广告设计用色彩系列教程

/广告设计用色调系列教程--专业应用篇字号【大中小】设计用色技巧运用最多的领域还是广告行业，本节着重介绍广告中配色的规范、技巧，以及各种媒介中用色效果。

一、广告色调

现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购买生活必需品、消费品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较牢靠的，有保障。广告的目的主要是为了推销一种产品、宣扬一个品牌，让消费者接受和了解，因此广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候，必需将产品和市场、消费者心理结合起来。

（一）广告色调的传达、识别和象征作用

色调是广告表现的一个重要因素，广告色调的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色调和消费者的生理和心理反应密切相关。色调对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色调对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色调语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色调效果对人们有确定的诱导作用。

现在，色调在广告宣扬中独到的传达、识别和象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都细心选定某种颜色作为代表自身的形象色。

广告设计中，除了色调的象征性影响着人们的感受外，还须要利用文字和图像说明的协作来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色调的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必需视察、总结生活中的色调语言，避开运用一些消费者禁忌的色调组合。

（二）广告色调和消费心理

色调能影响人的心情，广告作品中的有些色调会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥松的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装和广告普遍接受暖色的协作。

对商品色调的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必需考虑色调的心理因素（本专题第一部分基础学问中有关于色调和人的情感关系介绍），下面我们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简洁介绍。

1、红色

视觉刺激强，让人觉得活跃、热忱，有朝气。在人们的观念中，红色往往和吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有紧急、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。

2、黄色

光明和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯净。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富养分的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又和病弱有关，植物的衰败、枯萎也和黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。

３、橙色

兼有红和黄的优点，明度松软，使人感到温煦又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于曹养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又易引起养分、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又和欺诈、嫉妒有联系。

4、蓝色

极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好和红色相对应。蓝色易产生清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神密的感觉，也会产生生疏感、孤独感。

５、绿色

具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又和人目然的生命相一样相吻合，因此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色调。绿色又和某些尚未成熟的果实的颜色一样，因而会引起酸和苦涩的味觉。深绿易产生低沉消极、冷漠感。

６、紫色

具合漂亮高雅、雍容华贵的气度。含红的特性，又有蓝的特征。暗紫色会引起低沉、郁闷、奇妙的感觉。

以上通过一种色相产生正反两方面的心理效果介绍。在广告没计中的用色，须要把握住消费者心理，运用特定的色调关系，发挥精彩彩特有的特性．为广告创意锦上添花。

二、印刷色调

印刷和广告可以说事实上它们有一样性，广告有多种表现手段，如电视、多媒体动画、平面设计等，广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围的宣扬广告产品，在纸面上印刷出版的。像我们平常看的电脑类报刊、时尚杂志上都有许多广告。

当然印刷制品并不愿定都是为了宣扬广告产品，它也包含新闻、人物介绍、小说故事等文字性的内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色调运用是和广告的色调联系在一起的。

（一）报纸

现在的报纸有许多都已经接受了彩色版，经探讨证明，在报纸广告中套印上红色，可将黑白广告的留意程度提高50％，接受全色广告可比黑白广告提高70％留意程度。在报纸广告中正确运用色调，有很好的宣扬作用。

1、吸引人们的留意力。消费者对彩色广告的留意力要比黑白广告的留意率高许多，其中暖色调（黄色、红色等）较之冷色调（蓝色、绿色等）更宣有吸引力。

2、能真实地再现商品、人物和景物的形态。许多商品只有通过色调才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工艺品、服结等，有了色调才能显得更加美观。

3、突出宣扬的重点。在广告中假如要重点突出四方面内容，或是商品的哪一个部位，可以通过色调便其显得更为醒目。

4、提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情感．使画面具有较强的感染力。不同的色调具有不同的情感作用。一般来说，女性多宠爱暖色，男性多宠爱冷色，青少年宠爱明丽色调，中老年则宠爱深厚、稳重的色调。

5、提高记忆效果。彩色广告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象，记忆效果也比较好。

色调在广告表现中虽然起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄影或广告绘画，并不是色调越多越好，应依据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色调。有时色调运用得过多．反而会破坏宣扬效果。在报纸广告设计中，要留意恰到好处。

（二）杂志

杂志广告比报纸广告更多地接受彩色印刷。由于一般杂志印刷较精致，纸张精细，所以广告作品的传真实性更好，同时要求杂志广告在设计过程中更留意色调的运用，充分发挥画面的视觉感染力。例如,在宣扬食品、服装（如下图）、室内装饰用品、豪华灯具、新轿车等的广告中,逼真色调的价值是明显的。

在这些广告中，色调能比文字更绘声绘色地告知人们这些产品的优点和特色。假如消费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标，那他们在超级市场里就更易对之进行辨别，并快速作出购买确定。同样是一幅杂志产告作品，黑白广告和双色广告及彩色广告相比，其注目率是不同的。

由此可以说明彩色广告比黑白广告或双色广告，更能吸引更多的读者。一些心理学探讨也表明，把广告画加上彩色以后，对于增加女性消费者的注目率影响更大（如下图）。因而在杂志广告的设计过程中．对于一些定向的、以女性为主要目标对象的广告，更多地接受彩色画面，或用彩色加以渲染，可以大大提高广告的注目率。当然，彩色广告的费用会高些，不过彩色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。

平面设计师们发觉，暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少杂志的广告，常接受暖色调为主的设计方法。在杂志广告的色调运用中，我们须要考虑各种色调的象征意义。在一些场合里金色和银色假如运用得当可以表现豪华。黄色表现是珍贵的象征。绿色表现松弛、休息，象征着自然、健康、簇新。黑色意味着庄重、肃穆等等。