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文档简介

营销策划书大纲一、内容提要：项目背景、团队介绍、概括主要内容二、市场环境分析：（可筛选）1、营销环境分析：（宏观、微观、市场、SWOT）2、消费者分析：（总体态势、现有消费者分析、潜在消费者、SWOT）3、产品分析：（产品特征、产品生命周期、品牌形象、产品定位分析、SWOT）4、企业和竞争对于分析：（企业在竞争中的地位、竞争对于分析、二者比较SWOT）5、企业与竞争对手的广告分析：（竞争对于以往的广告活动、竞争对于广告目标市场、产品定位、广告诉求策略、广告表现策略、媒介策略、效果分析、SWOT）三、营销策略提案：（可筛选）1、目标市场策略（原有市场的分析、市场细分、产品新定位、）2、企业形象策划3、产品策略4、价格策略5、促销策略6、分销渠道7、广告策略（目标、细分、定位、诉求、表现、）四、创意设计提案：（可筛选）1、文案创意2、平面3、电视4、网络5、户外广告6、VI设计五、媒介投放提案：1、总述2、媒介投放选择（地域、类型）3、媒介组合4、发布时机5、发布频率六、广告费用预算：1、活动费用2、媒介投放费用3、机动费用4、总额七、附录：（调查问卷、调查报告等）（可筛选）:1、SWOT意为：优势（strengths）＞劣势（weaknesses）、机会（opportunities）、威胁（threats）2、USP：独特销售理论3、4P：产品、价格、分销、促销一、内容提要二、市场环境分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析4、企业和竞争对于分析5、企业与竞争对手的广告分析三、营销策略提案1、目标市场策略2、企业形象策划3、产品策略4、价格策略5、促销策略6、分销渠道7、广告策略四、创意设计提案：（可筛选）1、文案创意2、平面3、电视4、网络5、户外广告6、VI设计五、媒介投放提案：1、总述2、媒介投放选择3、媒介组合4、发布时机5、发布频率六、广告费用预算1、活动费用2、媒介投放费用3、机动费用4、总额七、附录：附录一：(调查问卷)附录二：(调查报告)注：1、SWOT意为：优势(strengths)、劣势(weaknesses)、机会(opportu

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