2022全球时尚IP白皮书：旧世界和新大陆-尚交所

"预测未来最好的方式是创造未来。""Thebestwaytopredictthefutureistocreateit."彼得:德鲁克PeterDruckerCONTENTS22022全球时尚IP时尚消费进入调整期,中国仍是重要市场FASHIONCONSUMPTIONISGOINGTHROUGHAPERIODURINGCHINAISONTRACK222022BESTGLOBALCOLLABORATION2022FASHIONIP100地区聚焦REGIONFOCUS国家聚焦COUNTRYFOCUS榜单解析与T0P10解读数智时尚,一场人货场的新艺术运动创意单位与风格集团,填补"旧世界"的真空地带未来,做一门文化叙事的生意?2023TENTOWATCH02032023,发现中国消费的'新大陆"文;方涛,尚交所创始人拿着旧地图,找不到新大陆o疫情3年,黑天鹅事件频发,世界发生了天翻地覆的变化,此"世界"已非我们所熟知的"世界"o中国的消费市场,也正在经历着前所未有的变革与调整o这些变化不仅是表面上的信心低迷,消费不振,企业面临着不确定环境下各方面的沉重压力,更重要是中国消费者的消费需求和消费心理呈现了多极化的态势o国家提出"高质量发展"的目标,也促使过去我们习以为常的发展模式和增长方式发生结构性的改变,企业未来需要提供更高质量的供给o2022年,或许是划分中国消费"旧世界与新大陆"的分水岭o我们希望借由一年一度的《FashionIP100》全球时尚IP榜单和《全球时尚IP白皮书》的发布,从时尚IP这个角度纵深下去,见一叶而知深秋,窥一斑而见全豹,为急速变化中的中国消费市场提供一个观察和思考的角今年的榜单,有不少看点值得分享o这些看点,反映了当下正在发生的一些趋势与变化;一、连续3年霸榜,位居总榜前3名的YEEZY (2019年总榜第3,2020年和2021年都是第1)和SURPREME(2019年总榜第1,2020年总榜第2,2021年总榜第3)今年跌落神坛,均未进入总榜TOP10o其中,YEEZY因为各种原因未计入榜单排名,SURPREME则在总榜中跌落至第13o好景不长在,在经过多年热捧之后,街头潮流确实正走向势微o二、从区域和国家分布上来看,今年的《FASHIONIP100》榜单中,有33位来自美洲,46位来自亚洲,21位来自欧洲o这也是第一次来自亚洲的时尚IP数量超过美洲o具体来看,美国有31位,中国有24位,日本有15位,法国12位,韩国7位,英国3位o中美加在一起有55位,超过总榜一半o加上日本,中美日3国的总数达到了70位o如果再加上法国韩国,中美日法韩这5个国家共有89位,占比接近90%o时尚IP的集中度之高,可见一斑o三、入榜的中国时尚IP数量从2019年的8个,2021年的12个,到2022年则达到了24个,比上年整整翻了一番o由此可见,中国原创,中国设计确实在过去几年发展势头良好,中国品牌与"新国货"受到了美国的时尚IP从2019年的47个,到22年的31个,总数逐年下降o来自中韩日法等国家的新生设计创意力量正在崛起,不断在稀释原来一家独大的份额o其他更多的数据、细节和内容,在今年的白皮书里会有详细介绍o《FASHIONIP100》榜单,从某种程度来讲,有点像时尚IP的年度体检报告o一方面,它反映了各个时尚IP在中国市场品牌力、产品力的强度与受消费者喜爱、追捧的程度,勾勒出时尚IP作为IP在中国市场上的商业价值与社会价值?另一方面,它也为各个行业,各大品牌寻求跨界合作,品牌联名,设计合作等提供了数据参考和决策依据,类似联名合作指南o现在有越来越多的企业家、公司高管,主管产品研发、品牌营销、新零售与电商的负责人在使用榜单和白皮书作为工具,极大的信心和鼓舞o在今年的白皮书中,我们还重点探讨了"元宇宙,虚拟时装,NFT,AIGC等"在2022年特别火爆的SHIONMATTERS",科技正在以超乎寻常的加速度影响着衣、食、住、行等各个产业以及人们的生活方式o从2022年3月,全球首个元宇宙时装周的举办到2023年1月首尔政府推出的全球首座元宇宙城市"首尔元宇宙METAVERSESEOUL"正式上线,从NFT到AIGC(人工智能生产内容),今年年初发布的ChatGPT更是引级应用;生成式人工智能会让设计师失业吗;等这些问题,在白皮书的第四章有所涉及o未来,已来o除此之外,在白皮书第四章我们也聚焦在一些有意思的商业变化上o除了传统的几大著侈品时尚集团,一些小型品牌集团和创意单位、独立品牌也在过去几年成长迅速,不断壮大o这里面既包括OTB集团、NGG集团,VANGUARDS集团旗下品牌,也包括GANNI,100》的榜单?我们还探讨了"设计力"和"文化力"的话题,过去几年,品牌掌舵人、设计师的角色越来越像"文化策展人","文化叙事能力"成为各大品牌争他山之石,可以攻玉o在2022年4季尚交所最佳联名合作案例的43个项目中,我们遴选出了10个年度最佳联名合作项目,呈现在第二章中o横跨运动,户外,潮流,家居生活,3C电子,汽车,手表,食品饮料等行业,这10个项目在产品概念,价值创造,营销推广,销售结果实现与用户情感体验上均表现出色,都有各自值得借鉴的价值亮点与行动逻辑,希望能够为大家提供在做品牌联名仍是各大品牌'推新品,打爆款,获新客,促转化,强复购,提品牌"最行之有效且具高投资回报的致胜之道o这在时尚著侈品,汽车,美妆护肤,运动户外,3C电子还有食品酒水、家居生活、快时尚等众多行业其实,不仅如此o我以为,高质量的联名合作,最有价值最有魅力的地方恰恰在于'头脑跨界",与不同领域的创作者们在专业上的交流与思想上的碰撞,这种脑力激荡与超越本行业视角的交锋与融合,能促使企业掌舵人,业务决策者们走出信息茧房与自我局限,不断打开视野,提高认知o华为任总说,"见识比知识重要,走向世界走向开放,一杯咖啡吸收宇宙能量"o它的内涵是倡导开放的思想交流与智慧碰撞o从这点来看,"尚交所"又何尝不是一家连接品牌,用户与创作者的"咖啡厅"呢2在这家咖啡厅里,各个品牌和尚交所平台上的创作者一时尚IP们围绕着用户需求进行共创,共建,共享o而我们的榜单和白皮书正是这家"咖啡厅"向所中国的两会刚刚结束,2023年正是举国上下拼经济的关键时期o党的二十大报告中也明确指出,要高质量发展o高质量发展,首先需要高质量增长,不是重复过去那些依赖流量,依赖价格战的低质低效的增长o高质量增长,意味着在产品设计,价格品质,品牌内容,店铺体验与服务上都需要全面提升,以满足人民日益增长的美好生活的需要o显而易见,这也离不开高质量的品牌欢迎大家来到尚交所咖啡厅o用一杯咖啡的时间,和我一起去发现中国消费的"新大陆"o时尚消费进入调整期,图片∶1n5tagram@jaCquemu505060732071983207198场正在经历结构性重建与2022年相比,2023年各地区市场预计增长前景参与调研的企业高管比例持续通胀的压力、欧洲能源危机、大国博弈与地区冲突让全球市场陷入更为复杂的"不稳定"局面,时尚业企盼的欣欣向荣或许还要迟些到来o2022是不平常的一年,1MF四度下调2023年的经济增长预期,并指出占世界经济总量约三分之一的经济体将在两年内至少连续两个季度出现经济萎缩o不过由于2022第三季度呈现出的惊人韧性,一个季度之后的今年即便如此,依旧低于历史平均水平近一个百分点o入同比增长21%,平均EB1TA利润率接近翻番,增长了6个百分点,2022年二月份起的一系列意外事件还是让全球时尚人士对未来秉承着比以往更保守的预期o麦肯锡和B0F联合发布的TheStatefFaShin中提及,在参加调研的约58%的时尚企业高管认为,经济低迷与俄乌冲突的一系列连带反应,将持续削弱未来一年全复杂的宏观经济与社会发展结构性进程共同影响下,全球时尚正在面临着地区能源危机与通胀的持续影响,行业复苏或将面临更多阻力?中东地区逐渐走到舞台中央大放异彩,进发出前所未有的发展潜力,持续吸引资本与创意的涌入?东南亚、印度与韩国等新兴市场的表现释放出积极信号?相对受通胀影响较小的中国市场,也在去年第四季度后呈现出积蓄已久的爆发力,依旧是各方期待不容乐观MiddleEast5533潜力大不变不容乐观MiddleEast5533 22 22 35393944a3535a35353832383232393940403240403245mericaropeAfrica来源∶B0F-MCKin5eyState0fFa5hi0n2023SurVey整体情绪+43+8-34-30本轮经济衰退使全球消费者的两极分化加剧,高收入群体消费热忱未受过多影响,面对著侈品牌的接连涨价依旧热度不减,对高端消费的需求稳定上升?旧中产个人投资与消费结构已经迎来转型过渡期,决策更为谨慎与保守,消费欲望根据外部环境的变化出现波动?而金字塔底部消费者则受到较大冲击,消费欲望明显减少o时尚产业内部的两极分化在过去一年也愈加严重,著侈品企业与品牌一路高歌,时装周热度回归、随着国际旅行的逐步复苏也不断加大全球范围内线下零售空间的投入?与2021同期相比,2022年上半年著侈品行业收入增长27%,LVMH和开云集团在前9个月也分别实现了两位数的增长o1与此同时,为避免地区不确定性带来供应链中 (以百分数计:同比变化) 2022年10月WE0864 2 202021202220232024长的百分比)4202320242023度除外)体元区除外)断的情况再次发生,著侈品集团与品牌也在过去一年里接连于全球范围内收购供应链上游企业,全方位构筑自己甚至出现负增长,情况依旧不容乐观o平均利润,2010-2018,2019-2021"(2010-100)整体来看,随着经济发展的新一轮震荡与消费者的阶层流动,新的真空地带与市场机遇已经出现o如何在重新洗牌过的新市场环境中吸引新客群、稳定老客群,重新激活新中产的消费热情、缔结黏性,2023年将成为重要的布0809每一次震荡,都是一片绿洲的新生元宇宙的井喷式爆发,改变了人们表达自我与缔结品牌情感链接的旧有惯性,虽然仍处在萌芽期,Gartner此前预测,到2026年,全球25%的人口将每天在某种形小时,30%的企业将推出相关产品和服务o而时尚元宇业潜力,品牌们也在接连布局自己在虚拟世界中的新零售空间以实现未来与消费者数字分身更有效的对话,元可持续时尚依旧是时尚企业与品牌积极投入的赛道,根据麦肯锡TheStateofFashion2023的调研,尽管可预见性的持续经济低迷,可持续时尚仍是企业高管们认为最大的机会所在o消费者对可持续时尚的关注也在后疫情时代稳定上升,在贝恩公司发布的《品牌如何拥抱可持续时尚机遇》报告中,约有64%消费者表示他们愿意为可持续性更好的服装支付更多费用,不过在行为中真正购买可持续产品的数字不容乐观,而这也是品牌和企业可以着重发力的机会点o贝恩与法国精品业联合会合作发布的《著侈品与科技;新时代的开端》中提及,有90%的私募股权基金已将环境、社会和治理标准纳过去三年,全球消费者都体现出对本土产品的更多青睐,一批代表小众品位、地区原产地风格的品牌与创意单位以其高辨识度的设计与灵活的运营,已然先一步通过了市场的检验o单中国市场方面,英敏特在《2023年全球中国消费者选择本土产品的态度更加积极,尽量购买本地企业产品的中国消费者比例从61%上升至74%o高盛于2022年年底发布的一份报告中预测,中国将实现4.5%的经济增长,其中,消费可能将成为2023年后半年将出现强劲反弹o中国时尚消费市场规模巨大,鞋服类仍是全球最大单一市场,根据国家统计局的数据,2021年全国社会消费品零售总额440823亿元,其中服装鞋帽品类销售额为13842亿元,同比增长12.7%o潮流方面,中国时尚潮万亿元,弗若斯特沙利文预计将以3.5%的复合年增长问;与去年相比,在其他条件相同的情况下,产品牌国外品牌都无所谓外品牌察调研》鞋服消费rmnitr14,00012,00010,0008,0006,0004,0002,00004003603202802402001602080400198090200005101516171819202122E23E24E25E2026E4费规模及2021,百万美元/%来源∶Eur0m0nit0r,麦肯锡分析20,00018,0006,00014,0002,00010,0008,0006,0004,0002,0000市场规模:亿元18720182501726017760702016201720182019202020212022E2023E2024E2025E数据来源∶弗若斯特沙利文、中商产业研究院整理短视频平台等流媒体电商平台于近年来迅速崛起,麦肯锡在去年8月进行的全球消费者脉动调研显示,60%台互动一次,每天平均花费在短视频平台上的时间近两个小时o短视频电商已经从营销矩阵之一成长为有效促进重要拉力o2021年抖音月活用户达到6.71亿,2021年平台总交易额较2020年增长80%,达到8300亿元人民币,其中,护肤品、服装等诸多品类的涨幅逾200%o4购物狂欢节点爆冷,精细化运作、垂直行业高频率的电商组合结构取而代之,而这落地,对本土品牌来讲,背靠国内优势资源整合,2023《中国服饰行业"十四五"发展指导意见和2035年远景目标》设立了在2035年我国服装行业要成为"世界服装科技的主要驱动者、全球时尚的重要引领者、可持续发展的有力推进者"的目标o中国在供应链环节的明显优势,有效抵御了本轮经济危机对供应链端的重创?电商的战略布局极大提高了在危机中的市场韧性与活力?而在产品设计力和品牌综合竞争力上,产业升级的时机也已逐渐成熟,不论是深挖国内市场还是走出去填补新的国际市场空白,对中国时尚而言,新的转机已经到来o前瞻性电商布局,战略意义凸显得益于中国的电商和全渠道快速发展,帮助中国市场较好地应对不稳定的外部环境,中国时尚市场线上渗透率接近40%,全球领先,并不断在社交电商等新领域、新打法引领全球趋势o据分析,线上渠道零售额于中国时尚潮流市场零售总额的占比预计将由2020年的26.1%2022年在各主要广告平台的成本明显增长2022年在各主要广告平台的成本明显增长9Meta7070线上迅猛:中国更多的线上购物线上零售额(10亿RMB)占全部零售额的%30%来源∶Eur0m0nit0r30%9,60350%¥26,09550%46%¥246% 39%39% 2022202320222023202420251.麦肯锡theState0fFa5hi0n20232.《2022年中国时尚潮流行业市场规模及发展趋势预测分析》3.《2022年中国时尚潮流行业市场规模及发展趋势预测分析》4.百观科技Chapter210图片∶Mercedes-Benz1112132022年度例联名合作近年空前爆发,品牌间的行业壁垒早已被打破,跨过了不同品类的兼容障碍,实现了不同客群的交流整合o市场的过热,有真实创意,亦有滑稽噱头o联名企划的质量良莠不齐,越来越多人在"联名还是不是值得投入的品牌营销方式"的话题上争持不下,但对大多数品牌而言,联名仍是快速实现产品创新和捕获年轻消费者关注与共鸣的有效路在过去的2022年,尚交所以每个季度为单元,对全球范围内已发生的联名案例进行梳理与观察,尝试回答"如何通过联名合作与消费者进行有效沟通","如何让短期销售的联全统计,2022年全球有超过1620个联名企划受到中国市场与媒体注目,覆盖十余行业o通过综合考量影响力与代表性,我们4个季度选出了43个案例并以此为基础,盘点那情感共鸣等方面表现出色的案例,最终选出10个2022年它们都有各自值得借鉴的价值亮点与行动逻辑,尚交所希望通过对被评选出的案例的浅析,为有需要的品牌、企业、时尚1P提供针对联名企划的决策、策略制定、产品研发、资SupremexBurberryexhnogymxxxGUCCIxadidasOriginalsAimLeonDorexewBalancexPUMAxAMIParisxsacaixnPaulsacaixkexTheNorthFaceHumbertoLeonGENTLEM0NSTERXM0NCLERxcobsJJJJoundxSxenMM6MaisonMargielaxSALOMONXXArC(teryXUniqI0XHeImutLangOMEGAxxBeatsXKimKardashianBurberryXaxAēsopxJacquemusMartineRosexSAMSUNGxMasionMargielaxxenWangxlohxMaybachxxerbrickxBMWxuraxMarnixHumanMadeadidasxSongfortheMuteSupremexxxxSwedishHouseMafiax88risingxAMBUSHx15没有成为话题o大众对它的关注,几乎全部源自开始于牌对「大」时尚1P的依赖,ALD对美式复古风格的把eW成功的联名,非唯「大」时尚1P可为o审美与设计的驱而言,也已经由与设计师跨界的营销事件,成为品牌战略概念∶结果∶价值∶综合指数∶二级市场最高溢价超400%「小众」时尚1P的爆款制造力17图片∶TheNorthFace图片∶TheNorthFace监之后,就打造了不少时尚、潮流联名事件o据KAWS以签名式技法延伸出来的色彩与色块搭配设计方案,兼顾了山地产品所需的高能度与时尚潮流的色彩配搭o同时,KAWS对TNF标志性单品廓形进行解构,将1986复古款冲锋衣等经典单品组合演绎,恰如其分地展示了TNF的品牌基因与当代艺术的融合,体现了TNF作为经典品牌的持续性创新意识o相互理解、欣赏、信任与尊重,是联名合作出彩的基石,这点在与艺术家的合作中显得尤为重要,艺术的发想需要品牌的技术得以在产品中体现,而品牌的价值亦需要艺术的技艺从而获得附加值o合作范式o在10月份推出的第二季联名中,营地鞋款更是引发抢购热潮,灰白配色的个别尺码在二级市场最高溢价达200%o中国作为该联名系列的主战场,仅在微博平台话题阅读量便累计过亿,小红书平台该联名相关话题阅读量也逼近百万o从中我们也得以窥见艺术家与品牌的合作范式—信任与尊重是合作之基石,双方资源的有效2022FASHIONIP100NO.14概念∶结果∶价值∶综合指数∶话题阅读量累计破亿赢19正当时下各类著潮联名热度略显疲态之际,GuCCi今年则携手PalaCe给市场带来了一份诚意之作o该系列由请了不少「外援」共同打造「重量级」单品,例如与摩目整体视觉语言打造极富传达力,由艺术家兼导演MaX头领域「霸权」地位的野心,高定价的同时许多热门单品依旧在开售后不久迅速售罄,且在二级市场中整体溢价持续走高,部分单品溢价超过200%o而对于同样渴望通过这高定价背后的底气更加值得深思,用心打磨的高质量产扣,每一项打法都值得从中借鉴一二o图片∶Gucci图片∶Gucci2022FASHIONIP100NO.62概念∶结果∶价值∶综合指数∶溢价超200%产品企划贴近圈层喜好,视觉提升传达力2021中的联乘典范o选择一个看似与个人风格不同的品牌进军护肤香氛领域,本身就具备了一定的话题性,尽管该联名在国内市场并未在前期铺陈密集的推广投放,RiCk特定香氛"斯多葛",为受众全方位打造了从"看起来很且安排"斯多葛"香氛在巴黎2022秋冬秀场以香氛烟雾的梦幻形式首次亮相,即刻掀起热烈讨论,之后借势投入以如此「静谧」,而AeS0D也能变得「暗黑先锋」,是差感」的双方,本次抱着相同的故事哲学—对宁静的渴2022FASHIONIP100NO.54概念∶结果∶价值∶综合指数∶增长2741%设计「反差感」与品牌调性的平衡是成功联名的关键2223enz念车的设计灵感,并更多汲取S680的实用性设计,全球限量150台发售o中国市场获得22台的配额,售价524.1万人民币的联名车款比基础车型S680溢价超过高端汽车行业正在迈入新一轮重新划分领地的时代分水岭o持续通胀的压力与全球不稳定的市场环境下,高端汽车却重新得到高净值人群的青睐,市场中心逐渐从欧美向中国与中东转移,各车企在新贵群体的争夺上近年来纷纷联手时尚跨界展开强烈攻势o梅赛德斯-奔驰与"街头领袖"Virgil"Abl0h的合作是集团倾力打造三大产品矩阵之"高端豪华"的重要战略部署,也是近年来企业发展的首要任务,集团计划至2026年将高端车型的销售份额较以集团为单位、以概念车为先导、以新技术为助燃,梅赛突破与跨界叙事三个维度的重磅创新,联名项目持续三年持续输出,不断在目标客群中建立梅赛德斯-奔驰"新豪华主义"的心智,稳步实现了品牌转型的战略目标o该系上升,根据梅赛德斯-奔驰的数据,集团第三季度盈利大幅增长,EB1T同比增长83%至52亿欧元o尽管宏观经济充满挑战,得益于包括聚焦豪华乘用车在内的一系列战略调整,梅赛德斯-奔驰最终实现2022年营业额同比增长12%、EB1T显著增长28%的营收佳绩oenz2022FASHIONIP100NO.49入选理由—概念∶结果∶价值∶综合指数∶带动集团季度收入增长80%/创造系列车老牌车企联合街头潮流诠释'新豪华主义",成功实现品牌拉新2425的十年",而其女性业务仍大规模低于男性业务?运动服S不同于以往Nike惯用的潮流圈合作伙伴,此番联名Nike选择来自南法极具商业价值的独立设计师品牌设计理念,实现法式风格与美式复古的灵感碰撞,并通过内容叙事的品牌加持力o其打造爆款的能力有目共睹,月28日JaCquemuS官网上线三个小时内实现售罄,发高峰,集销售与口碑双赢o在风格伙伴打造别具一格的"氛围感"企划杀出重围,实现了在2022FASHIONIP100NO.64概念∶结果∶价值∶综合指数∶极简女性运动三小时内售罂氛围美学的社交营销加持产品感性价值2627平台史上最畅销的手表,平均交易价格较发售价溢价超y定店铺补充货量o从销售的火爆SDeedmaSter作为发售之初引来些许争议o随着时间的沉淀,产品本身的趣味性和设计感逐渐被表友和藏家挖掘,不乏表圈资深藏家表示对这款产品"态度已经转变",其穿搭性、新材质与设计的趣味性逐渐对更多腕表爱好者产生吸引,联名热度SWatCh高端制表品牌的全新联名项目,也引腕表圈内外一波新的期待o可以看出,通过联名进行有效的资源整合与设计创新,垂直领域里传"破圈"范式,实现消费者受众的轻洗牌o用真诚的联名吸引新客群,用创新与活力给老客户持续不断提供新鲜感,行业内概念∶结果∶价值∶综合指数∶REACHF0RTHEPLANETS品二级市场溢价超240%同集团同品类整合创新,挑战以SWatChA2829于高级时装领域,并且丝毫没有透露出自身对于潮流方牌此前便善于用设计来讲述音乐和地下青年文化,而线索,将双方巧妙糅合在一起,再加上先锋剪裁、实验性的视觉效果,为大家奏响了一曲离经叛道的朋克乐章,让本次联名在设计方面最大程度发挥双方优势,DVN擅长的印花设计在该系列中成为亮点,同时也融入钉珠、刺绣等重工技艺和设计元素o版型方面可以看到DVN标志性的西服套装及风衣样式,但该系列大部分则选用了StüSSy经典的街头款单品,例如品牌向来主打的T恤、卫衣、棒球夹克等,其中由Flea上身的棒球夹克更是收获诸多好评,在StüSSy经典版型上重塑涂鸦字体、背面金色刺绣富有迷幻美感,目前该单品在二级市场溢价也已逼近100%o在设计层面来说,该系列无疑将街头服饰设计语言延展至新的维度,成为双方品牌文化的一次有效融合,同时也将本次联名的受众属性从街头覆盖至高级时装爱好者群体o同时从中亦可窥见,当下,联名依旧是先锋2022FASHIONIP100NO.35概念∶结果∶价值∶综合指数∶破除边界,塑造文化避世方舟门单品二级市场溢价逼近100%先锋遇见先锋,品牌文化的有效融合30312022FASHIONIP100NO.12从设计上看,机身部分采用了MaiS0n"Margiela标志性的纯白色哑面设计,同时运用了MaSi0n"Margiela的deC0rtiqué"(解构)技术,借鉴了90年代末和00年代风靡一时的透明、布满齿轮的座机线路,以镂空设计呈现手机内部电路零件,随着Y2K风潮的复苏,三星和Margiela的手法再次将人们带回到那个著华手机达到顶峰的夸张年代,一股新的复古未来主义浪潮被掀起o不仅如此,本次联名系列还包括2款限量版手机保护壳,一款是采用MaiS0n"Margiela标志性的手工刷白漆工艺BianChett0风格,让保护壳表面呈现出手绘画布的个性质感?另一款则采用MaiS0n"Margiela四角缝线设计,为手机打上匿名标志,并饰以镌刻有数字编码的指环,营造低调的著华质感o同时,"黑白反转"与"画笔刷"亦为本次合作的专属UX设计,为产品平添定制感o概念∶结果∶价值∶综合指数∶deC0rtiqué(解构)解构呈现,时尚与科技的极致融合3233o多新餐品牌之一,甚至是唯一o它始终通过4场"鸡不可失食装周"系列主题直播时尚大秀—超"鸡"辣辣辣、超"鸡"仙仙仙、超"鸡"搭搭搭、超"鸡"咔滋咔滋,用麦当劳的美食风味与时尚设计师的色企划,并邀请独立设计师安格斯江(AnguS"Chiang)打o每周一款特价王牌鸡肉产品,每从品牌建设的维度上看,本次麦当劳"鸡不可失食装周"引的圈层人群o值得注意的是,本次麦当劳"鸡不可失食装周"同时打破了传统时尚T台秀与叫喊式直播卖货的内容形式,将美食、时装、走秀、音乐、舞蹈、剧情、产品种草融合为一场综合性的时尚娱乐盛会,提升了品牌对圈层文化消费者与广泛互联网用户的吸引力,同步实现品概念∶结果∶麦当劳'鸡不可失食装周"累计GMV达1700万,品牌曝光同比增长2倍,品牌直播累计观看人数同比增长出直播红海的新路径价值∶Chapter3图片∶Ph0t0graDherPierreToussaint35FASHIONIPFASHIONIP全球时尚IP榜2022FASHIONIP1002022全球时尚IP榜法2022年,尚交所继2019年首次联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布全球时尚IP榜《FashionIP100》后,连续第4年发布《FashionIP100》榜单o《2022FashionIP100》榜单从消费影响力、搜索引擎热度、社交媒体人气三个维度提取大数据(统计时间;MAT2022年)计算生成尚交所指数(FXINDEX),对全球范围内超过400个时尚IP进行量化评估,评选出2022年度在中国市场综合表现出色的100个时尚IPo尚交所指数(FXINDEX)基于百度平台的搜索热度指数,微博、小红书、抖音三个主流社交媒体平台的公开数据以及阿里平台线上消费数据,将时尚IP在互联网搜索、社交舆情以及消费市场等不同领域的法尚交所指数(FXINDEX)=CBNData费大数据+百度指数+社交媒体指数在尚交所,我们将设计师/设计师品牌、艺术家、明星、意见领袖,称之为时尚IPo我们强调时尚时尚与非时尚行业的能力o上榜的设计师/设计师品牌IP不包括著侈品牌和快时尚商业品牌?艺术家、明星及意见领袖这三类IP不仅要具备一定知名度,更重要的是担任过品牌主理人,或有一定的独立设计能力,主导过产品系38DhtgraDherPierreToussaint396位#卓越的长期纪录保持者们6位#卓越的长期纪录保持者们③连续4年上榜并且保持逐年上升趋势的时尚IP仅有4位,分别是FEARo理人中,共有15位拥有音乐人身份,占比超七成o2022全球时尚IP榜成5成2022年共有26个新上榜的时尚IP,包括18个设计师/设计师品牌、7个明星和1个意见领袖,艺术家类别在2022年无新晋上榜o在26个新上榜者中有15个时尚IP来自中国,占比过半oTOP#新晋T0P10JUSTINBIEBER(DrewHouse)、白敬亭(Goodbai)、ALEXANDERWANG,5IPTOP其中,白敬亭为2022年新上榜的时尚IP,其余440DATATOKNOW2022FASHIONIP100这些数字值得注意t②"连续4年上榜的时尚IP中,在2022年打破排名逐年下降趋势的时尚IP是Y-3和AndyWarhol,总榜排名分别反设计师/设计师品牌类占比持续上升,依然是4年来总榜占比最高的时尚IP类别?意见领袖类占比同2022年共有47个时尚IP连续4年上榜,同比2021年减少13个?相较有85个连续上榜者的2020年,减少38个o数据显示,自2019年榜单首次发布以来,每年都有20%以上的连续上榜者2022年排名上升最大—ALPHAINDUSTRIES(+46)AMIRI2022年排名上升最大—ALPHAINDUSTRIES(+46)AMIRI(+45)ACNESTUDIO(+43)鹿晗(U.G.C)(+42)ADERERROR(+40)①在去年新上榜的29个时尚IP中,共有14个在2022年排名上升,其中有6个排名上升超30位,包括王嘉尔(TEAMWANGdesign)、AMIRI、Adererror、AcneStudio、鹿晗(U.G.C)、NERDYo②2022年榜单中38个同比上升的时尚IP中,排名2022全球时尚IP榜6个NEW42DATATOKNOW2022FASHIONIP100这些数字值得注意①2021年榜单黑马FEAROFGOD登顶2022年榜首?同时,其副线品②陈冠希成为榜单发布以来第二位打造了2个上榜时尚IP的主理人;③NIGO打破藤原浩3年蝉联纪录,超越其成为2022年意见领袖类时尚④刘雯(LIUWEN)则打破余文乐(MADNESS)2项蝉联记录,成为⑤"年轻"设计师品牌类时尚IP增幅大涨;2022年榜上共有25个创立于2010年之后的设计师品牌类时尚IP,其中有3个连续四年上榜?创立13个,同比增幅超100%o⑥在新上榜的18个设计师/设计师品牌类时尚IP中,有13个创立于2010年之后,占比超六成o图片∶图片∶PhotographerHarleyWeirUNDERCOVER(-54)TLEMONSTERANNASUI(-47)VETEMENTS(-42)尚IPo其中,草间弥生和ANNASUI连续第2年成为总榜排②"连续4年上榜,但排名逐年下降的时尚IP共有8位,分4344452022FASHIONIP1002022全球时尚IP榜FASHIONIPFASHIONIP设计师/设计师品牌明星主理人艺术家意见领袖FEAROFGOD美国ESSENTIALS美国刘雯(LIUWEN)中国余文乐(MADNESS)中国RIHANNA(Fenty)美国ISSEYMIYAKE日本JUSTINBIEBER(DrewHouse)加拿大THOMBROWNE美国白敬亭(Goodbai)中国ALEXANDERWANG美国权志龙(peaceminusone)韩国MAISONMARGIELA法国SUPREME美国KAWS美国王嘉尔(TEAMWANGDesign)中国CLOT中国KENZOFEAROFGOD美国ESSENTIALS美国刘雯(LIUWEN)中国余文乐(MADNESS)中国RIHANNA(Fenty)美国ISSEYMIYAKE日本JUSTINBIEBER(DrewHouse)加拿大THOMBROWNE美国白敬亭(Goodbai)中国ALEXANDERWANG美国权志龙(peaceminusone)韩国MAISONMARGIELA法国SUPREME美国KAWS美国王嘉尔(TEAMWANGDesign)中国CLOT中国KENZO法国COMMEDESGARÇONS日本NPC中国NIGO日本Y-3德国BAPE日本A.P.C.法国YOHJIYAMAMOTO日本空山基HajimeSorayama日本↓↓↓28549/36123456789-↓↓↓↓↓。↓。↓↓。-↓↓↓↓。↓↓↓46472022FASHIONIP1002022全球时尚IP榜FASHIONIPFASHIONIP设计师/设计师品牌明星主理人艺术家意见领袖TravisScott(CactusJack)美国MOSCHINO意大利BEAMS日本JILTravisScott(CactusJack)美国MOSCHINO意大利BEAMS日本JILSANDER德国藤原浩HiroshiFujiwara(FragmentDesign)日本SACAI日本Jennie韩国ADERerror韩国JeanneDamas法国STUSSY美国村上隆MurakamiTakashi日本AMIRI美国NERDY韩国ALPHAINDUSTRIES美国陈伟霆(CANOTWAIT)中国ACNESTUDIO瑞典SANKUANZ