设计思维指导商业摄影的策划与创意,摄影论文

设计思维指导商业摄影的策划与创意,摄影论文在数码影像技术高速发展的今天，商业摄影怎样定位自我的价值以及走向，以如何的相貌与状态支撑这个行业，对在商业摄影领域的从业者来讲是一个宏大的挑战，设计思维已经成为商业摄影中必不可少的智力支持。设计思维是一种方式方法论，用于为寻求将来改良结果的问题或事件提供实用和富有创造性的解决方案。设计思维被以为具有综合性的处理能力，是以解决方案为向导的一种思维方式。商业摄影中的设计思维主要具体表现出在怎样将产品或其形象以摄影的方式具体表现出出来并得到预期的市场收效的策划和指导上，商业摄影也由于设计学的深切进入而脱胎成为一门有商业意味的摄影艺术。一、设计思维指导商业摄影的策划商业摄影的策划是整个商业运作成功与否的关键所在，是整个广告的重要步骤。在商品进入市场销售与竞争的前期，前期策划是至关重要的，而且摄影方案的策划要比执行拍摄所要花费的时间要多得多。因而讲设计是一个反复的经过，设计思维存在于客户委托到设计完成这一经过的每个阶段，客户提出的任何设计要求都能够有多重解决方案，而且它们在创新性、实用性和预算等方面也都各有不同。摄影方案的制定是以广告市场调查与分析、产品认知与定位、广告战略为前提，由委托公司的设计师、企划团队或杂志社时髦编辑与摄影师进行商讨与沟通，通过广告策划所提供的信息资料来制定拍摄计划以及摄影画面所要突出的创意重点。着名作家蒋子龙在其书(极品人〕中广告之奇一文曾提出广告的创意应有五个境界：第一种境界，引起消费者的注意；第二种境界，光是让消费者注意到你还不够，还要对你产生兴趣，产生好感，心里信服；第三种境界，在信服的基础上产生购买的欲望；第四种境界，光有购买的欲望还不够，要让消费者将强烈的兴趣和购买欲望变为购买行动；第五种境界，买了你的东西还不算，广告的效应还应该让购买者买后感到满意，不懊悔，以后还会继续购买你的产品。这就讲明吸引消费者注意，并且产生购买欲望才是商业摄影的最终目的。那么摄影前期的策划与构思是至关重要的，它是商业摄影制作的核心部分。二、商业摄影的创意遵从商业性要求商业摄影之所以冠名以商业，那就是讲它是在市场的引导下，尊崇商业竞争规律，符合商业化要求，它的创意必需要符合商业特点。纯粹摄影也有设计的介入，包括构图、用光、色彩、质感以及景深的设计与考虑。但是作为商业摄影更多的是具有功利性，是一门实用性艺术门类，既要遵循摄影艺术的创作规律又要同时遵循商业及市场的运作与回报规律。在摄影之初我们就要进行前期的创意策划，这是商业摄影的表现基础，广告是为了商品服务的，商品能够为商家提供最终的利润，那么在拍摄前期，摄影师必须对怎样展现商品的定位标准、怎样构成摄影画面、采用那种媒体进行宣传、怎样进行后期的制作等等一系列方面进行科学而缜密的分析研究。既然是商业摄影，必须从商业性的角度出发，充分了解商品的特性以及客户的需要，并且把握消费者的心理。由于消费者对于消费品的诉求是不尽一样的，在策划前期必定要考虑到消费品的社会属性定位和消费心理定位，以此作为策划的基础，确定拍摄的方式方法与手段以到达最佳的视觉效果和产品展示。例如这组群众甲壳虫汽车广告的广告摄影图片〔见图1〕，作为着名的汽车品牌，德国群众公司成立于1937年，群众旗下的甲壳虫汽车是群众最成功的车型之一，如今已有60多年的历史，在甲壳虫的发展历程里它充满了传奇色彩，固然他是群众旗下的一款中档轿车，它看似复古的外形却成为个性与时髦的代表。最令人惊奇的事情是，无论在哪个年代，年轻人都会对甲壳虫一见倾心，似乎时间并没有在这部经典轿车上留下岁月的痕迹。甲壳虫汽车被群众公司在原有甲壳虫外形的基础上，对其外形稍作改变，经久不衰的流行车型加之丰富的色彩，甲壳虫成为了汽车时代是复古且时髦的诠释者与流行的代言人，遭到年轻人的青睐，在广告的画面里具体表现出的是年轻人在草坪聚会的场面，大家欢歌舞蹈、放松休闲，身边一直静卧着一只可爱又不失时髦的甲壳虫。简单的画面创意即来自甲壳虫的低调之美，固然并没有采用彩色的车身入镜，但是经典的流线车型使画面变得高调、画面中跃动的人群与静卧的甲壳虫构成比照。画面具有视觉冲击力，这固然看似平静平凡的场景，能触动多少年轻人的心。把握消费心理，让甲壳虫小巧时髦的外形作为画面主导，做好市场定位是商业摄影的前提，摄影师再用崭新且具有煽动力的画面效果将产品展示出来，这个创意就成功了。在商业竞争中，商品的品质与造型，也是决定市场的重要因素。摄影师的任务就是将产品的质地、形状、特点等元素充分的了解和把握。商业摄影多数仍以平面媒体为载体进行展示宣传，那么视觉的传达是其根本任务。产品的受众群体被定位之后，在摄影画面中除了质感、外形、色彩等产品的基础元素的表现之外，以视觉传达为己任的商业摄影其优势便在于比其他的传媒形式能更直观清楚明晰、迅速快速、细致入微的记录和表现产品的品质。由此讲来摄影师对产品特性的把握与展现也是至关重要的。新秀丽是享誉世界的美国箱包品牌，旗下有诸多品牌与产品系列，品牌细化了各自的目的消费群体，不同的市场定位代表着不同的品牌价值，不同的价格体系与品质特征知足了不同的目的消费者的需求。例如Cosmolite旅行箱〔见图2〕，荣获2018年红点子设计奖中最佳设计奖，它秉承了新秀丽一贯的当代设计风格，Cosmolite系列旅行箱采用的是Curv热塑性符合材料，将极度轻盈与极度强韧融合为一体，锻造出精致华美且极具诱惑力的华美外观将轻盈与强忍完美的结合。从图片中我们能够看到，摄影师充分考虑到Cosmolite系列旅行箱的造型比拟简洁、流线，质感如金属般光滑闪耀，色彩如它本身品质一样沉着，这些外观的特点通过光影的效果表现的淋漓尽致。由于采用Curv特有的分子组合，Cosmolite系列旅行箱像盾牌一样轻松抵御强烈撞击，并极大程度上防止磨损，在这个特性的表现上，摄影师用一辆与箱包撞击后面目全非的汽车作为比照，旅行箱全然无损、安若泰山。Cosmolite系列旅行箱的平面广告，不仅在视觉上充分具体表现出了品牌产品的外形、质感、色彩，同时也通过这种磨损程度的比照暗示Cosmolite系列旅行箱的强韧度，直观的画面效果必定是经常旅行、托运频繁的消费群体所关注。三、商业摄影的创意遵从艺术性要求广告摄影作为一种的视觉表现形式，首先应该做到的是吸引人们的注意力，引起观者特定的视觉和心理反响的产生，使观者与画面所呈现的视觉效果产生心理上的共鸣。摄影师的任务就是对产品属性、个性、特征、优势充分了解，用以构图、造型、用光等摄影语言，以艺术的手段充分展现商品的最大魅力，对消费者的眼球以诱导，进而激发购买欲望。商业摄影作品强大的生命力和感染力便来自于它强烈的形式感与视觉的冲击力，这种通过视觉并且带给你心灵一振的强烈感觉就是通过摄影创意所带来的。商业摄影视觉创意在准确传递商品及视觉信息的前提下，是没有任何限制的，艺术性的再现和表示出也是其创意的重要部分。但是还相当多的广告公司，利用图库的素材来拼接商业广告，而忽略了商业摄影创意艺术性在商业广告中的作用，一般的图形制作是不能够代替商业摄影在社会和市场的分量的。商业摄影不单纯的只是拍摄一张产品照片，在画面表示出上摄影师要考虑到光影、色彩、构图以及拍摄技巧等等一系列以艺术表现为前提的诸多摄影语言的组合，所以商业摄影的艺术性才是衡量创意水准的关键所在。意大利知名品牌范思哲〔Versace〕以其鲜明的设计风格，独特的美感，极强的先锋艺术表征风行全球。范思哲在2020年春夏大片〔见图3〕中，由摄制组MertandMarcus掌镜，利用顶光和极强的光比勾画出星夜下神秘莫测的光影，图案设计极富有图腾意味，在构图上并未将模特的正面和神态打造的过于突出，而是用模特们性感光洁的身体，加上金属味道的质感，与模特颈部的范思哲首饰的质感相照应，宛如神祗。画面的中多质感的比照诠释了力与美的糅合，既有艺术性，又突出了首饰这个主体的地位，范思哲的商业摄影大片完美的结合了广告摄影的商业性和艺术性。商业摄影不单单只是一种商品上的推销，商业摄影的创意是一种能够化腐朽为神奇的神秘气力，它的创意理念与生动的画面效果能够倡导一种生活方式和消费的理念，能激发人们内心的欲望，进而能够是人民对生活质量的提高有所寄予。商业摄影是商业广告的一个核心环节，不仅仅仅是拍几张照片那么简单，它的创意和艺术语言的运用决定着整个商业行为的成败。不难看出，商业摄影的成功必须以商品的广告销售与品牌推广为根本，同时在视觉传达上注重追求艺术性，好的商业摄影作品，能