婴儿床行业发展现状与市场前景分析报告

婴儿床行业发展现状与市场前景分析报告汇报人：曾雅琳日期：2022-12-21目录CONTENTS01020304婴儿床格局与发展趋势婴儿床行业概述婴儿床行业环境婴儿床行业现状第一章婴儿床行业概述行业定义婴儿床行业定义根据ISO质量体系的定义，婴儿床是为0-4周岁的孩子提供睡眠休息功能、内部长度在900-1,400mm之间的家具。中国市场上传统婴儿床的分类，主要按床体材质可分为实木、竹制、金属三大类婴儿床。新型婴儿床主要采用布艺或者混合材料，更强调实用性和多功能性，可分为便携折叠式婴儿床、智能婴儿床、枕边床、床中床四大品类。发展历程1234探索起步期1990年，随着国外育儿文化逐步引入，消费者开始慢慢接受婴儿床等现代母婴家居产品，中国婴儿床行业开始起步，但尚未成型中国婴儿床开始进入工业化生产阶段，但大多数为家具厂附带生产，专门生产婴儿床等母婴家具的品牌商寥寥无几消费者的购买渠道主要是通过线下商超及百货商店，市场上仅存在少量母婴用品专卖店启动发展期高速发展期2000年开始，婴儿床逐渐被中国消费者接受，市面上的产品品牌和品类在逐步扩充；婴儿床等母婴家具由于生产门槛较低、毛利润相对其他家居较高的产品特点，使得大批家具厂转入批量化生产，催化了一批本土品牌的诞生，国外品牌主要以进口和经销的方式进入；母婴零售渠道扩大到大卖场、便利店、网购等形式。线下母婴店开始初具规模，形成区域型连锁市场2012年后，电商逐渐普及，线上母婴平台迎来爆发式增长。淘宝、京东、亚马逊等综合电商平台纷纷开始经营母婴产品，搭建起母婴网购渠道。宝贝格子、贝贝网等垂直母婴电商平台相继上线。宝宝树、妈妈网等母婴社区也开始布局电商业务；与此同时，线下母婴店形成一定规模，逐渐取代商超成为线下母婴消费第一大渠道；并购整合成为婴儿床等母婴家具行业的主基调，行业集中度有所提升，明门、瓦德拉、酷豆丁等优秀企业的产品受到市场追捧产业链上游婴儿床行业上游龙头企业已开始对产业链进行延伸，逐渐进军原材料生产领域，以规避高额进口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴随着上游原料生产企业的重组进程加快以及中国市场参与者技术水平的提高，婴儿床行业上游原材料供应有望朝着专业化和规模化的方向继续发展，逐渐抢夺外资企业在行业内的话语权。产业链中游婴儿床行业中游企业原材料大部分依靠进口，主要原因是下游消费终端为保障科研成果，对行业产品的质量稳定性要求较高，因此，中游科研用制备厂商更倾向于选择仪器先进、供应链稳定的进口原材料供应商。企业产品价格主要受市场供求关系的影响。由于婴儿床企业的产品毛利较高，原材料价格波动不会对企业的盈利能力产生重大影响。产业链下游婴儿床行业下游企业市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。随着全球范围内生物医药行业研究的深入及产业化程度的提升，中国行业产品种类进一步丰富，应用领域持续增加，个性化、高端化的产品将逐渐获得更广阔的应用空间。第二章婴儿床行业发展环境经济环境从2017-2022年以来，我国国内生产总值呈现上涨的趋势，同比增速处于持续正增长的态势，其中2021年国内生产总值为1143670亿元，同比2020年增长了184%。2022年1-9月我国国内生产总值为870269亿元，同比增长了6.2%。在疫情得到有效控制的情形下，我国经济开始逐渐复苏，之前受疫情影响而停滞的各个行业，也开始恢复运行，常态化增长趋势基本形成，未来中国婴儿床行业的发展必然有很大的上升空间。社会环境10102下沉市场用户的育儿理念不断提升，对科学育儿要求不断提高，然而线下母婴产品线仍较为单一，电商平台提供的丰富的商品种类则可以满足家长们对高品质产品的需求。城镇区域家长消费理念的提升、育儿观念的科学化，推动低线城市婴儿床市场成长。与此同时，婴儿床制造商逐渐依靠高品质产品打造出良好品牌口碑，也将成为支撑婴儿床等母婴用品行业长效增长的动力。社会环境2LOGO2016-2020年期间，中国母婴用品整体市场规模总体呈逐年增长态势，年均复合增长率达17。2019年中国母婴行业市场规模为6万亿元，同比增长16.1%。2020-2025年，中国母婴行业市场将以10.3的年均复合增长率继续成长，2025年中国母婴行业将达到6.7万亿元的市场规模。行业驱动因素行业政策支持《支持社会力量发展普惠托与服务专项行动实施方案（试行）》以及2021年三胎政策开放。推动出生人口数量增长，带来人口红利。有利于婴幼儿生活环境的改善，并且给母婴市场带来利好影响消费升级随着人均购买力的提升，年轻宝爸宝妈们的需求层次出现变化，对婴儿床的品牌和产品也有更高要求。制造商更加重视消费者的需求，追求稳健型发展加快产品功能款式的更新迭代速度行业驱动因素观念转变相较传统育儿理念，新一代家长追求科学育儿，对于新型婴儿床接受程度提升，观念更加开放。推动制造厂商对新产品的研发设计包括便携折叠式和智能化的新型婴儿床市场增长趋势明显外来品牌近年来，进口品牌涌入母婴行业折叠式婴儿床市场占比提升。中国本土商家在进行产品研发创新的同时，借鉴竞争对手在产品设计与经营模式上的优势，取长补短第三章婴儿床行业现状行业现状从母婴用品的具体销售渠道来看，主要以百货、超市/大卖场、品牌专卖店、母婴专卖店四类线下渠道为主。近年来，线上渠道市场规模也在高速增长、渗透率不断提升。受原材料库存不足、在途不足、运费飙升且订单大量出货的缘故，短时间内木材价格居高不下；婴儿床厂商在原料端具有定价权，需求端粘性大，大部分企业能够将原材料价格波动部分转移出去。目前，中国婴儿家居产品的自主品牌较少，尚未形成能带领市场发展趋势的龙头企业欧美款式的婴儿床销量增长幅度高于整体市场水平，进口婴儿床品牌加速占领市场对自主品牌成长将造成压力行业现状LOGO2020年已售婴儿床主流材质由松木转变为椴木等2020年于淘宝天猫线上平台出售的婴儿床材质的销售金额与2019年相比发生了明显的结构性改变；2020年，松木仍在淘宝天猫上已售婴儿床材质占比中位列第一，全年销售金额达到9亿元规模，但同比下降20.8而椴木、橡木人造板、桦木、柚木等其他木材却出现大幅提升，尤其是椴木，由于其质地柔软、重量较轻、硬度适中受到消费者青睐，从2019年的190元增长到2020年23,920元的规模数据统计显示，2020年于淘宝天猫线上平台出售的的婴儿床中，便携折叠式婴儿床销售金额约为3亿元，占到婴儿床总销售金额的26.5近几年折叠婴儿床受到市场青睐，2020年平台销售额比2018年增加49折叠婴儿床线上市占率稳步提升行业现状全面两孩”政策刺激下，2016年中国出生人口明显增加，二孩占比大幅提升，2016-2020年期间，中国婴儿床市场规模呈逐年增长态势，年均复合增长率达8。随着“婴儿潮“的红利兑现逐渐殆尽，2020-2025年，中国婴儿床市场增速将放缓，但整体市场规模仍将以6的年均复合增长率继续成长，2025年中国婴儿床行业将达到98亿元的市场规模。行业热点婴儿床行业具有市场空间广阔、销售范围广、用户分散、单批数量少、销售单价高等特点。热点二科研服务市场持续增长热点一婴儿床应用领域广泛热点三行业产品质量整体提高婴儿床行业产品质量有待提升制约婴儿床行业发展。行业内产品质量参差不齐，导致研究结果可靠性难以保证，产品丧失市场竞争力。婴儿床行业难形成统一的监督管理规范,产品质量主要靠企业自主检测保障，监管难度大。中国婴儿床行业产品主要集中在中低端领域，高端领域被外资企业垄断，产品品质有待进一步提升。婴儿床行业技术提升，多元化科研服务平台持续扩张，促进高价值服务企业品牌形成。行业产品化发展，集研发、生产、销售于一体的综合性科研服务企业逐渐增多。行业制约因素质量参差不齐婴儿床行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，婴儿床行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，婴儿床行业产品质量的监管难度加大行业监管难度大高端产品发展落后在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，婴儿床行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于婴儿床行业的发展产品质量问题前期筹划活动执行效果评估质量参差不齐行业监管难度大高端产品发展落后婴儿床行业缺乏完备的质量控制和质量保证体系，生产商缺乏统一的生产标准，行业内产品质量良莠不齐，导致产品的可靠性难以保证，丧失产品市场竞争力。中国国家政府秉承创新开放的态度，支持和鼓励科学研究创新，对科学研究试验不设置严格限制，因此，婴儿床行业不存在统一的监督管理规范，产品质量主要依靠生产企业自主检测，婴儿床行业产品质量的监管难度加大在中低端产品领域，仍然有较大比例的产品依赖于进口渠道。此外，婴儿床行业企业缺乏创新研发能力以及仿制能力，加重下游消费端对进口科研用检测试剂的依赖，不利于婴儿床行业的发展行业发展建议LOGO提升产品质量（1）政府方面：政府应当制定行业生产标准，规范婴儿床行业生产流程，并成立相关部门，对科研用婴儿床行业的研发、生产、销售等各个环节进行监督，形成统一的监督管理体系，完善试剂流通环节的基础设施建设，重点加强冷链运输环节的基础设施升级，保证婴儿床行业产品的质量，促进行业长期稳定的发展；（2）生产企业方面：婴儿床行业生产企业应严格遵守行业生产规范，保证产品质量的稳定性。目前市场上已有多个本土婴儿床行业企业加强生产质量的把控，对标优质、高端的进口产品，并凭借价格优势逐步替代进口。此外，婴儿床行业企业紧跟行业研发潮流，加大创新研发力度，不断推出新产品，进一步扩大市场占有率，也是未来行业发展的重要趋势。全面增值服务单一的资金提供方角色仅能为婴儿床行业企业提供“净利差”的盈利模式，婴儿床行业同质化竞争日趋严重，利润空间不断被压缩，企业业务收入因此受影响，商业模式亟待转型除传统的婴儿床行业需求外，设备管理、服务解决方案、贷款解决方案、结构化融资方案、专业咨询服务等方面多方位综合性的增值服务需求也逐步增强。中国本土婴儿床行业龙头企业开始在定制型服务领域发力，巩固行业地位多元化融资渠道可持续公司债等创新产品，扩大非公开定向债务融资工具（PPN）、公司债等额度获取，形成了公司债、PPN、中期票据、短融、超短融资等多产品、多市场交替发行的新局面；企业获取各业态银行如国有银行、政策性银行、外资银行以及其他中资行的授信额度，确保了银行贷款资金来源的稳定性。婴儿床行业企业在保证间接融资渠道通畅的同时，能够综合运用发债和资产证券化等方式促进自身融资渠道的多元化，降低对单一产品和市场的依赖程度，实现融资地域的分散化，从而降低资金成本，提升企业负债端的市场竞争力。以远东宏信为例，公司依据自身战略发展需求，坚持“资源全球化”战略，结合实时国内外金融环境，有效调整公司直接融资和间接融资的分布结构，在融资成本方面与同业相比优势突出。第四章婴儿床格局与发展趋势竞争格局竞争格局1医疗行业受经济周期影响较弱，于婴儿床企业而言具有“低风险、高收益”的特点，吸引众多新兴市场参与者加入其中。目前中国婴儿床行业市场企业数量众多，同质化竞争现象日趋严重，成为制约中国婴儿床行业行业发展的主要原因。中国婴儿床行业公司数量众多，但大多以简单融资租赁为主要业务方式，服务模式单一，同质化现象严重，为中国婴儿床行业行业的发展带来以下不良影响：（1）价格战引发收益率报价逐年下降：部分婴儿床行业公司为抓住优质客户资源，依靠价格战取得竞争优势，导致行业毛利率下降，医院选择合作企业时“唯价格论”，不利于行业良性发展；（2）过高授信加大财务风险：婴儿床行业公司对各家医院的总体授信额度偏高，甚至超过医院的偿还能力，为自身带来较大财务风险，不利于企业的长期发展。未来，婴儿床行业行业要想获得突破，首先需要企业间形成差异化竞争优势。

竞争格局2中国政府正大力推动社会资本进入婴儿床行业，对婴儿床行业产品需求被迅速拉动，需求量呈现上升趋势，婴儿床行业企业进军国民经济大产业的战略窗口期已经来临。婴儿床行业各业态企业竞争激烈，当前，市场上50%以上的婴儿床行业企业有外资介入，包括中外独（合）资、台港澳与境内合资、外商独资等，纯内资本土婴儿床行业企业数目较少，约占婴儿床行业企业总数的25%。此外，商业银行逐步进入婴儿床行业，兴业银行、中心银行、民生银行等先后成立金融公司，涉足设备融资租赁业务。中国本土婴儿床行业企业根据租赁公司股东背景及运营机制的不同又可以划分为厂商系、独立系和银行系三类三类婴儿床行业企业各有优劣势：（1）婴儿床行业企业具有设备技术优势，主要与母公司设备销售联动，以设备、耗材的销售利润覆盖融资租赁成本；（2）独立系婴儿床行业企业产业化程度高，易形成差异化商业模式，提供专业化的融资租赁服务；（3）银行系婴儿床行业企业背靠银行股东，能够以较低成本获取资金，且在渠道体系等方面具备一定优势。行业发展趋势LOGO新经济品牌在零售行业开创了全渠道营销的模式，推动了婴儿床制造商的新零售朝着更深、更广的方向发展全渠道营销消费市场下沉产品升级创新跨界合作研发随着教育观念的先进化，三四五线城市用户对育婴设施等产品逐渐开始接受并普及，未来低线城市的婴儿床市场规模将加快增长。一二线城市母婴电商用户增速放缓，三四线