微博对新闻行业的影响课件

微博对新闻行业的影响夏小菁110104107微博简介微博：微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过电脑、手机以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博与传统博客相比，以“短、灵、快”为特点。微博平台的特点：开放性、低门槛、便捷性、互动性、即时性、匿名性、个性化微博的优势：简单易用、主动性强、及时性强、发布平台的开放性与多样性微博对新闻行业的影响主要体现在以下几个方面：（一）微博改变了新闻生产方式，微博成为成为重要的消息来源。在“7·23”特大铁路交通事故中，微博扮演了众多角色：微博是事故最早的信息来源。微博用户“Smm_苗”受到了众多网友的关注。郭美美炫富事件、江苏省溧阳市卫生局局长谢志强在微博上与情人打情骂俏的“开房门”事件，都是由微博最先发出，而后引起很高的舆论关注度。（二）微博丰富了新闻报道形式，开启短新闻写作时代微博由于140字符的限制，微博上的新闻必须简洁、短小、实在。同时微博还可以以超链接、视频的方式传播新闻，形式丰富。（三）微博与传统媒体形成两个舆论场，联动能够产生强大的影响力。例如，2012年曾经发生的湖南唐慧事件，一度成为社会矛盾的激化点，但《人民日报》法人微博@人民日报新华社新华视点的官方微博@新华视点以及《中国青年报》的官方微博@中国青年报及时发表评论，其中尤以@人民日报的微博影响力最大，8月6日晚@人民日报在“晚安贴”中说道：“然而，当湖南永州遭强暴幼女的母亲因上访被劳教的新闻传出，这一数字显得如此苍白。一个国家的强大，不应只有GDP和奥运金牌，复杂的数理模型中，更应包含百姓的权利和尊严、社会的公平和正义。我们共同努力。”这条微博随后被转发了十四万次，并将此事件推向了舆论的最高峰。

（四）微博与传统媒体相辅相成，促进媒介融合

（1）传统媒体将微博作为自身的推广、沟通平台。作为推广平台，以新闻链接的方式或新闻简介的方式向读者传播自己的内容，发表一些传统媒体上没有出现的内容，扩大新闻报道面。一方面将传统媒体上的内容搬到网上进行二次传播，增加了新闻的传播量和影响力。作为沟通平台，第一，新闻媒介可以通过微博实现和读者的互动，通过读者的评论和私信等方式及时接收读者的反馈，了解用户的需求，调整自己的传播内容，方式，实现与读者的良性互动。

第二，微博成为新闻行业间沟通的重要工具。新闻同行之间可以通过微博进行相互联系、连接，实现资源共享和舆论支援，加强了行业间的互动。第三，微博还作为媒体内部的沟通媒介。微博具有转发@功能，新闻工作人员可以通过转发@分享新闻线索，而且用户在微博上发布近况，成为媒介组织内非正式的沟通渠道，成为媒介组织内部公众的感情纽带。（2）突破传统媒体的采访、编辑形式记者可以通过微博采访，微博也使得记者与众多大V名人的新闻源的零距离接触。对编辑也提出了新的要求。编辑不仅要从众多的消息中挑选出有价值的信息，而且还要会编辑视频，会网络技术等。（3）网络口碑营销，提升媒体的影响力媒介组织可以通过微博树立媒介的形象，提升媒体在用户中的影响力。如，央视新闻的微博会每天推荐一些生活常识和扫盲知识，如“突然被烫伤怎么办？”“交你救命技能！被地铁门夹住怎么办？”等，和最新热点新闻密切相关，又贴近群众。这样就能赢得用户的好感，使用户感到亲近，自然就有好的口碑。（四）微博在一定程度上影响重大新闻事件的进展2008年，奥巴马在和希拉里的总统的竞选中，就善于使用Twitter使自己的人气涨了很多。微博在给新闻行业带来好的影响的同时也带来了一些不利的一面：（一）微博使传统媒体的用户更加分散。用户根据自己的兴趣爱好，通过微博的关注机制，定制消息，只关注自己关注的新闻。微博用户呈现出多元化。传统媒体的读者成为分散在微博等新媒体的用户。（二）消息来源和消息量剧增，增加了记者在寻找新闻线索的难度。海量信息的产生只需极其短暂的时间：一分钟内，微博推特上新发的数据量超过10万；社交网络“脸谱”的浏览量超过600万。一天内，互联网产生的全部内容可以刻满1.68亿张DVD；由于，微博的即时性和海量的特点，记者需要一双火眼金睛来识别有价值的信息来传播。“一场灾难发生后5分钟内Twitter做出的贡献最大，12小时后就开始帮倒忙。”——马特·罗勒

昆明暴恐案发生后，新浪微博根据网友举报，共处理了“昆明以外各地出现恐怖分子”等不实信息100余条；马航客机失联事件发生后，新浪微博处理了“越南通讯社宣称失联飞机已找到”等不实信息400条。

（三）微博上存在众多的谣言、流言、虚假消息等，干扰了网络空间的信息秩序。媒体易转载不实信息，降低公信力，损害媒体形象。例：12月3日早上5点多由中国国际广播电台主办的中央重点新闻网站“国际在线”发布了一组“老外街头扶摔倒大妈遭讹”的图片，人民日报官方微博当天7点48分转载了此组图片。随后，这条新闻被广泛传播。“@人民日报”等权威媒体官微的转发至关重要，虽然其后发布了澄清的消息，但这一案例也反映出传统媒体在融合媒体时