机场品牌互动中心

“机场品牌互动中心”一、前言机场内传播优势：高端客群聚集人群滞留时间相对较长易引发群体关注；一线城市国际机场高端群体年覆盖超2000万人国际机场-庞大的精准人群二分之一的乘客家庭年收入在RMB180000以上。

91%拥有至少大学以上学历(而上海普通居民同等学历比重为39%)

61%在大企业中就职，其中三分之一的企业为全球财富500强,

二分之一为企业决策者(专业人士,经理级别

或更高职位)你的目标客户一部电影的无聊时间据统计，在航班不延误的情况下，出发客人在机场平均逗留时间时长在60分钟以上。普通延误状况下，出发客人在机场的逗留时长不少于90分钟不同，就会被关注人群在封闭且单一的环境中，极易对周边特殊或不同的事务产生关注。而机场恰恰是个封闭且单一的环境机场内传播阻碍：审批严格，线下活动形式难以进入发布形式单调二、资源简析2015年，全国一线机场品牌互动中心项目正式启动；项目联合全国7家一线机场首批4家机场，已于4月强势登录；第二批也将于7月上线。体验区位置形式权益可发布时间区域面积㎡第一批交互屏+体验区A、场馆全包B、品牌冠名C、实物展位D、奖品赞助2015年4月起上海浦东国际机场T2国内出发40深圳国际机场国内出发与到达40长沙国际机场国内出发20重庆江北国际机场出发20第二批2015年7月起西安咸阳国际机场T2、T3国内出发40+40杭州萧山国际机场国内出发40北京首都国际机场T3国内出发20+20上海浦东国际机场T2上海浦东国际机场，航班量占到整个上海机场的60%左右国际旅客吞吐量位居国内机场首位2013年完成旅客吞吐量4720万人次通航浦东机场的中外航空公司已达48家航线覆盖90余个国际（地区）城市、62个国内城市2014年T2国内出发到达旅客约为1200万人次上海浦东国际机场T2国内出发到达混流区浦东国际机场T2

国内出发（安检内）主通道侧

浦东T2为全国唯一出发到达混流层，即出发、到达皆在该层，客流量是出发的2倍体验区位置为候机指廊开始处，100%覆盖星空联盟和国航国内出发和到达占T2国内出发与到达客流65%，预计年覆盖1300万/客流，该侧指廊较另一侧天合联盟指廊要长，分布更为密集。D79登机口对面空位区域面积约110平米，展位40平米覆盖所有国航和星空联盟登机指廊旅客星空联盟成员位置：浦东T2国内出发（安检内）主通道侧

实景设计效果参考位置：浦东T2国内出发（安检内）主通道侧实景设计效果参考深圳宝安国际机场T32013年11月投入使用的深圳机场T3航站楼，是目前中国最具特色的候机楼建筑面积超过45万㎡，2013年旅客吞吐量3227万人次深圳宝安国际机场T3国内出发主通道侧深圳宝安国际机场T3国内出发主通道侧项目位置为国内出发客流主流程必经之点，覆盖T3国内出发客流超过80%项目所在位置为T3国内出发主通道一侧，位于星巴克旁，预计覆盖T3国内出发客流1400万/年

项目所在位置安检过后，登机指廊分流之前的主通道一侧，25号登机口，星巴克旁深圳宝安国际机场T3国内出发主通道侧深圳宝安国际机场T3国内出发主通道侧重庆江北国际机场T2重庆江北国际机场是中国民航区域性枢纽之一2015年旅客吞吐量预计超过3000万人次重庆江北国际机场重庆江北国际机场国内T2安检上方空中连廊重庆江北国际机场国内T2安检上方空中连廊长沙黄花国际机场T2长沙T2航站楼是2011年正式启用，全部国内旅客由T2出发2015年旅客吞吐量预计超过2000万人次.长沙黄花国际机场26长沙黄花国际机场位置2长沙黄花国际机场T2航站楼候机区主通道旁

对比因素品牌互动中心灯箱看板滚动灯箱横梁贴膜立柱灯箱实物摆放媒体覆盖率全覆盖区域覆盖区域覆盖区域覆盖区域覆盖区域覆盖受众驻留时间驻留时间长驻留时间长驻留时间短驻留时间短驻留时间短驻留时间短视觉冲击力震撼高高较高一般较高内容吸引力丰富并可互动单一丰富单一单一较好价格承受度单位价格低网络化发布单位价格低区域化发布单位价格低区域化发布单位价格高区域化发布单位价格低区域化发布单位价格高单点位发布各类机场媒体优势对比三、发布形式：机场品牌互动中心，集成了机场大牌、活动互动、展览陈列等多种发布形式；强势放大了机场作为传播阵地的优势。40平方展位100寸激光巨屏电视品牌广告全场品牌冠名互动体验实物展示WIFI覆盖企业品牌馆营销价值体验式营销:建设营销体验中心，向目标人群展示企业的产品研发能力、先进理念、企业文化等。品牌建设：提供舒适的放松休闲区，免费wifi网络等方便旅客的服务，向消费者传达企业的社会责任与人文关怀，提升品牌和产品的知名度和美誉度。分享传播：人类已经高度互联，信息不再是稀缺资源，获得良好体验后的每次口碑的传播和分享，都将使企业和品牌获得更多额外的关注和社会影响力。40平方陈列展位100寸激光巨屏电视品牌广告多形式互动活动WIFI全覆盖（登录口广告）现支持发布形式A、场馆全包场馆所有资源覆盖，展现品牌实力40-100平方展位自建100寸激光巨屏电视品牌广告独播全场品牌冠名大屏幕互动体验实物展示WIFI覆盖全场冠名位（广告：内容需为互动形式或微电影）B、品牌冠名企业logo品牌露出门头冠名标志露出100寸激光巨屏电视品牌广告独播冠名位冠名位冠名位（广告：内容需为互动形式或微电影）C、实物展位展示产品实物展台100寸激光巨屏电视品牌广告轮播（广告：内容需为互动形式或微电影）D、互动游戏奖品赞助企业产品植入展馆宣传品企业产品植入展馆宣传易拉宝企业产品植入展馆宣传DM单页100寸激光巨屏电视品牌广告轮播媒体位置权益媒体数量媒体价格/天媒体价格/年上海浦东营销体验区冠名营销体验区展示全场广告资源12万700万深圳宝安11.5万500万北京首都12万700万重庆江北11万300万11万300万长沙黄花四