市场调查报告范文15篇

市场调查报告范文15篇

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随着个人的文明素养不断提升，报告的用途越来越大，报告成为了一种新兴产业。一听到写报告就拖延症懒癌齐复发？以下是我收集整理的市场调查报告范文，仅供参考，大家一起来看看吧。

市场调查报告范文1

一、调查目的及作用

初步了解华南市场的消费者信息，悉华南地区政府政策；深化了解消费者偏好及消费者心理；为公司确立目标市场和细分市场做预备；为公司的产品定位和广告策略以及市场开拓供应依据。

二、市场调查方法

本次调查是针对华南地区的手机消费行为和消费心理的调查。采纳的是调查问卷的形式。由于电话机的购买是一个大众消费，大部分年龄层都是手机的潜在目标顾客，所以此次调查对象是各个年龄层的人群。调查方式为街头拦截，即当面发一份问卷，调查对象现场答题。

三、调查内容

1、消费者：受教育程度、个人收入、职业

2、国家宏观今年国际环境

3、国家电子行业政策

4、地方政府产业环境

四、市场状况分析

1、电话机在华北农村居民家庭总普及速度逐年加快，电话机拥有率约为40%左右，已进入成长期，有很大的进展空间。

2、各职业消费者在拥有电话机方面存在肯定差异，包括内在素养和外观形态两方面的差异。

3、不同居民家庭在通讯产品拥有率方面存在差异。

4、电话机的使用者不同，选择电话机品牌、功能存在差异。最为关注的要素也不同。

5、电话机市场的集中化程度较高，城镇拥有率高，但更新换代速度快，需求变化快。

6、中外品牌电话机在家用电话机市场上均有一席之地，但国有品牌更占有优势。但在品牌溢价力量和利润水平方面，国内品牌还普遍不高。

7、传统电话机市场规模不断下降，无绳电话规模不断增长，已占据半壁江山。

8、竞争日益激烈，竞争手段多表现为广告战和价格战，竞争层次比较低下。

9、替代效应特别明显，移动电话和小灵通对电话机市场的冲击非常剧烈。

五、华北地区手机市场用户分析

1、针对华北地区消费者居住地调查结果

华北地区消费者以农村为主，农村人口占60%，以下是调查得出的数据：

以下是不同区域对消费者购买电话机偏好的影响：

从图中我们可以看到，居住地在城镇的消费者，对电话机的外观和中文显示、颜色有着不同层次的要求。由于他们居住在城市，比较追逐时髦和流行元素，所以这几项电话机的功能对他们的消费偏好有着重要的'影响。

对于农村消费者来说，由于家庭收入等各方面的影响，他们更加注意的是电话机的质量，外观和颜色。他们更加注意电话机的有用性。

2、针对华北地区个人收入调查结果

从我们的调查报告可以看出，华北地区的个人收入以1500到3000的居多，其次是3000到5000。所以说，总的来说，华北地区的总的消费水平是相对较高的。下面是调查得出的数据：

以下是不同收入者对电话机购买的影响：

对于月收入1000元左右的消费者来说，他们比较之中电话机的颜色、质量、外观和国产品牌。由于这类消费者的收入比较低，所以他们更加注意电话机的有用性。

从图表中我们可以看出，对于收入1500到3000元的消费者来讲，他们更加注意电话机的颜色和外观，而计算功能、日历功能、外观则是他们最为不关注的因素。

从图表中我们可以看出，对已收入3000—5000元的消费者来说，电话机的质量是最重要的，其次个比较关注的是外观颜色。由于这类消费者属于中高收入，所以他们比较注意产品的质量。

从图表中我们可以看出，对收入5000以上的消费者来说，他们最为关注的他们的质量，其次个比较关注的是外观，他们最不关注的是液晶显示、录音功能彩铃等方面。

3、针对华北地区不同职业调查结果

以下是消费者不同职业购买电话机的关注的因素：

对于工人来说，电话机的质量、录音功能和外观这三类因素是影响他们购买的重要因素。

对于同学来说，电话机的颜色。外观和质量是最重要的。

对于自由职业者来说，他们比较随便，比较注意生活的质量，所以颜色、外观和质量是影响他们购买的三类重要因素。

市场调查报告范文2

一、调查目的

1、了解XX市奶业市场竞争状况

2、对某品牌在当地市场的可持续进展提出合理化建议；

二、调查内容

实地访问

三、调查时间

20xx．4．9—4．15

四、调查结果与分析

（一）超市状况：

(略)

本品与竟品状况比较分析

从当地奶业整体市场竞争品牌看，可分为本地品牌和外地品牌，本地品牌为团团和凤祥，外地品牌为三鹿、得益、蒙牛、伊利、佳宝、三元、天山雪、太子奶等（其中团团、凤祥、三元、天山雪、太子奶因产品或渠道的不同，不作为本公司的主要竞争品牌，以下不再分析）；

1、各品牌销售产品结构分析(仅限低温产品)

1）各品牌畅销的低温奶基本类似，其中蒙牛的大果粒、伊利的恋恋风

情杯酸表现比同类产品好；佳宝的产品仅在五星广场一家销售，而佳宝巴氏纯

奶是全部超市唯一一家销售巴氏纯奶的，据导购员介绍销售状况较好（此家超市的客流量并不大）；详见表1

表1：

品牌销售产品销售渠道主销产品（不含常温奶）三鹿袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、新奇屋超市

专卖店袋酸、杯酸、实惠包

得益袋酸、杯酸、实惠包、棒酸、桶装酸、大果粒、常温奶、巴氏纯奶等超市

投递袋酸、杯酸、实惠包

蒙牛袋酸、杯酸、实惠包、大果粒、桶装酸、超市袋酸、杯酸、实惠包、大果粒

伊利袋酸、杯酸、大果粒、桶装酸超市袋酸、杯酸、实惠包、佳宝袋酸、杯酸、实惠包、巴氏纯奶专卖店

投递袋酸、杯酸、实惠包、巴氏纯奶

注：以上竟品的低温奶和常温奶都是分开运作，据观看，竟品的主要精力也是放在常温奶以及乳饮料的销售上，所以竟品常温奶的销量应当远大于低温奶的销量，因本公司在此市场以低温奶为主，故对竟品的常温奶部分不做分析；

2)本公司产品结构分析:

依据1-3月份销售数据统计,各类产品占有比例如下：

优益杯(25%)>实惠装(18%)>常温奶(16.6%)>原味酸(12%)>杯酸(9%)>桶酸(5%)>棒酸(4.5%)；

杯酸部分（优益杯+杯酸）为34%,占有总销量的1/3多;袋酸部分合计(实惠装+原味酸)为30%,所以杯酸和袋酸是本公司在本地市场上的主销产品，与竟品状况类似；

本公司常温奶在上述占有较大比例,缘由在于：占有地利优势,本公司在超市的常温奶销售位于低温奶区,而低温奶区没有其它品牌的纯牛奶销售,消费者在此区域需要纯牛奶时,没有别的选择。

2、各品牌超市布货率分析

表2：

品牌三鹿得益蒙牛伊利佳宝

铺货数量7101091

铺货率63.6%91%91%82%9%

佳宝只运作五星购物广场一家店，三鹿则选择了几个较大的店进行运作；本公司产品在超市的`布货率高于竟品。

3、各品牌陈设及排面状况

综合来看，各品牌的位置和排面没有差别,基本平分秋色；详细到不同超市，各品牌表现各有优劣；

4、产品价格分析

高端产品的价格，得益较竟品低；畅销品的价格与竟品持平或略低(竟品促销除外)；

5、促销比较分析

依据所了解状况,竟品与我公司的促销方式与所促销产品基本雷

同,没有较为特别之处；

（二）消费者分析

1、依据现场观看状况，购买低温奶的消费者约有90%以上为18—40岁的女性；

2、影响消费者购买的因素主要为：品牌、价格、生产日期（新奇度）、产品配方（对增稠剂、人为的添加剂较为敏感）等，说明消费者对健康特别重视；

3、一次购买量：80%为1-2袋；

（三）本公司SWOT分析

优势：

1、专业的巴氏奶制造商；

2、当天可送达本地，能保持产品的新奇度；

3、产品种类较多，与竟品有肯定的差异化；

4、有肯定的品牌知名度；

劣势：

1、虽有知名度，但与竟品相比，缺乏指名度和忠诚度；

2、销售渠道单薄，只有超市和投递，不能发挥协同整合效用；机会：

1、随着消费者对健康的重视和对奶产品的认知越来越高的状况下，利于巴氏奶的成长；

2、竟品目前还没有将巴氏纯奶引入超市渠道，假如我公司先进一步，可形成先入为主的局面，胜利的机会较大；

3、社区已经培育了一部分消费群，有助于超市渠道的销售；威逼：

1、假如竟品在我之前进入超市，本公司优势将受到限制；

2、竟品推出与我公司（目前有差异化的产品）相同的产品，势必遏制我公司差异化产品的销售；

3、消费者对巴氏奶的认知会有一个较长的过程，需要担负消费者的前期教育工作；

五、策略与建议

产品策略：

1、产品多样化与差异化策略：

虽然我公司的产品在本市场有肯定的销量，但究竟不是领导品牌，所以必需走产品多样化与差异化的道路，丰富产品结构；建议在超市引进巴氏纯奶的销售，以满意没有订奶而又对巴氏纯奶需求的消费者，既可与社区渠道形成互补，又能加强社区渠道的销售；原有产品中，加强棒酸和新奇杯的销售，与竟品形成差异化，并不断引进新的产品；

补充：

将巴氏纯奶引进超市销售的理由如下：

A、本公司社区投递有45%为巴氏纯奶，加上竟品的投递量，应当有肯定的消费基础；

B、佳宝在五星购物广场中销售巴氏纯奶，势头良好；

C、本公司所销售产品结构中，纯牛奶占有16%的份额，这部分

市场调查报告范文3

1)随着移动通信的快速进展，手机的消费需求也不断增加，

20xx年中国手机用户已达1.45亿户，成为世界第一大市场。同期中国内地装配手机8350万部，其中4390万部在国内市场出售。截止到20xx年6月底，中国的移动电话用户总数达到1.76亿，累计新增用户3135.7万，比去年同期增长50.9%。中国早已成为拥有移动用户最多的国家，而且移动用户的数量保持快速增长的势头，平均每月以500万户左右的速度递增(见图1)。从用户类型上看，20xx年用户的增长连续以中低端用户为主，其中预付费用户比例达到24.1%。

2)20xx年中国移动电话用户的增长可保持在6000万左右，将来3年内仍将以每年6000万左右的速度增长；中国手机生产总量可达9500万台，到20xx年该数字将超过1亿台。《电子工业展望：中国》报告：到20xx年，估计中国的手机用户将突破2.6亿。此外，世界范围的手机制造商将连续将其部分生产外包给中国厂商，因此估计到20xx年，全球40%的手机将在中国制造，与此相比，20xx年只有20%。这意味着届时中国的手机年产量将高达1.4亿部，成为世界第一生产基地。

3)赛迪顾问调查表明，尽管首次购机的用户占据主体地位(70.5%)，手机市场的增长依旧主要来源于此，随着中国移动和中国联通的移动新业务的不断开发与应用，手机更新换代所占的份额也在逐步加大，达到29.5%，形成了市场进展的新动力。

2、市场份额

我国市场共有30多个手机品牌，生产厂商接近40家，其中GSM生产厂商12家，CDMA生产厂商19家。国外品牌以摩托罗拉、诺基亚、爱立信、三星为主，国产品牌以波导、科健、TCL、康佳等为主。20xx年销量位于前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、三星、西门子、波导、TCL、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部市场份额的80%以上，

20xx年，国产品牌手机取得了较好的业绩，市场份额由20xx年的7%猛升到15%，增长了一倍以上。20xx年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波导手机都进入了前10名，转变了过去洋品牌手机一统天下的局面。依据赛迪顾问的统计数据，截止到20xx年4月底中国移动电话设备市场销量将近1600万台。其中，国产品牌手机的市场份额达到18%以上。位于销量前十名的品牌分别是摩托罗拉、诺基亚、TCL、三星、西门子、波导、爱立信、飞利浦、东方通信、阿尔卡特，它们占到了全部份额的.80%以上。其中，国产品牌TCL进入前三强。国产手机的市场份额也已由1999年的2.5％提升到20xx年4月的20％。信息产业部电子信息产品管理司司长张琪日前介绍说，今年前4月国产手机产销量同比均增长30％以上。尤其是TCL、波导、康佳、科健、海尔5家企业的产量同比增长345％，销量增长364％，出口624万台，20xx年4月底中国手机市场份额排名前五名。

3、用户分析：

1)用户年龄分布

通过此次移动电话消费行为的调查显示30岁以下用户的比例持续增长，其中以21-25岁最为明显，由1999年的15.8%上升到20xx年的23.4%而逐步成为一支重要的消费群；30以上的用户比例均有下降，截止到此次调查为止下降到26.8%，31-35岁段的用户群已让位于26-30岁用户群，但在高龄用户群中仍占据肯定的优势；总的来说，移动电话用户呈年轻化趋势。

从移动电话用户的年龄层来看，21-25岁、26-30岁、31-35岁的消费者是移动电话的三支重度消费群，xx年来始终分占前三名，三者的比例之和在20xx年底更是达到70%以上；这三支消费群中尤以21-25岁、26-30岁两支消费群为主，其比例之和在20xx年已达到46%，占据整个消费群中最多的一部分；31-35岁段的用户群虽有所下降，但不容忽视，从调查数据显示仍占有20.6%的比例。20岁以下用户群的比例三年来虽始终在增长，但由于其所占的比例很小且增长缓慢，在将来几年仍将不行能成为明星用户群。

追求时尚体现共性本就是年轻人的特点，对于手机的选择也更加注意手机能显示自己共性的款式。摩托罗拉、波导在设计手机款式的时候都更加追求时尚化，满意消费者的需求。在国产品牌中波导公司的产品在此次调查中获得广阔消费者的好评,成为消费者满足的知名品牌。

市场调查报告范文4

一、菜市场总体状况

我县菜市场的总体数目约80个(其中绝大多数是赶集式的墟场)。位于县城的菜市场有城南市场、永兴市场、天华南市场和金苑市场等4个。按地理位置分，城南市场、永兴市场及天华南市场处在河西片的老城区，而整个河东片的梅苑开发区却只有一个金苑市场;按建成时间分，城南市场和永兴市场都是上世纪六七十年月建成开业的老牌市场，近两年已全部改造成标准化净菜市场，天华南市场则是今年刚建成开业尚未产生效益的市场，而金苑市场却仍在建设当中，估计今年十一月底竣工营业;按市场规模分，城南市场是目前县城最大最繁华的菜市场，其营业面积达4000多平方米，有200个摊位、30来个门面，其年成交额达2.5亿元蔬菜市场调研报告范文蔬菜市场调研报告范文。刚建成的天华南市场营业面积有2200多平方米，拥有摊位160多个;在建的金苑市场营业面积有多平方米，摊位120个;永兴市场营业面积为400平方米，有摊位60来个，年成交额达0.6亿元。

除县城的4个菜市场外，我县其余的菜市场全部分布在各乡镇，我们统称为农村市场，这些农村市场中规模较大的有型市场有洋溪、槎溪、水车、孟公、白溪、圳上等6个中心市场，他们的营业面积在到5000平方米之间，摊位个数在100到300之间;都是每天营业的日日场蔬。除此之外，其余的农村市场都是4至5天才赶场营业一次的墟场，并且一般都是没有固定地点的公路市场，每逢赶场日便人流拥挤，交通堵塞，“脏、乱、差”现象相当严峻。

二、菜市场管理体制

我县80来个菜市场当中，属国有全部制的只有城区的城南、永兴两个城区市场以及26个农村墟场，其余的都是一些私人股份市场或村办市场。国有全部制市场由县市场服务中心管理，按理说县市场服务中心应是管理全县市场的公益事业单位，但当时却定性为自收自支、自负盈亏，实行企业化管理的单位，这种体制对市场建设与管理工作带来诸多不便，一是由于市场服务中心是事业单位性质，到银行贷不到一分钱，而无法搞市场建设;二是市场服务中心实行企业化管理而没纳入财政执行“收支两条线”，财政无任何拨款，但税费却“五花八六”，负担重，职工工资毫无保障;三是由于市场服务中心只有服务职责，没有管理职能，导致平常的收费工作和市场规范管理工作难度很大，就连自己管辖市场的周边冒市也无法规范整顿，而更何况对其余市场进行规范管理。因此，目前市场服务中心只能在自己管辖市场内履行服务职责，无法进行市场的规范管理，工商行政管理部门对市场的监管力度也不到位，至于那些私人股份市场与村办市场，则在管理体制上没有统一模式，各作其主，随心所欲，从而导致我县农贸市场的管理体制混乱不堪蔬菜市场调研报告范文默认。

三、摊位租金收取状况

我县城区各菜市场对摊位租金的收取一般是实行年收的方式，就是先定好摊位的年租金，然后由经营户一次性交清，而在农村市场，由于收费难度更大，加之都是墟场，因此也实行月收或季收的方式收取摊位租金。从收取的数目来看，由于受单位体制的限制，县市场服务中心对摊位租金的收取一般很难按政策及物价局核定的收费标准足额收取到位，农村市场更是廖廖无几。

四、菜市场经营的财务状况分析

我县城区现有的4个菜市场当中，金苑市场正处于在建当中，天华南路市场刚建成尚未产生效益，只有县市场服务中心管理的城南与永兴两个菜市场是历史悠久的老牌市场，就这两个市场来说，每年的市场收入合计也只有150万元左右，这是目前县市场服务中心的主要经济来源，其余农村市场一般都是利用率极低的场棚市场，年久失修，设施陈旧，破烂不震堪，原来就收不抵支，加之经过的冰灾后更是雪上加霜，每年用于农村市场的修理费就高达80余万元。因此，县市场服务中心每年的市场收入除去108名职工的工资及正常办公开支后，缺口达250余万元，按“收之于市场用之于市场”的原则，每年都是收不抵支。

五、县政府在加强市场建设和管理方面所做的工作和投入

近几年来，县委、政府在加强对农贸市场建设管理方面做了不少工作，特殊是去年我县开展创建省级卫生县城文明城市以来，对农贸市场的建设管理更加重视。

1、加强公路市场的整顿。

公路市场是我县普遍存在的一大现象，90%的农村市场都是公路市场，“五里一市、十里一场”，各个乡镇都有蔬菜市场调研报告范文蔬菜市场调研报告范文。其形成缘由主要是历史根源造成的，这些市场一般都是解放前选址开业的'，人们在这里经营购物已有几十上百年的历史习惯。公路市场带来的危害是巨大的，这些市场许多都选在省道、国道两边经营，每逢赶场日便人山人海，菜担子、流淌车辆、地摊处处都是，加上叫卖     声、叫喊声，杂七杂八，交通严峻受阻，市场的“脏、乱、差”特殊严峻，过往人群与当地群众都怨声载道。这些公路市场严峻损害了我县的城市品位，曾经在人大、政协两会上很多委员代表纷纷提出整顿公路市场的建议提案。近几年，引起县委、政府的高度重视，县政府每年组织交通、工商、商务、公安、城管、大路、建设、规划等职能部门，对全县公路市场进行特地整治，并且取得了肯定的效果，但由于历史习惯根深蒂固和市场建设的硬件设施难以跟上，我县公路市场仍旧存在还是难以根除。

2、加强市场投入。

自我县开展创建省级卫生文明城市以来，县政府对农贸市场的建设投入加大了力度，近两年，先后对永兴市场和城南市场的农改超改造工程投入220余万元蔬菜市场调研报告范文默认。经过改造后的永兴与城南两市场，从下水沟到地面、从墙面到顶面都装修一新，市场摊位都是标准化净菜市场摊位，活禽区与水产区都是相对独立的销售区域，市场设置了监控中心、信息发布中心及农药残留检验检测用房，整个市场的硬件设施完全符合标准化净菜市场的要求，场内布局规范合理，商品摆放整齐美观，完全转变了改造前那种乱拉乱扯、乱堆乱放、乱吐乱丢的现象。可以说，通过政府投资改造后的永兴与城南两市场是一个完全实行全封闭式管理的农贸市场，既干净美观、便利适用，又显档次品位，是我县城区一道亮丽的风景线。

3、加强对市场的规范管理。

在这次“双创”工作中，县政府将县市场服务中心列入创建单位，要求对全县农贸市场进行规范管理，并且针对市场的布局、商品的摆放、卫生保洁、健康教育、经营秩序等方面提出了详细的要求，对各项工作进行了细化。按理说这的确是有利于各农贸市场的规范管理，但由于实施主体是县市场服务中心，而市场服务中心受自身体制的制约，没有职能去管理其余的私办市场，所以只能在自管市场中根据县政府的要求和标准去规范管理市场，其余的私办市场却仍旧我行我素。为此，目前县政府正在讨论预备成立新化县市场管理办公室，加强对全县各类市场的规范管理。

六、我县在创新农产品零售方式方面所做的工作

自从对城南、永兴两市场进行标准化改造后，我们将农产品的价格行情在信息发布屏上予以宣扬，同时对市场的农产品进行农药残留的检测，以便消费者明白市场行情，买得称心、吃得放心蔬菜市场调研报告范文蔬菜市场调研报告范文。此外，农户和商家实行“农超对接”，直接从菜农基地进菜，削减中间环节，降低成本。这些举措都大大也加快推动了农产品的营销蔬。

七、对进一步加强菜市场建设、完善农产品零售网络的建议

1、尽快成立全县市场的特地管理机构，给予其管理职能。以便规范管理各类市场，搞好我县“菜篮子”工程，提高我县城市品位。

2、进一步加大对农贸市场的建设与投入力度。目前我县县城仅4个农贸市场，这对于20多万县城人口来说是远远不够的，特殊是梅苑开发区仅一个市场蔬菜市场调研报告范文默认。因此，请政府行政划拨土地，加大市场建设力度，便利群众购物，搞活农产品流通，美化我县市容市貌，保障“双创”工作所取得的成果。

市场调查报告范文5

校内作为一个特别的生活环境，营造成一种特别的文化氛围，根据社会的定义来说，校内可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就可以通过一次关于化妆品市场的调查来使问题更详细化。

一、引言：

全国几百万在校高校生在一个特别的生活环境里形成了一个特别的群体，并营造成一种特别的文化氛围。这类群体不仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注同学市场，从同学时代起就培育起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。

但同学市场由于其特别性，导致在宣扬策略上通常不能按常理出牌。同学市场的特征是什么？依据这样的特征，我们该给出怎样的营销策略呢？

二、调查基本状况：

带着这样的问题，我们在工业学院内进行了一次有针对性的市场调查，即关于校内化妆品市场的讨论，我们共发放问卷636份，其中有效问卷610份，此次问卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互影响的女生寝室进行，这类消费者很简单形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品（彩妆）市场的一次摸底，但在实质上，我们则想通过这次调查了解高校生的消费心理以及消费特征。在抽样的方法上，我们实行随机分层抽样，在女生宿舍中随机抽取了318间寝室，每间寝室发放问卷两张。调查对象则选择了一个国内化妆品品牌———颜色地带。调查的经费由颜色地带赞助。这个品牌价位低，品种多，颜色艳丽，很适合同学使用。

三、问卷调查结果分析：

一、市场容量

在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一个“先导消费群”的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次问卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的不同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济管理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。但在数字的背后，我们可以看到，包装设计、经济管理等专业的同学使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业同学使用彩妆的比例仅仅为32%左右。

市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们把市场总量设为，市场份额设为n，假如针对全体消费者，工业学院的市场容量大约为51.5%，而只是面对包设等文科系来看，市场容量为65%85%n（乘以85%是由于全校85%的女生都在这些文科专业）。

比较而言，65%、85%；51.5%。从数字上我们可以看出，假如把目标市场针对文科类专业的同学，我们将有更大的市场，而且在宣扬活动上也会削减开支。

通过这次调查，我们把包装设计学院暂定为‘先导消费群’，假如我们能够让包设系的同学带动艺术学院这个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的同学会受他们的影响，而参加其中，之所以把包装设计学院定为先导消费群，是由于他们的专业特质导致了他们特别的消费习惯，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的同学都认为值得。

市场容量除了包括消费群容量还包括潜在消费群容量，在不使用彩妆的人群中（我们把他们定为潜在消费群）这类群体的个体数量相当可观，占到全体的48.5%，通过问卷的数据反馈，我们了解到他们不使用彩妆的缘由主要为：‘认为平淡也是一种美，不必要刻意修饰。’（有55.6%的潜在消费者选择此项）；‘平常太忙，没时间化妆’和‘不会化妆’也分别占到29.4%和27.6%。尽管她们不使用彩妆，但绝大部分的`人都没有认为‘在这方面花钱不值得’，选这项的人仅仅占3%左右，这说明不使用彩妆或许是一种很无奈的选择，内心的潜意识还是憧憬，究竟爱美是女人的天性，但在实际中却缺少令她们行动的理由，假如我们能找到这样的一个理由，则潜在消费者会立即转化为现实消费者。

从她们的选项来看，‘认为不必刻意修饰’是当前存在的一个重要误区，在后期宣扬的活动上，我们应当牢牢抓住这个诉求点，告知她们，彩妆会让她们更漂亮，会给她们带来更多的自信。而‘没时间化妆’和‘不会化妆’这两点对与我们来说，也有很大的商机。没时间化妆其实也是由于不会化妆，所以归根结底还是同学中普遍缺少化妆方面的常识，假如我们能供应一些讲座性质的服务，对消费市场的建立，无疑将会有很大的关心。

二、品牌认知

在颜色地带的品牌认知度上，即听说过颜色地带的人群数量，虽然在数据上已经达到40%。但在实际购买行为中，消费者选择的品牌却绝大部分是美宝莲、雅芳。使用或购买颜色地带的人只占小小的一部分。这让我们深刻的熟悉到，colourzone的品牌形象在工学院同学当中还没有建立起来，虽然有一点品牌印象，但还不足以影响其购买行为，所以我们应当加强促销活动的绽开，先从这40%的人群中绽开宣扬，由于只有她们，才会在第一时间内购买。

在选择什么价位的化妆品上，同学集中选择了中低档价位，选择高价位的人寥寥无几，比如说欧莱雅这样的彩妆老牌，在品牌诉求上注意身份的体现，回归高雅的品位，产品多是一些稳重成熟的色系，这类品牌的价位很高，几乎没有哪个同学会选择购买。而红地球、美宝莲则基本在走代表年轻人青春的浅色路线，产品颜色也以粉色系为主。颜色地带同样如此，价位中档水平，因此同学选择的可能性会很大。

美宝莲作为国内彩妆市场的第一品牌，已经牢牢抓住人心，抢得大部分的市场份额，颜色地带要想在其中分得一杯羹，绝非易事。但也不是说没有机会，例如在终端销售上下功夫，美宝莲品牌再响，目前也没有针对工学院做任何的宣扬或促销活动，而颜色地带假如抓住这样的机会，即可以一点一滴的瓜分市场份额，从工学院做起，直至整个株洲市场。所以在广告宣扬上，株洲颜色应当更留意销售终端的宣扬投入，即用产品直接去面对消费者。因此，促销活动应当多做，而且必需要多做。

三、购买心理

在同学盼望得到怎样的优待服务上，选择‘不定期的价格打折或促销活动’占57。3%；‘价格适中的同学套餐’占54%；‘赠品、优待卡’占48%；‘定期的化妆技巧讲座’占31。4%。

这里我们看到了同学对价格的关注程度，说明同学心中仍有贪廉价的心理存在，这一点不容忽视。是否我们不能根据常规推理去推断同学这一类特别消费群的消费特征，是值得我们再次考虑的问题。比如我们在做调查以前曾有‘坚持不打折、维护品牌形象’的方案，但在调查中我们却发觉，同学对短期的利益关注远远超乎了我们想象，而同学对我们长期的品牌维护工作好像并不敏感，例如讲座或是其他形式的非促销性质的品牌宣扬活动。所以在后期的营销行为上，我们不能死守价格阵地，应当放长线，用价格或其他性质的直接让利活动来刺激消费，我们觉得这是针对同学市场的主要方式。其方式可以是打折、供应免费的美容询问、皮肤测试以及不定期的赠送小样品或宣扬画。

同学会选择怎样的化妆品这一问题上，选择‘唇彩’的占69.3%；‘粉底’占46.3%；‘睫毛膏’占45.7%；‘指甲油’占44.7%；‘眼影’占41.4%，‘腮红’占16.7%。我们看到，唇彩的需求量是最大的，缘由何在？我们分析为，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妆品需要有肯定化妆阅历才能正确的使用，所以还是回到刚才需要供应讲座的服务上去，在学校定期做一些化妆技巧的辅导，成为当务之急。

但从这里看来，好像和刚才提到的‘同学对长期的品牌维护工作（讲座）并不敏感’形成冲突，事实上，这里并非冲突，我们分析，同学对辅导讲座并不存在直接的需求，但需要一些化妆技巧的指导，其实也是一种间接的需求，进行指导其实还是需要进行讲座来完成。而实际上，在问卷中的另一问题，即‘是否有爱好去听关于彩妆方面的讲座？’，被访问者还是报有肯定爱好的观望态度。有爱好或稍有爱好的人占了60%，而选择‘无所谓’的人也达到了20%左右。而当被问及‘通过什么渠道来猎取化妆方面的信息’时，80.8%的人选择从杂志书籍上，30.9%选择通过亲友介绍，只有16.5%的人是通过电视或现实中的讲座来猎取信息。这说明白同学现实生活中的化妆信息猎取量远远不够，我们都知道化妆技巧通过书本，是很难正确的传达。同学潜意识的需求，我们应当去尽力满意。讨好消费者，他们才会更自觉的掏腰包。

对于同学心中，什么样的风格的妆对她们最具有吸引力，绝大部分的人都选择了‘简洁自然’。这类人群占了96%左右，虽然也有少数的人选择了‘时尚新潮’，‘另类共性’这两项，但主流的声音仍旧以适合同学使用的简洁妆。在制定相应的同学套餐中，我们应当以淡妆为诉求点，宣扬上也要以此为突破口。

许多人都用物美价廉来表达自己的消费看法，表面上看好像意义不大，但认真分析会了解到消费者的一种对能令自己满足的产品的渴望心态，或许太过抱负化，例如有一个被访问者说：“物美价廉这么美的事情基本是没有的，所以呢，当我有钱的时候，我们会去买那些牌子响的产品”

这句话无疑是代表了大部分人的购物心态，分析这句话，可以看到有三层意思：

第一层是“物美价廉基本是没有的”她好像用代表了很多消费者的口吻对现实里的一些商品产生了不信任的或是一种警觉的心态，认为物美价廉基本是没有的，更是表明白高校生的购物观消费观的成熟。

其次层是“当我有钱的时候。”说明白高校生手头上的闲钱不是常年都有，不是时时刻刻都有仅凭爱好购买产品的机会，管你一个月生活费有多少钱，同学还只是纯粹的消费者，而且主要任务不是为了消费而是求学读书，虽然不是每个人都这样清晰的认为，但大部分的人潜意识都是这样认为，所以价格仍旧是同学胸口上永久的痛。想从同学的口袋里掏钱是简单的，但是能掏多少，也是值得思索的问题。

第三层是“买名牌”。这里我还要引用一个被访问者的话：品牌知名度可以反映出产品受欢迎的程度和此产品的质量过关，这说明白消费者对名牌的追赶并不是非理性，追名牌其实也是追的是质量，尤其在化妆品上，衣服是假货无所谓，但化妆品是抹在脸上的，在购买决策上，化妆品比任何的商品都特别。

市场调查报告范文6

一、我国汽车市场目前的规模

20xx年国内汽车销量575、82万辆，同比增长13、54%，轿车销量278、74万辆。表明中国轿车业对中国的汽车业有很大影响，轿车增长率虽有所降低，但两位数的增长速度仍旧算是比较快的。

20xx年1-11月，国内轿车产销351、23万辆和341、17万辆，同比增长41、45%和38、52%。其中轿车销量前十位企业共销售轿车234、41万辆，占汽车销售总量的68、7%，显示出市场的集中程度越来越高。

中国汽车的需求主体主要有三个：私人用车、集团用车和出租用车，近年来轿车的销售量在汽车行业中的比重逐年上升。私人用车需求成为轿车需求的主体，这同中国经济快速稳定增长和新的汽车政策有很大的关系。

20xx年，中国的汽车市场将是以中级车为消费主力、高级轿车之间竞争更加激烈、经济型轿车保持温柔态势的局面，随着自主品牌的实力渐渐壮大，市场竞争将更趋激烈，特殊是在国内厂商蜂拥的经济型轿车领域，由此，市场的洗牌在所难免。

二、中国汽车市场的趋势。

20xx年4月1日，新的消费税调整方法开头实施以及《关于鼓舞进展节能环保型小排量汽车的看法》的颁布为小排量轿车的进展迎来了春天。标准的出台使小排量轿车前景看好。微型轿车和经济型轿车都有很好的市场表现。

但国内轿车生产力量的增长开头超过市场需求量的增长，市场对价格越来越敏感，以及轿车企业不断增加，竞争日益激烈，国内轿车市场的价格大战将越演越烈，竞争将更加残酷，这就让中国轿车行业在面临进展机遇的同时也面临着巨大的挑战。

三、中国汽车市场的领导品牌

华普车型多，但是每一个产品都没有一个很好的.影响力，这个算是华普在研发方面的缺陷。

丰田的CAMRY，奇瑞的，都由产品带动公司的进展。()以前占了奇瑞的半壁江山，慢慢的旗云也上来了，至于其他车型或许产量都不高，但是在品牌方面有着不行磨灭的作用。

但经过调查在私有车主方面，虽然上海大众的拥有率从22%下滑至17%，一汽大众则从15%下滑至12%。市场领导者地位正受到其他品牌的威逼，如广州本田(其市场占有率由2%上升至5%)、东风雪铁龙(其市场占有率由2%上升至4%)以及东南汽车、北京现代、丰田。但是在区域性市场上，旧有的品牌格局几无实质性变化仍旧领导着中国汽车品牌。调查显示，上海大众及上海通用在上海的私家车拥有率分别为42%和14%，一汽大众在北京的份额为22%，广州本田雅阁在广州的份额则为14%。所以说领导中国汽车市场的仍是通用和一汽公司。

四、影响汽车市场将来十年的人口变化趋势。

1、中国人口变化分析，我国人数越来越多，人均收入增加也不断生活水平提高，不论对私家车的需要还是客运与货运的汽车业都有肯定的推动。

2、汽车进入一般家庭的分析：先看市场潜力。中国目前大约平均每120人拥有1辆汽车，而美国是1、3人1辆，西欧是1、6人1辆，日本是2人1辆，全世界平均是8人1辆。中国假如达到世界平均水平，仅按静态计算，市场需求即高达1、6亿辆，相当于目前汽车产量的80多倍。

3、再看家庭收入状况。资料显示，在全国大约3亿家庭中，年收入10万元以上的家庭占1%，3-10万元的富有家庭占6%，1-3万元的小康型家庭占55%。从国际汽车市场的规律看，一个家庭的两年收入之和相当于一辆轿车的售价时，这个家庭便要购买轿车。按此标准测算，全国富豪型家庭约300万个，如有二分之一购车，便可消化价位在20以上的轿车150万辆;富有型家庭约1800万个，如有五分之一购车，便可消化价位在6-20万元的车360万辆;小康型家庭约1、65亿个，估量其中年收入3万元的家庭不下10%，即1650万个，这部分家庭如有五分之一购车，便可消化价位在6万元的轿车330万辆。3个消费层面共可吸纳6-20万元价位的轿车840万辆，相当于全国轿车产量的8、4倍。另外，全国城乡居民银行储蓄存款4、3亿万元中，如有5%转化为购车消费，即可消化售价在20万元的轿车107万辆，或10万元的轿车215万辆或5万元的轿车353万辆。

市场调查报告范文7

1、石家庄市区面粉市场呈三足鼎立态势，石家庄市面粉厂、石家庄等级面粉厂和周边县级面粉厂，集体、个体等形式三分石家庄面粉消费市场，石家庄市面粉消费市场竞争激烈同时深居潜力。

2、石家庄市市民对华日面粉还一无所知，不存在优点和缺点，这为我单位的品牌塑造供应了绝好契机。

3、石家庄市面粉厂借地利之便，发挥“结识新客户，巩固老客户”战略，在市区面粉消费市场地区举足轻重；石家庄等级面粉厂注意品牌，依托品牌推广战略，凭地利人和加强宣扬力度，雄心勃勃；其他县级面粉厂和集体个体厂发挥敏捷销售方针，见缝插针，不容忽视。

4、影响面粉在石家庄市区销售的主要因素有质量、是否便利（服务）、价格和其销售策略。这里质量成为关键，凡是调查到每一个单位、每一户家庭，他们都为吃到肚子里的东西质量最为关注，而且服务水平也制约着消费者购买，价格是最有利的竞争武器，营销策略在集体消费中假如通过庸俗公关见效快。

5、据调查结果，我单位应实行的行动：

（1）狠抓质量，亲练内功。产品质量作为销售的最坚实基础，我们产品质量不仅要超过同类型石家庄市等级面粉厂、石家庄市面粉厂的质量，尽快发掘自己的潜能，达到本单位达到的.最高标准，提高员工素养，描绘九七、九八年蓝图，描绘第一个五年方案，为企业向集团化、国际化进展打下坚实基础，逐步兼并一些食品加工企业，形成“科、工、贸”一条路，力争20xx年使华日面粉在河北省乃至全国面粉行业地位举足轻重。

（2）依托国有、国营渠道，为我单位产品闯牌、创牌。这样在销出我产品的前提下，巩固我产品在老百姓中的可信度，亦省去了大量宣扬费用，国有渠道稳定之后，在石家庄市设“华日面粉大厨房”搞产品直销，提高利润率借鸡生蛋。

（3）在石家庄设立“华日面粉驻石办事处”，全面负责石家庄市区产品销售及服务。销售渠道选择石家庄粮食局下辖的家家惠馒头房、各机关单位食堂餐厅、各企业食堂、及各社区粮油店等。其后在大的生活社区开办华日产品专营店，直接面对消费者，更能指导按需生产。如此，形成强有力的销售网络。

（4）在石家庄市进行宣扬促销，提升华日品牌知名度，使产品受众扩大。宣扬促销形式可以敏捷多变：印制小广告（如三株口服液）、宣扬如何辨别优劣面粉学问、设置“华日大厨房”会员等，留意要有大家风范。

市场调查报告范文8

一、调查目的

1、以消费者为对象，了解中青年消费者在服装方面的购买动机、过程和事实。

2、了解目标消费者的媒体接触状况及习惯，了解本产品广告的媒体选择与广告形式的效果。

3、分析目标市场中的销售良机与潜在性。

4、竞争产品的市场占有状况及基本销售策略。

5、结合市场调查在被调查地开展一次规模适当的促销活动和品牌推广活动。

二、调查的范围和内容

1、基本界定为黄冈地区的中青年者。

2、了解消费者常常购买的服装品牌。

3、了解消费者购买频率。

4、了解消费者对品牌的认知状况。

5、了解消费者的消费价格段。

6、对公司产品包装、价格、性能、品质等评价。

7、对本产品品牌的'认知。

8、了解本产品的包装及卖场有无影响消费者购买。

9、通过何种渠道知道本产品。

10、了解消费者基本状况。

三、调查方法

1、区域：黄冈市

2、调查对象：中青年者

3、调查方法：问卷调查

4、调查对象比例安排：男性20，女性80

四、调查程序

星期一、二写出市场调查方案，设计出市场调查问卷

星期三实地调查

星期四、五总结并写出市场调查报告

五、调查的具体方法：面访

六、经费预算

差旅费：20元文印费：70元小礼品：50元

合计：140元

七、调查人员：吕文婷徐文娟罗芬雷永凤刘晓林

调查时间：20xx.3.9——20xx.3.13

黄州市场问卷调查

为了了解黄州市场服装销售状况，我们特制定如此消费问答题，盼望您从百忙之中抽出时间与我们入行沟通与沟通。感谢您们的支持与合作!

请您就以下问题在您认为合适的地方打对勾

1.性别：男()

女()

2.年龄：少年()中青年()老年()

3.平常喜爱的服装风格

a.可爱型b.中性型c.休闲型d.成熟型

4.对名牌服装的热衷度

a.无所谓b.一般c.喜爱d.特喜爱

5.喜爱哪类颜色的服装

a.艳丽纯度高的

b.灰色调中性色

c.黑白色

6.你能接受的服装价格

a.100元以下

b.100~150元

c.150~200元

d.200元以上

7.你常常购买服装的地方a.百货商场b.一般商店c.专卖店d.商业条街

8.你对网络购物的态度

a.没有爱好b.条件成熟的时候可以考虑c.特别有爱好d.一般

9.在服装的三大元素里，对你的购买影响更大的是

a.质量b.款式c.价格

10.你对服装面料的选择

a.纯棉b.化纤c.针织d.混纺e.其它

11.你常常在什么季节购买服装

a.元旦b.春节c.情人节d.春节开学e.五一f.秋季开学g.十一

12.会买清仓甩卖的衣服吗?

a.从来不会b.有时会c.常常性

再次感谢您对本次调查的乐观参加

市场调查报告范文9

一、调查的对象、时间、范围

夏邑白酒市场的销售状况，时为9天，范围包括夏邑县城区及所辖的26个乡镇。

二、调查的方法

根据swot的对点调查形式进行，运用普查、统计、重点抽样、数据收集、酒店商超老板的直面沟通、促销员的直面沟通、数据和调查资料的整理分析、信息查询等，分别对夏邑白酒市场的优势、劣势、机会、风险进行多层面摸底。执行这些工作的形式为：对乡镇方案两天的时间，早上7点动身，拿着地图、表格、稿纸等。与渠道沟通时实行现场记录和车上记录的方法，然后在行走的路上再进行所记录的信息的真实性进行团队争论和分析，晚上整理信息。

在夏邑城区的调查方法为，先进行海排。对本地的市场也许状况作个初步的把握。然后实行上午商超下午酒店的方法逐个对每条大小街道的终端进行普查、统计、并且对b类以上的终端进行直面沟通，向他们了解夏邑市场状况，以较坚决的态度向他们传播我们必做的决心。在城区同样是根据每天的`数据，每天整理分析，包括信息在内。

三、调查的目的

1、把握夏邑市场白酒的销售状况；

2、了解渠道特征、消费习惯；

3、为“十里酒巷”在夏邑找准切八时机；

4、为下一步招商和制服夏邑市场奠定基础；

5、找出夏邑白酒销售中存在的问题（区域品牌熟悉、渠道的不满等）。

四、调查内容

1、竞品状况（促销、价格、手法）

2、消费特征（喜好、品牌忠诚度等）

3、市区与乡镇的消费区分；

4、市区与乡镇渠道的销酒的特征；

5、本地经销商现状（代理品牌、公司规模）

6、酒店和商超的销酒特征；

7、竞品在渠道中销酒的形式；

8、宣扬媒体（价位、竞品宣扬的方式、时间等）

9、着重把握与我品牌相等的品牌（比肩幅动）

五、市场概况：

夏邑位于河南商丘东南处，全县人口为105.3万，其中城区人口13.6万，各乡镇区人口14.8万人，各乡镇交通半径在23公里以内，路况较好。夏邑有两个较大的乡镇，会亭和车站；这两个乡镇的消费水平几乎接近城区。在会亭镇有五个厂均靠近永城市的国道两侧，镇上的回族较多，有3家较大的乡镇二批商，其中最好的为“娃娃超市”。主营浏阳河，其对镇上的酒店和零售都有供货包括其周边的小点的乡镇，该镇的镇区总人口为1.6万人，是镇区人口最多的一个。另外一个为车站镇，该镇紧靠虞城县，镇上有火车站，镇区人口为8500多人，镇上的各种二批商较旺，经销酒的有四家，较大每年销酒总量接近一万件。其中茂源酒业在当地的网络较好，据他自己反映，每年参不多可以销上近万件。

在车站镇与杨集镇的沿路乡村，是夏邑县的食用菌生产基地，有近50家已经形成企业（外商投资），经济水平相对较高。在镇上有一家白酒专营店和一家a类超市，另外在车站镇有一个宾馆有住宿和餐饮。镇上较好的酒店有四家，营业额平均每天在1500元左右；在县区范围内这两个集镇一个在南方向，一个在北方向；这两个镇的消费对周边的影响力很大，缘由是一方面其经济水平相对较高，另一方面其掩盖面广，并且周边的小集都很小，它们能够形成一种流行风。这两个镇通过走访和老板的反映的信息看，基本可以代表全县乡镇70%以上的消费特征。在26个乡镇中有两个紧靠县城，一个是城关镇，另一个是曹集乡。还有就是相对较好的乡镇有郭店乡、济阳镇、火店乡、王集乡，以上为乡镇的基本概况；另外在各乡镇有个富达连锁超市。

市场调查报告范文10

企业简介

沃尔玛公司（Wal-MartStores,Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财宝》杂志全球500强企业中居首。20xx年10月9日，在重庆市食品安全新闻发布会上，针对沃尔玛在渝企业以一般猪肉冒充绿色猪肉等违法行为，重庆工商部门依法对涉案门店没收违法所得，并处违法所得五倍罚款269万元，从即日起实施15天的停业整顿。20xx年10月17日，中国总裁兼首席执行官陈耀昌离职。

公司名称：沃尔玛百货有限公司

外文名称：Wal-MartStores

总部地点：本顿维尔

公司性质：综合商业

年营业额：4082百万美元（20xx年）

员工数：210万（20xx年）

首席执行官：MichaelT.Duke

世界500强：排名第一（20xx）

调查数据分析

1、本次调查总人数为360人，其中男性185人，占总人数的51、4%，

2、在此次调查中，老师人数为8人，占总人数的2、2%，同学为301人，占总人数的83、6%，工人为11人，占总人数的3、1%，老板为7人，占总人数的2、0%，其他职业的人数为33，占总人数的9、1%。由此不难看出，同学是沃尔玛的一大销售群体

3、此次调查显示，去过沃尔玛购物的有340人，占总人数的94、4，另外20人未去过沃尔玛购物。

4、我们调查到沃尔玛大致消费是多少，结果是50元以下有112人，占总人数的31、1%，50至99有20xx人，占总人数的56、1%，100至200有44人，占总人数的12、2%，22元以上的有1人，占0、3%。由此表明，到沃尔玛消费的一般是中低成收入群体。

5、由此图可以看出到沃尔玛消费的大多是青年人，老年人所占比例较小

6、通过对沃尔玛经营状况调查显示，特别了解的有12人，占总人数的3、3%，比较了解的人数为135，占总人数的38、0%、不是很了解的人数为186，占总人数的52、0%，不知道的有27人，占总人数的6、7%。

7、通过对市民每月到沃尔玛购物的次数调查知道，每月1至3次有260，占总人数的72、2%，每月到沃尔玛购物次数为4至6次的有82，占总人数的22、8%，每月到沃尔玛购物7至9次的有9人，占总人数的2、5%，每月到沃尔玛购物9次以上的有9人，占总人数的2、5%。

8、通过对市民到沃尔玛购物时间的调查可知，平常到沃尔玛购物的.熟悉为30人，占总人数的8、3%，周末到沃尔玛购物的有263人，占总人数的72、7%，节假日到沃尔玛购物共61人、占总人数的19、0%。由此表明，人们一般喜爱周末去沃尔玛购物。

9、通过调查，市民去沃尔玛购买日用品的人数为276，占总人数的76、7%，购买生鲜食品的有78人，占总人数的21、7%，购买文具类的有5人，总人数的1、4%，购买家电类的有一人，占总人数的0、3%，购买服饰类的有11人，占总人数的3、1%。由此表明，市民一般到沃尔玛购买生活日用品和生鲜食品。

10、通过调查沃尔玛与名豪、重百比较有哪些优势得到的结果为119人认为沃尔玛的价格较名豪、重百名豪廉价，占总人数的33、1%，220人认为沃尔玛产品总类比名豪、重百齐全，占总人数的61、1%，58人认为沃尔玛的产品质量比名豪、重百好，41人认为沃尔玛的服务态度比名豪、重百好，占总人数的11、4%，另外还有46人认为沃尔玛与名豪、重百相比离家更近，占总人数的12、8%。

11、调查人数中有15人认为沃尔玛的服务态度特别好，占总人数的4、2%，有172人认为沃尔玛的服务态度较好，占总人数的48、0%，有170认为沃尔玛的服务态度一般，占总人数的47、2%，有4人认为沃尔玛的服务态度很差，占总人数的0、6%。

12、调查人数中有37人认为沃尔玛商品的质量特别好，占总人数的10、3%，有153人认为沃尔玛产品质量较好，占总人数的42、8%，有165产品质量一般，占总人数的45、7%，另外有5人认为沃尔玛产品质量很差占总人数的1、2%。

13、调查人数中有44人认为沃尔玛的产品陈设特别好，占总人数的12、2%，有165认为沃尔玛产品陈设比较好，占总人数的46、0%，有149人认为沃尔玛产品陈设一般，占总人数的41、3%，有2人认为沃尔玛产品陈设很差，占总人数的0、5%

14、

由上图可知通过网络了解沃尔玛的人数为34人，占总人数的9、4%，通过电视了解沃尔玛的有38人，占总人数的11、0%，通过报纸了解沃尔玛的人数为13，占总人数的3、6%，通过伴侣介绍了解沃尔玛的人数为275人，占总人数的76.0%。

15、通过对市民收入状况了解得月工资1500一下有290人，占总人数的83、0%，1500至2499的有20人，占总人数的5、5%，2500到3000的有30人，占总人数的8、3%，3000以上的有10人，占总人数的2、8%。

16、通过对沃尔玛将来进展态势得54人认为沃尔玛将来进展态势特别好，占总人数的15、0%，197人认为沃尔玛将来进展态势较好，占总人数的54、7%，102人认为沃尔玛将来进展一般，占总人数的28、3%，另外还有7人认为沃尔玛将来进展态势很差，占总人数的2、0%。

争对以上状况，消费者有如下建议：

1）盼望永川沃尔玛的营业员能够有更好的服务态度，向总部学习。

2）提超群市购物的整体秩序。

3）多开分店，对产品进行推广。

4）可适当增加衣服总类。

5）盼望给消费者办理消费卡。

6）增加菜品总类。

7）适当降低店内音乐温度。

心得体会

当今社会做任何投资都需要市场调查，通过市场调查可以猎取你需要的各方面信息，然后为自己决策供应依据。通过学习市场调查，知道它是有一系列收集和分析市场数据的步骤组成。某一步骤做出的打算可能会影响其后续步骤，某一步骤做出的任何修改可能导致其他步骤也需要修改。市场调查问卷设计的程序为：1）明确调查对象的类型2）明确调查内容，拟定调查内容提纲3）依据调查主题，明确被调查者项目4）排列详细调查项目5)依据不同问题，确定不同的命题方式6）设计调查问卷初稿7）试答和修改通过这次调查，我明白了市场对于我们将来进入社会，进入工作是一个很好的运用工具。当然这次调查也是我明白，并不是每件事都如自己所想象的那样好做，市场调查也不例外。在进行调查过程中你也可能会遇到许多脾气不好或者性格迥异的人，这告诫我们不管做什么都要有诚意，都需要忍耐。经过这几周的市场调查学习，我们参加实践，学以致用，把理论与实践相结合，真正提高了我的学习爱好，具有较好的学习效果。学习市场调研，利用理论和老师供应的实践平台，去运用和制造，发挥优势，丰富教学。

市场调查报告范文11

今日走访长治，找回了些感觉。一天下来，观看到几点：

1..本地家居卖场相对集中，且以独立的大店为主

2.本地人口较多，但依靠煤炭经济严峻，受冲击重

3.本地家居卖场便利打造大型门头以及广告宣扬

客户信息有：

1双虎的叶总对这两年对厂家怨言不小，主要不满集中在发货慢和产品系列更新太快上，这两年考察过中山家私和港府太子。卖场实地巡察再加上沟通后发觉该老板对皮沙发很钟爱。

前几年也去长治考察过南方。今日初步建立熟悉，预备后续主要跟进

2金虎的卖场今年变动较大，原本1100平的千禧区域预备削到900平，浪度区域预备放弃，金虎区域也有部分闲置。沟通得知老板很迷茫，对哪些产品畅销摸不准，今年主要是向其展现了南方的产品，建立了初步熟悉

3.阳光林森老板今年刚开了依丽兰20xx平的`专卖店，侧面打听到生意一般

4.掌上明珠老板在当地开了两个店，一个品牌店一个散货店，老板对沟通爱好不大

对自身厂家和产品的优势和特色还没有归纳出相对妥当的话术，接下来主要克服这项缺点

略

市场调查报告范文12

一、××商贸物流市场的概况

××市位于××省西南部，长江中下游北岸，市区人口57万，城区面积550平方公里。xx年，全市生产总值429.64亿元,增长12.6%；财政收入38.17亿元，增长13%，其中地方财政收入19.55亿元，增长8.4%。

××曾是××省会城市,自古就是商业贸易重镇，长江沿岸重要商埠，是近代较早的对外通商口岸，曾以农产品出口为最,也是近代徽商的重要发祥地。改革开放以来，××一些专业市场得以恢复，全市的商贸市场经受了一个由低档次、低水平的公路地摊到集约化、规模化、专业化、信息化进展的过程后，依托物流配送和第三方物流，催生培育了几个专业市场和商贸主导企业，已形成综合市场与专业市场、大型购物中心与便民店、专业店与商业街、农村连锁店与社区便利店竞相进展的新格局。各类大宗生产资料基本实行了集团化经营，日用消费品、药品、书刊、快餐已被规模化的物流配送中心连锁经营所取代。特殊是形成了几个大的批发市场，仅在××市区就有××光荣大市场、××汽车零件工业城、××国际汽车城、钢材大市场、烟草物流配送中心等。其中，××开发区物流园区的光荣大市场居“全国十大工业市场”第六位，xx年交易额达130亿元，实现税收1亿多元。

随着流通产业的进展，××市的物流产业规模和特色日渐凸显。截止xx年底，××大型物流园区建设投入资金逾10亿元，半数项目已在“十五”期间开工建设并投入使用。主要有：开发区综合物流园区、港口物流园区、农副产品物流园区、第三方物流园区，另有以企业为主的配送基地或中心。xx年底止，已注册的物流企业有数十家，形成了肯定的产业规模。××市委、市政府已方案“十一五”期间物流园区的建设投资总额达到20亿元。现在建的物流园区有总投资为9.5亿元的××港口物流园区，投资5亿元的华东国际农业大市场。

××市物流园区和各类批发市场着眼于国际、国内两个市场，建设起点高，具有肯定的'信息化程度；入驻企业多，管理较为规范，能为商家供应一站式的服务需求；辐射力强，辐射可达皖鄂赣毗邻地区，起到了“长三角”与内地产品及商品流淌的节点作用，同时对皖鄂赣三省周边地区社会商品的流通起到了二传手的作用，在当地经济进展中具有重要的地位。

二、光荣大市场的建设和运作方式

××市光荣大市场是由市政府开发、××南翔集团建设运作的，是一个以商品批发、分销为先导，集仓储、配送、电子商务、商品加工等多种功能于一体的区域性商贸物流中心。该市场地处××市开发区“黄金腹地”，规划面积为3000亩，方案建筑面积150万平方米，总投资将达14亿元。整个工程分四期建设，自1998年9月动工以来，现已完成三期建设，四期可望年年底全部建设完成并投入运营。光荣大市场全部投入运营后，市场年交易额可达200亿元，实现税收2亿元，支配6万人就业。

光荣大市场的建设开发，其主要作用是：

（一）提升了城市形象。xx年三期工程完成投入运营后，跃入“全国十大工业市场”的第八位，成为××市的一张名片。

（二）供应了一条重要的就业途径。到xx年底，大市场吸纳3万人就业。

（三）对当地经济进展起到拉动作用。拉动了周边土地价格的上升，土地价格从五年前的10万元/亩以内上升到了50万元/亩；拉动了商品房价格的上升，商品房价格从五年前的630元/平方米上升到了1800元/平方米；拉动了第三产业的进展，建筑、装潢、餐饮等第三产业的收入，比市场开发前增长15倍；对当地财政贡献比较大，市场全部运营后，年实现税收2亿元。

光荣大市场的建设，得到了市政府的大力扶持：

一是舆论宣扬。市政府对园区的建设大造舆论，广泛宣扬推动，形成了优先进展物流产业的共识，并作为招商引资项目乐观推介，在全国各地开展宣扬造势，吸引外地客商的关注。

二是舍得投入。园区内的土地平整、水、路、电、气、通讯、电视等“六通一平”基础设施全部由政府投资，连同征地费每亩土地成本达到了25万元，而以7万元的价格出让给企业建设开发。

三是税收优待。入市经营工商户产生的税收，实行先征后返的方法，三年内凡地方税收和全部规费赐予返还，以此形成“凹地”效应，集聚众商家入市经营。

四是优化环境。一方面设立管委会，负责园区内的管理和协调工作；另一方面派驻市政府办事机构，在工商注册、税务登记等办理相关手续方面供应高效、优质的一站式服务。同时，规范市场管理，将各类物流企业集中到物流园区经营，统一发证，制定标准，设立管理机构，实行严格管理。

市场调查报告范文13

一、玩具市场总体概况

市场容量及进展趋势

对于国内玩具市场，20xx年是一个布满盼望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、嬉戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有进展黄金期。

中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。信任随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步呈现。假如中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模估计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易进展局估计，内地玩具市场将来将以每年40%的速度增长，到20xx年，销售额将超过1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。

市场竞争状况

中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。

品牌建设

目前国内玩具拥有了肯定的知名品牌，如广东的“奥特曼”，广州奥迪公司生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场询问调查发觉，在没有提示的状况下76.5%的儿童说不清喜爱什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。

二、消费需求及消费特征分析

玩具消费水平分析

玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾索市场询问有限公司在20xx年年初做的儿童生活与消费状况讨论显示，北京市16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计，北京市16岁以下儿童约有180万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费200~1000元的为主体市场，约有一半以上;年消费在200元以下的约占1/4。

需求偏好分析

不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场询问调研发觉毛绒玩具受到普遍欢迎。调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜爱的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。详细来讲各年龄段儿童最喜爱的玩具类型为：3岁以下婴幼儿近半最喜爱有声玩具，四成最喜爱毛绒玩具;各有接近半数的4~6岁儿童最喜爱毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的7~10岁最喜爱毛绒和模型类玩具;11~13岁儿童喜爱毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;14~16岁的少年最喜爱的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。

就性别偏好来讲差异特别明显。七成多的女孩最喜爱毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜爱毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的`女孩子最喜爱这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜爱的玩具类型之外，关于最不喜爱的玩具类型为：有一半的男孩不喜爱毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜爱变形类玩具。

消费决策模式

儿童玩具需求—购买决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策渐渐由父母主导转变为孩子自己主导。“孩子有了喜爱的玩具，然后与父母商议 让父母购买”即孩子是需求者父母为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求—购买决策模式;适用于4~16岁全部儿童。在0~3岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进行购买。

信息传播

儿童玩具行业中，口碑传播是最主要的传播方式，艾索调研发觉有80%的儿童曾经从伙伴或邻居那里得到玩具的信息。因此厂家和商家都应当留意提高孩子对玩具的顾客满足度，在没有强势品牌的玩具行业，高顾客满足度+口碑传播意味着品牌的塑造、市场占有率的提高以及利润的增长。

电视相比报纸、杂志或其他儿童刊物是儿童玩具广告的最佳媒介，对不同年龄段儿童都有着稳定的影响力。另外针对14~16岁儿童的玩具可以尝试利用互联网传播信息，但玩具市场随着儿童年龄的增长而逐步萎缩，有3/4的11~16岁儿童表示不再玩玩具。

市场调查报告范文14

根据省发改委价格监测中心甘价中心〔2023〕2号《关于开展我省牛羊肉市场价格调查的通知》要求，我局抽组人员，对我县2023年以来牛羊肉市场价格状况和养殖状况进行调查，现将调查状况报告如下：

一、基本状况

1、近三年多我县市场牛羊肉价格变动状况。我们调查，2023年以来，我县市场牛羊肉价格呈现快速上涨的一个过程。以生牛肉（剔骨）为例，2023年1月均价16元/500克，2023年1月18元/500克，2023年1月达到30元/500克，同比分别上升12。5%和66%。特殊是从2023年12月下旬起，价格从比较平稳的22元/500克涨至30元/500克，涨幅达到37。7%。

羊肉（生肉、剔骨）2023年1月22元/500克，2023年1月28元/500