市场调查报告范文大全

市场调查报告范文大全随着我国改革开放的深化进展，国民经济快速增长，人们的生活水平不断提高，市场销售也得以迅猛开展。下面是我为大家整理的关于市场调查报告，盼望对您有所协助。欢送大家阅读参考学习!

市场调查报告范文1

一、行业分析

1，鸡精行业背景状况

依据调查：在兴旺国家例如欧美地区鸡精与味精的运用比例为90：10，中国香港地区的比例大约是85：15，即使是在人口不超过6000万的非洲国家纳米比亚地区，其鸡精的销量为8000吨。鸡精行业在中国风行还是最近几年的事情，它的诞生伴随着消费者生活水平的提高，安康饮食习惯的形成。

“民以食为先，食以味为王”，消费者在追求的吃饱、吃好的同时要求菜肴更有鲜味、更有养分、更加安康。随着粤厨、粤菜在神州大地的流行，鸡精逐步成为一个巨大的产业开展起来。在众多的调味品中，消费者选择了鸡精，是因为鸡精有以下特性：原料上来说他是鸡肉与鸡蛋复合产生，既有鸡的鲜味又有鸡的香味;其化学成分上将是核甘酸与谷氨酸钠复合，鲜度相乘，实现增鲜调味二合一;鲜度与味精相比是味精的1.5-2倍，是养分成分更高的安康食品，这些优点使得鸡精取代味精只是时间上的问题。依据上海太太乐供应的数据，鸡精在上海、沿海地区超市鸡精与味精的销量比照显示，其销量已经与味精不前不后。

鸡精行业在短短的几年时间里，便涌现了一大批优秀的企业。在这些企业中，企业的年平均增长率大局部都超过了50%。依据中国调味网的资料显示：__年鸡精行业销量的排名如下：

2，在区域市场上，太太乐凭借鸡精市场的第一品牌，快速占据了华东、华北、东北、西北的市场并具有主导地位;在华中地区那么是百家争鸣，有太太乐，百佳味、王牌、南家春等;在西南市场有是豪吉占有主导地位，其他品牌有金宫、太太乐、百信、顶益等;华南由家乐唱主角。

二、区域市场分析

1，针对西部地区的重点市场四川进展市场调查：

在川内市场鸡精的品牌有二百家以上，而本地市场多以作坊模式的居多。真正形成品牌、并且有必须占有率的不过十家左右，主要品牌及占有率、品牌知名度状况如下表所示：

2，渠道建立：目前川内市场豪吉、金宫(百信、、的市场销售网络相对完善。尤其是豪吉，建立起了相对扁平的通路终端，以酒店供给和家庭消费两条渠道为主要渠道，致力于渠道扁平化建立。在各大商场超市、大小干杂店、农贸市场产品的出样率良好，市场价格稳定。其分销深度已经渗透到周边二、三级市场，渠道的宽度与深度都已经健全。

3，江苏以及华东其他地区，鸡精正在成为日益重要的调味品，主要缘由来自于太太乐的市场引导。太太乐在渠道建立方面的模式和豪吉鸡精大体相像。但是，在渠道的深度和市场占有率方面，太太乐已经在缺乏竞争的市场建立了强大的品牌忠诚。

三、消费者分析

随着生活水平的提高，消费者在吃好的根底上起先追求菜肴的更加鲜美，更富有养分。鸡精以其增鲜，增香不串味，快速赢得消费者的宠爱。在经济兴旺的沿海城市，运用鸡精的消费者越来越多。

探究城市里的鸡精能够快速普及有一个重要的缘由，发觉与餐饮行业的推广有亲密的关系。我们曾经与成都市某餐饮企业的经理访谈过：“餐饮行业能够生存开展，全靠用味道把客人留住，味道好，一传十，十传百，不用打广告，企业的美名也能远播四方客。这几年，消费者是越来越挑剔了，不仅要求吃好，而且要色、鲜、味具全，刚起先我们怕鸡精会串味，事实证明我们的担忧是多余的，此时此刻我们大厨里的每一道菜都离不开鸡精了，而我们的生意也越来越好。”在餐饮业的带动下，鸡精快速普及。这位厨师的说法很有劝服力，也充分证明白鸡精在市场教育、消费者引导方面，餐饮行业的推广成为重要的基地。

与此同时，由于消费者长期运用味精调味，再加上其次代味精也具有101%的增鲜功能，仍旧有许多的消费者习惯用味精。尤其在比拟落后的地方，还不知道鸡精是什么的消费者比比皆是。看来鸡精完全取代味精还有必须的时间，须要消费者对鸡精的了解，须要更多的鸡精企业参加到市场终端的竞争中去，因此鸡精企业任重道远。

为了了解消费者购置鸡精的缘由，我们在成都市对好又多进展了一次调查。

从调查中可以发觉鸡精能在众多调味品中异军突起，与其保鲜，增鲜，具有鸡香味等特点是分不开的。

鸡精企业假如依据当地市场环境，作好充分鸡精的传播，就能引导消费者消费习惯，多用鸡精，少用味精。

四、竞争对手分析

虽然鸡精行业从整体上讲，还处于一种市场的导入阶段。然而鸡精企业的开展很迅猛。纵观全国市场，依据市场占有率来看，分别是太太乐、豪吉、家乐位于前三位。太太乐以“鲜”的有一套，让十三亿人都尝到鲜的味道，红遍华东、华北、东北、西北，将中国市场的半壁江山具为己有。在西南市场，豪吉以第一个鸡精品牌，绿色自然雄霸西南市场，而家乐那么将华南市场收入囊中。其余品牌那么是在各自的企业周边建立渠道，图谋开展。值得留意的是咖啡大王雀巢通过资本运营，奇妙的收购了中国鸡精的两大巨头太太乐和豪吉，从而轻松占据中国鸡精市场80%的分额。一东一西，遥相辉映，想独霸中国鸡精市场之心显露无遗。这一方面呈现了品牌知名度+渠道+资本的强强联合的优势，使得国内鸡精行业的竞争干脆演化为巨人与小矮人之间没有悬念的对抗;从另一方面来看，我们发觉中国鸡精生产企业无论规模，还是品牌，还是销售模式，都面临着深刻的危机。

五、优势劣势与威逼时机分析

a：鸡精行业作为第三代调味品，具有味精所无法比较的优势：

1，从鸡精行业的外部宏观环境来看，鸡精协会的成立，鸡精成分检测标准的方法的制定，有利于指导和标准目前散乱的市场。为鸡精行业的开展缔造一个良好的外部环境。

2，从鸡精的原料上来讲，鸡精由鸡肉和鸡蛋复合而成，将鸡的香味与鸡的鲜味合二为一，相比味精更鲜、更有养分，更受消费者喜爱。

3，从鸡精的化学成分上讲，它是核苷酸与谷氨酸钠复合而成，具有耐高温、不串味、吃了不口干的特性。这是其他调味品无法相比的。

4，鸡精企业从一起先就将鸡精定位成绿色食品，安康无污染的战略，有利于鸡精在消费者心目中树立安康食品形象。

b：同时，鸡精企业也有它自身的一些劣势：

1，消费者的消费习惯的变更是一个长期的过程，目前在市场上保鲜性的味精销量走势强劲。而在经济欠兴旺地区甚至还有不知道什么是鸡精的消费者比比皆是，因此鸡精企业还要受到味精的威逼。

2，由于一些鸡精企业的急功近利心态，导致鸡精的传播与消费者承受的信息不对称，使很多消费者认为鸡精具有毒副作用，而放弃运用鸡精的念头。

3，由于鸡精行业作为一个新兴的领域，行业标准、成分指标等检测方法还在指定之中，所以目前在市面上很多小品牌在质量方面令人忧虑，市场比拟混乱，竞争没有秩序。

c：作为鸡精企业将受到以下威逼：

1，鸡精行业虽然才短短几年，但由于雀巢和太太乐、豪吉的结合，使得鸡精企业之间的竞争快速从战国时代演化走到强秦一同江湖的局面，领先进的技术，强势的品牌，完善的渠道、雄厚的资本结合在一起时，对鸡精领域的任何一个企业来说都是一种威逼。

2，行业领域里的假冒伪劣产品是成熟鸡精品牌面临的一大课题。

3，鸡精行业管理标准正在制定之中，成分含量，质量检测标准等嬉戏规那么的制定，干脆关系企业的生死攸关。

d：我们的时机：

1，鸡精行业作为一个新兴的产业，从整体而言，它所处于的阶段仍旧是导入期。一个人口不超过6000万的非洲国家纳米比亚地区，其鸡精的销量都是8000吨，而中国去年的总销量才仅仅到达2万吨，其比例为3亿：4万吨;类比中国市场应有17万吨。如此广袤的市场容量，对于鸡精企业来说时机是客观存在的。

2，从鸡精的渠道来看，大品牌如太太乐他的渠道与成熟的家电企业的乡村之路来讲，都是特别短的，其通路的末梢仍旧停留在中心城市，二级城市。

3，从鸡精的利润角度来讲，相对于家电行业，鸡精行业的利润还是很高的，对后进入市场者开展空间大。

4，从品牌战略来看，鸡精行业里崛起的品牌仅仅有两三个，所以品牌是鸡精行业决胜的关键。

结论：纵观目前的国内鸡精行业，作为第三代调味品，以其独特的优势，快速占据了消费者的胃口。让十三亿中国人尝到鲜味，是太太乐，还是豪吉，还是……嬉戏才刚刚起先，时机与威逼同在，一切皆有可能!

市场调查报告范文2

随着我国改革开放的深化进展，国民经济快速增长，人们的生活水平不断提高，化装品市场也得以迅猛开展。11017年我国化装品市场的销售额仅为10多亿元，11011年增加到40亿元，11013年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都到达50%.为了解泉州市化装品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的将来开展等问题，我们对泉州市化装品消费市场进展了这次问卷调查，从中我们对泉州化装品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。

护肤类化装品为主流在承受调查的大多数读者中，高达87%的人主要运用护肤类化装品，而对于彩妆类化装品的运用者仅占2.7%，两类均运用者为10.3%.结果同时调查显示：除了有48%的人每天运用一次化装品外，有41%的人一天要运用几次。这说明在泉州化装品已成为群众商品，其普及率很高。在运用频率方面，男士和女士有比拟明显的差异，48.5%的女士选择一天几次，44.1%选择每天一次，而有18.1%的男士选择一天几次，59.7%选择每天一次.虽然男士运用化装品的频率低于女士，但是其运用频率的肯定值并不是很低，这也说明泉州的男性化装品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

长期以来，男性化装品在化装品市场始终处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士起先注意自己的仪容仪表，起先关怀自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，泉州的消费者又是如何对待目前男性化装品存在哪些缺乏这一问题的呢?

44.6%的被调查者认为，目前的男性化装品品种不够丰富，22.1%的被调查者认为购置不便利，20.1%的被调查者认为质量不够好，21.1%的被调查者认为功能不全，13.4%的被调查者对效劳不满足。可见，目前泉州市场上的男性化装品在品种、质量、功能、购置的便利性等方面存在明显的缺乏，这也说明泉州的男性化装品市场具有较大的开展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

超市为最大销售渠道从化装品来源上看，有96.4%的人是自己购置，有3.6%的人是承受亲友馈赠。在购置化装品的人中，有45.3%是从超市购得，42.7%选择化装品专卖店，12.7%是在一般化装品店购置的，而仅有4%来自于美容院。这显示了泉州化装品市场的一大特色：较多的人是在超市中购置化装品的，这是泉州的超市特殊兴旺的原因。化装品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业学问，能够为消费者供应具体的产品介绍和询问，而且专卖店供应的化装品品种比拟丰富，所以有一大局部的人在专卖店购置化装品。

目前，在泉州美容院的作用更多的是供应美容效劳，而非销售化装品。在运用化装品的人当中，有54.7%的人认为应当用完再买，但也有不少人(25.7%)认为只要好就可以买，随意购置和有时购置的人只占到了其中的16%.百元价位最受欢送据这次调查统计结果，泉州人的化装品月平均消费额在50-101元之间的占38.5%，101-200元的占15.9%，200-400元的占4.7%，超过400元的仅有0.3%.可以看出，泉州的消费者中化装品月消费额在50元以内的比拟多(占40.5%)，月消费在400元以上者大多为白领女性或其他高收入者。

在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以承受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以承受的价格在50元到101元之间，13.7%的被调查者能承受101到200之间的价格，承受200元以上的护肤品的被调查者只有2.7%.由此可见，价格在101元以下的护肤品更受泉州消费者的青睐。

中青年是消费主力军在此次调查中，我们发觉化装品运用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达84.6%，20岁以下、40岁以上的运用者所占比例那么很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化装品月消费在50-101元之间的较多，占40.3%;年龄在30-40岁的消费者中，可承受的月平均消费在50元以下的有40.7%;而50-101元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化装品消费那么较低，每月情愿用于化装品消费的金额在50元以下的就占到68.8%.这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。

市场调查报告范文3

网络购物成渐渐成为多数人生活不行或缺的一局部，但网络购物中也存在一些问题，比方：网上看到的物品和实际收到的物品紧要不符、售后效劳得不到保障等。随着智能手机、移动支付、精准定位技术的快速开展，o2o市场渐渐规模化开展，移动互联网以模式创新和效率提升正在触及人们生活相关的各个领域，同时带动了o2o效劳向各行各业全面渗透。

针对日益火爆的o2o市场，用户的看法和期盼又如何呢?比达询问(bigdata-research)通过旗下移动用户调研平台——微参加app面对移动用户进展了一次调查。本报告为此次调查的结果和简要分析，仅供参考。

调研样本状况

结论一：用户对o2o的认知度不高。调查发觉，仅有20%的人对o2o比拟了解，其中学历高、年龄段在18-29岁之间的占据多数。

《微参加》移动用户调查数据显示，在用户对于o2o了解的程度中，“完全不了解”的占32.2%，接近1/3;“只听说过”和“了解一些”的分别占的28.6%和18.1%;而表示“比拟了解”和“很了解”的分别占15.5%和5.6%，总和刚超过20%。由此可见，目前用户对o2o认知度并不高。

在“比拟了解”和“很了解”的人员中，年龄分布主要集中在18-29岁的年轻人群体，学历分布主要集中在本科或更高学历人群。

结论二：中国o2o消费市场整体仍处于起步阶段，用户消费频次和平均消费额处于较低水平。

《微参加》移动用户调查数据显示，在用户体验o2o效劳方面，明确表示没体验过的不在少数，占38.7%;而表示“不知道”的占比高达41.6%，同样说明仍有很多用户对o2o的了解不够;另有16.5%只是“有时”体验，而“经常”体验证o2o效劳的占3.3%。由此可见，目前中国o2o消费市场整体仍处于起步阶段。

此外，在用户运用o2o效劳的频率中，一周少于一次的46.8%最高，一周一次的25.6%居其次，一周2-3次的16.3%位第三，一周4-6次的6.6%，一周7次以上的4.7%;而用户单次承受消费o2o效劳的金额中，在200元以内的占有49.7%，200-500元的25%，500-1010元的17.7%，1010-__元的4.8%，__元以上的2.8%。这说明，用户在o2o市场的消费频次和平均消费额仍处较低水平。

结论三：中国o2o市场在各行业中开展水平不均衡，用户对o2o效劳的整体满足度不高。美食和电影票等领域o2o消费市场开展较快，而用户对房产和美业等领域的o2o市场开展更加期盼。

《微参加》移动用户调查数据显示，用户体验o2o效劳的满足度中，表示“一般”的占比最高，达43.2%;而表示“不满足”占18.8%，居其次;另外表示“满足”和“特别满足”的分别占15.2%和12.7%，之和仅为27.9%。这说明白用户对o2o效劳的整体满足度不高。

另外，在用户经常运用的o2o效劳类别中，美食类占28.2%遥遥领先，电影票占21.5%居其次，休闲消遣占13.8%位列第三，另外，旅游、美业、家政类、教育类、金融类、母婴类、汽车类、房产类、医疗类、婚庆类分别为9.1%、8.1%、4.2%、3.4%、3.1%、2.5%、1.8%、1.6%、1.5%、1.1%。而在用户期盼o2o化的行业中，房产类占15.5%最高，美业占13.7%居其次，家政类占12.3%位居第三，同时，旅游、医疗分别占10.2%、8.9%，相比其它领域略高。

结论四：用户普遍对中国o2o消费市场开展前景看好。移动支付方式和线下实体体验的优势将有力促进o2o消费市场的快速开展。

《微参加》移动用户数据显示，用户对于o2o开展前景的看法中，认为“有很大开展空间”的以63.5%的占比遥遥领先;认为“没有很好解决用户痛点”的占25.8%;而认为“只是一种模式没有很大开展空间”的仅占10.7%。这说明白用户普遍对中国o2o消费市场开展前景看好。

移动支付方式和线下实体体验的优势将有力促进o2o消费市场的快速开展。在用户运用o2o效劳付款方式倾向中，运用支付宝的占40.3%最高，网银占19.2%居其次，微信支付占17.9%位第三，pos机和现金支付的占10.3%和6.9%。在线上购置线下体验相比于纯线上购置的好处中，用户表示“购置前可以体验物品”的最多，占25.9%;表示“商品种类更多”的占15.1%居其次;而表示“售后有保障”的占15%位第三;另外表示“商家会做引荐”、“商家信誉更有保障”和“享受逛实物店购物过程”的分别占14.6%、14%和12.3%。

比达询问(bigdata-research)分析认为，移动支付方式和线下实体体验的优势将有力促进o2o市场的快速开展。

支付宝支付目前运用最多并成为用户消费习惯，用户运用网银支付更多出于对平安性考虑，而微信支付运用户支付更加便捷，这说明白用户起先习惯了移动支付方式。

在纯粹线上购物中，由于用户经常可能买到了不是自己意想的商品(差距很大)，影响了网物热忱，而开通线下店的话能较好的引导客户先到线下店进展实物体验。o2o消费模式很好的补充了纯线上购物不能看到实物等弊端，同时线下商铺还可以实现线上平台展示，提升知名度。线上导流，线下体验，形成互补。

市场调查报告范文4

通过中国专业服装工程市场调查报告生产企业及投资机构将充分了解产品市场、原材料供给、销售方式、有效客户和潜在客户，为探究竞争对手的市场定位，产品特征、产品定价、营销模式、销售网络和企业开展供应了决策依据。抽样调查根本状况分析：

1.现代大学生在服装类型的选择上，更追求服装的舒适度，并非只注意潮流。其中有63.04%的男生和65.59%的女生都偏好运动休闲型，而追求流行时尚型服装的男、女生分别只占16.3%和21.51%。

2.就购置服装的场所而言，58.06%的女生和47.37%的男生选择在专卖店购置。而详细在厦门，均有超过半数的男、女生选择到中山路选购服装。到厦大一条街，沃尔玛及莱雅百货的购物者那么依次削减。

3.价格是购置服装的又一重要影响因素。有超过半数的购置者只愿承受50-101元/的服装价位。可见，攀比之风在校内里逐步扩散，但大局部青年学生并未同流合污。

4.以款式为购置服装的首选因素的男、女生各占33.59%和43.12%。质量因素以29.58%位列其次，而品牌因素那么以7.5%居于最终。因此厂商应在款式的设计上注意新颖，以迎合现代大学生着衣的不同品位与风格。

5.最终，通过此次调查调研我们发觉学生们对校服的满足程度较低，盼望各系在选择校服方面多参考学生看法。

调查显示，人们普遍认为，当今服装批发市场普遍存在的问题是产品档次不全、产品质量不高、卫生条件差等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也说明，选购者的要求在不断提高，他们盼望在一个产品档次全、产品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装批发市场选购服装。

市场调查报告范文5