《山西地方品牌传播营销问题研究-以清徐沙金红杏为例（文献综述开题报告）3700字》

开题报告学号姓名专业年级班别论文（设计）题目山西地方品牌传播营销问题研究—以清徐沙金红杏为例拟完成时间年月日指导教师姓名及职称题目类型囗理论研究囗应用研究囗设计开发囗其他命题来源囗教师命题囗学生自主命题囗教师科研课题是否在实验、实习、工程实践和社会调查等社会实践中完成囗是囗否一、选题依据及意义（不少于300字）我国改革开放40年来，已成为世界第二大经济体。在经济快速发展的同时，也出现了城市两极分化，城乡发展不平衡等一系列问题。为进一步推进全面小康社会建设和城乡统筹发展，农村经济发展提上议事日程。改造城乡新型关系和实现农业和农村现代化是当前社会发展的重点。这些重大战略部署和安排为加快农业产业的蓬勃发展和建设新型农业产业体系提出了明确的指导思想和要求。农业产业化龙头企业必将迎来前所未有的发展机遇，成为新型农业经营的重要力量。自2010年以来，山西清徐开始大规模推广沙金红杏产业的发展，如今沙金红杏产业已发展成为清徐地区经济的重要支柱产业，截止2022年底，清徐沙金红杏的产业经济规模超过工8亿元，成为农民发家致富的好帮手。2012年、2015年和2018年，山西清徐沙金红杏皆被评为“山西名牌产品”，2020年被认定为中国“国家地理标志保护产品”，2021年被评为“山西最具影响力品牌”之一。本文选题的意义就在于通过研究山西清徐沙金红杏品牌传播现状，找出其在品牌传播的过程中存在的问题，针对所存在的问题，提出相应的解决方式，希望进一步提升清徐沙金红杏的品牌形象，增强清徐沙金红杏产业竞争力，增加营销渠道，将清徐沙金红杏推广出去。从而提高山西清徐沙金红杏产业产值和经济收入的现实意义。二、研究目标与主要内容（含论文(设计)提纲，不少于500字）研究目标沙金红杏作为山西的著名品牌，清徐沙金红杏产业已成为当地产业化的龙头老大。从商业化层面看，处于全省翘楚，其品牌的设立获得极大进展。本文研究的目标就在于通过研究山西清徐沙金红杏品牌传播现状，找出其在品牌传播的过程中存在的问题，针对所存在的问题，提出相应的解决方式，借此完善清徐沙金红杏品牌传播状况，进一步提升清徐沙金红杏的品牌形象，增强山西清徐沙金红杏产业竞争力，增加营销渠道，将山西清徐沙金红杏推广出去。从而提高山西沙金红杏产业产值和经济收入的现实意义。通过本文的研究主要解决清徐沙金红杏品牌传播问题，帮助清徐沙金红杏树立更好的品牌形象，从而促进当地居民收入的增长，更好的实现农村复兴的目标。主要内容1绪论1.1研究背景及意义1.1.1研究背景1.1.2研究意义1.2国内外研究现状1.2.1国外研究现状1.2.2国内研究现状2相关概念界定2.1品牌2.2品牌传播3山西清徐沙金红杏品牌传播现状3.1山西清徐沙金红杏的基本情况3.1.1山西清徐沙金红杏产业发展现状3.1.2山西清徐沙金红杏的产量与销量3.1.3山西清徐沙金红杏产业发展的配套设施3.2山西清徐沙金红杏的品牌传播3.2.1山西清徐沙金红杏的品牌传播技术3.2.2山西清徐沙金红杏的品牌传播内容3.2.3山西清徐沙金红杏的品牌传播方式4山西清徐沙金红杏品牌传播存在的问题4.1山西清徐沙金红杏品牌定位不准确4.2山西清徐沙金红杏品牌塑造不清晰4.3山西清徐沙金红杏品牌传播形式单一5完善山西清徐沙金红杏品牌传播问题的对策5.1明确品牌定位，细分消费者市场5.2加强品牌形象的塑造5.3加大品牌的传播推广方式6结论文献综述（不少于700字）（一）国外品牌传播研究综述国外的品牌传播大致从19世纪末开始出现并成长，经历了数十年的探索历程，到了20世纪80年代，品牌传播开始走向成熟，传播理论也随着传播实践而得以丰富和发展。品牌形象论：大卫·奥格威是国外较早进行品牌传播研究的学者，他在20世纪60年代提出了品牌形象论，认为品牌形象是需要经过长期积累而形成的，广告应是企业为建立品牌形象而进行的长期投资。他认为广告只是品牌传播的一种手段，最终目的是塑造品牌。品牌个性论：在品牌形象论的基础上，美国精信广告公司提出了“品牌个性哲学”的理论。认为品牌传播不仅要展现外在的品牌形象，同时也要展现内在的品牌个性。品牌资产论：美国的彼得·法古哈和大卫·艾克先后提出了“品牌产权”的观念，将品牌视作一种资产。艾克认为，品牌产权由四大核心部分组成，即品牌忠诚、品牌知名、品质认知和品牌联想，其重要性依次递减。整合营销传播：从20世纪80年代开始，整合营销传播理论在美国酝酿，到了1992年，美国学者舒尔茨和劳特朋的著作《整合营销传播》问世，标志着整合营销传播理论的正式诞生。整合营销传播理论是在4C营销理论的基础上发展而来的，但整合营销传播理论更倾向于被认为是一种传播理论。整合营销传播的中心思想是“用一个声音说话”，即整合企业所有的传播资源，将统一的信息传达给消费者。同时，该理论认为，品牌才是目的，传播只是手段，整合营销传播的目的是在品牌和消费者之间构建出长期而稳定的联系。（二）国内品牌传播研究综述国内对于品牌传播的研究是大致从20世纪90年代后开始的，陆续有一些学者开始将西方品牌传播学的相关理论引入中国。张琳发表于2010年的《新媒体环境下的品牌传播研究》是较早的介绍西方品牌传播理论的文章，作者在文中介绍了杰克·陶特的《新定位》一书，提及了定位理论的相关理论。罗丹丹在其2012年《新媒体环境下品牌传播的研究——以AMD品牌传播为例》一文中，以AMD品牌传播为例，对国际和国内的品牌传播研究进行了系统的总结，并在此基础上进行了一些新探索。他认为：“品牌传播就是品牌所有者通过各种传播手段持续地与目标受众交流，最优化地增加品牌资产的过程。”陈敏菁2016年的论文中《新媒体环境下品牌传播研究》开始关注品牌形象的塑造。指出整合传播是塑造品牌形象重要三、研究方法和手段（一）研究方法1文献搜索法通过国内大型的学术网站，比如知网、万方等查找与清徐沙金红杏相关的研究资料，并进行阅读，了解当前清徐沙金红杏的生产现状，并对其品牌传播进行分析，最终为课题的研究提供基础。2访谈法本文运用访谈法，通过与清徐沙金红杏等企业的工作人员进行电话访谈和面对面访谈，以及采访一些当地居民，获得许多有价值的资料。（二）研究手段1、在学校图书馆中有良好的资料库，并通过网络能够根据研究需要便捷地搜索和下载与本课题相关的资料，为课题研究提供了充分详尽的理论资源。2、在学校学习了与课题相关的各项专业课程，已经具备了完成课题研究所需要的相关专业知识。3、在指导老师的悉心指导下，运用专业知识及相关的科学研究方法，通过自身努力，严格按照论文写作阶段计划执行，不断修改和完善文章的内容，确保文章的写作顺利地开展和完成。四、参考文献[1]王婷.基于清徐沙金红杏产业背景的跨境电商人才培养路径研究[J].清徐职业技术学院学报,2022,22(06):107-110.[2]陈璟.国内清徐沙金红杏研究的可视化分析——基于CiteSpace及CNKI平台[J].清徐职业技术学院学报,2022,22(06):64-69.[3]韦小青,王新香.乡土地理课程资源开发中的问题设计——以清徐沙金红杏文化探究为例[J].山西教育,2022,(29):102-104+114.[4]吕律.清徐沙金红杏仓储物流的发展水平实证研究[J].物流科技,2022,45(14):117-120.[5]周仕兴.全链条监督精细化治理[N].光明日报,2022-08-22(004).[6]向俊杰,陈岩.特色产业发展中市场互动的逻辑演进——基于山西清徐沙金红杏40年发展史的考察[J].黑龙江丛刊,2022,(04):85-92.[7]李何剑.山西清徐沙金红杏全产业链标准体系建设[J].中国标准化,2022,(13):131-133+144.[8]梁绍煜.推动清徐沙金红杏产业高质量发展对策[J].世界通讯,2022,20(03):85-89+94.[9]龚铭玥.新媒体时代清徐沙金红杏“出圈”之道及发展策略分析[J].新闻研究导刊,2022,13(12):181-183.[10]马千惠.清徐沙金红杏摆脱“内卷旋涡”[N].河南商报,2022-06-16(A10).[11]饶林欣.山西地域性特色农产品产业可持续发展现状浅析——以山西沙金红杏产业为例[J].山西农经,2022,(10):92-94.[12]兰青叶.山西清徐沙金红杏在东盟国家跨境电商平台营销策略研究[J].法制与经济,2022,31(01):110-116.[13]许诺.清徐沙金红杏消费体验对网络口碑传播意愿的影响研究[D].海南大学,2022.[14]孔国俊,刘昀.山西沙金红杏的惊奇巨变[N].市场监管报,2022-04-29(001).[15]李运涛.清徐沙金红杏产业链带动30万人就业[N].工商时报,2022-04-29(004).[16]马小雅.清徐沙金红杏产业高质量发展研究——基于供应链整合视角[J].山西经济管理干部学院学报,2022,30(01):56-60+80.[17]刘昊.“智造”沙金红杏与山西产业高质量发展[J].农产品市场,2022,(06):52-53.[18]刘昊.标准化+数字化助山西沙金红杏全面发展[N].科技日报,2022-02-21(007).[19]宋涵韬.山西区特色产业助力乡村振兴路径研究——以清徐沙金红杏产业为例[J].乡村科技,2022,13(02):24-26.[20]石谢新.山西用工业化理念谋划发展沙金红杏[J].食品工业,2022,(02):81-83.[21]李仕茂.基于PESTEL模型的清徐沙金红杏产业发展分析[J].现代商业,2022,(02):87-89.[22]刘子林.让品牌化战略赋能山西清徐沙金红杏产业高质量发展[J].当代山西,2022,(02):19-20.[23]黄阳成.全产业链视角下山西清徐沙金红杏农业产业化联合体发展探析[J].农学报,2021,36(06):37-42+88.六、创新性与可行性：（一）选题的创新性（1）研究内容创新：由于目前学术界对山西清徐沙金红杏品牌传播的研究甚少，同时本人也进行过相关行业的实习，能够获得这一新兴行业的大量第一手资料，因此对山西清徐沙金红杏的品牌传播研究属于内容创新。（2）研究方式创新：本文选取了山西清徐沙金红杏作为案例分析探索了影响山西清徐沙金红杏品牌品牌传播的关键要素，同时根据提出的要素对山西清徐沙金红杏的品牌传播提升提出建议，因此研究方式属于创新。（3）研究视角创新：本文基于清徐沙金红杏视角进行了对品牌传播进行研究，在研究视角方面存在创新。（二）可行性分析（1）已获得数据且数据符合试验标准且内容真实、有效；（2）有一定数据分析专业知识基础，可以进行企业相关问题的专业性分析。（3）实际操作条件可行，设备、技术以及经验有后续的保障七、主要措施（一）查阅山西清徐沙金红杏品牌传播相关期刊、图书等文献资料。（二）收集山西清徐沙金红杏品牌传播有关数据及资料进行分析对比。（三）与同伴交流达成共识后整合山西清徐沙金红杏品牌传播资料。（四）定期与指导教师交流沟通山西清徐沙金红杏品牌传播问题并由其指导修改。八、经费预算九、课题进度时间内容2022年2023年11月12月1月2月3月4月5月论文选题文献资料收集整理开题报告撰写实习与论文初稿撰写论文定稿和答辩十、提交成果7月31日前：《山西地方品牌传播营销问题研究—以清徐沙金红杏为例》有关写作事项报告8月25日前：《山西地方品牌传播营销问题研究—以清徐沙金红杏为例》开题报告初稿8月26日前：《山西地方品牌传播营销问题研究—以清徐沙金红杏为例》开题报告二稿9月06日前：《山西地方品牌传播营销问题研究—以清徐沙金红杏为例》撰开题报告定稿9月16日前：《山西地