妇科药市场调查报告

妇科药市场调查汇报妇科药市场调查报告第1页目录第一部分医药行业总体形势1～7月份总体生产态势销售与利润成本与费用资本与运行行业生产集中度下降强势地域和企业优势显著第二部分妇科疾病调查

常见妇科病调查

我国妇科病发病情况分析妇科病求治伎俩调查妇科病市场情况

妇科药市场调查报告第2页目录第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征栓剂药品市场现实状况第四部分竞争对手及渠道调查

普通竞争对手主要竞争对手渠道及推广模式妇科药市场调查报告第3页第一部分医药行业总体形势1～7月份总体生产态势

销售与利润成本与费用资本与运行行业生产集中度下降强势地域和企业优势显著妇科药市场调查报告第4页1～7月份总体生产态势1～7月份，医药工业完成工业总产值2480.11亿元，同比增加24.20%；完成工业销售产值2313.29亿元，同比增加24.23%；实现工业增加值938.04亿元，同比增加24.20%。妇科药市场调查报告第5页从医药工业主要子行业增加值完成情况看，多数行业增幅比上六个月有不一样程度回落。1～7月化学原料药工业累计实现增加值225.38亿元，同比增加30.48%，7月当月实现31.9亿元，同比增加37.08%；化学药品制剂工业前7个月累计实现增加值250.98亿元，同比增加20.63%，7月份实现36.1亿元，同比增加25.7%；中成药工业累计实现增加值231.78亿元，同比增加19.31%，7月份为30.65亿元，增加22.64%,增幅在上六个月大幅度提升后有所回落；生物制药工业累计实现增加值70.68亿元，同比增加32.48%，7月份为10.03亿元，增加31.15%；医疗器械工业累计实现增加值63.73亿元，同比增加24.29%，7月份为11.11亿元，增加42.89%，继续在高位平稳增加。1～7月份总体生产态势妇科药市场调查报告第6页金手指考试网/金手指驾驶员考试科目一科目四

元贝驾考网科目一科目四仿真考试题C1Grammar妇科药市场调查报告第7页从前7个月各行业增加值占医药工业总增加值比重同比改变情况看，化学原料药工业同比增加近0.85个百分点，生物制药工业提升0.11个百分点，医疗器械工业提升0.83个百分点；中成药工业下降1.02个百分点，化学药品制剂工业降低0.75个百分点。1～7月份总体生产态势前7个月，化学原料药产量完成80.44万吨，同比增加39%，其中7月份完成10.16万吨，同比增加23.8%。在6月份增速到达最高后7月份有所回落。妇科药市场调查报告第8页第一部分医药行业总体形势1～7月份总体生产态势销售与利润成本与费用资本与运行行业生产集中度下降强势地域和企业优势显著妇科药市场调查报告第9页销售与利润前7个月，医药工业实现产品销售收入2307.29亿元，同比增加24.85%，多数行业销售增幅继续得到不一样程度提升。其中，化学原料药实现销售收入647.2亿元，同比增加28.1%；化学药品制剂实现621.6亿元，同比增加22.77%；生物制药实现153.1亿元，同比增加31.22%；中成药实现481.4亿元，同比增加21.84%；医疗器械实现168.1亿元，同比增加24.9%，增速分别比上月末提升0.16、0.12、0.01、-0.71和0.93个百分点。中药饮片实现63.7亿元，同比增加26.91%。

妇科药市场调查报告第10页1～7月份，医药工业实现利润192.57亿元，同比增加17.25%。其中，化学原料药实现利润37.28亿元，增加16.1%；化学药品制剂实现62.33亿元，增加22.82%；中成药实现46.83亿元，增加17.68%；卫生材料实现4.27亿元，增加37.89%，生物制药实现16.62亿元，增加36.48%；医疗器械实现13.1亿元，下降23.19%，下降势头有所放大，是医药工业各行业中唯一实现利润下降行业。从利润行业组成改变看，化学原料药、医疗器械工业实现利润占医药工业比重同比分别下降0.19和3.58个百分点；化学药品制剂和生物制药同比则分别提升了1.47和1.22个百分点。销售与利润妇科药市场调查报告第11页第一部分医药行业总体形势1～7月份总体生产态势销售与利润成本与费用资本与运行行业生产集中度下降强势地域和企业优势显著妇科药市场调查报告第12页成本与费用1～7月份，医药工业销售成本为1558亿元，同比增加24.98%。其中，化学原料药507.8亿元，同比增加21.13%；化学药品制剂366.26亿元，同比增加24.58%；中成药280.74亿元，同比增加27.38%；生物制药102.74亿元，同比增加35.67%；医疗器械125.6亿元，同比增加26.65%。除化学原料药行业，医药工业主要行业成本增加速度都不一样程度地高于收入增加速度。妇科药市场调查报告第13页在销售费用方面，前7个月，医药工业销售费用321.2亿元，同比增加18.48%。其中，化学药品制剂130.8亿元，同比增加23.35%；中成药97.89亿元，同比增加13.61%；化学原料药41.38亿元，同比增加12.76%；医疗器械11.31亿元，同比增加21.87%；生物制药16.08亿元，同比增加21.9%。成本与费用妇科药市场调查报告第14页第一部分医药行业总体形势1～7月份总体生产态势销售与利润成本与费用资本与运行行业生产集中度下降强势地域和企业优势显著妇科药市场调查报告第15页截止到7月末，医药工业总资产为5469亿元，同比增加14.4%；总负债为2855亿元，同比增加14.45%，资产负债率为52.21%。化学原料药行业资产负债率提升2.22个百分点，其它行业均分别不一样程度下降，其中卫生材料和制药机械工业下降最大。资本与运行妇科药市场调查报告第16页资本与运行7月末，医药工业产成品资金占用为333.48亿元，同比增加12.55%，其中：化学药品制剂产成品资金占医药行业产成品资金百分比为24.37%，金额为81.2亿元，同比提升0.55个百分点；化学原料药为86.23亿元，同比增加17.31%，所占百分比为25.86%，提升1.05个百分点；中成药为82.54亿元，同比增加3.27%，占24.75%，降低2.22个百分。以上3个行业产成品资金占用共计占医药工业百分比到达74.89%。医疗器械、生物制药累计所占百分比在7%左右。妇科药市场调查报告第17页资本与运行前7个月，医药工业应收账款净额为735.6亿元，同比增加12.5%，主要行业应收账款净额所占百分比与去年同期基本保持一致，化学药品制剂、化学原料药和中成药三个行业累计占整个医药工业应收账款净额百分比为75.51%，其中化学原料药和中成药行业所占百分比同比下降0.6个百分点。妇科药市场调查报告第18页资本与运行7月末，医药工业资金利润率为4.49%，资金利税率为13.03%(均为折年率)，同比分别提升0.48和0.27个百分点；产成品资金占用率为12.4%，同比提升0.1个百分点。这表明医药工业总体经营情况有所改进，但改进势头显著受到抑制。妇科药市场调查报告第19页第一部分医药行业总体形势1～7月份总体生产态势销售与利润成本与费用资本与运行行业生产集中度下降强势地域和企业优势显著妇科药市场调查报告第20页行业生产集中度下降从前100名企业收入行业分布看，27家化学原料药企业共实现销售收入306亿元，占前100名企业销售收入百分比为28.6%，占本行业实现销售收入比重为47.28%；32家化学药品制剂企业实现销售收入28亿元，占前100名24.14%，占本行业41.55%；3家生物制药企业实现12.95亿元，占前100名1.21%，占本行业8.46%；5家医疗器械企业实现30.19亿元，占前100名2.82%，占本行业17.96%；27家中成药企业实现235.83亿元，占前100名22.04%，占本行业48.98%。从数据看，主要子行业生产集中度有所下降，尤其是生物制药行业下降显著。妇科药市场调查报告第21页第一部分医药行业总体形势1～7月份总体生产态势销售与利润成本与费用资本与运行行业生产集中度下降强势地域和企业优势显著妇科药市场调查报告第22页强势地域和企业优势显著江苏、山东稳居收入和利润前两名，山东收入、利润增速最高，而且展现连续加速态势。1～7月份，医药工业销售收入和利润排名前10位省市占整个行业百分比分别为69.94%和72.87%，同比行业市场集中度下降，利润集中度略有提升。在前10个省市中，山东以292.7亿元销售收入，江苏以25.9亿元利润居各省市之首，江苏以283.8亿元处于收入第二位，山东以22.1亿元居于利润排名次席。在收入排名前10位省市中，山东增速到达47.13%，高出多数省市20个百分点左右，江苏、浙江、河北、河南、四川增速都在20%以上。山东利润同比增加到达59.75%，黑龙江增加52.87%、广东为20.49%；而北京利润下降1.21%，下降速度趋缓。妇科药市场调查报告第23页上海企业实现收入占前100名企业首位，浙江企业效益最正确。黑龙江化学原料药工业效益改进显著；江苏化学药品制剂工业则在全国最正确，北京企业次之；山东生物制药企业综合效益最优；北京在医疗器械方面竞争优势有所恢复；中成药工业地域集中度最低。从进入前100名企业区域和行业特征看，化学原料药工业收入26.99%来自河北，其次是黑龙江16.91%，浙江14.2%和山东13.22%；而化学原料药利润25.2%来自浙江，21.12%是黑龙江企业创造。化学药品制剂工业收入35.23%来自江苏，15.04%为北京企业创造；利润36.02%为江苏创造，其次是北京14.2%，表明江苏化学药品制剂工业效益在全国依然最好，北京企业次之。强势地域和企业优势显著妇科药市场调查报告第24页强势地域和企业优势显著进入销售收入前100名生物制药企业中，收入来自2个省市，其中山东71.23%，上海28.77%；在利润省市分布上，山东为43.23%，四川为16.9%，陕西为12.61%，广西为10.93%。这表明山东生物制药企业效益依然很好，行业收入集中度显著大于利润集中度。医疗器械收入集中在5个省市，北京29.41%，辽宁21.68%，山东19.02%，广东17.32%；利润起源则集中在北京、浙江、上海和广东，分别为36.48%、17.91%、12.53%和43.08%。这表明北京医疗器械工业有所恢复，广东效益提升显著。中成药工业进入收入前100名企业来自16个省市，是全部行业中区域集中度最低行业，其中重庆最高为18.89%，其次是江西14.39%，天津14.17%；利润起源于15个省市，其中最高北京为14.06%，山东为13.11%，河北为12.71%、吉林为11.98%。妇科药市场调查报告第25页第二部分妇科疾病调查

常见妇科病调查

我国妇科病发病情况分析妇科病求治伎俩调查妇科病市场情况

妇科药市场调查报告第26页常见妇科病调查外阴炎症：外阴炎常见症状为外阴皮肤瘙痒、烧灼感和疼痛，在活动、性交和排尿后加重。急性期红肿、充血、有抓痕。慢性炎症、痛痒、外阴发生开裂、苔藓化。有些患者小阴唇内侧肿胀、充血、糜烂和成片湿疹。阴道炎：阴道炎是阴道粘膜及粘膜下结缔组织炎症，是妇科门诊常见疾病。正常健康妇女，因为解剖学及生物化学特点，阴道对病原体侵入有自然防御功效，当阴道自然防御功效遭到破坏，则病原体易于侵入，造成阴道炎症，幼女及绝经后妇女因为雌激素缺乏，阴道上皮菲薄,细胞内糖原含量降低，阴道PH高达7左右，故阴道抵抗力低下，比青春期及育龄妇女易受感染。月经不调：月经不调是指与月经相关各种疾病，包含月经周期、经量、经色、经质改变或伴随月经周期前后出现一些症状为特征各种疾病总称。妇科药市场调查报告第27页常见妇科病调查尿道感染：尿道感染普通分为上泌尿道感染和下泌尿道感染。按细菌侵入路径又可分为：血性感染、上行感染、下行感染。妇女大部分是上行感染，临床上常见为下尿道感染即膀胱炎，是老年妇女常见病、多发病，其发病率高于男性8-10倍，所以预防很主要。宫颈糜烂：宫颈糜烂是妇女最常见一个疾病。多由急、慢性宫颈炎转变而来，在已婚、体虚妇女更为多见。霉菌性阴道炎：霉菌有各种，在人体主要为白色念珠菌属。念珠菌通常是一个腐物寄生菌，可存在于人体皮肤、黏膜、消化道、泌尿系或其它部位，有时在阴道中存在而无害。但在机体抵抗力降低条件下，可成为致病原因。子宫颈炎：是生育年纪妇女常见病。临床分急性和慢性两种，以慢性子宫颈炎为多见。妇科药市场调查报告第28页常见妇科病调查附件炎：妇女生殖器官和盆腔组织炎症中，以输卵管炎最多见。因为输卵管与卵巢邻近，输卵管发生炎症时，卵巢往往同时受累，普通把二者同时称为“附件”，所以附件炎就是输卵管卵巢炎。慢性附件炎非常多见，常为急性转化而来，也有急性症状不显著，一旦发生就是属于慢性。盆腔炎：是指女性盆腔、生殖器官(包含子宫、输卵管、卵巢)、盆腔腹膜和子宫周围结缔组织等处发生炎症，统称之为盆腔炎。其它妇科病：包含白带增多、外阴白斑、痛经闭经、卵巢肿瘤、子宫肌瘤、输卵管炎、乳房疾病等。妇科外用药主要针对妇女外阴炎、各类阴道炎等炎症。妇科药市场调查报告第29页第二部分妇科疾病调查

常见妇科病调查

我国妇科病发病情况分析

妇科病求治伎俩调查妇科病市场情况

妇科药市场调查报告第30页我国妇科病发病情况分析我国相关资料调查显示，育龄妇女妇科疾病发病率在７０％以上。女性一生中几乎１００％患过不一样程度阴道炎，其中有５％以上因病情严重影响了正常工作和生活。同４０年前相比，我国女性卵巢癌发病率增加了３３％，子宫内膜异位症发病率上升到１５％以上。许多女性卵巢早衰也提前了５～１０年，在４０～５５岁女性中，有近二分之一女性提前出现了更年期症状，卵巢癌、子宫内膜异位、慢性盆腔炎、卵巢早衰等妇科疾病发病率显著上升，并呈年轻化趋势，成为威胁我国女性身体健康“杀手”。这种情况造成了我国妇科用药呈逐年递升态势，尤其是伴随健康卫生教育普及，这一市场将会有更大发展。据世界卫生组织不完全统计，妇女中各种妇科疾病发病率在６５％以上。妇科药市场调查报告第31页发病率最高是妇科炎症，据ＷＨＯ预计，全球每年生殖道感染新发病例数高达３.３３亿人次，其中阴道炎、宫颈炎占总发病人数41％。其中绝大部分是农村妇女，她们健康卫生意识差，卫生以及性健康知识匮乏。同时，因为生活节奏快，工作、生活压力过大，一些女经理、女商人发病百分比也较大。另外，宫颈癌等一些原本发病年纪在40岁以上妇科疾病现在也常发在20多岁女士身上，这些疾病年轻化趋势越来越显著，正在严重威胁着女性健康。体检结果还显示，低收入女性患有妇科病百分比高达90.1％，远远高出全国已婚女性患病率为50％平均水平。我国妇科病发病情况分析妇科药市场调查报告第32页第二部分妇科疾病调查

常见妇科病调查

我国妇科病发病情况分析妇科病求治伎俩调查

妇科病市场情况

妇科药市场调查报告第33页妇科病求治伎俩调查对于妇科疾病求治伎俩，在城镇有32%患者表示要求援医生，农村只有不到10%。选择购置药品自疗在城镇约占53%，在农村约有42%，其它患者表示视情况而定。由此可见，妇科病患都依然羞于求医，尤其是农村患者。而在购置药品自疗选择中，城镇和乡村患者都拥有较高样本量。造成这个现象原因是城镇女性知识组成提升使其拥有初步判断疾病性质和应该治疗伎俩；而农村患者则是因为自疗更隐蔽。妇科药市场调查报告第34页有分析人士认为，对于一个抗感染用药市场，零售份额过高让人有点担心，消费者盲从于铺天盖地广告进行“自我药疗”恐怕并非长久之计，要使这个市场健康有序地发展，还要靠规范和严格专业诊疗，零售药品应该处于一个补充地位。妇科病求治伎俩调查妇科药市场调查报告第35页第二部分妇科疾病调查

常见妇科病调查

我国妇科病发病情况分析妇科病求治伎俩调查妇科病市场情况

妇科药市场调查报告第36页妇科病市场情况妇科药都是零售药店中居于感冒药、消炎药、止咳药等惯用药之后，销量比较大品类之一。所以，诱人利润使得这一市场竞争也异常激烈。每一年，在中国药品零售市场上，大约有几十种以上妇科药新产品上市。妇科药市场调查报告第37页妇科病市场情况伴随社会经济文化发展以及女性自我保健意识增强，近年来，妇科病治疗药品市场需求巨大，妇科病用药销售金额增加很快，该市场展现出热点频现繁荣景象。相关数据显示，妇科病用药市场规模为约52.8亿元，较上年增加16.84%；从整个市场增加趋势来看，妇科病用药市场增加稳定。有机构预测妇科病用药市场将会比增加11.70%，市场规模将达59.00亿元；妇科病用药市场规模将会高达77.55亿元。较高发病率使得我国妇科病用药市场容量稳步增加，年度增幅将在10%左右。妇科药市场调查报告第38页妇科病市场情况我国妇科用药市场容量大，生产厂家多达百余家，但热点分散，缺乏在学术和市场上均表现突出领导性品牌。有限市场、众多品牌、相对饱和市场空间使得妇科炎症中成药市场展现激烈竞争态势。妇科千金片、金鸡胶囊和花红片三大品牌每年投入广告费用都在万~3000万元。妇科千金片曾经以扎实医院市场基础保持领先地位。但近年来，金鸡胶囊和花红片快速成长对其组成了一定威胁。而江西海尔思药业康乃馨抗宫炎片更是异军突起，在密集电视媒体广告投放下，市场份额直线上升，短短2年时间就在广州、深圳、武汉等地打破了妇科炎症用药市场原有格局。江苏康缘制药桂枝茯苓胶囊在市场上也表现得相当活跃。妇科药市场调查报告第39页妇科病市场情况据统计，进入医保目录妇科用药品种有100多个，剔除10余个抗肿瘤药和20个左右激素类药后，剩下治疗妇科抗感染药中，中药数量大大超出了西药数，达25个。有数字称，妇科零售用药市场上，中成药所占百分比为62%，而化学药仅为38%。中成药因为副作用小，适于长久用药，适应了妇科炎症轻易复发特点，临床应用非常广泛。不过，真正被医生和患者所接收和使用品种并不多，在妇科炎症诊疗中往往都采取中西结合、内外并用方式，疗效是否确切、见效是否快速成为中成药亟待处理问题。妇科药市场调查报告第40页第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征妇科外用药市场消费特征妇科外用药品种剂型市场调查新产品现实状况概况妇科外用药中西药组成调查妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况栓剂药品市场现实状况栓剂当前市场形势栓剂优势消费者购置特征妇科药市场调查报告第41页市场概况妇科炎症用药市场因为潜力巨大，被众多商家看好，许多消字号等功效性产品不停涌现，甚至药械字号生产企业也赶来瓜分这块大蛋糕。虽市场竞争异常激烈，但新产品仍络绎不绝涌现。即使近年来，在中国药品零售市场上，妇科炎症用药市场新产品平均淘汰率已经居于全部新上市产品之首。但即便如此，众多医药企业对这一细分市场依然乐此不疲，使得以后新产品络绎不绝，调查中，项目小组组员了解到新近被同意用于妇科炎症新药有：盆腔炎胶囊、妇炎康颗粒、金刚藤片、抗宫炎胶囊、宫颈炎康栓、妇炎康胶囊等十几个。妇科消炎药大品牌优势已经形成，几成垄断态势。妇科千金片、桂枝茯苓胶囊等已经在产品推广中，形成著名强势品牌。消费者对这些产品认同度极高，而且实际上它们在妇科炎症类用药产品销量上占据绝对优势。妇科药市场调查报告第42页第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征妇科外用药市场消费特征妇科外用药品种剂型市场调查新产品现实状况概况妇科外用药中西药组成调查妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况栓剂药品市场现实状况栓剂当前市场形势栓剂优势消费者购置特征妇科药市场调查报告第43页市场上妇科炎症用药分类情况妇科炎症市场产品基本分为两大类，外用药和口服药。外用药主要分为洗剂类、栓剂类和泡腾片类。依据我们对北京、武汉、上海、广州和深圳五大城市药品零售市场调查显示，外用药(不包含健字号洗液)占五大城市妇科炎症用药总体市场66.74%，可见外用药当前在妇科炎症用药市场占有主导地位。有调查称妇科外用药多达379种，主要分为洗剂类、栓剂类和泡腾片类。这三类妇科外用药均是铁力红叶康妇消炎栓直接竞争对手，其中洗剂类包含健字号和药字号，多被消费者认知为日常护理；栓剂和泡腾片类为药字号，所以从这个角度来说，本品主要竞争对手是同类产品及泡腾片类产品。妇科药市场调查报告第44页第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征妇科外用药市场消费特征妇科外用药品种剂型市场调查新产品现实状况概况妇科外用药中西药组成调查妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况栓剂药品市场现实状况栓剂当前市场形势栓剂优势消费者购置特征妇科药市场调查报告第45页妇科外用药市场特征据权威机构数据统计表明，中国妇科外用药市场年产值到达26亿无人民币，占零售药品市场销售总额1.53%。教授预测，伴随女性自我保健意识不停提升，女性外用具市场容量每年平均以10%速度增加。其中中药洗液一项就占据市场份额34%。妇科药市场调查报告第46页第一季度本类药在全国六大城市药品零售市场规模均比去年同期有所上升。从图1能够看出，增幅最大为南京市场，第一季度市场容量比第一季度增加了26.96%，其次是武汉市场，上海市场增加幅度最小，仅为0.38%。在六大城市中，北京市场容量最大。杭州市场容量最小，而且增幅也不大。在当前医药零售市场环境下，特大及一级城市仍是市场主体，沿海经济发达地域药品消费水平仍较内陆地域高出许多。妇科外用药市场特征妇科药市场调查报告第47页第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征妇科外用药市场消费特征妇科外用药品种剂型市场调查新产品现实状况概况妇科外用药中西药组成调查妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况栓剂药品市场现实状况栓剂当前市场形势栓剂优势消费者购置特征妇科药市场调查报告第48页妇科外用药市场消费特征展现显著季节性消费

依据调查显示：妇科外用药通常在夏、秋季比较走旺，而在春、冬委比较冷淡。主要是因为夏、秋季天气较湿热。外部环境非常适宜造成妇科疾病产生细菌、真菌等微生物生长；而春、冬季节则因为天气相对比较严寒，不轻易造成妇科疾病产生。按销售百分比计算，夏、秋旺季约占妇科外用药销售量65%左右，而春、冬淡季只占妇科外用药销售量35%。妇科药市场调查报告第49页妇科外用药市场消费特征目标消费群体自然特征在妇科外用药产品消费群体中，21-45岁女性目标消费者属于该类产品消费主力军。这个消费群体是一个非常广泛群体，其中消费者包含来自从事各行各业、各个阶层人群，她们消费水平和购置力等等千差万别。妇科药市场调查报告第50页妇科外用药市场消费特征目标消费群体用药心理特征目标消费者在妇科外用药产品选择和喜好展现一定一致性。另首先，21岁至30岁左右女性目标消费者对价格展现一定敏感性，而30岁至45岁女性目标消费者则只要求效果好，即使价格高一些也能够接收。市场中妇科产品十分繁杂，当前防治女性生殖道感染妇科产品主要以纯化学、复方、纯天然等成份研制栓剂、丹丸剂、普通洗液为主。伴随当代女性自我保健意识不停提升、科学知识日益丰富，对健康用具要求越来越高，寻求天然无任何毒副作用高品质健康用具已成为首选。就其产品性质与销量分析，中药与生物纯天然成份走向看好，长盛不衰，符合当代女性健康品消费观念。受中国传统观念影响，女性在购置妇科药时，还是会经常产生羞涩心理，这一百分比占受调查人群59%。妇科药市场调查报告第51页妇科外用药市场消费特征目标消费群品牌消费特征依据我们数据库中5月针对妇科外用药市场调查表明：在随机访问200名已经购置了妇科外用药产品消费者中，有59%目标消费者表示在对品牌选择上，自己属于固定使用某个品牌消费者，极少会换其它产品或品牌，甚至有消费者表示自己已经使用同一品牌产品达3年以上。而在这200名已经购置了妇科外用药产品消费者中，只有31%目标消费者表示自己会经常更换一些品牌妇科外用药产品，并会尝试购置一些新产品；另外有10%目标消费者则表示不一定或不确定。从以上数据分析看来，妇科外用药基本上属于习惯性消费，消费忠诚度非常高。消费者在对某一品牌产生了认同感和良好印象之后，会长久固定使用这一品牌，而不会轻易更换品牌。如以洁尔阴、肤阴洁等为代表老牌外用中成药洗剂，即使其包装、产品保持一成不变资态，但在今天依然能有很大销量。妇科药市场调查报告第52页第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征妇科外用药市场消费特征妇科外用药品种剂型市场调查新产品现实状况概况妇科外用药中西药组成调查妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况栓剂药品市场现实状况栓剂当前市场形势栓剂优势消费者购置特征妇科药市场调查报告第53页妇科外用药品种剂型市场调查调查结果显示：当前，中国市场上各种各样妇科外用药多达379种，其市场份额瓜分态势主要以下：第一类是以洁尔阴为代表外用洗剂、泡腾片制剂，其市场份额约占47%；第二类以达克宁栓为代表外用栓剂，其市场份额约占34%；第三类是以灭滴灵等为代表传统片剂和膏剂，其市场份额约为19%。妇科药市场调查报告第54页妇科外用药品种剂型市场调查新剂型泡腾片在妇科局部用药中含有起效快、吸收完全、不伤黏膜等特点，其溶解速度和吸收率均优于栓剂，中西药结合复方泡腾片疗效优于纯中药或纯西药制剂。双唑泰泡腾片、米可定阴道泡腾片、甲硝唑阴道泡腾片和洁尔阴泡腾片等品种均取得了不错销售业绩。但大部分消费者对此新剂型并不了解。另外，因为成本等原因，泡腾片价格普通要比栓剂贵50%。

栓剂作为妇科外用药主导剂型，仍是各企业争相研发和拓展重点对象；片剂作为新兴剂型也将成为市场新增加点。这两个剂型有个共同点，即起效直接。妇科药市场调查报告第55页妇科外用药品种剂型市场调查从北京、上海、广州三大市场来看，北京是妇科抗感染栓剂第一大市场，其次是广州和上海。近年来北京市场波动较为显著，广州和上海市场则相对平稳，迟缓上升；三大市场都有显著上扬趋势。而每个城市领先品种都不尽相同：在北京市场领先是复方莪术油和保妇康，份额分别为33%、21%；在上海市场领先是复方莪术油和硝酸咪康唑，份额分别是54%和32%；在广州市场，硝酸咪康唑和聚甲酚磺醛份额分别是33%及25%，排在前两位。妇科药市场调查报告第56页第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征妇科外用药市场消费特征妇科外用药品种剂型市场调查新产品现实状况概况妇科外用药中西药组成调查妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况栓剂药品市场现实状况栓剂当前市场形势栓剂优势消费者购置特征妇科药市场调查报告第57页新产品现实状况概况新产品平均淘汰率居全部新上市产品之首。一直以来，妇科外用药都是零售药店中居于感冒药、消炎药、止咳药等惯用药之后，销量比较大品种之一，使得这一市场竞争也异常激烈。每一年，在中国药品零售市场上，保守预计大约也有30种以上妇科外用药新产品上市，但真正做得起来且成功上市却少之以少。在这些新上市产品中，大多数新产品往往是还没过周岁，就因为长久入不敷出、投入产出百分比严重失调而夭折了。近年来，在中国药品零售市场上，妇科外用药新产品平均淘汰率已居于全部新上市产品之首。妇科药市场调查报告第58页第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征妇科外用药市场消费特征妇科外用药品种剂型市场调查新产品现实状况概况妇科外用药中西药组成调查妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况栓剂药品市场现实状况栓剂当前市场形势栓剂优势消费者购置特征妇科药市场调查报告第59页妇科外用药中西药组成调查几年前，妇科外用药市场几乎是中成药制剂天下，但近年来伴随西安杨森等合资企业进入，再加上因为原有中成药制剂企业缺乏创新，没有新产品推出，这一格局开始逐步被瓦解。以洁尔阴、肤阴洁等为代表老牌外用中成药洗剂，其包装、产品等完全是一副保持50年不变资态。而在营销伎俩上，近年来这类产品也基本凭借不停降价来维持自然走货状态。基于以上原因，使得中成药制剂在妇科外用药市场上地位逐步没落，并慢慢被西药制剂所取代。今天，在中国妇科外用药制剂市场上，西药制剂已经异军突起，与中成药制剂平分天下。西药制剂异军突起，与中成药制剂平分天下。妇科药市场调查报告第60页妇科外用药中西药组成调查受达克宁栓销售推进，化学药在广州和上海两地均占据了六成以上市场份额。中成药在北京、武汉所占销售份额较其它城市高，但在北京市场，化学药仍略占优势。广州、武汉、杭州三大城市中成药市场份额比第一季度有所增加；北京、南京中成药市场份额下滑幅度较大；上海市场改变不大，第一季度与第一季度份额基本持平（见图3）。妇科药市场调查报告第61页第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征妇科外用药市场消费特征妇科外用药品种剂型市场调查新产品现实状况概况妇科外用药中西药组成调查妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况栓剂药品市场现实状况栓剂当前市场形势栓剂优势消费者购置特征妇科药市场调查报告第62页妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况因为妇科疾病是常见病和多发病，用药人数较多，吸引了许多生产厂家来争夺市场。在销售领先前10家企业中（见表1），国企还是占有一定优势。西安杨森凭达克宁栓而一枝独秀，成都恩威制药凭着洁尔阴洗液和洁尔阴泡腾片占了六大城市零售市场13.23%份额而排在次座。前4位厂家排名没有改变，施贵宝制药排名比去年同期下滑了一位，而拜耳则凭着凯妮汀销量上升排名则随之上升两位。妇科药市场调查报告第63页妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况达克宁栓是绝正确领导品牌，在六大城市里均以20%以上市场份额占据首席位置（见表2），足见西安杨森在终端通路上做足了功夫。其它品牌则在不一样城市各有优势，铺货区域性及不均衡性显著。

妇科药市场调查报告第64页第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征妇科外用药市场消费特征妇科外用药品种剂型市场调查新产品现实状况概况妇科外用药中西药组成调查妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况栓剂药品市场现实状况栓剂当前市场形势栓剂优势消费者购置特征妇科药市场调查报告第65页栓剂当前市场形势“围着市场转，跟着市场变”，成为现今企业在市场经济条件下生存座右铭。这些年医药市场竞争日趋激烈，新药开发难度不停增大，于是，在剂型上做文章成为不少医药生产企业创造效益亮点——因为众多原因，前些年一直没有受到行业重视栓剂，这几年正在引发愈来愈多企业关注。在临床上，尤其是在妇科、肛肠、泌尿科等领域，栓剂已被广泛使用，而且，在某一细分市场上竞争已经开始显露。近年来，伴随医学界对栓剂剂型在治疗前列腺炎方面研究发展，栓剂已成为治疗前列腺炎主要药品剂型之一，其市场会伴随需求增加而不停扩大。妇科药市场调查报告第66页栓剂当前市场形势尽管市场潜力很大，但栓剂产品营销难度很大，投入大量财力、人力、物力，产品也不一定能够到达预想销售目标。而且，栓剂产品普通都要过医院关，进了医院还要让医生认可，医生手中那支笔在某种程度上是决定栓剂产品命运关键。为此，很多栓剂产品销售在寻求在OTC终端上突破。针对妇科阴道炎、盆腔炎等常见病，经常使用栓剂药品有达克宁栓、消糜栓、钾消唑栓、康妇特栓等，这些药品用量很大。栓剂药品在妇科用药领域市场潜力很可观，西安杨森达克宁栓，近两三年其市场销售连续稳定在每年几千万元。

据所调查北京某家药店显示：药店经营栓剂剂型有20多个品种，纯中药成份居多，一盒一个星期用量栓剂，价格平均在20多元左右，天天能卖出10多盒。妇科药市场调查报告第67页第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征妇科外用药市场消费特征妇科外用药品种剂型市场调查新产品现实状况概况妇科外用药中西药组成调查妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况栓剂药品市场现实状况栓剂当前市场形势栓剂优势消费者购置特征妇科药市场调查报告第68页栓剂优势相对于其它药品剂型，栓剂用药直接、方便隐蔽、副作用小、治疗效果显著。北京医院泌尿科主任邓庶民说，栓剂能防止对肝脏损伤或防止肝脏首过效应对药品造成吸收不利，而且有些药品经过肛门直肠吸收比经过口服吸收作用愈加紧捷、快速，尤其是针对局部组织治疗作用效果显著，如对直肠、阴道、尿道及其周围组织、盆腔组织等与给药部位组织关联紧密病理部位用药。妇科药市场调查报告第69页栓剂优势传统口服用药需要经胃、肝、肾代谢，对妇科疾病而言，需要长时间坚持服药。在这种情况下，如能在医生指导下有针对性地选择适合患者使用栓剂剂型，效果可能会更加好。当前，医生和患者妇科栓剂用药观念还有待更新。另外，栓剂药品适应人群、适用病症研究也有待加强。妇科药市场调查报告第70页第三部分妇科炎症市场调查

市场概况市场上妇科炎症用药分类情况妇科外用药市场特征妇科外用药市场消费特征妇科外用药品种剂型市场调查新产品现实状况概况妇科外用药中西药组成调查妇科外用药生厂厂家及品牌现实状况栓剂药品市场现实状况栓剂当前市场形势栓剂优势消费者购置特征妇科药市场调查报告第71页消费者购置特征☆年纪结构基本为20多岁以上已婚女性。☆目标消费群体主要集中在21-45岁女性：在妇科外用药产品消费群体中，21-45岁女性目标消费者属于该类产品消费主力军。这个消费群体是一个非常广泛群体，其中21岁至30岁左右女性目标消费者对价格展现一定敏感性，而30岁至45岁女性目标消费者则只要求效果好，即使价格偏高也能够接收。☆从消费者购置价值链分析：产品购置者、决议者、参加者及使用者多为同一人，也就是产品使用者。妇科药市场调查报告第72页消费者购置特征☆她们购置场所为：45.00%消费者是在零售药店购置，32.00%女性在大中型医院购置，25.00%女性在中小妇科诊所购置。另一项调查表明，有10%女性会选择在医院购置妇科栓剂产品，33.32%消费者视情况而定，53.92%人则表示会到OTC药店购置妇科栓剂产品。妇科药市场调查报告第73页消费者购置特征☆从市场调研分析来看，有36.27%女性消费者表示轻易接收妇科栓剂新产品；有33.3%女性消费者处于摇摆不定中，而表示“不一定”接收，这类消费者一样有购置可能；有25.49%消费者表示忠诚当前选取品牌而“不易接收”新品牌。另外，还有18.63%女性消费者表示经常变换使用妇科产品品牌；有48.04%女性消费者表示偶有变换使用妇科品牌消费行为。只有13.7%人，购妇科产品时重视品牌著名度。妇科药市场调查报告第74页消费者购置特征☆在调查中发觉，有48.00%女性消费者过去购置妇科药品时，药店营业员介绍影响或促使了她购置行为，即选药时拿不定主义，由营业员推荐；有56.9%女性消费者认为在购妇科药品时，营业员对其有帮助；有15.69%女性则认为非常有帮助。☆消费产品市场信息取得主要路径为：广告、口头、终端介绍。妇科药市场调查报告第75页消费者购置特征☆消费者已形成购置妇科洗液自我清洁护理习惯。☆消费逐步理性化医院里处方产品在药店销售乐观。☆产品价值定位集中在25元/盒左右，对消费抗性不大。☆消费重视品牌形象影响及品牌文化、理念感染。☆因为病症部位特殊性，产品疗效为消费关键利益。☆从消费受让价值观分析：在消费总价值链当中最关切消费利益为产品价值（疗效）和品牌价值，而对产品服务及销售人员价值利益关注性不大；而在消费总成本价值链当中，最关切消费成本为产品方便性及产品价格。妇科药市场调查报告第76页第四部分竞争对手及渠道调查

普通竞争对手

主要竞争对手渠道及推广模式妇科药市场调查报告第77页普通竞争对手凯妮汀凯妮汀作为外资企业品种，走是中高档价格路线，第一季度在各城市销售情况如图5所表示。在以化学药销售为主城市——上海，是凯妮汀六城市中销售额最高，在本类药中位列第四，但因为受达克宁栓影响深远，所以所占份额增加幅度不是很大。在武汉和杭州，凯妮汀均进入销售额排序前五位。北京和南京是中成药和中西结合药销售较为占优城市，这两个城市也恰好是凯妮汀销售较弱地域。妇科药市场调查报告第78页普通竞争对手洁尔阴洗液

洁尔阴洗液是成都恩威制药拳头产品，属纯中药制剂，其“中药杀菌”定位及诉求，使其成为在妇科外用药中成药类产品中销售最好（见图4）。但因为溶液剂在治疗中有一定不足，新剂型、新产品进入，使得洁尔阴在部分城市市场份额有所下滑。从表2可见，洁尔阴洗液销售额最高是北京市场，杭州与上海走势相近，销售额也靠近。销售额最低是广州，但3月份在广州销售有所上升，基本与武汉和南京市场持平。妇科药市场调查报告第79页第四部分竞争对手及渠道调查

普通竞争对手

主要竞争对手

渠道及推广模式妇科药市场调查报告第80页主要竞争对手产品达克宁(7S/3S)伊达宁消糜栓洁尔阴泡腾片米可定双唑泰阴道泡腾片规格（0.2）/(0.4）7S5S8S14S7S字号国药准字国药准字国药准字国药准字国药准字国药准字剂型栓栓栓泡腾片栓泡腾片成份硝酸咪康唑硝酸咪康唑人参皂甙、紫草、黄柏、苦参等蛇床子、苦参、黄柏、金银花等组成制霉菌素双唑泰功效念球菌、革兰阳性念珠菌性阴道炎清热解毒，燥湿杀虫，祛腐生肌。清热解毒、燥湿杀虫、止痒作用霉菌性阴道炎、白色念珠菌滴虫、梅毒、细菌、混合售价16.3/2319.8元29元10.4元14.8元18.3元厂家西安扬森吉林修正吉林修正成都恩威上海施贵宝陕西金方包装形象红色玫瑰红色玫瑰红色玫瑰淡兰色米黄纯天蓝色妇科