五羊雪糕广告策划书

五羊雪糕广告筹划书一.前言并以此来获得良好的市场反响，把粤味道，粤流传的理念传递到每一个人。二．市场分析2.1市场环境分析〔125％。以广州为例，202310，2023年更是突破13亿元大关。2023年我国冰激凌市场的产销量达256万吨，比前年12%，3082002.32023280/年。近几10%。目前世界第一大冰激凌消费国是美国，人均消费冰激凌是23kg，澳大利亚17kg，瑞典为16kg，日本为11kg，荷兰18kg，而中国人均消费量经过几年的而中国的冰激凌市场潜力巨大，形式乐观。来了它的“风光”季节，据生代市场检测机构CMMS数据显示：夏季人均每上最大的冰激凌消费国。依据生代市场检测机构“中国市场与媒体争论”1(CMMS)对全国3070000样一个人口规模如此巨大的国家中，73%的高比率不能不说是中国冰激凌市场巨大容量的一个最好的证明。公众分析上至耄耋老者，下至乳齿孩童无不将冰激凌视为消暑解渴、休闲消遣的佳品。通过数据，对冰激凌产品的消费者构成进展细分，我们觉察：中国市场中冰激凌产132934415～24群众型产品，并且具有显著的年轻化特征。以消费者争论为例，冰激凌产品最忠实的消费群是年轻人(15～29岁)。由产品策略就应当更多地集中在：产品名称的时尚化，包装的“酷”感以及产品外形时下流行青年的时尚选择。由此而言，营造品牌文化，引导时尚消费模式，开发多样化产品不失为将来冰激凌行业进展的一个重要方向。冰激凌产品消费者心态变化外形、品牌等都有要求。因此低脂、安康、颖的产品是广告消费者的追求。下面是从前进展的一项网络在线调查：购置习惯261.6%的人没有常常吃冰激凌的习惯。〔1，AB〕宠爱的冰激凌口味的人选择。其次是香芋和哈密瓜味，各BCDEFGH〕购置时留意的因素3〔ABCDEFG〕所示，人们购置时最留意的是口味，占66.2%，而最不在意的是包装，只占25.9%。3调查显示，价格是除口为以外的最重要因素，占63.6%，品牌和效劳态度是人们和购置环境不是人们购置时考虑比较多的因素。最吸引人的促销方式4〔A送小礼物B抽奖活动CDEVIPF记分卡〕所示，抽奖活动和买多送一是最吸引人们的促销方式，各占49%，而送VIP产品分析4名称由来：五羊牌雪糕是广州市的外乡知名雪糕品牌，由广州冷冻食品有限公司生产，自上世纪60年月末限公司生产，自上世纪60年月末70年月初面世，至今已有40多年的历史，在糕时，邻近地方都能闻到芳香的雪糕味，很多广州市民对此印象深刻。，7种诱惑7种选择，将成为与你永久相伴的经典。更多口味、更多创意分散在一系列的产品当中。产品质量分析：承受纯自然材料，不含任何防腐剂、人造香料、稳定剂和色素。选用脱脂奶，将美味与安康绝妙融合，制作成粤式的软冰激凌。把握脂肪含量，具备低脂、颖、安康等特点。产品种类甜筒类：一般甜筒〔香芋、朱古力、香草、哈密瓜、栗子、双皮奶、芒果、甜筒类：一般甜筒〔香芋、朱古力、香草、哈密瓜、栗子、双皮奶、芒果、菠萝、五羊金筒〔香芋、蓝莓、草莓〕杯类：莲花杯〔香芋、香草、红豆双皮奶、哈密旋风杯。雪批〔条〕类：淇趣系列〔红豆批、绿豆批、红绿灯冰、飞鱼脆皮、凤仙、橙宝、花生仔、雪布丁、菠萝味冰棍、番冰100、红豆莲子雪糕、蛋奶批〔以炼奶制作，已停产。家庭装雪糕〔500g，四方型。〔5〕1999年97%5颖感，不能给消费者带来活力；包装设计陈旧，无时尚创感，无法提高档次。颖感，不能给消费者带来活力；包装设计陈旧，无时尚创感，无法提高档次。公司收购了广州冷冻食品公司股权，目前占97%股份，并由雀巢公司独家治理，雀巢为国际知名品牌，有利于提高五羊省内省外的品牌知名度。SWOT优势(S)：中国冰淇淋市场进展迅猛，巨大的进展潜力让很多巨头下重金投中低价位，使消费者更简洁承受。外乡气息浓，五羊冰淇淋至少伴随两代广州。劣势(W)：没有明确的市场定位，五羊冰淇淋虽然是老牌子，但功能和特点不能给消费者带来活力；包装设计陈旧，无时尚创感，无法提高档次。竞争私营企业如德氏、天冰等占据低档市场。时机(O)：冰淇淋渐渐突破季节性消费差异，在中国曾被视为夏季冷饮的冰冰淇淋更成为无季节差异的享受型小吃。1999年，瑞士雀巢公司收购了广州冷97%股份，并由雀巢公司独家治理，雀巢为国际知名品经济走向国际化，产品风格趋向国际化，请国际名人为产品代言。威逼(T)：牌子悠久，但无突出特点，缺乏能与雀巢、伊利、蒙牛等抗衡的6优势〔S〕劣势〔W〕定位于中端的传统品牌优势〔S〕劣势〔W〕定位于中端的传统品牌没有明确的市场定位缺乏创，无法带来活力〔O〕SOWO季节性消费差异逐步消大力投入生产，占据市场研发产品，确定产品的失；全球气候变暖根本定位〔T〕STWT缺乏品牌效应；无突出特通过广告宣传或者活动改进企业自身缺乏以谋点促销推广产品求更高更长远的进展三．广告策略目标策略一些具有文化特色的故事或环境来传达它的五羊文化颜色。定位策略性，卖点，以此来吸引更多的消费者。媒介策略总体阐述：针对产品表现以视觉冲击力为主，因此承受视觉系的媒体，在pop媒体选择依据：五羊冰淇淋是一种时尚冷饮，成为年轻一族表达共性的一7首选。选择的主要媒体：平面类：锐，瑞丽；户外类：公交站台，商场广告位，车身；电视类：时尚节目频道，都市节目频道。媒体组合策略：媒体广告风格全都，各媒体推出的主打产品要全都〔五羊甜筒，金筒〕〔如：pop〕材质与之相适应。诉求策略诉求口味诉求口味诉求对象诉求对象的特性巧克力，香草，香芋23-28怀旧情结，富有情感，五羊陪伴着他们长大芒果，菠萝，哈密瓜，草莓，蓝10-20年轻时尚活力无限莓，栗子，双皮奶诉求方法策略：十年如一日的象征意义；8共性和心情，最终到达共性化诉求的目的。通过一组镜头为五羊雪糕做一个品牌的推广。创意说明通过一组时间跨度的比照，将五羊甜筒几十年如一日的品质呈现出来，把通过产品的不同口味代表不同的颜色不同的共性，产品有草莓，哈密瓜，共性结合起来，为产品的呈现找到一种易于被目标受众记住的方式。羊与我，一起宠你的理念。宣传文案1：主题：粤味道，悦流传；你也为你的妈妈买一支五羊甜筒吧。两个不同的阶段时期吃五羊雪糕的不同心情。802020视频效果：在广告中重点想要表达的一点就是五羊雪糕陪伴二代人的成长，见证时代的变迁，照旧流传，并突出母亲节感恩的情结。92:主题：五羊，点缀你的夏天！园文化的气息，与夏天相互照顾。色的草莓味，橙色的芒果，黄色的菠萝，绿色的哈密瓜，蓝色的蓝莓，靛色的双皮奶，紫色的栗子大家的心情high的飞起，最终一个镜头是其中一个人的面前成彩虹的颜色，最终全部人都跳起来，打出广告词，五羊，点缀你的夏天。甜筒文化，同样的口味，不同的心情，你。3：主题：五羊与我，一起宠你。60几代人的记忆。依据这两点，我们制作一出这样的视频广告。8010孩哭声嘎然就止。其次个镜头：20换上微笑。第三个镜头：30儿忘了哭，一心吃雪糕。最终，弹出广告语，五羊与我，一起宠你。让其看视频后的心情细水长流，荡气回肠，回味无穷。10表现策略风格：针对不同口味有不同的表现风格。景选择是8020年后的场景则为一般的老房子门面装饰，旨在表现几十年不变的内在内涵。加明确。四、广告打算广告工作打算时间工作安排315公布工作打算316-20撰写广告筹划书4131552时间工作安排315公布工作打算316-20撰写广告筹划书113321-27拍摄视频广告328-31方案评估与前期预备团队分工安排工程工程内容负责人工作时间前期筹备〔组长：林俊炫〕统筹整个过程的统筹林俊炫、李思飞物料制作广告宣传背景叶晋豪、罗标炎、场景布置刘恩辉小礼品、抽奖箱服装及饰品等等公关工作与商家沟通跟进李佳妹、苏婉雯工作执行过程现场拍照活动照片；团队照刘恩辉片组员就餐拍摄或者促销过李佳妹、罗标炎程中的用餐撤场活动完之后清理苏婉雯、叶晋豪、现场及清点东西李思飞广告公布打算广告公布的媒介：电视、杂志、网络、户外以及售点POP媒体等等。公布时间表：12TVS30〔41〕频道时间栏目名称TVS-1周一到周五每晚21:00今日一线珠江频道周一到周五每晚20:00黄金档电视剧广东卫视20:00五年级插班生珠江频道20:00叮王争霸杂志：由于受众是年轻人以及家庭消费者为主，所以主要的杂志投放以时尚薇》排名靠前，为年轻人宠爱的杂志，发行量大，受众数量多。在202314另外，接近夏天特地针对五羊雪糕做一期凉快一夏类别的专栏，与各个发行量大的杂志合作。网络：网络广告的推出可以更有效地将信息传递给目标顾客。投放到各大门公布转发以最大程度传播广告信息。投放地址浪微博、微信

投放时间20232-420234-515从化、番禺、花都等区域。依据广告预算适量投放。其他活动打算促销活动伴随着广告打算的进展而进展，既然是针对五一节做的一个广告13筹划，那么我们打算在五一节的期间进展五羊雪糕的促销活动。具体内容如下：

51-3各大型超市以及游乐场门前母亲节的感恩行动，具体内容如下：活动内容公共关系打算

510、11任意人流较为集中的区域明信片给母亲节，作为您对母亲的礼费者的理念。进展一次冰淇淋节〔雪糕节；参与公益环保活动或者慈善拍卖活动等等。经费预算与安排工程工程开支内容费用执行时间市场调查费8万左右争论分析员费用广告设计费电视；杂