融媒体时代：广告3.0智慧树知到答案章节测试2023年山东财经大学

第一章测试当广告请消费者马上拨打屏幕下方的免费电话的时候，就是一个典型的延时反应广告。

A:错

B:对

答案:A广告具有传播功能

A:对

B:错

答案:A广告的基本原则有

A:思想性

B:真实性

C:效益性

D:艺术性

答案:ABCD广告有经济类广告与非经济类广告之分

A:错

B:对

答案:B设定广告目标时在产品生命周期不同阶段目标不同。

A:错

B:对

答案:B第二章测试从理论角度考虑，营销学是广告学的支柱学科之一。

A:对

B:错

答案:A产品生命周期包括

A:衰退期

B:导入期

C:成熟期

D:成长期

答案:ABCD广告具有四种基本的传播功能：

A:促进功能

B:劝服功能

C:提示功能

D:增强功能

答案:ABCD4Ps营销组合包括

A:价格

B:促销

C:渠道

D:产品

答案:ABCD从实践角度考虑，经济广告活动是以营销战略为基础的

A:对

B:错

答案:A第三章测试USP理论就是

A:定位

B:IMC

C:独特的销售主张

D:PLC

答案:C尼尔.博登创造了marketingmix这一术语。

A:错

B:对

答案:B广告定位，是一个属于心理接受范畴的概念

A:错

B:对

答案:BR.O.I理念即关联性Relevance，原创性Originality。和震撼力Impact

A:对

B:错

答案:A柔性传播是相对于硬性广告而言的

A:对

B:错

答案:A第四章测试未来文化是一种趋向型文化，是一个民族潜意识流的文化

A:对

B:错

答案:A区域意义上的文化是千差万别的。不同的地域有不同的商业文化

A:对

B:错

答案:A传播关卡理论认为，传播者的传播行为影响公众心灵之前必须通过三道文化关卡

A:对

B:错

答案:A文化包装策略可以运用文化元素包装广告作品

A:错

B:对

答案:B根据优势扩散理论，在广告传播中应该积极传播先进文化的价值观和科学的生活方式

A:对

B:错

答案:A第五章测试广告策划是决定广告活动成败的关键措施

A:对

B:错

答案:A20世纪90年代至今，广告传播策略观念是以消费者接触点为核心的整合观。

A:错

B:对

答案:B现代广告立足于IMC的需要，强调长久和全局，离不开战略化策划思维

A:错

B:对

答案:B广告策划必须面向市场，广告策划人员要树立科学的市场营销观，运用营销化策划思维。

A:错

B:对

答案:B广告策划中竞争思维是常用思维

A:对

B:错

答案:A第六章测试新媒体实现了信息传播与接收的个性化。

A:错

B:对

答案:B广告调研范畴包括：

A:微观环境

B:市场环境信息

C:产品信息

D:公众信息

答案:BCD广告信息传播目标：

A:信息影响率

B:理解程度

C:销售额

D:信息到达率

答案:ABD万宝路重新定位是从男性香烟重新定位于女性香烟，

A:对

B:错

答案:B与传统媒体相比，新媒体双向传播使得用户与企业之间互动性更强，便于及时得到效果反馈。

A:错

B:对

答案:B第七章测试理性诉求常用的方式有

A:幽默

B:夸张

C:直接陈述

D:比喻

答案:C双面信息广告中既包含支持性论据，也提供反面论据

A:错

B:对

答案:B实际上，理性诉求和感性诉求在广告策略中的运用并非泾渭分明，非此即彼。

A:错

B:对

答案:B影响广告经费预算的因素

A:竞争因素

B:外部不可控因素

C:plc

D:促销策略

答案:ABCD广告区域策略从覆盖方式看，有以下几种:

A:特殊覆盖

B:重点覆盖

C:全面覆盖

D:渐次覆盖

答案:ABCD第八章测试广告创意是具有创新的构思，是广告创作的统率与灵魂

A:错

B:对

答案:BUSP理论强调商品的独特功效与利益

A:对

B:错

答案:A感性化创意把抽象的、理念化的东西用具体的形象表达出来。

A:错

B:对

答案:B创意震撼性能打破“观众的漠视”

A:对

B:错

答案:A创意需要既创新脱俗又符合逻辑，既在意料之外又在情理之中。

A:对

B:错

答案:A第九章测试通过重新组合，视觉符号可以获得具有全新意义的广告创意。

A:对

B:错

答案:A广告创意具有广泛的文化影响力，他在传承中华传统文化方面发挥着不可忽视的作用。

A:对

B:错

答案:A李奥.贝纳强调发掘产品本身的戏剧性

A:错

B:对

答案:B大卫奥格威认为广告活动应该以树立和保持品牌形象这种长期投资为基础

A:对

B:错

答案:A威廉-伯恩巴克实施重心法强调周密的实施离不开一下四点

A:幽默

B:尊重受众

C:手法干净直接

D:广告作品出众

答案:ABCD第十章测试广告创作的内容要素：

A:主题

B:图画

C:语文

D:色彩

答案:A广告创作的形式要素：

A:色彩

B:音响

C:语文；

D:图画：

答案:ABCD广告创作不能滥用手段而忽视目的

A:错

B:对

答案:B“塑造特定形象、形成条件反射”能增强广告印象

A:对

B:错

答案:A平面广告要素强调创意视觉化

A:错

B:对

答案:B第十一章测试广告文案是使用在广告作品中用来体现广告创作意图的语言和文字部分的创作设计。

A:错

B:对

答案:B广告标题的功能主要表现在

A:选择受众

B:吸引注意

C:表达概念

答案:ABC广告正文的写作应该避免套话

A:对

B:错

答案:A广告标语能保持广告的连续性

A:错

B:对

答案:B使用推广名能使其原有名称更加形象传神，容易口头传播

A:对

B:错

答案:A第十二章测试广告构图需要考虑

A:色彩

B:文字

C:图片

D:位置

答案:ABCD广告布局的原则，强调统一合谐，突出重点

A:对

B:错

答案:A具象的标记设计是以形象的自然形态为原理，构成所需的图形.

A:错

B:对

答案:B色彩的轻重感表现：明度高则轻，明度低则重。

A:对

B:错

答案:A图案就是“象形文字”，图案造型设计带有仿生学的色彩。

A:对

B:错

答案:A第十三章测试整合营销传播的常用组合工具，即广告、直接反应、人员推销、公共关系、营业推广或者叫销售促进等等的组合运用，形成合力。

A:对

B:错

答案:A植入式广告的形式常见的有

A:社交媒体植入

B:游戏植入

C:影视剧植入

D:综艺节目植入

答案:ABCD网络传播，包括基于pc端和移动端进行的传播.

A:错

B:对

答案:B名人宣传策略之所以能够创造出市场轰动效应，其作用机制在于公众对于明星形象的崇拜。

A:对

B:错

答案:A联名传播是品牌制造话题，抢占社交用户注意力的重要营销沟通手段

A:错

B:对

答案:B第十四章测试在传统四大媒体中，报纸无疑是普及性最广和影响力最大的媒体。（

）

A:对

B:错

答案:A报纸的主要特点有：（

）

A:印刷难以完美，表现形式单一

B:传播速度较快，信息传递及时

C:易保存、可重复

D:信息量大，说明性强

答案:ABCD凡是能在露天或公共场合通过广告表现形式同时向许多消费者进行诉求，能达到推销商品目的物质都可称为户外广告媒体。（

）

A:错

B:对

答案:B影响媒介目标设定的主要因素有：（

）

A:目标消费者的地理和人口分布

B:产品的生命周期

C:竞争对手的广告策略

D:购买的周期和购买的时机

E:预算和时间的约束

答案:ABCDE不同的媒体组合将会带来不同的效果，无论是传统媒体之间还是新媒体与旧媒体之间，彼此之间是相互影响、相互补充的（

）

A:对

B:错

答案:A第十五章测试广告效果的特性表现在以下哪几个方面？（

）

A:间接性

B:两面性

C:累积性

D:迟效性

E:复合性

答案:ABCDE广告进行中的事中效果评估，主要目的在于设法使广告战略与战术能够依预定计划执行，而不至于离题脱轨。（

）

A:错

B:对

答案:B同步评估广告活动过程的效果主要哪些测定方法？（

）

A:同步性研究

B:实验性研究

C:异步性研究

D:追踪性研究

答案:AD广告效果评估方法有：（

）

A:抽样调查法

B:观察法

C:问卷法

D:比较法

E:访问法

答案:ABCDE广告策划活动评估不仅是对广告后期效果的评估，还应包括对广告调查、广告策划、广告实施发布的评估。（

）

A:对

B:错

答案:A第十六章测试广告经营管理是国家，社会和广告经营者为获取既定的管理目标而采取地一种组织和调控方式,广告管理属于社会管理地范畴。（

）

A:错

B:对

答案:A广告管理的必要性有：（

）

A:保护消费者合法权益的需要

B:维护社会经济秩序的需要

C:保证广告业健康发展的需要

D:规范广告活动的需要

E:加强社会主义精神文明建设的需要

答案:ABCDE广告管理作为国家经济管理和信息传播管理的一部分，是严格依法进行的，具有强制性的特点。（

）

A:错

B:对

答案:B广告管理地内容包括：（

）

A:广告收费的管理

B:对广告经营者的管理

C:对广告信息的管理

D:对广告发布者的管理

E:对广告主的管理

答案:ABCDE（

）年2月1日正式施行的《中华人民共和国广告法》，是我国目前管理广告的最主要、最权威的专门法律规定，任何从事广告活动的单位和个人都必须认真贯彻执行。（

）

A:1997

B:1996

C:1995

D:1994

答案:C第十七章测试媒介广告组织的工作任务，主要是：（

）

A:搜集广告反馈

B:进行广告管理

C:发布广告

D:设计制作广告

答案:ACD广告团体是指民间性质的广告行业协会组织或学术组织，如广告协会（公会）、广告学会、广告业联谊会和广告业联合会等。（

）

A:对

B:错

答案:A广告创新人才的培养包括创新人才培养的：（

）

A:管理

B:团队

C:观念

D:方式

答案:CD集体思考法也叫综合思考法或头脑激荡思考法，它的特点是：（

）

A:集体性创作

B:对创意的质量不加限制

C:禁止批评

D:创意的量越多越好

答案:ABCD广告是有社会责任的信息传播活动，要求广告人必须对社会有高度负责的精神，有强烈的使命、责任感以及高度的职业道德（

）

A:对

B:错

答案:A第十八章测试新媒体广告的发展大体上经历了从传统意义上的网络广告、富媒体广告到交互式广告这三个阶段。（

）

A:对

B:错

答案:A新媒体时代广告经营环境的最直接变化表现为（

）市场发展较快：（

）

A:移动