广告调研报告

广告调研报告

广告调研报告

在人们越来越注意自身素养的今日，我们使用报告的状况越来越多，要留意报告在写作时具有肯定的格式。你知道怎样写报告才能写的好吗？以下是我整理的广告调研报告，欢迎大家借鉴与参考，盼望对大家有所关心。

广告调研报告1

广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我呈现特征的劝说性信息传播活动，通过转变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与进展的一种大众性的信息传播工具和手段。

在世界经济进展不平衡的今日，必定伴随着全球广告市场进展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。而今日，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的状况下，中国广告市场则呈现出勃勃生气，中国广告业进展快速。

据悉，近年来中国的广告业始终保持着坚韧的进展态势。20xx年中国广告经营额达20xx.0322亿元，比20xx年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。20xx年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。20xx年，中国经济开头回暖，企稳向好的基础渐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。经受了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了进展黄金期。20xx年，中国的广告开支为226.06亿美元。估计在十二五期间，我国经济将连续稳健增长，伴随着的是非常乐观的广告市场前景。

但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依旧存在着很多问题。我国广告经营环境结构浩大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见证。但，严峻的同质化、如何服务客户、难以把握的广告主心态和由于获利渠道日益趋窄等问题，成为了我国广告业进展的“瓶颈”。

一、日益严峻的同质化现象

在当今社会，服务的差别化是服务业核心竞争力的体现。作为服务业的我国广告业，企业的共性正在渐渐消逝。详细表现在：广告公司为了生存的需要，不仅围绕广告主的要求进行承诺，而且还根据行业商定俗成的方式去运作，这样，无论是大公司还是小公司，在服务内容、服务方式和服务水准上，都缺少差别。其实，广告业的同质化现象还不算最可怕的，可怕的是作为广告业产品的广告同质化现象扩散严峻。这对于客户来讲是一种危急，对于广告人来讲是一种危机，对于消费者来讲是一种危害。

二、迫不得已的转型困惑。

经过20多年的进展，我国的广告业进入到迷茫期。而我们的广告公司却不知道怎样的服务才能满意客户的要求，很多广告主也不知道用什么样的手段才能吸引消费者；加上激烈的行业竞争，使得广告经营者的利润越来越低；而效果的不确定性，使得广告主对广告公司的要求越来越高；再加上难以捉摸的消费者，又迫使广告主不断转变营销策略，这样就导致一些广告公司向整合营销传播公司或顾问询问类公司方向转型，但问题是很多已经转型或预备转型的公司，并没有真正熟悉整合营销或询问顾问的实质，甚至有的连如何去做都不知道，更不用说熟悉其和广告的关系了。这些问题都将阻碍我国广告业的正常进展。

三、越来越窄的获利渠道。

造成目前的这种状况，归结于广告业的三大行为主体。首先是有很多广告主的觉悟比较低，着眼于眼前利益。其次，广告公司是问题的关键，广告主的苛刻和媒体的打压，行业内的白热化竞争，使广告经营单位的获利渠道越来越窄，迫使广告公司为了生存，使出最低层次的极端价格战。这样虽解决了广告公司在做代理时选择媒介上的困惑，并使得广告主在给广告公司支付费用时心中有数。但广告公司付出的劳动是很难量化的，也并非是持续不断的，由于一些广告主并不理解和接受这一点，当他认为这个月或这一阶段你没有为他做太多的事情，或所做事情的效果没有他想像得那么好时，付钱就成了问题。因此这条路刚一开头，就已经变得很窄了。代理费拿不到，服务费不好拿，广告公司的生存就真的成了问题，而中国的广告业则走到了一个十字路口上。

四、难以把握的广告主心态。

中国的广告主是引领着中国的'广告市场渐渐进展和成长起来的。多数广告主已经清晰地熟悉到，广告不是万能的，但没有广告是万万不能的。只是在广告怎么做、让谁来做、如何确保广告效果等问题上，表现出极大的差异。此外，时下的广告界还存在一种怪现象；越小的公司越要搞综合化经营，这也许也是遭受尴尬和身处夹缝的生存之道。据调研，在中国企业和广告公司的合作关系在l年至2年的占半数，而合作期限能达到2年至3年的就认为是关系比较稳定了，合作在3年以上的微乎其微。

五、不够健全的广告法

中国的广告业虽有肯定的规章，但需要执行和监督，修订和完善。中国《广告法》已出台十年，应当说有很多不完善的地方，修订已迫在眉睫；广告业行业协会在规范行业行为，制定嬉戏规章方面大有可为；从去年起，中国广告协会就出台了广告经营资质认证方法，给广告经营单位贴上了标签，这对净化广告环境、培植优势企业、杜绝恶性竞争、无疑有着乐观的作用。但整个认证体系的科学性、执法的力度、数据的来源、信息的渠道等方面，还有大量的工作要做。

广告调研报告2

一、市场分析

⑴国家宏观经济状况

随着中国加入wto，中国经济高速健康进展，全国gdp平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的进展，技术变革对各行业进展的驱动力也越来越大。当今技术的进展，特殊是通信.运输技术中的显著进展，为企业呈现了无穷的前景和更合理的成本。

⑵乳制品业总体市场分析

乳制品养分成分全，养分价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的养分成分，有益健康。中国乳业已持续进展了多年，如今，神话仍在连续，但市场已经开头从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的.进展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的幻想才刚刚开头。乳制品业进展到了一个拐点时期：“新奇”会成为乳制品业市场进展的主流。在有冷链保证的地方推行新奇乳制品，是中国乳制品消费升级的必定。

⑶乳制品业的优势

乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部养分物质，其养分价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满意每天的氨基酸，可满意每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特殊是广阔农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开头消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商供应了机遇。信任乳制品的消费将不断增长，乳制品产业进展前景宽阔。另外，乳制品进展快速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业进展供应了机会节省了自己建设的成本。

⑷乳制品业的限制性因素

①奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必需加强对供应链的掌握，但这也不能防止僧多粥少局面的消失，为此各乳制品厂商都努力进展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。

②奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康，而保质期过短使奶制品失去了养分价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。

③行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。

(5)文化氛围

乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而将来的乳制品人们普遍追求的是“新奇”与“健康”，而这种文化表现出来便是：让新奇看得见，让新奇更新奇，让健康更健康，让养分更养分，要让用户体验得到。

二、消费者分析

⑴现有消费时尚

乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。

消费者收入和购奶

乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态简单，购买动机单一：主要是为了养分，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。

⑵同学群体及部分上班族

同学群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的养分成份及便利食用的特点成为了同学群体及部分上班族选择的标准。

三、产品分析

⑴特点

“益康”系列乳制品突出养分、健康特点，并独具创新地融入了保健作用，使新产品与其它新产品具有明显区分。产品具有较高的技术含量，也是适合广阔消费群饮用的乳制品，在包装上采纳利乐七层新包装及具有较长的产品保质储存期。

①详细特点及产品支持点

益康乳制品通过了gmp及aaccp产品质量认证，其产品含有多种养分成分和保健成分，主要成分及价值如下：

乳脂肪：可供应热量，细胞养分物质合成的良好原料;

乳蛋白质：含有全部必需氨基酸，供应能量;

乳糖：半乳糖可供应脑苷脂类和粘多糖类的生成，对少年儿童智力发育特别重要，可促进人体肠道内有益菌的生长，抑制肠内特别发酵，防止中毒，可促进钙的汲取;ppl：提高记忆力和免疫力，防止脑神经衰竭。

广告调研报告3

一、项目提出的理由和背景。

近年来，随着国家全面加大对大路事业的扶持力度，大路经济已经步入了一个崭新的高速进展阶段，最近盛市局特地召开了以加快路域经济进展步伐为主题的大路工作会议，提出了在五年内让大路经济进展规模在全国地市级城市中进入前二十名的任务目标。众所周知，广告已布满了我们的现代生活，能否充分利用大路标牌发布广告信息，最近我们组织人员进行了调查分析，认为：大路标牌广告具有很大的进展空间，假如加大这方面的工作力度，致力于开拓市场，可获得可观的经济效益。

二、大路标牌广告的`特点和作用。

进入二十一世纪，广告媒体随着科学的进展和信息时代的到来也在发生着极大的变化，虽然出版业还占据着广告市场的领先地位，电子媒体和互联网的兴起更为广告媒体增加了新的活力，但是传统的户外标牌广告，由于其掩盖率高、观看机会多、时效性长、大的户外标牌广告有巨大的冲击力等显著特点，仍就发挥着其巨大的作用，大路标牌广告更是因其成本低、传递信息快、时效长、观众掩盖面广等特点，备受广阔客户的青睐。

三、开发大路标牌广告的观众和资源优势。

我市是集工业、农业、矿产、旅游等于一体的山东省经济强市，孔孟文化名扬世界，京福、日东高速大路穿市而过，高等级的国、省道大路网业已形成，开展大路标牌广告业务，具有广阔的资源优势和广泛的观众，能使发布的广告信息快速传播到全国各地的千家万户。

四、广告市场的瞻望和猜测。

随着我国市场经济的深化和wto的加入，无论是制造业主还是零售商，广告主都在连续增加广告费用来推销他们的产品，塑造他们的企业形象；第三产业的迅猛进展更是为广告市场融入了新的活力；银行、金融、建筑、保险业等，也乐观利用广告这种形式，树立形象，迎接市场的挑战；公益广告、政府广告和教育广告等，也在广告市场上异军突起。这些都为我们做好大路标牌广告供应了一个宽阔的市场空间。

五、我们已具备的基本条件。

xxx公司是具有独立法人资格和广告资质的国有公司，现拥有员工xx年，到期续签协议合同。

广告调研报告4

药品、医疗器械、保健品是防病治病关系到人体健康和人身安全的特别商品，与人民群众的生命健康息息相关，而真实合法的广告宣扬对普及药品、医疗器械、保健品上市和推广应用起到了乐观的促进作用。但是，虚假违法的药品、医疗器械、保健品的广告往往造成对消费者使用的误导，轻者使用无效，蒙受经济损失，重者延误病情，损害健康，甚至致人死亡。因此，加强广告市场整治，净化广告领域是一个克不容缓的问题。本人就目前药品医疗器械、保健品广告市场存在的普遍问题加以归纳，仅供参考。

一、存在的主要问题及缘由分析

1、存在的主要问题

1.1公然造假，无中生有。

1.2预备多个广告版本，套取广告批文。

1.3召开专家询问会，把专家讲话断章取义，猎取有利药品销售的证言编入广告。

1.4伪造低价假合同，应付工商部门惩罚。

2、存在的`缘由

2.1监管责任不明，法规存在漏洞。

2.2监管体制不顺，行政交通低下。

2.3惩罚力度不够，缺乏威慑力气。

二、几点建议

鉴于我国药品广告管理中存在的问题，我们必需坚持标本兼治，重在治本的原则，借鉴发达国家药品广告监管的胜利阅历和做法，结合我国国情，改革监管体制，完善法律规章，创新监管手段，与时俱进，规范药品广告市场秩序。并提出如下几点建议：

1、改革我国现行药品广告审批权和管理权分别的体制，适时修订《广告法》等法律法规，以法律的形式给予药监部门对药品广告的监管职能，明确药监部门对药品广告具有审批权和监督管理权，实现药品广告监管中的职、权、责全都，从根本上转变职能不清、责任不明造成的“漏监”、缺位的问题，建立起统一、权威、高效的药品广告监管新体制。

2、完善药监部门规章，如国家食品药品监督管理局在修改《药品广告审查方法》和《药品广告审查标准》时可将药品生产、经营企业“篡改经批准的药品广告内容，扩大疗效宣扬”的违法行为定义为“所标明适应症或者功能主治超出规定范围”，对于“药品广告中扩大疗效宣扬的药品”适用《药品管理法》第四十八条规定，以假药论处，则药监部门可依据《药品管理法》第七十四条规定，对发布虚假药品广告的药品生产、经营企业以生产、经营假药行为直接惩罚。

3、综合运用行政许可、行政检查、行政惩罚等多种手段，促进企业诚信机制和自律机制的建立。建立企业不良行为记录管理系统，把企业换证和gmp、gsp认证与企业药品广告行为结合起来，对个别违法药品广告行为严峻，企业信用差的广告主，在换发许可证和认证时予以考虑。

4、通过各种方式渠道，加强药品广告法律法规宣扬，提高消费者对药品广告信息的辨别力量，增加消费者自我爱护力量和依法维权意识，使消费者在争取个人权益的同时促使药品广告主、广告经营者及广告发布者合法宣扬经营。

广告调研报告5

20xx年暑假在高中老师的关心下在一家本地的广告公司做实习生，期间所见，让我意识到本地广告公司运营模式的种种弊端和缺陷。所见所感，描绘如下。

我所在的这家广告公司名称为：丰日慧智·艺术设计有限公司。至于说这个名字有些别扭，也许是前面的是像工作室的名字再加上“有限公司“几个字，也就不雅到那里去了。老板是做行政部门生意（特警队，交警和其他的行政事务的对外宣扬工作）后来才得知，这也是老板为何要每年纳着繁重税务都要注册有限公司的缘由（给公家做活要凭发票报帐）。公司还是几个重要品牌：可口可乐、洽洽瓜子、蒙牛··的代理制作点。制作这些品牌的对外宣扬广告牌----这也是我工作几天之后所意识到的。

像这样的小门市制作公司也妄称“艺术设计有限公司“，对我的确是个不小的打击。本人学艺两年，到这里意识到艺术设计竟然是如此，也是很失落的。

但这家公司在本地来说已经的很不错的-----有六台电脑（至于说进展前途那就另说了）。

到公司工作了20多天，多多意识到我在铺张时间，也就跟老板说明意思，离开了。

以上就是这家名为丰日慧智·艺术设计有限公司的背景梗概。

记第一天

刚去的那天下了很大的雨。应当说是暴雨。公司离我家很远（多半是我家在选址的时候没有留意），骑车要半个小时才能到。我是一边打听一边找（我对我家的周边环境不是很熟识）。

老板是个年轻的“小伙”，其实已经是三十了。招呼我入内，我见几个“女生”（三个正式员工和三个实习员工）大都是年龄跟我相仿。

上午和老板谈天，谈及他现在正在预备办一个中专设计学校（听的我是张二摸不着头脑—这和我有什么关系？）----他盼望我给他出出对策（学费要的太高没人来报名）。我就给他讲了一个故事(一个我自己的苦痛经受)：大一那年我在学校看到一个做兼职的小报（人工抄写），就去重庆的杨家坪去应聘，结果是个中介公司，一见面就吹嘘一通如何挣钱，还拿出一打的报名表让我们看（让我们放松警惕的伎俩），拿出一个工作清单，上面写满了工作的要求个薪金。让我们先交一百块钱的报名费，并且说给我们开收据，当时年幼无知，就把钱给人家了，我们随后跟随一个人七扭八拐上了一个商务楼，说是这家公司正在聘请，老板很客气，让我们交两张照片和身份证复印件，然后又让我们垫付400块钱的保险金。（这时就知道上当了）·····下面也就能猜到。

谈及上面的经受----我给他讲了一个商业上做买卖的原理-----门槛效应。

一通胡扯，让老板心服口服。

老板说下午来上班。

记第四五六七八天

期间做了几个东西：

一个是“亿嘉网络会所”的店面招牌，后来才得知这个牌子做的相当失败，喷绘出来后的效果和电脑上显示的效果截然不同（缘由是我没考虑到店面招牌喷绘效果的差劲）。我喜爱的调和颜色的技法在招牌上明显是很行不通的。远远看去，一个招牌上一个色。

后来给公司那个办的学校做外部广告、报纸广告、标志设计····

最终是做了一个东阿金华钢铁公司的.企业宣扬单（国际上叫dm单）。这在这家公司应算是大项目了，一印就是xx多份···下面就说说这个“大项目”。

记胜利的秘诀

这个大项目就两页/四周。是那天是我和老板开车去东阿跟金华的老板谈的，这还不是重点，关键是那天在老板的车上老板问我对公司有什么想法。

哎···说实在的，我只觉倒霉（这话我没好意思说）。

广告公司应当是什么样在我脑海里已经有了一个雏形也有了参照。参照是北京的一家公司，近两年来这家公司进展快速，它就是-----早晨设计。

我关注这家公司已经很久了（像是恐怖小说里的语句片段）。开头是奇怪   ，由于我在新浪有博客，刚好早晨的官方博客也在新浪，常常去逛，看到其老总魏来写的一些文字，总结中国设计行业的弊病与进展出路，从中学到许多。现在早晨又出了新书《时代的早晨》，老总魏来也在博客上写他的新书《设计密码》，把从设计行业得到的种种阅历流传下来。

参照而言

1）本地市场上的广告公司缺乏的是设计的核心竞争元素-----人才。设计是脑力劳动，其劳动所需资源的不在人数而在于每个人的设计水平和团队的整体竞争力。

2）再者就是本地广告“公司”（我所在的这类）缺乏严格的企业建制，一个老板既是业务员又是创意总监又是企业的艺术总监。根本就没有时间再管设计的事情，他的大部分时间是在谈判和扯关系。一个时段的没有建制（在企业刚成立）是可以的，但是长期的如此，我想这个公司也不会有多大的进展和进步。

3）建议关注市场动向。设计的进展方向必是行业中小公司的倒闭和被吞并，大公司的崛起和垄断，从事高端设计行业的公司越来越多。企业品牌战略和文化战略是设计的一个重要支点，设计的规范性和可操作性越来越强。

4）切勿饥不择食。我所在的公司就是在这种低端制作中越陷越深，慢慢失去设计的行业属性。这让我感到可悲。有些设计公司在客户方面是很挑剔的。但总的老说。设计的价值并不是我为设计公司盈利多少，而是我为公司开拓了多宽的道路。在我看来，就像马斯洛需求理论中一样，当基本的生存和进展需求满意了，那么盈利只是附加值。

广告调研报告6

如今，在网上发布以“性药品”和性病治疗为主要内容的违法广告渐成抬头之势，一些不法经营者看中了网络媒介快速传播、无限连接的强大优势，纷纷抢战网络空间，大肆宣扬那些低级庸俗、带有不良信息内容的“奇妙”药品，不仅极大地误导和哄骗了消费者，而且严峻污染了广阔网民的网络使用环境。特殊是当下很多青少年热衷于网上冲浪，那些污浊不堪的广告内容反复刺激着未成年人的眼球，对他们的思想和身心健康造成了极其不利的影响。

对此，政府及相关部门已引起高度重视，实行了一系列措施，加大了集中整治与日常监管力度，网络药品广告的违法违规行为得到了肯定程度的遏制。但是，在一次次地打击整治之后，各种打着医疗机构名义兜售“神丹妙药”的网页、网站和文字链接仍会频频跳入人们的眼帘，治理网络违法药品广告成了当前的一大难题。

网络违法药品广告何以如此猖獗，屡禁不止，笔者认为，其主要缘由在于：

一是准入门槛偏低。据了解，经营网络广告，无须像传统广告管理那样必需通过广告业资格审查认证，只要拥有网络使用权，几乎任何企业、经营组织和个人都可以从事此项业务。在这种没有对网上信息发布做全面的资格审查和许可的状况下，发布广告几乎没有什么“门槛”可言，这就为网络广告经营打开了便利之门，也为后期的规范管理留下了隐患。

二是眼前利益的驱动。网络广告的最大优势在于成本低、传播速度快，针对性和交互性强，外加它的便利性和时空无限性，一些不法经营者或个人认准的就是这些特点，完全不顾基本的商业道德准则，使用夸大、诱惑性语言在网络上进行虚假宣扬，甚至虚构编造广告审查批号，兜售假药，凭借快速攀升的站点访问量赚取高额利润。

三是相关法律法规的缺失。网络药品广告违法是一新的监管课题，目前，我国还没有针对网络药品广告管理的特地法律法规，无论是依照《广告法》的相关规定，对违法者最高处以5倍的罚款，还是参照新修订的《药品广告审查发布标准》，对违法发布行为最高罚额可达3万元，与他们的违法收入相比也只是微乎其微，过低的违法成本对违法者根本构成不了震慑作用。法律依据的缺失导致监管乏力。

四是监管技术手段的不适应。只要具备上网条件，随时登录上网，都有可能扫瞄或接触到藏身其间的网络广告，网络广告的分散性和隐藏性，客观上增加了监管难度，无形中让那些违法分子有了可乘之机。再加上目前很多网络违法医药广告实行多重链接的形式，仅凭传统的监控手段很难监测到隐蔽信息。

要加强有效监管，着力净化网络广告市场，笔者认为，还应当从以下五个方面予以重视和加强：

一要全面推行网络广告经营资格认证。提高网络广告经营准入条件，尽快建立网络广告进入准则、经营准则和竞争准则以及网上广告经营行为审批、登记备案制度，规定从业人员必需具备肯定的资质和条件，尤其是网络药品广告，要严格相关准入规定、程序要求和发布标准，实行规范管理。

二要加快制定相关法律法规。针对现行《广告法》与有关部门规章不能适应网络广告市场监管的'需要，应尽快出台《网络广告法》，依法规范包括药品广告在内的网络广告经营行为。从法的层面上加大监督惩罚力度，加大违法者的违法成本，让污染网络空间的违法行为付出应有的代价，为推动网络药品广告市场的健康进展供应法律保障。

三要加强与相关部门的联合协作。各级食品药品监管要加强与工商、信息产业、公安等部门的联动合作，形成综合治理网络违法药品广告的合力；同时要探究建立整治网络违法药品广告部际联席会议制度，定期沟通工作动态和通报案件查处状况，共同讨论解决整治工作中遇到的困难和问题。

四要建立网络广告市场信用体系。依据日常监管状况，开展广告企业信用状况评估，建立企业信用档案。对诚信广告企业赐予通报表彰，对不讲诚信的企业降低信用等级并向社会公布。并通过建立广告市场退出机制，对屡禁不止，造成恶劣影响的广告企业责令暂停发布广告，直至取消资格，增加违法网络药品广告经营者的失信成本。

五要加强网络道德教育。通过开展有组织、有方案、系统化的网络广告道德教育活动，引导网络广告经营者及其从业人员由理性认知网络违法广告的危害性到自觉践行广告道德准则，履行相应的广告道德义务，抵制网络广告违法行为，促进网络经营行为自律。

广告调研报告7

一、市场分析

⑴国家宏观经济状况

随着中国加入wto，中国经济高速健康进展，全国gdp平均年增长8%，中国与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随着全球经济技术水平的进展，技术变革对各行业进展的驱动力也越来越大。当今技术的进展，特殊是通信.运输技术中的显著进展，为企业呈现了无穷的前景和更合理的成本。

⑵乳制品业总体市场分析

乳制品养分成分全，养分价值高，它含有促进人类生长发育及维持健康水平的几乎一切必要的养分成分，有益健康。中国乳业已持续进展了多年，如今，神话仍在连续，但市场已经开头从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。中国乳制品业正走在新的进展阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白质供应问题，实现人均“一斤奶”的幻想才刚刚开头。乳制品业进展到了一个拐点时期：“新奇”会成为乳制品业市场进展的主流。在有冷链保证的地方推行新奇乳制品，是中国乳制品消费升级的必定。

⑶乳制品业的优势

乳制品现在作为大众消费品，消费数量大，市场潜力大，一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部养分物质，其养分价值之高是其他食物所不能比的。一个成年人每天喝500毫升乳制品，能获得15到17克的优质蛋白，可满意每天的氨基酸，可满意每日热量需要的11%。过去，由于生活水平所限，好多中国人没有喝乳制品的习惯，特殊是广阔农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高，越来越多的人开头消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势，为乳制品生产厂商供应了机遇。信任乳制品的消费将不断增长，乳制品产业进展前景宽阔。另外，乳制品进展快速，产业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为企业进展供应了机会节省了自己建设的成本。

⑷乳制品业的限制性因素

①奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶源，各乳制品厂商必需加强对供应链的掌握，但这也不能防止僧多粥少局面的消失，为此各乳制品厂商都努力进展自己的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳制品的质量。

②奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康，而保质期过短使奶制品失去了养分价值，而随着市场扩展，储运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。

③行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求，单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。

(5)文化氛围

乳制品已成为越来越多的人的'日常消费品，而将来的乳制品人们普遍追求的是“新奇”与“健康”，而这种文化表现出来便是：让新奇看得见，让新奇更新奇，让健康更健康，让养分更养分，要让用户体验得到。

二、消费者分析

⑴现有消费时尚

乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。

消费者收入和购奶

乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮用人量多，组成形态简单，购买动机单一：主要是为了养分，但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上都明显大于低收入者。

⑵同学群体及部分上班族

同学群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶制品含有的养分成份及便利食用的特点成为了同学群体及部分上班族选择的标准。

三、产品分析

⑴特点

“益康”系列乳制品突出养分、健康特点，并独具创新地融入了保健作用，使新产品与其它新产品具有明显区分。产品具有较高的技术含量，也是适合广阔消费群饮用的乳制品，在包装上采纳利乐七层新包装及具有较长的产品保质储存期。

①详细特点及产品支持点

益康乳制品通过了gmp及aaccp产品质量认证，其产品含有多种养分成分和保健成分，主要成分及价值如下：

乳脂肪：可供应热量，细胞养分物质合成的良好原料;

乳蛋白质：含有全部必需氨基酸，供应能量;

乳糖：半乳糖可供应脑苷脂类和粘多糖类的生成，对少年儿童智力发育特别重要，可促进人体肠道内有益菌的生长，抑制肠内特别发酵，防止中毒，可促进钙的汲取;ppl：提高记忆力和免疫力，防止脑神经衰竭。

广告调研报告8

多屏时代，行业趋势与进展环境瞬息万变，面对媒介生态变化，由注意投资性价比转向投资回报率的广告主更加注意多媒体整合营销，对传统媒体与新媒体的选择比例持续强化。一切媒体传播的本质皆源于内容的优劣，广告市场的变革也围绕内容绽开。

(一)电视广告：传统内容优势成吸金筹码

电视仍是广告主媒介投资的主导力气。不同媒体从竞到合，电视媒体关键是提升自身在不同媒体中的掌控力与话语权。今年，综艺节目和品牌剧场等内容资源成为电视争抢广告主的一大筹码，尤以共性化植入与大型项目投放引人注目，这依旧是一个内容为王的时代。

面对硬广时长空间触顶，电视台尤其是上星频道加强对冠名、赞助等植入软广的进一步挖掘，近一半的广告主将会增加冠名和植入广告的预算。

多数综艺节目的植入项目达20多项软广植入产品形式多样。ctr媒介智讯20xx年广告主调查显示，有45%的广告主表示将增加冠名和植入广告预算，34%的广告主表示将保持上一年的规模，仅有13%的广告主表示将缩减。

冠名等植入效果不完全取决于节目中的曝光度，品牌植入与节目情景恰当融合，让观众感受到无广告的内容植入才能达到更好的商业化效果。节目组会和广告主深度沟通，查找节目内容与品牌主见的契合点，广告主也会参加节目制作与宣扬推广，既为节目品质也为广告主带来了高销售转化率。

去年年底，英菲尼迪不但做了《极速前进》的赞助商，还成为节目的出品方，参加节目设计、嘉宾选择等，通过敢爱打造的情感体验式营销与节目设计颇为契合。英菲尼迪市场营销部负责人表示，在这个口碑瞬息传播的时代，必需加强对内容品质的把握，内容做好了，后续的品牌营销才会顺当开展。

广告主在收紧预算的同时，投放更集中，聚焦强势电视媒体的优质节目资源，尤其对现象级节目等黄金资源的抢夺最为激烈。

大型综艺节目不再是传统意义上的节目，已进展成一场塑造平台品牌的活动，一旦胜利便可提升频道整体广告报价。同时，热门综艺节目受众年轻，自身极具跨屏播出影响力，可将植入品牌带到其他播出平台，并通过社交媒体等碎片化传播持续发酵，与热门节目一起成为大众争论的话题焦点。

电视剧撑起电视收视的半边天，电视台是电视剧最大的播出平台。目前，不同频道对自身剧场有不同的品牌定位，广告主投放目标受众趋同的剧场，每天将固定的'播出时间和播出内容融入品牌战略中，有利于品牌形成长久传播。20xx年。从单集成原来看，卫视特约和冠名等广告费用皆有不同程度上涨，但与大型综艺节目相比，仍属价值凹地。

当下，内容即媒体，即使在新媒体快速崛起的今日，电视内容对品牌营销推广的作用依旧不行小觑，这使得广告主依旧保持着对电视投放的稳定性。将来，电视广告经营还需仔细讨论互联网的优势和局限，在比较中查找自身的价值。

(二)在线视频广告：自制内容价值放大

视频网站的媒体属性使得其广告增长对于优质内容同样具有较强依靠性。各大主流视频网站对版权电视剧、版权综艺节目尤其是自制内容的大力投入，成为广告收入快速增长的重要缘由。

围绕内容进行的版权内容营销、广告产品创新、自制植入成为广告主视频营销的法宝。

视频网站传统的电视剧营销往往是通过延长贴片广告来增加广告收入。这两年视频网站广告正渐渐从单一的贴片广告走向全链条营销，同时广告主依旧注意对内容的考量，进行大剧集中化投放。

以去年年底播出的《武媚娘传奇》为例，乐视网得到了修正药业等品牌商的赞助，搜狐视频得到了唯品会的联合赞助，腾讯视频得到了巴黎欧莱雅等22家广告主的投放。除了广告贴片，腾讯视频围绕该剧打造了原创追剧节目，并采纳弹幕互动技术、微信互动嬉戏等为广告主带来创新营销溢价，迎合了粉丝经济时代移动化、互动化的需求。

体育直播内容由于拥有稳定的观众群体以及较高的关注度，正渐渐成为视频网站广告增收的新动力。艾瑞数据显示，20xx年巴西世界杯，86.1%的人倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一倍。据业内人士称，今年的巴西世界杯为视频网站创收7亿多。

优酷土豆为世界杯特地打造了1+4+n的内容模式：1档自制节目、4档pgc节目、海量ugc内容。并设置世界杯专区，得到了雪花啤酒的赞助，通过啤酒花作为专属活动积分的设定，调动优酷会员参与世界杯活动，赢取积分。既调动了用户的参加性，又加强了品牌与消费者的互动。

今年，在保证传统版权电视剧、综艺节目较高选购量的基础上，各视频网站加大自制内容投入力度，实现了量和质的全面提升。一些或是互联网气质突出、受众定位清楚，或是制作精良的自制内容吸引了广告主大手笔投放。

腾讯自制节目《hi歌》广告收入超过6000万元。爱奇艺自制节目《奇葩说》获得美特斯邦威5000万元独家冠名。优酷联合万合天宜制作的《万万没想到》第一季的赞助和植入广告收入超过1500万元。华通明略询问公司曾对今年自制综艺《你正常吗?》的受众进行客户品牌调研，结果显示，冠名商膜天下通过10期节目整体品牌知名度提升438%。

广告调研报告9

为加快公司信息化建设进程，提高对公司媒体及各项流程，提高精细化管理，近期，由总公司总经理助理熊秋带队一行7人专程奔赴上海市公共交通广告有限公司、上海博协软件公司进行了调研学习，主要调研学习公交行业广告媒体资源管理系统建设阅历。现将调研状况汇报如下：

一、我司当前内部管理中的针对性问题

进一步整合信息资源，推动公交企业管理。

近日，我们奔赴上海，调研学习包括在上海市公共交通广告有限公司、上海博协软件公司取经，其主要内容：1、广告业务管理系统的构成和应用；2、管理系统实施后对企业管理的效用；3、其他业务系统。上海市公共交通广告有限公司托付上海博协软件公司安装广告媒体资源管理系统以后，广告媒体资源管理今非昔比，变化较大。使公交信息系统注入智能化内容，工作效率和企业形象明显提升。调研中，发觉目前我们存在以下几点问题：一是我们公司全部都是用excel表做，每个公司都有一个管理媒体，一个管理合同的助理负责，各行其是，没有形成统一的系统。假如需要查询东西的话，就不是很便利。明显，传统的公管理方法已不适应市场经济的进展；二是广告媒体资源管理上，没有导入软件系统。公交资源配置不优化，没有充分的利用和整合好媒体资源，流淌优势没有发挥出来。媒体是我们广告公司的核心，如何有效、高效的管理媒体是广告公司的重点。手工作业的过程中往往会有诸如以下的问题难以解决：如销售人员要了解媒体状况只能通过营销中心的媒体管理员将资料传到局域网共享给其他人或是直接去询问，工作效率低。如媒体何时到期、何时应当上下换画、何时应当提前售出无法准时的提示，需要人工查询，特别费时；四是在媒体销售上，信息反馈速度迟钝，公司的上层管理者不清晰媒体的售出时间和销售时间所占比例，也没用完善的数据统计分析，通过手动统计，时间长，数据精准度无法得到保证；如客户信息不完全，客户状况等在销售人员手中，易造成客户流失；五是广告媒体资源管理人员缺乏必要的专业培训，需要系统把握现代化、智能化和电子化的管理学问。

因此，必需用先进的科学技术融合到公交广告及企业的管理中，从根本上解决目前信息反馈速度迟钝的缺点，优化公交资源配置和公交设网布站，转变人工填写单、人工统计、人工写报表等繁重、落后的管理现状。建立一个低成本、高效益的广告媒体资源系统，是非常必要的。

二、广告业务管理系统的构成和应用

经过调研，我们熟悉到，上一套比较成熟的广告媒体资源管理系统，不仅可以彻底改善目前的公交广告落后现状，还可以改善整个企业管理现状，基本实现现代化、数字化和科学化，使企业的形象与经济效益大大提升。

（一）营运管理

众所周知，营运管理是公交行业管理的主要内容，而广告媒体资源管理系统里，就包含营运管理的内容，由于，只有实现营运管理与广告媒体资源管理的同步进展，才能更好地落实广告媒体资源管理。

1、在路线管理上，路线管理包括全部路线的基本信息，可便利了解路线状况，包括路段名称、行车公司、站台信息（数量和站点名称、站点四周环境等）、线路长度等信息。

2、在车辆管理上，每辆车信息登记管理，便于查询每辆车的路线信息、广告信息等。

3、在调线查询上，进行车辆调线记录登记，便于线路调整状况。

4、候车亭媒体上，候车亭媒体中设置每个站台的媒体形式，包括媒体编号、规格、亮灯时间、简易装置等设备信息和停靠线路等站台信息。

5、车身广告调整上，记录车身广告调整信息，包括广告订单信息、调整前后线路、调整时间、到期时间等。

（二）媒体查询

营销人员在签订单之前首先会查询媒体排位状况或媒体空位状况，在确认预定媒体空位的状况下才执行签订合同的操作。

1、车辆排位表

显示每辆车的线路、现广告内容、现到期日期、预广告内容、预发布期、预上刊日期、预到期日期，可供营销人员在媒体预定前查询。

2、车辆空位表

以统计表形式显示每条线路每个媒体类型的每月预定量和空位量。

3、候车亭排期表

显示每个站台的候车亭现广告内容、执行未上刊、预定广告内容等。

4、刊布率

刊布率是对媒体资源利用状况的统计，可便于领导层随时调整线路、支配媒体、实现全局调整。

（三）销售管理

媒体销售是业务管理的基础，有效管理销售过程可以削减销售支出，提高销售业绩。客户是销售的核心环节，客户档案管理和日常工作记录可快速查询每个业务的客户访问状况；也可查询每个客户的访问状况，为客户分析供应数据参考。

1、客户档案管理

对客户资源的登记。可快速查询每个客户全部的广告信息。

2、日常工作记录

记录每次客户沟通的过程。可依据外出记录，清晰每个客户的访问频率

3、外出访问记录

外勤登记。可随时了解人员动向。

（四）合同管理

合同管理是业务管理的核心，只有生成合同后的媒体才真正占位，成为发布率统计的基础数据。媒体预定在未生成正式合同前，该订单只是虚占位。

1、媒体预定

媒体预定是营销人员在得到客户意向后对媒体类型的排队预约操作。预定有效期过后，还未形成正式定单的，预订单自动消退，无需人工主动消退。该媒体位自动释放，可做新的预定。一旦消失重复预定，系统会对后预定单弹出提示。

2、订单确认

订单确认是在订单有效期内对预订单的操作，可“取消订单”，也可“订单确认”直接生成合同。此处，仅可查询预订单，已生成合同的预订单不再显示。

3、合同管理

合同管理是对全部确认订单的信息管理。可以依据营销人员、客户、订单号等条件查询合同。

（五）财务管理

财务管理对合同金额的管理，包括到款明细、开票明细、应收账款等。开设了催款通知功能，便于营销人员准时了解并收回账款。

1、营销部门的业绩、业务提成等可一目了然。

2、到款明细

记录每一笔到款金额，包括每个订单的到款时间、到款金额、到款单位等。

3、开票明细：记录开票信息。

4、应收账款：系统会根据要求将应收账款进行提示，从而使财务人员不需要一笔一笔单子进行查询核对。

5、成本结算：依据合同的不同，媒体的不同，进行分门别类的进行成本核算，免去了财务人员以前的一项一项的手工录入。

（六）设计管理

设计管理是对广告设计业务的管理。

1、设计申请

设计申请是广告设计业务提出。

2、车身广告订料

车身广告订料是对车身设计需要的材料的预定。

3、候车亭广告订料

候车亭广告订料是对候车亭设计需要的材料的预定。

4、制作管理

制作管理是对制作业务的管理以及日常维护工作的记录。

5、制作派工

车身广告订料是对车身设计需要的材料的预定。可以查询指定订单的派工或依据派工状态筛选。