传播节奏页：活动传播规划节奏模板素材

公关传播KM面向年轻人的互联网科技领导品牌品牌定位媒体策略完善并优化媒体分级体系，并根据实际传播效果进行动态调整，建立真正符合荣耀传播需求的媒体体系夯实荣耀核心媒体阵地，成为荣耀在各个传播节点的重要发声来源跨界媒体、区域媒体根据实际需求选择性使用，丰富传播维度，影响更多目标受众，并助力产品销售品牌巩固并拉升荣耀行业影响力，强化独立品牌形象丰富背书类品牌传播，持续提升品牌溢价全球联动，巩固并确立全球化品牌形象产品结合新品特征，持续传播品质、创新和服务等核心信息借势各重要销量节点，展现品牌及产品领先形象用户以“勇敢做自己”为核心的品牌事件传播，辐射年轻群体，强化品牌价值观认同贴近年轻人群的品牌事件策划，强化用户互动PR目标执行规划Q1Q2Q3Q4品牌产品用户极客公园创新大会博鳌亚洲论坛年会金融博物馆江湖沙龙全球移动互联网大会世界经济论坛新领军者年会（夏季达沃斯论坛）产业中国年会（产业中国领袖论坛）世界互联网大会中国企业领袖年会北研所品质之旅巴黎艺术中心艺术之旅研发中心（2012实验室）创新之旅年度旗舰海外全球发布CES参展MWC参展IFA参展新品传播：根据不同产品制定差异化媒体传播策略，并持续强化品牌和产品DNA战绩传播：围绕每个销售节点，持续强化销量领先信息，在打造单品热销形象的同时，百所高校、花粉俱乐部联动，制造高校热点事件节日互动传播，代表性用户故事传播，品牌活动及代表性用户案例传播……内部传播Workshop思想力建设、NewsLetter传播扩散、内宣传播、KM及QA更新……中欧商学院中国发展高层论坛哈佛商学院与灵感合拍让灵感漫来－陈漫证言PonyEffect陈漫证言PonyEffect官方发布PE定制版陈漫大片倒计时海报多维度话题助推传播《灵感秘境》微电影上线“灵感漫空间”H5传播朋友圈微电影投放合作款产品天猫发布多维度话题助推ＴｈｅｍｅＳｏｃｉａｌ走入灵感秘境－PonyEffect&陈漫视频灵感出众－PonyEffect&“非大众者”的灵感态度week1week2Week5Week7态度版个人KOL“非大众”海报发布“非大众”个人微视频发布“非大众”作品诞生多维度话题助推Topic#王牌对王牌，灵感齐碰撞##厉害了我的ＰＥ##没想到你居然是这样的PE##我和PE的第N类灵感##灵感漫来，懂就对了##我不从大众，但求出众#Roadmap一起来，燃爆K次元KFC主题店

成都，广州＃BML分会场＃

KFC主题店上线店内明星套餐售卖（送小黄鸡）

10大城市主题店UP主到

店互动店内明星套餐售卖（送徽章）

Phase

one

7.18～7.20来点“次元”味Phase

three

7.24～7.26

一起BB

一起嗨

Phase

two

7.21～7.23燃爆“K次元”

KFC官方BML内场BML外场

主KV#一起来

燃爆K次元＃Video＃自古红蓝出CP#集中预热

参与互动赢门票

官方每天发布#

K次元时报#

回顾当天KFC&BML活动盛况

KFC定制弹幕UP主greeting

video，预告分会场

9*9售卖区

现场炸鸡桶，圣代

mojito售卖Social

Roadmap一起来，燃爆K次元内场

&外场主题店产品Phrase2：K次元狂欢趴Phrase3：UP主狂欢零距离KFC携Bilibili亮相，引发关注传播会场趣事，持续炒热UP主到店与粉丝零距离互动，延续热度盘点UP主演出亮点与售卖区趣味玩法，展现线下3天超燃K次元派对转播分会热闹场面：分会弹幕区＋游戏区盘点，

分会场K次元狂欢持续，传播买套餐，赢徽章7.217.18

Phrase1：KFC来点“次元”味7.267.23买套餐，送小黄鸡

预热接连三天的线下K次元狂欢趴转发评论“心中最喜欢的二次元人物／台词，赢取BML门票不同主题门店上线，升级“次元”味预热狂欢日分会同步联合活动，引流分会。#

K次元时报#，回顾当天KFC&BML活动盛况2018年度热点执行盘点春运话题营销

#不一样的回家路#美国超级碗2月元宵节奥斯卡3月愚人节病毒视频

#车生活黑科技#北京国际车展劳动节澳网公开赛世界杯借势营销#巧妙营销突围世界杯#高考4月 5月 6月人类首次月球车行驶7月18周年互动营销

#易车时光机，我们18岁#七夕8月国庆节万圣节10月双11感恩节11月圣诞跨年12月国际接吻日建党节劳动节抓住消费者痛点德智体美劳——《五一劳动节装修白皮书》与消费者一起庆生“菲林格尔周年大Party”线上线下联动闯关国庆节大牌邀你去旅行菲林格尔你的最佳“木的地”315不一样的大促菲林格尔万里挑一我们不一样双十一明星当店长发福利菲林格尔给你最优“地板价”德国大牌带你去旅行(co-brand)每家门店都是最佳“木的地”感恩回馈盛典邀请函(H5)门店最强业主红利家装贷服务人多力量大，砍到地板价(H5)明星”一日店长”事件营销2018年家装白皮书(歌&动画)线下集“德智体美劳”，赢五好劳模大奖德国品质，我们不一样刷屏海报极客新品，万里挑一找到你促销德国品质德行天下菲林格尔“以德服人”“全民狂欢”同心同德德国品质“最佳选择”CommunicationPlanConceptCampaignIdeaKeyMessage线上天猫直播赢好礼线下集采Party送庆生福利615IPO上市周年庆菲林格尔感恩盛典Phasing3-5月6-8月10-12月我们不一样“万里挑一我们不一样”刷屏级魔性H5线下话题预埋活动预热活动引爆持续传播GeekX新品发布会暨天猫大惠场我们不一样viralvideo《新品系列抖音短视频》菲林格尔×江小白事件营销＃我们不一样＃全球优选，万里挑一找到你万里挑一幸运大奖门店宣传物料：万里挑一，我们不一样，优惠不玩套路，玩真的。行业媒体回顾稿件：和江小白的合作，我只服菲林格尔垂直、区域促销稿件：一个极客的家是什么样的？品质315，菲林格尔新品“价”到媒体、KOL稿件：令人感到“可怕”的德国品牌，聚在一起搞事情了媒体、KOL稿件：今年最魔性广告片《我们不一样》话题内容Bilibili魔性剪辑，二次传播虎嗅、数英垂直门户行业稿件，二次发酵2月24日3月1日3月15日3月25日德国品牌联合发布＃我们不一样＃海报刷屏社交网络菲林格尔×江小白限量典藏乔迁酒＃我们不一样极客系列海报消费者角度诠释产品线上百科：GeekX词条的建立官微：话题诠释德国品质的精髓门店互动促销：门店互动促销：渠道DSP、中国之声电台广播、德甲球场滚动广告传播Roadmap4月预热期5月-9月初活动期9月后续传播约跑约快乐跑出最Q为Q喝彩ToCToB“约吗”系列创意“约吗”系列海报“约吗”线下事件“约吗”病毒视频企鹅跑启动仪式线上明星跑团启动现场趣味布置10城传播：城市接力海报、Q世代跑步指南、Q世代爱跑步素人海报、线上明星跑团动态更新“毕业前我们一起失态”病毒视频“挑战最Q”征集活动全明星跑团颁奖仪式精彩Q世代大数据报告体育产业、案例营销、互联网科技行业侧稿件包装Q世代爱跑步线上全明星跑团联动核心规划营销目标官方入驻抖音平台，以创新的内容与年轻受众做情感连接培育奥迪的年轻消费群体，提升年轻群体对奥迪品牌的喜好度，实现奥迪品牌的年轻化战略核心主题从品牌及车型的不同诉求出发，打造不同的短视频内容，根据目标人群的标签属性及兴趣偏好进行短视频推送，并活用有影响力的KOL带动网友的UGC产生，形成奥迪创意的病毒性扩散。传播规划奥迪·重点合作项目奥迪·次重点合作项目1、QCampaign2、新车上市（Q2、Q5L、RS4/RS5）3、品牌（30周年&Sport）4、DriverImage分发渠道抖音+KOL+社交推广（今日头条&直播）#奥迪2018年度短视频规划#1、奥迪结合不同时间节点的social创意项目10营销目标支持年度项目直播需求，引导TA用户打破对于奥迪的固有认知培育奥迪主力消费群体对奥迪品牌精神形成情感共鸣，同时锐化品牌形象核心策略根据奥迪全年不同层级的项目做视频直播，撬动一直播明星、KOL及平台影响力，引发年轻受众的关注，并能身临其境的感受到奥迪的品牌及产品，拉近品牌与年轻人群的距离传播规划奥迪·重点合作项目奥迪·次重点合作项目奥迪·一般合作项目1、一级车展（北京+广州）2、峰会（Brand

summit）3、新车上市（Q2、Q5、Q8）4、品牌（30周年&Sport）分发渠道一直播+KOL+社交推广（新浪微博+秒拍）#奥迪2018年度直播规划#1、Quattro

cup2、AST心之旅1、Q

test-drive&ADE2、Allroad/allroad

test-drive&ADE3、ADE核心规划活动铺排计划2019Q12019Q2节点小年除夕春节情人节元宵节线上传播线下活动传播/活动核心：营造“回家”走心话题，引起北上广深等外地漂泊人员的心理共鸣，同时配合线下活动进行造势腊八节1.07

打造“回家”的话题H5场景/游戏《回家加速》1.31《一张回家的票》TVC微信/TVCH5/论坛微博回家的行李箱2.14情人节活动推文元宵活动推文H5长图《猪八戒拜年》回家加速包春节回家、好礼相待回家的行李箱回家的故事情人节求婚大作战报名《爱很简单》拓客活动案场活动DM单等宣传物料派发老业主上门拜访，送礼拓客展点/商超拓客展点情人节/元宵节DM单派发腊八节活动春节民俗活动春节年货采购/商家联盟活动情人节活动元宵花灯会/庙会3上线时间传播渠道收尾期2月5日-2月6日转转自有媒体渠道：转转官微、转转服务号社会化媒体矩阵：微博娱乐类kol、热巴超话社区及其粉丝群，微信情感类kol,微信社群，今日头条情感类大号微博端转转官微发布“热巴海报”Roadmap将“海报”投入热巴超话社区、粉丝群爆发期2月4日转转服务号发布“H5”微信端娱乐类KOL发布“海报”情感类大号发布H5过年就要暖一点将“h5”投入热巴粉丝群，一二线城市大学生群、高中生群今日头条情感类大号发布H5情感类大号二次传播H5情感类大号收尾深度解读H52.26-3.13.5活动时间D-DAY预热期传播策略

KEYMESSAGA

品牌线

站内

资源

站内

玩法站外种草

公关3.2-3.4预售期续热期

张杰直播带货种草（3.5）3.6-3.16互动线

线下

明星吸粉潮出样#泉面潮出样#微博话题上线，发布

国潮行动倒计时海报(2.26-2.28)

官方发布张杰TVC

官方发布张

预告(2.26)

杰TVC(3.1)

色彩带货潮出样#为张杰延时，温碧泉国潮出征

#微博话题上线（3.5）

潮人KOL街拍，新品个性种草

（3.2-3.3）口碑种草潮出样穹顶H5上线(3.4)官方发布张杰解锁任务(2.26)

COLOR

HOUSE快闪店(3.2)

天猫互动吧（3.2）

天猫/淘宝/聚划算：开屏、首焦、聚划算首焦/穹顶等

店铺直钻投放微淘活动：免费提前体验

定制款礼盒

小红书、微博、什么值得买

鎏彩瓶创意玩法UGC张杰演唱会互动线下3.16时间轴Timeline11.1211.1311.1811.6大咖说媒

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嘉宾海报前期预热中期引爆 后期收尾降维打击H5活动微站腾讯视频&新闻活动直播活在媒体里趣味数据长图知乎内容合