市场调查与预测期末考试C卷-带答案

河北工业业技术学院学年第一学期试卷（闭卷

B．选定调查对象．明确调查目的D．解决调研费用6．市场普查的特点表现在（）A普查的费用比较低

B普查的项目必须详细单项

一

二

三

四

五

总计

普查适合了解市场的一些重要的基本特征号学

得分阅卷人复查人：备注：考试时间一小时四十分、需要草稿纸、可用计算器。

D普查实用性更强7．市场预测的程序是（A．明确目标、收集资料、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测一单项选择（请将你认为正确的选项的字母填入题后的括号内小

报告题2分，共20分）

B．收集资料、明确目标、选择方法与建立模型、分析误差、编写预测名姓

1．有目的的收集、整理和加工分析市场信息，从而认识市场发展变化的

报告现状和趋势，为市场预测、经营决策提供依据科学依据，这一过程是（）

．明确目标、选择方法与建立模型、收集资料、分析误差、编写预测A.市场调查B市场分析

报告C.市场预测D.整理资料

D．选择方法与建立模型、收集资料、明确目标、分析误差、编写预测2．直接资料与间接资料相比（

报告级班

A直接资料可以节省费用间接资料实用性更强

B直接资料可信程度高D间接资料可以节省费用

8．重点调查和典型调查（）A都是非全面调查3您认为应如何改进电视广告”在问卷中，这种问句的答案设计属于（

B二者选择调查单位的标准相似二者都适合于总体各单位发展比较平衡的调查A．比较法

B．过滤法

．自由回答法

D．多项选择法

D二者基本没有区别别

4．时间序列数据会呈出现一种长期趋势，它的表现()

9．我们通常所说的抽样误差，是专门指（系

A只能是上升趋势

B只能是下降趋势

A．允许误差

B．平均误差

．实际误差

D．系统误差只能是水平趋势

D可以是上升、下降或水平趋势

10．在访问法中，哪种方法获得信息量最大()5．市场调查首先要解决的问题是（

A面谈调查

B邮寄调查

电话调查

D留置调查A．确定调查方法1

二多项选择（在每小题列出的五个选项中至少有两个选项符合题目要求，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。多选、少选、错选均无分题3分，共30分）1、市场预测的基本原理包括（）A．惯性原理B．因果原理．类推原理D．时间原理．概率原理2、要减少抽样误差，必须注意的问题是（A．必须正确地确定抽取样本的方法，是样本对母体有充分的代表性。B．恰当的确定抽样数目。．加强抽样调查的组织工作，提高工作质量。D．选择好的总体进行调查。．尽量增加样本的数目。3、一般情况下，可将时间序列数据的变动分为以下几种类型（A．水平型时间序列B．直线趋势型时间序列．季节型时间序列D．周期型时间序列．不规则时间序列4、问卷设计的基本要求（A．易于理解B．易于回答．易于记录D．易于整理统计

．易于辨别回答真伪5、邮寄调查法的优点（）A．费用低B．调查范围广．不受调查员态度及主观因素的诱导D．调查结果较为客观．回收率高6、市场调查报告的写作程序包括（A．确定主题B．取舍材料．布局和拟定提纲D．起草报告．修改报告7、随机抽样市场调查方式包括（A．简单随机抽样法B．等距抽样法．专家小组法D．整群抽样法．分层抽样法8、哪些询问调查法费用较低？（）A．面谈调查法B．留置问卷调查法．电话调查法D．邮寄调查法9、收集市场信息要讲究效用，就是说（）A．要将信息保存起来，以便以后有效使用2

B．加工整理时，要提取有价值信息

年份

19992000200120022003．要合理选择传递工具和渠道，以最快的速度、最少的时间传递信息D．要及时利用信息解决实际问题．要有针对性地收集有关信息10按市场预测方法的不同，市场预测可以分为（

额百560620685800万元试用最小平方法拟和直线方程，预测该商场2004年的销售额（要求列出参A

单项商品预测B、商品价格预测

数计算表C、定性市场预测D、商品总量预测E

定量市场预测三、简答题（每小题5分，共20）1、规范的市场调查报告，其结构一般应包括哪几部分的内容？2、什么叫抽样误差，抽样误差受哪些因素的影响？3、一次指数平滑法法中平滑系数4、回归分析预测的基本思想是什么？

应如何选择？四、是非判断题（请在括号内，对你认为正确的打√，错误的打×小题2分，共10分）1、只要市场调查准确，预测就会是正确的）2、根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查）3、普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的特征）4、所有的抽样误差都是不可控制的）5、在指数平滑法的平滑过程中，越是近期的数据权数越小，而越是远期的数据权数越大）五、计题(每小题10