甘肃中粮可口可乐饮料营销战略研究,mba市场营销论文

甘肃中粮可口可乐饮料营销战略研究,mba市场营销论文本篇论文目录导航：【题目】甘肃中粮可口可乐饮料营销战略研究【第一章】【第二章】【第三章】【第四章】【结论与以下为以下为参考文献】内容内容摘要进入21世纪后，随着我们国家参加WTO,国际一体化程度越来越高，国民经济持续不断快速发展，城市化水平也随之不断提高，饮料市场的市场份额也随之不断扩大，国际着名的饮料品牌可口可乐、百事可乐互相之间一直进行着剧烈的竞争，两乐迅速将营销战略扩张步伐引入我们国家西北地区，强势布局饮料市场的客户培养、传播、推动。不仅如此，在市场上其他饮料品牌的众多新产品品类也相继出如今消费者的视野，如康师傅娃哈哈统一等，饮料业的竞争不言而喻且难分上下。本文选择甘肃中可营销战略作为论文研究课题，它的组建正是在这种大的竞争环境下进行，并希望把在MBA教育阶段学到的理论、方式方法结合自个在实际工作中的考虑，为甘肃中可将来营销战略的制定锦上添花，以应对饮料市场剧烈的竞争。同时，回首甘肃中可在竞争市场釆用如何的营销策略并分析这些策略的影响效果将有助于企业透彻认识快速消费操行业的发展之路，对本土企业具有相应的借鉴意义。为了愈加深切进入的讨论甘肃中可的营销战略，将文章分为五章。第一章是引言，主要介绍了选取本课题的研究背景、研究意义和研究设计。第二章是理论综述，主要介绍营销战略理论、国际知名企业营销战略相关案例分析以及在分析营销战略时通常选取的分析方式方法。第三章使用PETS模型对企业所面临的外部营销环境进行分析；使用波特五力模型对软饮料产业环境进行分析；从企业的财务能力、人力资源质量、设备能力、技术能力等多角度对甘肃中可所处内部环境进行分析。在总结企业所具备优势、劣势的基础上，得出企业面临的时机、风险。第四章提出甘肃中可营销战略的优化建议和施行，通过对营销战略的施行和完善，使结果可控，进而实现营销战略的可持续发展。第五章对文章进行总结。文章以前两章为基础，第三章是文章的重点；第四章为文章的升华章节，提出甘肃中可切实可行营销战略的建议。本文本文关键词语语：饮料市场；营销战略；甘肃中可。ABSTRACTEnteringthe21stCentury,withChinasadhesiontotheWTO?anditsincreasinginternationalizationlevel,fasteconomicaldevelopmentandacceleratedurbanization,themarketshareforbeverageisenlarging.Whileengaginginfiercecompetition,theworldfamousbeveragebrandssuchasCoca-ColaandPepsihaveextendedtheirstrategicstepsintothenorthwesternpartofChina,tocreateastrongpositiontodevelop,diffuseandpromotetfiebeveragesmarket.Meanwhile,newvarietalsofotherbeveragebrandssuchasKcmgshifu,、WahahaandTongyi,,madetheirappearanceintheconsumersview,enforcingthealreadyhotbeveragemarket.ThisthesishaschosenthemarketingstrategyofGansuCofcoCoca-ColaBeverageCo.,Ltd.astheresearchsubject.Becauseitscreationisrealizedagainstthiscompetitiveenvironment,andwiththehopetocombinewhattheauthorhaslearnedintheoryandmethodsthroughherMBAeducationwithherreflectionsinthepracticalwork,thisthesisaimstoprovidereferencesforGansuCofcoCoca-ColaBeverageCoLtd.toconfrontthemarketcompetitions.Meanwhile,thesereflectionsonthemarketingstrategiesandtheanalysesontheireffectswillhelpustocomprehend,correctly,thedevelopmentpathforfastconsummationproducts,thussignificantfordomesticcompaniesdevelopment.Thethesis,todiscussinacomprehensivemannerthemarketingstrategyofGansuCofcoCoca-ColaBeverageCo.,Ltd.,isdividedinto5parts.Thefirst,chapteristheintroduction,forthepresentationofresearchbackground,significanceandmaincontents.Thesecondchapteristheliteraturereview,tosummarizetherelativemarketingstrategytheoriesaswellassomecaseanalyses.ThethirdchapterisfortheexternalmarketingenvironmentanalysiswithPESTframework;thePortersFiveForcesanalysisdealswithitsindustrialenvironment;andtheinternalenvironmentanalysisincludesfinance,humanresource,equipmentandtechnology.Fromthestrengthmdweakness,theopportunityandthreatforthefirmwillemerge.Thefourthchapteristheoptimizationstrategyforthefirmbytheimplementationandperfectionofmarketingstrategiesforasustainabledevelopment.Thefirsttwopartsarethefoundation,thethirdisthekeypartandthefourthisthesublimationpart,forthemarketingstrategysdesignandimplementation.Keywords:beveragemarket;marketingstrategy;GansuCofcoCoca-Cola目录一、前言〔一〕背景和意义〔二〕研究设计二、理论综述〔一〕营销战略理论概述〔二〕国际知名