视觉传达设计

视觉传达设计一、视觉传达设计概述关于「设计」何需言殳言十设计是连接精神文明与物质文明的桥梁,人类寄盼望于通过设计改造世界，改善环境，提高人类生存的生活质量。设计就是具有美感、使用与纪念功能的造形活动。关于「传达」传达三要素极党符号◎发讯者◎符号极党符号◎受讯者何谓视觉传达◎透过眼睛的传达◎要素是文字与影像（形、色与材质综合的视觉对象）视觉传达可归为纳四个程序：“谁”、“把什么”、“向谁传达”、“效果、影响如何"O•关于「视觉传达设计」视觉传达设计是对人与人之间实现信息传播的信号、符号的设计，是一种以平面为主的造型活动。视觉传达设计前导课程进入平面设计之前，应具备必需的理论学问：绘画基础和专业设计基础学问，如素描造型、颜色表现平面构成、颜色构成等学问以实现良好的创意表现二、视觉传达设计构成要素视觉传达设计的构成要素1、文字——中文、外文2、图形一一符号、标志、插图、数码影像3、颜色4、版式三、视觉传达设计的领域1）字体设计2）标志设计3）插图设计4）编排设计5）广告设计6）包装设计7）展现设计8）影视设计9）软件界面及网页设计.字体设计：运用视觉美学规律，协作文字本身的含义和所要传达的目的,对文字大小、笔划结构、排列、颜色等方面的形象，进行符合设计对象特性要求的艺术处理，以增加文字的传播效果。.标志设计：LOGO表明事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。标志设计的要求：好看：赏心悦目的艺术性好听：顺口、动听、易于翻译好记：易于识别、理解和记忆好用：易于实施和传播PS：商标与标志区分商标是一个法律名称。从图形形态的角度看，商标和标志没有明显的界限。标志的概念包含商标的概念。现代标志制作特点：（PPT案例）1、采用锐角叠加，强调视觉的扩张感2、虚实变幻、刚柔相济3、采用生态概念，通过描绘方式去捕获自然形象4、用绘画形式表现，查找偶发肌理所产生的艺术痕迹5、以中心为轴，像礼花一样绽放6、采用几何形建模，以颜色的递进获得立体效果7、马赛克般的动感，在立体中体现内涵8、飘逸的线条，动感的视觉，丰富的意蕴9、在实体造型的关照下，涌动着斑斓的颜色10、简约的叠加，营造绚丽的颜色氛围11、几何形的空间变化，组合实体新视觉12、形态与颜色的搭配，强调品牌的核心动力13、采用点的疏密，衬托整体形象14、文字分割与组合，在程序化的框格中体现标志信息15、重复的形象，永久赐予视觉的张力16、变化与制造，使人产生与众不同的视觉欲望•插图设计插图具有比文字和标志还丰富、直观、剧烈的视觉传达效果。插图的设计必需依据传达信息、媒介和对象的不同，选择相应的形式与风格。4、编排设计（排版设计亦称版面编排设计）指在有限版面空间里，将版面构成要素-文字，图形、线条线框、颜色色块等因素，依据特定内容的需要进行组合排列，并运用造型要素及形式原理，把构思与方案以视觉形式表达出来。编排设计的构成要素（组成任何平面设计的基础，构成页面视觉空间的基本要素）1、点2、线3、面三者之间，相互依存、相互作用，组合各式形态，构成有新意、符合审美意识的版式。编排设计的构成方法一一编排设计课程关键1、感性推断为主的设计方法2、理性分析为主的设计方法.编排设计——书籍装帧书的整体策划与设计。（对书的开本、封面、字体、插图以及纸张、印刷、装订和材料的选择等从原稿到成书的预先整体策划与设计）书籍设计主要包括：正文、扉页、插图、封面、护封等等。精装书的整体设计书籍设计中的封面、封底和书脊、精装书的封套开本对于开本形式的多样化是大势所趋，但需强调的是：开本的设计要符合书籍的内容和读者的需要，不能为设计而设计、为出新而出新。.编排设计:报刊版面.编排设计:印刷品版面5、广告设计广告是企业将产品和服务的信息，通过肯定的媒介传达给人的促销手段。广告媒介-报纸、杂志、招贴、电视、网络.广告设计:1/报纸广告5,广告设计:2/杂志纸广告5.广告设计:3/招贴海报5,广告设计:4/VI设计5,广告设计:5/网络广告设计5,广告设计:6/户外广告设计5.广告设计:7/橱窗广告设计6、包装设计包装一指在商品流通过程中，为了爱护产品，便利贮存运输，促进销售，按肯定技术方法而采纳的容器、材料及帮助物等的总称。现代包装设计是一个动态进展的概念：解决产品的爱护、运输和贮存问题一解决环境污染、生态爱护问题--解决产品品质的说明、促销、企业形象宣扬等。包装的用途：•爱护产品•促进销售•便于使用♦提高价值包装的分类：.形式上分：内包装、外包装；.使用性质分：运输包装、销售包装；.材料上分：木质包装、纸质包装、塑料包装、金属包装、玻璃包装、复合包装等；.从包装内容物上分：食品包装、药品包装、机械包装、液体包装、纤维物包装、气体包装、危急品包装等。.从防护功能上分：防潮包装、防震包装、防腐包装、防爆包装、防辐射包装。包装容器的分类7、展现设计按材料分类陶瓷容器，玻璃容器，金属容器，塑料容器，石材容器，自然材料容器等.硬质包装容器按商乐分类酒水类容器，食品类容器，化妆品类容器，清洁剂类容器，药品类容器，化学工业类容器和文化用品类容器等.按形态分类瓶，坛，碗，杯，壶，罐,碟才甬，缸,盘等.软质包装容器质地软，易折叠纸质材料，纺织材料，编织材料等为原材料制作的盒，袋等包装容器.展现设计，或称陈设设计，是指将特定的物品按特定的主题和目的加以摆设和演示的设计。展现设计包括“物”、“场地”、“人”和“时间”四个要素。胜利的展现设计，必需建立在综合处理好这四要素的基础上。必需在形态、颜色、材料、照明、音响、文字插图、映像及模型等多方面充分采用新技术、新成果，借以全面调动观众的视觉、听觉、触觉，甚至嗅觉和味觉等一切感知力量，形成“人”与“物”的互动沟通。此外，还应充分考虑展现时间的长短、展品的视觉位置、人流的动向、视线的移动、兴奋点的设置以及观众的年龄、性别、爱好、职业等因素，把展现场地设计