2021中国中央广播电视总台-中秋晚会招商方案-20正式版

中国中央广播电视总台中秋晚会招商方案北京中外名人文化产业集团中秋晚会·基本信息举办地点：中国·西昌播出日期：2021年9月21日（中秋当天）播出时间：20:00—22:00CCTV-1/3/4三大高价值频道同播，多个权威网络平台转播科技兴国，月韵西昌文化与创新兼具，全民聚焦的品牌高光时刻西昌位于四川盆地西南边缘、是凉山彝族自治州的首府。是古代神秘的南方丝绸之路上的一个重要的城市。“月出邛池水，空明激九宵”，素有“月亮城”之称。西昌亦是举世闻名的中国航天城，发展壮举不断惊艳世界，随着天问一号成功登陆火星，航天事业的关注度再创新高，2021年中秋晚会在中国航天城之一的西昌举办，势必获得国内外极大关注，引发全民聚焦。霸屏中秋的最强收视晚会收视全程高位运行，最高收视可达6.73%广告收视等同于晚会收视，传播效果高度保障2020年10月1日CCTV-1/3/4晚黄金收视曲线CCTV-1CCTV-3CCTV-47.006.005.004.003.002.001.000.0019:0019:1019:2019:3019:4019:5020:0020:1020:2020:3020:4020:5021:0021:1021:2021:3021:4021:5022:0022:1022:2022:30数据来源：CSM 2020.10.1 35城 4+ CCTV-1/3/4引起热议的顶流话题节目内容以及中秋话题的讨论，引发高度关注“中秋晚会以超强话题性吸引舆论迅速聚焦，收获多个自然流量热搜。#央视中秋晚会##我拍了拍月亮##沙溢是不是系错扣子##周深萨顶顶高音掀翻天灵感#等30余个话题冲上微博热搜榜。 ”“#央视中秋晚会#阅读量突出，获得接近35亿+阅读人次，引发主流中产消费群体的广泛关注和讨论。 ”““

抖音#央视中秋晚会#播放量超高，达5.7亿人次播放，多个中秋晚会话题视频播放量均超千万，热度极高。快手中秋晚会相关作品衍生内容丰富，作品类型多样，单个话题播放量近5000万。

””2021中秋晚会合作再升级2021年中秋晚会，献礼建党百年展现民族和谐，体现科技实力，共庆美好生活的团圆盛宴，2021年中秋晚会落户中国西昌意义非凡民族 科技 脱贫大融合 硬实力 攻坚战多平台融合共同助力中秋晚会大传播2021中秋晚会全方位x多样化传播模式打造品牌全媒体战略联动传播的狂欢盛宴

大CCTV-中秋晚会栏目内晚会特约合作、互动合作伙伴、屏视频贺电、文字祝福、贴片小央视融媒体屏央视脱贫攻坚成果案例展播央视网中秋晚会民族品牌系列专题访谈稀稀缺资源权益缺冠名火箭发射，产品搭载，获得荣誉称资号，航天合作授权等源CCTV-中秋晚会大屏端核心资源保障合作背景 中秋晚会中央广播电视总台中秋晚会，简称总台秋晚，是中央广播电视总台在每年中秋节之夜为庆祝中华民族一年一度的传统节日中秋节而举办的综艺晚会，是春晚之后最重要的总台项目合作内容 中秋晚会祝福+大屏曝光+内容产出利用秋晚核心资源，进行大屏端多频次曝光，同时结合可一事一议的植入、内容产出权益，丰富完善品牌的传播矩阵央视融媒体央视频央视脱贫攻坚成果案例展播播出形式

3分钟系列微纪录片(政府片/企业片/人物片）播出平台

央视频播出时间

2021年9月（2集/天）内容方向

通过“微访谈”与“微记录”结合的方式，体现西昌在脱贫攻坚历程中，一批优秀的地方企业与政府携手走过的风风雨雨，以及当今新时代背景下的新发展，在青山绿水之间、沧桑巨变之中，探寻这片土地神奇且独特的魅力。典型故事

经过半年多的艰苦施工，一条3.8公里长的公路修到了四川省凉山彝族自治州布拖县乌依乡阿布洛哈村的村口。由此，阿布洛哈成了全国具备通路条件建制村中，最后一个通路的村庄。这也意味着，我国农村公路建设实现了历史性跨越。阿布洛哈村通公路，也被认为是凉山脱贫攻坚战的一个缩影。它所在的布拖县，是中国最后52个未摘帽的贫困县之一。央视融媒体央视网央视中秋晚会民族品牌系列专题访谈热点访谈

30分钟访谈纪录片中秋晚会舞台现场搭建央视网访谈间，对企业高层进行现场专访，结合中秋热点，围绕行业趋势、国内大循环、企业发展等诸多话题展开讨论，展现企业市场活力及企业领导人的战略思维与产业布局等专区架构

企业宣传片/先导概念片/明星花絮/录制彩蛋首发平台

央视网/央视影音平台首页专区播出时间

2021年9月14-20日主持嘉宾

央视总台主持人稀缺资源权益航天航空合作权益合作背景 航空航天合作借力登录月球、火星、北斗建网的航天热潮，以西昌中秋晚会、西昌卫星发射中心的航天概念为依托，打造专属、稀缺的航天资源权益，助力品牌与航天精神、航天品质的融合，制造营销事件合作内容 火箭搭载，冠名，战略合作等需一事一议和航天合作单位进行沟通，所有合作建立在选择中秋资源包基础之上多资源组合助力中秋祝福包航天合作包特约合作包•在中秋晚会核心大屏端资源进•借力西昌卫星发射中心，展开•堪比冠名商的中秋晚会合作权行品牌、产品传播，利用中秋航天航空稀缺资源合作，助力益，打造阶段性极致声量与丰节点扩大品牌声量品牌制造营销事件富内容产出中秋祝福包 航天合作包 特约合作包中秋祝福包中秋晚会——文字贺电套频道项目周期回报内容规格频次晚会片头企业广告15秒3CCTV-1/3/4中秋晚会9.21晚会贺电榜中播出一条企业的文字贺电5秒3晚会片尾企业广告15秒3片尾鸣谢企业名称+LOGO-39.21《传奇中国节》项目2CCTV-4中秋祝福套装中国新闻8点79.20-9.26下午时段13-18点715秒企业硬广中国新闻19点7新闻30分后栏目周一至周五约12:33CCTV-13东方时空周一至周日约20:00-20:5510国际时讯+新闻周刊+世界周刊周一至周日约22:00-23:00央视频3分钟系列微纪录片(政府片/企业片/人物片）3分钟1中秋晚会——视频祝福套频道类别周期回报内容规格频次晚会片头企业视频祝福5秒3晚会片头企业广告10秒3晚会片中企业视频祝福5秒3CCTV-1/3/4中秋晚会9.21晚会片中企业广告10秒3晚会视频贺电榜中播出一条企业的视频贺电5秒3晚会片尾企业视频祝福5秒3晚会片尾企业广告10秒3片尾鸣谢企业名称+LOGO-39.21《传奇中国节》项目2CCTV-4中秋祝福套装9.20-9.26约12:00-13:007约23:00-24:0015秒企业硬广7新闻30分后栏目周一至周五约12:33CCTV-13东方时空周一至周日约20:00-20:5515国际时讯+新闻周刊+世界周刊周一至周日约22:00-23:00央视频3分钟系列微纪录片(政府片/企业片/人物片）3分钟1备注：仅作参考，所有产品均可按照客户的需求进行定制化组合。中秋祝福包 航天合作包 特约合作包航天合作包频道类别周期回报内容规格频次晚会片头企业视频祝福5秒3晚会片头企业广告10秒3晚会片中企业视频祝福5秒3CCTV-1/3/4中秋晚会9.21晚会片中企业广告10秒3晚会视频贺电榜中播出一条企业的视频贺电5秒3晚会片尾企业视频祝福5秒3晚会片尾企业广告10秒3片尾鸣谢企业名称+LOGO-39.21《传奇中国节》项目2CCTV-4中秋祝福套装9.20-9.26约12:00-13:007约23:00-24:00715秒企业硬广新闻30分后栏目周一至周五约12:33CCTV-13东方时空周一至周日约20:00-20:5515国际时讯+新闻周刊+世界周刊周一至周日约22:00-23:00央视网央视中秋晚会民族品牌系列专题访谈30分钟1火箭冠名1次物品搭载发射1次航天合作权益西昌发射基地参观具体方案需一事一议1次/60人标志授权1年航天专家站台（线下活动）1名/次航天联名周边开发1次/年备注：仅作参考，所有产品均可按照客户的需求进行定制化组合。中秋祝福包 航天合作包 特约合作包大屏特约合作包2021年中央广播电视总台中秋晚会独家特约广告招商方案广告回报项目内容形式位置频次备注名义回报使用期限自签约之日起至2021年12月31日商业使用企业在其商业宣传中可使用由“2021年中央广播电视总台中秋晚会独家特约”称号，须经中央广播电视总台总经理室审定并备案标版时长5秒，画面中出现企业名称和标识，配音“感谢***（企5秒标版+15秒企业广告业名称）对《传奇中国节•中秋》的赞助”（内容可协商确定）节目内广告段正常位置播出4次后接15秒企业广告《传奇中国节•中秋》特别口播及字幕条主持人口播语“感谢***（企业名称）对本节目的赞助”（内容4次赞助可协商确定）同时屏幕下方出现相应字幕条企业产品植入在节目录制现场摆放企业产品或桌牌等，基于镜头体现，具体形式双方协商确定片尾鸣谢节目片尾鸣谢字幕出现企业名称或标识1次5秒标版+15秒企业广告标版时长5秒，画面中出现企业名称和标识，配音“***（企业节目片头前、中插一、中插4次名称），中秋晚会独家特约”（内容可协商确定）。后接15秒企业广告二、片尾后正三位置口播及字幕条主持人口播语“本节目由***（企业名称）独家特约”（内容可2次协商确定）。同时画面下方出现相应字幕条中秋晚会节目内回“祝福时刻”版块播出企业的中秋贺电，在晚会中上、下半场报在CCTV-1、祝福时刻贺电各播出1次。贺电字幕及口播为：“***（企业名称）祝全球华人2次CCTV-3、CCTV-4《中秋晚会》特约中秋快乐”（字幕及口播语可协商确定），时长5秒并机播出，各频道舞美布景植入在节目现场舞美布景中摆放企业产品，给予适当镜头体现。在播出相同频次，仅不影响节目效果的前提下，具体形式双方协商确定标注单频道节目内整场晚会共分为3-4个篇章，在其中某一篇章的片头画面及该广告播出频次篇章版块包装植入篇章内的后期包装设计中出现企业元素，在不影响节目效果的前提下，具体形式双方协商确定片尾鸣谢晚会片尾鸣谢字幕出现企业名称或标识。1次5秒标版+15秒企业广告标版时长5秒，画面中出现企业名称和标识，配音“***(企业2021年8月-9月，在CCTV-1、4共播名称)恭祝全球华人中秋快乐！”（内容可协商确定）后接15秒企业广告出180次播出频道广告位置播出时间总频次（首播）CCTV-1白天精品节目及时段周一至周日9:00-18:0030次宣传片回报晚间次黄金时间周一至周日22:30-24:0030次《中国新闻7点》中插周一至周日7:00-7:3030次CCTV-4白天时段滚动周一至周日约10:00-18:0030次晚间黄金档节目中插周一至周日19:00