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文档简介

Discord上做营销也落伍了？品牌出海挑战最潮营销方式跨境卖家品牌化进展、国货品牌出海、直接打造全球化DTC品牌，不管现阶段是否可以被称作一个品牌，但可以看到的是，越来越多的出海商家不再以促进销售作为单一目标，同时也在通过更丰富的营销手段连接消费者、获得更多曝光、树立品牌形象。

预算多一点的例如SHEIN打造设计师PK真人秀「SHEINX100K」，预算少一些的至少也会在目标市场渗透率较高的社交媒体上开通自有账号定期发帖、与用户互动。

在此前的品牌拆解文章中，我们总会或多或少聊到品牌有亮点的营销打法。近日，笔者看到不少出海品牌在常见的社交媒体之外，也在进行更多尝试，因此准备将这些营销打法单拎出来成文。

本文笔者选取了4个属于出海常见类目且小有成果的品牌，这些品牌都实行了一些好玩的营销手段，下文将介绍这些品牌在合作平台上的详细做法，这是笔者第一次这样成文，欢迎读者在评论区就内容可参考性、成文形式以及内容本身给我反馈~

SocialMediaToday文章披露，BeReal目前日活约为1000万。而对应地，BeReal好像没有在做太多线上投放。广阔大数据显示，近1年来，有关BeReal的广告素材共抓取到441个，去重后只有48个。广告之外，BeReal的确有执行校内大使推广等较为奇妙的获客方式，但成果能如此坚挺，依旧让人感到奇妙。

来源：广阔大

三方平台统计显示，美国是BeReal目前下载量最多的市场，其次是英国、德国等其他成熟市场。鉴于BeReal的一系列获客方式，也基本可以推断BeReal中的用户以年轻人尤其是同学党为主。虽然BeReal还没有开头变现，但这并不影响已经有品牌留意到这一大块流量池（近期有对外宣布将来可能会采纳订阅制替代广告作为变现方式）。

在6月，平价彩妆护肤品牌e.l.f.Cosmetics在BeReal上开通了账号，并且根据App规章发布了第一条帖子，随后给关注其账号的前150位用户赠送了HolyHydration系列的护肤套装。现在e.l.f.Cosmetics还是会定时发布动态，共享团队员工工作幕后、活动行程等。

五、总结

品牌的营销方式越来越多元，与嬉戏、社交等领域的跨界也更加频繁。总结上文我们提到的这4个营销案例，虽然与平台合作的方式各不相同，但根本都在于平台内的受众与品牌有交叉。

对于出海品牌而言，推断上述案例的可借鉴性除了需要考虑预算够不够、品类是否合适

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