时尚品牌植入影视的案例分析,广告设计论文

时尚品牌植入影视的案例分析,广告设计论文本篇论文目录导航：【题目】【第一章】【第二章】时髦品牌植入影视的案例分析【第三章】【第四章】【结论/以下为参考文献】2时髦品牌植入影视的案例分析2.1时髦品牌在好莱坞影视剧中的植入。在好莱坞电影中，时髦品牌植入的身影随处可见，但谈及好莱坞的时髦电影，不得不提的就是时髦圈最炙手可热的时髦教母造型师PatriciaField.(欲望都市〕、(穿PRADA的女魔头〕、(一个购物狂的自白〕等这些经典的时髦电影中，所有的造型设计及服装搭配都是出自PatriciaField之手。然而，她并非是将时髦品牌初次带入电影圈的人，她将时髦品牌融入剧本，并将整部电影变成了一场吸引眼球的时髦盛宴。PatriciaField成功塑造了一部又一部万人追捧的经典时髦大片，而在这些大片之中，(欲望都市〕系列可谓是最典型的案例。2.1.1美剧(欲望都市〕系列案例分析。在风行一时的美剧(欲望都市〕中，一线时髦品牌随处可见。据统计，在其六季的剧情中，共有近20个品牌的植入，单个品牌植入次数最多高达36次。一些耳熟能详的时髦品牌也名列华而不实，华而不实包括NewYorkKnicks、Yankees、ManoloBlahnik、DolceGabbana、Prada、Chanel、Gucci、Fendi、RalphLauren、Tiffanys、Versace等知名时髦品牌。固然植入品牌随处可见，但事实上，它并没有影响观众的观影热情，相反的，这些有效的植入能够不仅能够增加视觉效果、引领时髦风潮，还让品牌商品进一步重视和挖掘影视剧植入的市场，为品牌带来更好的口碑和销量。知名品牌传讯公司Starworks的首席执行官詹姆士格兰特表示，人们对待植入式广告的态度正在变化，风险对其真诚实在性的质疑大于收益，并呈现上升趋势。针对这一问题比拟好的做法是，将品牌和符合品牌气质的名人搭配起来，让这些共同点成为连接纽带。业内人士的回答，很好的验证了这个问题。显然，无论是消费者还是品牌商，他们对植入式广告的态度都在逐步改变。然而，投资和观影心态转变，不仅祛除了人们对植入广告的成见，还帮助了一些品牌将其知名度迅速扩张，依靠(欲望都市〕成功转型的JimmyChoo品牌就是一个很好的例证。2.2时髦品牌在国产电影中的植入。近些年华语电影的异军突起，吸引了无数时髦品牌的目光。2018年上映的(杜拉拉升职记〕中集结了40多个植入品牌，华而不实时髦品牌占了近一半。导演徐静蕾邀请到了时髦教母PatriciaField助阵，担任片中的造型总监，片中不少经典造型在当时的时髦圈引起了不小的风潮。2018年汤唯主演的电影(北京遇上西雅图〕热映，这部集结了20多个时髦品牌的片子丝毫没有让观众反感，反而得到了高票房与好口碑。片中汤唯在西雅图街头卖爱马仕包的镜头相信很多人都记忆犹新。在2020年上映的电影(我愿意IDO〕中，时髦珠宝品牌IDO全程植入，并成为国内首部以珠宝品牌命名的电影。即使在植入广告少之又少的青春电影(致我们终将逝去的青春里〕，细心观察也能发现著名化装品品牌海蓝之谜的植入。继这些时髦品牌成功植入的电影之后，(小时代〕系列的出现，似乎预示着时髦品牌植入电影的现代的来临。2.2.1国产电影(小时代〕系列案例分析。2020年6月27号，(小时代〕在中国内地上映。这部由小讲原作者郭敬明亲身担任编剧及导演的电影在当时引起了广泛的关注与热议。然而，热议的内容并非剧情或故事本身，而是剧中所营造的当代公主与王子的生活，造就当代版公主与王子的，正是剧中数以几十计的时髦品牌。不久后，(小时代〕相继推出了第二部与第三部，风格仍然沿袭了第一部华美的风格，当然也少不了时髦品牌的倾情助阵。在2020年夏季上映的(小时代3:刺金时代〕中，身着华服的女主角顾里在罗马街头追赶小偷的经过中偶遇奢侈品牌芬Fendi的旗舰店，竟然放弃追逐小偷，转身进入芬迪店内血拼.Fendi首席执行官彼得贝卡利透露，(小时代〕剧组在芬迪罗马旗舰店内拍摄了三天，观众肯定会在观影经过中注意到Fendi.贝卡利称：幸运的是，(小时代〕剧组看中了Fendi,我们不必付费就完成了植入式广告。包括MichaelKors的KateSpade在内的轻奢时髦品牌也希望搭上(小时代〕的顺风车。相比美国的(欲望都市〕，(小时代〕少了男欢女爱的情节，却多了对主人公追求奢侈品牌的刻画。(小时代〕无疑会影响中国的年轻群体，而他们恰恰是时髦品牌的核心目的客户。悉数(小时代〕中亮相的品牌，仅第三部中就有80多种，华而不实以服饰化装品类的时髦品牌为主，LouisVuitton、Gucci、Armani、Fendi等一线国际大牌以绝对优势占到了主位。同时，还有施华洛世奇Swarovski等时髦品牌初次大量出如今电影中。据片方透露，(小时代3〕中的服装数量相对前两部已经翻倍，到达7000多件，而且每件都大有来头，且价值不菲。据不完全统计，(小时代〕播出后，剧中出现的时髦品牌，其销量得到了一定的提升。也许植入式广告带来的销量无法量化，但其效果还是显而易见的。唯品会副总裁冯佳路表示，无论是想吸引80后、90后还是00后的消费者，各大厂商都离不开植入式广告，传统广告已不再像以往那般有效。作为中国第二大的电子商务零售商，京东也联手(小时代〕开展合作。京东发言人JoshGartner称：植入式广告能够强化消费者对京东作为正品销售平台的印象。(小时代2〕中郭采洁饰演的顾里身着Fendi价值26万的撞色皮草，给观众留下了深入的印象。(小时代3〕中，顾里再一次身着Fendi价值23万元的秀场压轴皮草，搭配这件皮草小牛毛水貂毛拼接皮包同样价值不菲。当然，剧中顾里不菲的身价确实值得拥有一身不菲的外表。作为时髦女王顾里的男友顾源不穿几件名牌就太讲不过去了，不过相比宫铭的高调，顾源的这件来自BottegaVeneta的皮衣不管从品牌和设计来讲都显得低调和实用很多。(小时代3〕中的林萧穿着高跟鞋和职业套装一改往日青涩少女的形象。造型的改变很好的诠释了人物年龄和职业的转变。来自MIUMIU的秀款，很好的诠释了年轻女性职业套装的魅力。剧中的唐宛如一直渴望爱情的降临，好像渴望微胖的自个也能蜕变成华美的性感尤物一样，DKNY2020秋冬成衣系列让唐宛如越来越接近她的目的，我们甚至能够想象，假如(小时代〕系列继续往下拍，唐宛如会不会也能羡煞旁人。如今(小时代〕第四部不久后也将上映，撇开故事情节不谈，(小时代3〕在广告植入方面确实有着媲美大片的国际范，至少相对于前段时间遭到全民吐槽广告植入的(变形金刚4〕要自然过多。提到(变4〕中陷入植入混战的各大广告商，(小时代3〕中的大牌们实在是低调奢侈豪华有内涵多了。2.3小结。无论是海外市场还是国内市场，由于影视行业的不断发展，植入式广告也将越来越成熟并趋于规范化。对于时髦品牌来讲，影视剧无疑是它们品牌传播及营