市场营销案例分析试卷附有答案

市场营销案例分析试卷[复制]该测试针对第1章至第5章的学习内容进行测试，望大家认真对待！您的姓名：[填空题]*_________________________________基本信息：[矩阵量表题]*17级营销84班专业班级：○学号：[填空题]*_________________________________1.宏观环境与微观环境之间，并不是并列关系，而是主从关系.（）[判断题][判断题]*A.√(正确答案)B.×2.市场营销宏观环境构成（）.*A.经济(正确答案)B.政法(正确答案)C.文化(正确答案)D.人口(正确答案)E.自然(正确答案)F.科技(正确答案)3.市场营销环境的特征（）.*A.客观性(正确答案)B.差异性(正确答案)C.动态性(正确答案)D.相关性(正确答案)4.目标市场战略的步骤包括（）.*A.市场细分(正确答案)B.目标市场选择(正确答案)C.市场定位(正确答案)5.目标市场选择的模式（）.*A.单一市场集中化(正确答案)B.产品专业化(正确答案)C.市场专业化(正确答案)D.选择性专业化(正确答案)E.完全覆盖(正确答案)6.目标市场选择战略（）.*A.无差异性营销战略(正确答案)B.差异性营销战略(正确答案)C.集中性营销战略(正确答案)7.市场定位的方法（）.*A.初次定位(正确答案)B.重新定位(正确答案)C.回避式定位（创新式定位）(正确答案)D.针对式定位（竞争性定位）(正确答案)8.竞争者的划分类型（）.*A.市场竞争者(正确答案)B.行业竞争者(正确答案)C.个人竞争者9.市场营销竞争战略的类型包括（）.*A.市场领导者战略(正确答案)B.市场挑战者战略(正确答案)C.市场跟随者战略(正确答案)D.市场补缺者战略(正确答案)10.在市场领导者战略中，扩大市场需求的方法（）.*A.开发新用户(正确答案)B.产品新用途(正确答案)C.增加使用量(正确答案)11.影响消费者购买行为的因素（）.*A.文化因素(正确答案)B.社会因素(正确答案)C.个人因素(正确答案)D.心理因素(正确答案)12.品牌内容包括（）.*A.品牌名称(正确答案)B.品牌标记(正确答案)C.商标(正确答案)13.品牌策略包括（）.*A.品牌使用策略(正确答案)B.品牌归属策略(正确答案)C.家族品牌策略(正确答案)D.品牌更新策略(正确答案)14.包装策略种类（）.*A.类似包装策略(正确答案)B.综合包装策略(正确答案)C.附赠品包装策略(正确答案)D.再使用包装策略(正确答案)E.其它(正确答案)15.下面对探索性调研描述正确的是（）.[单选题][单选题]*A.通过市场调研，对企业的当前状况进行总体性描述，以认识其性质和水平，为决策提供基本依据。B.为了找出市场营销活动或市场营销环境中出现问题的原因，力求发现各种现象中的因果关系。C.即指当营销人员对所面临的问题不太清楚，尚未确定具体的调研内容时进行了的试探性的调研。(正确答案)16.市场营销调研的内容（）.*A.产品调研(正确答案)B.促销调研(正确答案)C.其它(正确答案)17.市场营销调研的步骤（）.*A确定问题及调研目标(正确答案)B确定调研计划(正确答案)C搜集信息(正确答案)D分析信息(正确答案)E提出结论(正确答案)18.市场调研的用途（）.*A.协助规划(正确答案)B.解决问题(正确答案)C.进行控制(正确答案)19.营销就是推销（）.[判断题