《微博营销与运营》AB卷期末考试卷测试卷模拟试卷带答案解析试卷3

《微博营销与运营》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.微博互动数据的展示主要采取（D）。A.测算互动人数B.对互动的类型进行分类C.统计点赞人数D.与前日对比的方式2.当用户升级为VIP3或成为年费会员后，方可使用此特权找回已删除的微博内容，该特权是（C）。A.“悄悄关注”特权B.“自定义来源”特权C.“后悔药”特权D.“昵称修改”特权3.在非认证用户中，非会员用户每年可以修改（A）次昵称。A.1B.2C.3D.54.（A）是主要针对在超级话题中贡献度较高的账号，成为超话的主持人或小主持人可以获得此项认证。A.超话认证B.故事红人认证C.微博VLOG博主认证D.新鲜事作者认证5.用户关注一般体现在（C）上。A.阅读数据B.评论数据C.微博账号的粉丝关注量D.转发数据6.以微博横版体现，时长在3～5分钟的专辑视频为主，称为（B）。A.微博故事视频B.微博专辑视频C.微博新鲜事视频D.短视频7.微博平台基于微博社交关系推出的专属“大V”会员的内容变现服务是（B）。A.超话认证B.微博“V+”C.微博VLOG博主D.微博小店8.“悄悄关注”特权会员最多可设置（C）个“悄悄关注”的用户。A.10B.20C.30D.509.微博针对能够持续输出时长大于1分钟的生活化视频内容的账号的认证是（B）A.微博“V+”B.微博VLOG博主认证C.超话认证D.故事红人认证10.（A）是微博平台推出的轻量级推广产品，用以增加指定微博内容的阅读量。A.粉丝头条B.超级粉丝通C.微博“V+”D.粉丝通二、多选题（每小题3分，共30分）1.信息流广告具有（AB）优势。A.提升用户体验B.强化广告效果C.推广品牌D.维系用户2.微博消息页板块可以帮助运营者进行（ABCD）等操作。A．创建粉丝群B．回复粉丝评论C．“@”其他用户D．点赞微博内容3.微博个人主页涵盖了微博的常用功能和入口有（ABCDEFGH）。我的相册B.赞/收藏C.浏览记录D.草稿箱E.我的钱包F.创作中心G.粉丝头条H.专属服务4.微博内容阅读数据的主要来源（ABCDE）。A关注流B.热门微博C.搜索D.个人主页E.其他5.一个好的微博昵称应符合（ABCD）原则。A．简单易记B.拼写方便C.平台一致D.避免重复6.用户开通微博会员后，可以享受（ABCD）四类共28项特权服务。A．装扮特权B.身份特权C.功能特权D.手机特权7.微博企业认证分为（ABCDE）A．企业认证B.机构团体认证C.媒体认证D.校园认证E.公益认证8.竞品分析表的项目分类包括（ABCDE）。A.基本信息B.视觉信息C.内容规划D.内容特点E.互动情况F.变现情况9.一般来说，运营者要调查（ABC）几个方面的内容。A．发布频率B.原创和非原创内容的比例C.栏目种类和发布时间D.广告变现10.微博视频类型有（ABCD）。A．微博故事B.微博专辑视频C.微博VLOGD.微博视频号三、简答题（每小题5分，共15分）1.简述微博的传播模式与特征。答：具体表现在低门槛、实时性、高聚合、强裂变这4个方面。低门槛：传播主体更大众传统媒体如电视、报纸等的最大特征是单向传播，用户只能被动地接收信息，但微博平台的出现，极大地降低了普通人发布信息的门槛，用户不需要像在博客一样一样只能发布长篇内容。一段简短的文字、一张有趣的图片，用户都可以直接发布在个人微博账号中。微博平台成为普通用户发布信息的平台，使信息的传播主体趋于大众化。每个用户发布的信息，都可以通过粉丝、话题等板块得到曝光，并随着不断增加的转发量扩大影响，形成信息的去中心化传播。用户通过小小的内容发布文本框，就可以发布一条让成千上万人看到的内容。实时性：扩散传播更高效得益于微博平台内容发布的低门槛，用户可以随时随地发布内容，这也使得微博具有很强的时效性和现场感。在许多热门事件发生、发展的过程中，微博成为用户实时播报信息、发表看法的“微媒体”。因为用户在微博平台发布的内容具有实时性，所以在出现突发新闻、社会热点事件时，微博就成了信息传播的“主战场”。高聚合：热点话题更聚合微博的话题板块可以使相关内容通过一个话题进行聚合。在聚合的话题中，用户可以快速查看与某一话题相关的所有内容，进而激发用户进行信息扩散、创作和讨论的热情。强裂变：内容互动更多元微博用户可以同时接收、传播、发布信息。例如，只需简单评论及转发，用户就完成了信息的传播和二次加工。2.什么是微博营销的“网红”模式？答：用个人与账号影响力变现微博等互联网新媒体平台的兴起，极大地降低了构建个人品牌的技术门槛和传播难度，许多人可以凭借自身的技能或才艺在互联网上走红，成为网络红人。这类用户通过输出优质内容、进行良好运营，吸引大量用户关注，并实现变现，形成了独特的“网红”文化。大多数“网红”，不论是从哪个平台起步的，微博都是他们后续发展中不可缺少的一个“圈粉”平台。他们通过微博发布多元化的内容、与粉丝进行互动，这些都可以帮助他们强化人设、构建个人品牌、持续维系粉丝、挖掘潜在用户。3.怎样保持微博的群活跃度？答：可采取以下方法保持群活跃度。（1）在一些兴趣群，如健身群、读书群、背英文单词群等，粉丝每日会进行签到活动，运营者要监督和帮助群成员定时签到，使其养成良好的习惯。（2）微博群是群成员的福利，粉丝可在里面向成员分享照片和热门话题，并进行评论等，另有一些读书群会在微博群中进行书评交流。（3）根据不同维度建立粉丝群，如付费阅读核心“铁杆”粉丝群、答疑解惑粉丝群等。四、综合题（共35分）1.怎样进行微博账号运营规划？（25分）答：面对各种各样的微博内容发布形式，运营者可以通过制作微博运营排期表来对自己的账号进行规划排期。了解微博的黄金发布时间、常见内容板块与排期，在了解常规的微博内容发布时间之后，运营者要着重进行内容的规划。在了解了微博的发布时间和内容板块之后，运营者可以将其组合形成属于自己账号的运营排期表。2.微博运营企业管理者策略怎样策划？（10分）？答：为行业和企业发声作为企业的管理者和领导者，许多企业家、公司管理者也开通了微博账号，构建了个人的发声渠道。他们的个人形象，对树立企业品牌在用户心中的形象起着重要的引导作用。因此，他们也责无旁贷地担当起了企业代言人的职责。这些企业管理者在利用微博营销的过程中，一方面可以为企业品牌、产品进行宣传；另一方面，他们也会发布一些与个人相关的内容，包括分享个人日常生活、对社会热点问题的看法、参加的公益活动等。这同样是打造人设的一种方式，可以为企业家们“圈粉”并提升用户对企业和品牌的好感度。《微博营销与运营》期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题2分，共20分）1.信息流广告就是与微博内容混排在一起展示的广告，又称（A）。A.原生广告B.旗帜广告C.数据广告D.链接广告2.为了进一步深耕短视频市场，微博平台于2020年推出了独立的短视频（C）。A.秒拍B.剪映C.App星球视频D.快手3.如果想要获得平台推荐，运营者发布的视频内容的时长最好能够长于（B）秒。A.10B.15C.20D.304.每个账号最多可以设置（B）个个人标签。A.5B.10C.15D.205.（C）此项特权可以帮助会员设置自己的个性化“微博小尾巴”。A.昵称修改B.悄悄关注C.自定义来源D.个性化6.开通会员后，运营者可以创建更多粉丝群，并可得到相应等级群组成员的人数上限的特权是（A）。A.“分组成员上限提高”特权B.“微博置顶”特权C.关注上限提高D.媒体认证7.（D）认证，是微博针对能够持续输出竖版短视频的账号的认证。A.超话认证B.新鲜事作者C.微博VLOG博主D.故事红人8.运营者通过（D）可以与用户互动，调查用户的观点和看法，增强用户黏性，从而增大流量，扩大账号知名度。A.微博故事B.微博问答C.粉丝头条D.微博投票9.（C）是微博平台基于微博海量的用户，把广告主想要推广的信息广泛传递给目标人群的营销工具。A.微博“V+”B.微博新鲜事C.超级粉丝通D.微博问答10.（C）是微博平台于2020年新推出的电商升级产品，为微博平台的电商用户提供了一整套店铺管理服务，包含商品管理、选品工具、数据服务、推广信息设置等。A.微博小店B.超级粉丝通C.微博“V+”D.粉丝通二、多选题（每小题3分，共30分）1.微博有其独特的传播模式与特征，具体表现在（ABCD）。A.低门槛B.实时性C.高聚合D.强裂变2.微博视频板块的组成包括：（BCD）。A.微网站B.平台视频社区C.星球视频AppD.微博视频号计划3.微博的发现页包含（ACD）。A.发现热门话题B.创意空间广阔C.超级话题社区D.发现页板块隐藏的广告位及广告形式互动性4.常见的消息提醒类型有（ABD）A.微博@消息B.微博点赞C.提升用户活跃度D.微博评论5.查看微博数据日报，要查看到内容有（ABCD）。A.数据概览B.阅读数据C.互动数据D.粉丝数据6.微博个人主页还有一些其他的实用功能（ABC）。A.创作中心首页B.视频创作中心C.我的经常访问D.传播效果7.“后悔药”特权需要注意(ABD)。A.成为VIP3或年费会员之前删除的微博不能通过此特权找回B.可找回24小时内自己删除的最近100条微博，每条微博只可被找回一次C.Banner和公告广告D.会员过期或会员状态变更后，不可再享受此特权，已经提交申请的将正常审核。8.选择微博的垂直领域的策略有(BCD)。A.精准投放B.红海战略C.专业出发D.蓝海战略9.个人认证的类别分为（ABD）类型。A．新手级B.进阶级C．“大V”广告D．专业级10.用户黏性通常体现在（ABCDE）等方面。A.互动数据B.转发C.评论D.点赞E.收藏量F.拉新三、简答题（每小题5分，共15分）1.简述我国微博行业的发展历程。答：2007年，迅速走红的“微型博客”模式传到我国，我国的微博行业开始发展。我国微博行业大概经历了以下几个发展阶段。1．探索期：2007—2008年，微博产品诞生2．成长期：2009—2010年，中文微博蓬勃发展3．成熟期：2010—2014年，新浪微博取得领先地位2.简述微博平台的营销价值。答：微博是用户活跃度很高的社交媒体平台，它具有内容低门槛、传播高效率、互动更多元的特性，可将信息迅速传递给广大用户群体。同时，微博话题具有高聚合、强裂变的传播特性。对企业用户而言，微博具备很高的营销价值。微博营销指个人或企业以微博为营销平台，通过内容更新、活动策划、粉丝互动等方式，传播信息，打造品牌影响力，从而达到树立良好品牌形象的目的。目前，相较于个人用户，企业用户对于微博平台营销价值的应用更加全面和成熟。站在企业用户的视角，微博平台具有五大营销价值：推广品牌、维系用户、市场调查、危机公关和闭环电商。3.列举微博的常见的运营模式。答：明星策略、“网红”模式、企业管理者策略、媒体运营、自媒体运营、专家策略、电商模式。四、综合题（共35分）1.（25分）微博与微信公众号、抖音的区别？答：作为一个综合性的社交媒体平台，微博平台集合了丰富的功能和内容发布形式，除了传统的文字、图片、长文章