广告之于云南文化

/广告之于云南文化云南民族文化在广告中的运用不是很多,但是在云南本土产品广告中的运用还是不少的!如在产品名称上采用云南本土方言,大家所熟悉的板扎，猫哆哩，皆属此类；还有在产品包装上采用云南民族特色的包装，如云南十八怪;当然也有只在广告中采用云南民族文化的产品，如我们所熟悉的云南红老树红葡萄酒！板扎，板扎是昆明嘉信和纸业有限公司生产的一个系列产品的品牌，说到板扎，就要提到板扎在云南方言中的含义。板扎为音译词，该词为云南省昆明市方言,是昆明方言中最具地方特色的词汇之一，也是使用频率最为高的词语之一，也在云南其他部分地区使用。在云南方言中，板扎是褒义词,带有强烈的褒奖成分,现代时尚，非常不错，完美的意思.当然,板扎除了在产品名字上融入了人云南特色，其产品包装也是具有本土特色的！因此，我们可以看到板扎这一产品，算是云南文化与广告的结合！下图中,产品包装上的民族女郎就是广告与民族特色的结合！猫哆哩，猫哆哩是云南省玉溪市甜馨食品有限责任公司的主打产品.猫哆哩是一种主产于云南的绿色食品。云南水土环境优越，盛产很多美味的土特产,像酸角，山林果，西番莲等.猫哆哩是是傣族语言，意思是“阳光活力男孩"－Ｓunnｙboy。一个很奇怪的名字,很多人都会不禁要问它是什么？猫哆哩，是一句傣族语，意为帅哥。猫哆哩，代表了一个品牌，一个糖果品牌。猫哆哩,也代表了一种美味的糖果小吃。猫哆哩作为云南的一种特产，首先在产品的名字上采用了傣族语言,其次在产品包装上采用了民族特色，另外猫哆哩只在云南有售。因此，猫哆哩这种产品是与云南民族特色结合的产物！下图中,首先产品包装上印有傣族女郎，另外广告语采用了:“云南风情”的字眼!很有民族特色!上图中，一派热带森林的场景,右上角的凤凰,以及右下角的动物都是云南特色的展现!云南十八怪,云南由于其独特的地理风貌，特殊的气候状况，多彩的民族风情,奇特的风俗习惯，产生了许多不同于其他地方的奇异现象，随着远来的游人、匆匆的过客们在这片神奇的土地上留下短暂的足迹并离开之后，他们所耳闻目睹的那些奇闻异趣也逐渐流传开来，并每每被冠以‘怪'字，也因而流传下“云南十八怪”、“云南二十八怪”、“云南八十一怪”等说法。所谓“云南十八怪”是描述云南独特的地理位置民风民俗所产生的一些特有甚至有些奇怪的现象或生活方式。云南十八怪的版本很多,有的现象已经慢慢消失,有的也还保留着，有的条款是夸张了的.随着社会的发展，云南经济建设卓见成效,云南十八怪也有了需别于原来的新云南十八怪。下图即为云南十八怪:其实，云南十八怪以前只是代表着云南悠久的民族民俗特色！但在经济迅猛发展的今天。云南十八怪不仅代表这一种民俗!更化身为各种产品！这里就来举几个云南十八怪和云南本土产品相结合的例子!下图中的产品也是云南特产：普洱茶！但是，这一款普洱茶的包装就融合了云南十八怪这一民族特色!再来看这一款云南十八怪，这是桥香园过桥米线的副产品!过桥米线是云南特产,桥香园是云南著名的过桥米线连锁饭店!云南十八怪又是民色特色产品！三者相结合！桥香园利用云南十八怪，为自己做了一次小广告.也不失为云南民族特色与广告的结合!接下来这幅图所展示的产品，是利用云南十八怪最多的产品!云南各种低糖糕点!这种糕点一盒正好有十八小盒，每个盒子上都印有云南十八怪中的一怪，民族特色的包装，为其产品打了广告！是广告与民族特色相结合的产物！最后要提到的是云南红老树红葡萄酒！据说在南北纬3０-50度之间，有一个盛产优良葡萄的区域，称为“葡萄带”，在此区域的有法国、意大利和美国加州、阿根廷、南非。然而在低纬地区的神奇的植物王国云南，却也有奇迹发生。ROSＥHONEY――“玫瑰蜜"已经在欧洲绝迹的酿酒葡萄的名种，却在百年前由法国人带入云南,从而得以保全.由于云南的高海拔，阳光日照比传统葡萄带长，昼夜温差小，冬无严寒，夏无酷暑,气候温和,所以云南的葡萄品种多,品质优异。云南红葡萄酒和葡萄蜜是中国唯一不添加防腐剂的葡萄酒.云南红葡萄酒选用世界优良酿酒葡萄品种玫瑰蜜、梅鹿辄、赤霞株、法国野等为原料,采用国外先进工艺和进口设备精心酿造而成.酿制过程中，始终坚持每一种葡萄酒只用单一品种的葡萄进行酿制，绝不采用混合品种酿制。因此既保持了品位的整体感,又避免了因葡萄相互调和而产生的分离感。云南红葡萄酒具有酸涩平衡,酸味果味平衡,入口柔顺、酒体醇厚、丰满完整、富有层次感和结构感等特点，饮后唇齿留香、余味绵长、令人回味无穷!提到“云南红”，人们的第一联想当然是远在彩云之南的边陲省份云南。这个“美丽、神奇、丰富”的地方本身蕴涵着太多可以玩味的东西：云南风情旖旎,生活条件却相对简陋,但对大量精英人士和热爱自由的“背包客”却有着“致命的诱惑”,他们从中发掘出一种健康而朴素的美;在一般人的概念中，边远的云南封闭而落后，但云南的成功企业和商人却有着特立独行的开放性视野，其众多传统品牌的影响力自不待言,至于最能体现云南这个“植物王国”、“药材王国”之誉的紫杉树、玫瑰蜜等“黄金品种”，也在近年走进了人们的视野，而背景恰恰是ＷTO下的全球产业链。当作为一个省份的云南已经成为具有丰富市场内涵和独特文化价值的超级品牌的时候，人们发现，那些由她所“孵化”出来的产业或商业子品牌们,事实上也反过来以其富于创造性的市场理念和品牌策略,不断延伸和强化着“云南”这一母品牌的价值。由此可以看到，云南红葡萄酒的产品名称,已经具有了一定的地方特色！而我们今天要提到的云南红老树红葡萄酒的广告更是充满了民族特色！下图是云南红老树红葡萄酒的平面广告，在广告中出现的两个身穿民族服装的少女代表着云南的民族特色！下图是云南红老树红葡萄酒电视广告中的一个镜头,众所周知，孔雀与云南特色相关联！在广告中采用孔雀无疑是将云南民族特色融入广告之中,令广告大放异彩！而在云南红老树红葡萄酒在广告片中,运用的各种图腾，以及身着民族服装的男女们都代表着云南的民族文化以及本土文化