内树立起良好的企业形象，不仅起到了吸引当前顾客、挖掘潜在顾客，更重要的是直接争夺终端顾客。

缺点：费用比较高，策划组织要求比较高，不适合在相对落后、消费观念相对传统的区域。

方案三：电视+杂志广告+户外广告+小区促销活动

电视：可实行店面巡录角本、超市现场录制或电视飞字等形式，选择接收率较高的热点时段予以播放，时间一周为宜。

杂志广告：选择当地受众比较多的热门刊物、杂志的广告版面，家装专业刊物的广告栏目，范本可参考总部设计的版面，总部会依据超市的具备要求进行有针对的修改，时间为每年的3-4月或8-9月，也就是家装旺季的前期，效果会比较好。

户外广告：可选择连接各小区的交通枢纽的路旁、建材和家装公司相对集中的适当位置，树立自己的形象展现牌，参照范本由总部依据超市的需要和要求设计，超市详细实施。

小区促销活动：选择新开盘的小区或老居民小区，选派优秀员工，明确活动的目标、策划好活动主题与促销亮点、确定绩效指标和奖惩措施，相关资料和设备的预备，与小区负责人联系并布置场地、邀请好捧场的老顾客。

此方案优点：针对性强、时效性好、注意经营的效果。

缺点：电视与户外广告的一次性投入较大，人员职业素养会对结果有影响。

方案四：海报+车体广告+小区促销活动

海报：单向吸引留意力，为策应小区促销活动可选择主要街道或新开盘小区的惹眼位置，广泛张贴海报，海报范本参考附件中的备选方案，时间为促销活动的前3—5天。

车体广告：双向吸引留意力，选择路经主要街道或新开盘小区的市内交通进行有选择、有针对的车体广告宣扬，参考范本参考附件中的备选方案，时间最好为长期。

小区促销活动：选择新开盘的小区或老居民小区，选派优秀员工，明确活动的目标、策划好活动主题与促销亮点、确定绩效指标和奖惩措施，相关资料和设备的预备，与小区负责人联系并布置场地、邀请好捧场的老顾客。

此方案优点：经济高效、应用简便，对追求短期最大效益的超市有用。

缺点：很难做到家喻户晓、人人皆知的效果

方案五：电视飞字+杂志软文+新老顾客联谊会

电视飞字：为吸引更多的新顾客参与联谊会，选择公众收看率高的电视节目进行电视飞字的宣扬，时间为新老顾客联谊会的前一周为好，字目内容可以自己确定或总部赐予供应。

杂志软文：在家装专业刊物进行围绕“实体家装”的软文宣扬，软文内容请参考总部供应的范本中进行选择和修改，时间为一月期或双月刊。

新老顾客联谊会：选择适合的场所组织新老顾客联谊会，在联谊会前肯定要确定好会务的目标、策划好会务主题、确定好人员分工、确定会务操作流程、相关预备和布置场地、邀请好参加的老顾客，并布置好协作吸引新顾客签单的任务。

此方案优点：能与老顾客建立更紧密的关系，培育出忠诚顾客，能加速口碑传播

缺点：活动的当前经济效益不很明显

方案六：海报+报纸软文+电视采访+家装设计询问会

海报：单向吸引留意力，为策应家装设计询问会可选择主要街道或新开盘小区的惹眼位置，广泛张贴海报，海报范本参考附件中的备选方案，内容可依据详细需要进行调整，时间为家装设计询问会的前3—5天。

报纸软文：在畅刊报刊广告版面的醒目位置，依据不同阶段和需要选择以突出“实体家装”为主题的软文宣扬，规格也可以依据市场状况和自身实力综合因素，选择适合的宣扬投入，一次大的活动协作一次报刊广告为好。

电视采访：届时可以邀请电视台记者到现场进行采访，口碑好的老顾客做为协作佳宾，将实体家装带给顾客的好处和实惠表现出来，在家装设计询问会后的最快时间向公众播出。

家装设计询问会：在超市、新开盘小区或与房地产商合作选择适合的场所，组织新老顾客举办家装设计询问会，会前肯定要确定好会的效益目标、策划好主题、人员分工要合理、确定会务操作流程、相关预备和布置场地、邀请好参加的老顾客，并布置好协作吸引新顾客签单的任务。

此方案优点：吸引人气、提升公众对超市的熟悉定位，便于将目标顾客的将来需求转变为当前需求。

缺点：由于自身力量和预备缺乏造成的负面影响会比正面影响大，经济目标很难确定。

方案七：报花广告+电视飞字+报纸促销广告+店面促销活动

报花广告：选择发行量大的报刊，可以做适当的报花广告，肯定要协作活动或进展阶段进行，范本可参考附件中的参考方案，时间最少为一个月。

电视飞字：为吸引更多的新顾客参与店面促销活动，选择公众收看率高的电视节目进行电视飞字的宣扬，时间为店面促销活动的前一周为好，字目内容可以依据促销活动的中心内容自己确定或总部赐予供应。

报纸促销广告：以活动前连做三天的促销广告，在畅刊版面的醒目位置，依据不同阶段和需要选择适合的促销方案范本，规格也可以依据市场状况和自身实力综合因素，选择不同的版面规格，一次活动协作一次报刊广告为好。

店面促销活动：选择店面门口相对宽敞的区域，超市全员参加，明确活动的目标、策划好活动主题与促销亮点、确定绩效指标和奖惩措施，相关资料和设备的预备，邀请好捧场的老顾客，协调好整体活动支配，确保不冷常

此方案优点：有针对的实现经济目标、投入远远小于回报，既经济又便利；

缺点：简单被其它竞争者互相仿照

方案八：电视广告+报纸广告+车体广告+店面整体布置组合〔条幅、背板等等〕+路边彩旗+系列促销

以宣扬超市开业、周年店庆或节假日促销为主线，进行全方位的立体宣扬造势。详细采纳方式可参照总部供应的开业、周年店庆和节假日宣扬和促销整体实施方案，结合当地市场和超市的经济目标进行选择与调整，有针对性的进行实施。

此方案优点：各自成为体系，便于应用与选择，能引起轰动效应，到达以人气引导商气的目的，更易在当地树立起大品牌效应

缺点：可操作的难度大，整体费用投入较大，实力弱的超市难以实现。

市场方案策划篇2

一、调查目的：

为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点〔理念、企业文化、优质产品等〕与社会各界沟通，让策划的行动被全部的人所了解同时感动全部的人，使以后策划的行动得以顺当进行。

二、调查日期：20xx年

1、主要调查：9月1日一9月15日，

2、次要调查：9月16日一11月30日，

我们要进行为期7天的市场调查预备工作，60天的市场调研，确保万无一失

三、调查内容：

1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清晰以下几个主要问题：

〔1〕您是否知道“今越糖可养分片”这一传统品牌？

〔2〕“今越糖可养分片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？

〔3〕“今越糖可养分片“的消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40元。

〔4〕您对”今越糖可养分片“最喜爱和担忧的是什么？

〔5〕您的消费心理是什么？有何购置习惯？

〔6〕“今越糖可养分片”的独特卖点是什么？

〔7〕“今越糖可养分片”的包装是否受欢迎？

2、次要调查内容：〔用观看、分析法〕

〔1〕、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，城市，农村，

主要用户，次要用户，地址，电话。

〔2〕、影响用户因素：购置力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购置特点购置什么样的产品。

〔3〕、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未准时购置，未意识到但以后会购置，不购置。

〔4〕、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满足；诺不满足缘由是什么；产品畅销还是贷销缘由。

〔5〕、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。

〔6〕、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大进展趋势如何。

〔6〕、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道削减中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。

〔8〕、竟争环境笮样，竟争的力气，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本状况。

四、调查地点

各地市场、经销商、经销点、商店

五、进程对策

〔1〕9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责支配，设计师主办。

〔2〕9月1日一9月2日，用文案调查法，进行与营销部沟通，说明调查缘由和重要性，友好地与其协作搞好营销工作，共同提高销售，索取营销部门汇编的市场资料〔客户订货单、销售额、销售分布、销售损益表、库存状况、产品本钱等〕进行调查登记，策划经理负责支配，策划主管主办。

〔3〕9月3日一9月4日，用观看法，直接到市场、经销商、经销点、商店观看、拍数码照片、行为记录调查。〕作好工作日记，策划经理负责支配，策划主管主办。

〔4〕9月3日一9月10日，用访问法，直接到经销商、经销点、商店、中老年用户进行面谈访问，填调查表，调查问卷，作好工作日记，策划经理负责支配，策划主管主办。

市场方案策划篇3

一、调查目的：为了抓住产品市场的脉搏，把企业的各种优点〔理念、企业文化、优质产品等〕与社会各界沟通，让策划的行动被全部的人所了解同时感动全部的人，使以后策划的行动得以顺当进行。

二、调查日期：20xx年1、主要调查：9月1日一9月15日，2、次要调查：9月16日一11月30日，我们要进行为期7天的市场调查预备工作，60天的市场调研，确保万无一失

三、调查内容：1、主要调查内容：运用便利抽样以及配额抽样法，调查清晰以下几个主要问题：〔1〕您是否知道“今越糖可养分片”这一传统品牌？〔2〕“今越糖可养分片”最受欢迎的功能和服务诚诺是什么？〔3〕“今越糖可养分片“的消费心理价格订在多少合适？18元、28元、40元。

〔4〕您对”今越糖可养分片“最喜爱和担忧的是什么？〔5〕您的消费心理是什么？有何购置习惯？〔6〕“今越糖可养分片”的独特卖点是什么？〔7〕“今越糖可养分片”的包装是否受欢迎？2、次要调查内容：〔用观看、分析法〕〔1〕、用户的特点调查：人口，规模，分布，构成，变动状况，城市，农村，主要用户，次要用户，地址，电话。

〔2〕、影响用户因素：购置力大小，社会风俗，习惯，文化水平，民族特点，购置特点购置什么样的产品。

〔3〕、用户的需要调查：现实需要，潜在需要，意识到但未准时购置，未意识到但以后会购置，不购置。

〔4〕、产品在销售区是独家不是多家，产品是否满足；诺不满足缘由是什么；产品畅销还是贷销缘由。

〔5〕、产品处于生命周期中那一阶段，是否有妖折危机感。

〔6〕、价格在市场上有无竟争力？用户对价格反映？市场中价格优况对哪些产品有利？对哪些产品不利？哪些产品好买？哪些代销？价格波动有多大进展趋势如何。

〔6〕、企业销售量是否适应环境需求，现有渠道是否合理？如何扩大销售渠道削减中间环节？如何正确选择广告媒体，广告效果如何？营销组合策略是否妥当效果如何。

〔8〕、竟争环境笮样，竟争的力气，竟争结构与规划，竟争内容与手段对手基本状况。

四、调查地点各地市场、经销商、经销点、商店五、进程对策〔1〕9月1日一9月3日，设计主要调查问卷、调查表，策划经理负责支配，设计师主办。

〔2〕9