小红书2023年母婴行业月报（2月）

2023年度23.2月Agenda一.行业概览三.细分品类排名1.行业搜索及高活跃画像1.TOP搜索热词四.优质笔记分享1.优秀笔记二.行业广告投放概览五.审核规范分享1.行业重点规则解读2.TOP驳回案例解析行业概览行业概览2023-01-012023-01-032023-01-052023-01-072023-01-092023-01-112023-01-132023-01-152023-01-172023-01-192023-01-212023-01-232023-01-252023-01-272023-01-292023-01-312023-02-022023-02-042023-02-02023-01-012023-01-032023-01-052023-01-072023-01-092023-01-112023-01-132023-01-152023-01-172023-01-192023-01-212023-01-232023-01-252023-01-272023-01-292023-01-312023-02-022023-02-042023-02-062023-02-082023-02-102023-02-122023-02-142023-02-162023-02-182023-02-202023-02-222023-02-242023-02-262023-02-28女性占比较大女男 2023年2月小红书母婴行业大盘检索趋势26-30年轻群体占比最大人群集中在新一线和二线城市一线新一线二线三线四线五线小红书母婴二级行业搜索量占比-2月小红书母婴细分类目搜索量占比-2月婴童食品母婴耐耗品母婴小件用品 小红书母婴行业细分类目搜索量趋势母婴洗母婴洗护 护臀膏牙膏乳牙刷/训练牙刷/护齿牙刷 洗发水婴童洗面奶婴童洗护二合一按摩油婴童防晒乳/露婴童身体乳爽身粉/痱子粉/爽身水妊娠油手推车婴儿床餐椅学步车 汽车座椅 哺乳文胸湿巾婴幼奶粉蔬菜/菜泥婴幼奶粉蔬菜/菜泥 益生菌/酸奶类果汁/果泥/果酱类行行业广告投放概览相关关键词买词企业数水杯/餐具/研磨/辅食用具益生菌/酸奶类婴童护肤睡袋/凉席/枕头/床品婴幼奶粉面条/粥/米粉类奶瓶/奶瓶相关孕产用品汽车安全座椅/安全背带牙胶/牙刷/牙膏纸尿裤摇篮/摇椅/床护栏婴童洗浴手推车/学步车湿巾/纸巾背带/学步带等用具相关关键词买词企业数水杯/餐具/研磨/辅食用具益生菌/酸奶类婴童护肤睡袋/凉席/枕头/床品婴幼奶粉面条/粥/米粉类奶瓶/奶瓶相关孕产用品汽车安全座椅/安全背带牙胶/牙刷/牙膏纸尿裤摇篮/摇椅/床护栏婴童洗浴手推车/学步车湿巾/纸巾背带/学步带等用具果汁/果泥/果酱类早教益智类玩具竞竞争红海细分类目排名细分类目排名8婴童食品类目TOP搜索词(通用词)-2月奶粉TOP搜索词零辅食TOP搜索词婴童营养TOP搜索词d3d哪个牌子好轻便平价推荐和婴儿车的区别儿车平价推荐娃神器哪个实用有必要买吗椅推荐婴童耐耗品类目TOP搜索词(通用词)-2月安全座椅Top搜索词婴儿车安全座椅Top搜索词婴儿车Top搜索词婴儿床婴童餐椅Top搜索词椅婴童围栏Top搜索词母婴洗护类目TOP搜索词(通用词)-2月婴童面霜TOP搜索词霜婴童洗发沐浴TOP搜索词上婴童防晒TOP搜索词晒抚触油TOP搜索词吗婴童洗面奶TOP搜索词岁岁12岁女孩评岁以上婴童小件类目TOP搜索词(通用词)-2月纸尿裤Top搜索词高法奶瓶相关Top搜索词吸奶器Top搜索词023.02.01-2023.02.28婴童纸巾Top搜索词区别待产包Top搜索词么备优质笔记分优质笔记分享圈定人群+干货科普育儿观念+好物推荐宝宝健康问题+育娃经验圈定人群+干货科普育儿观念+好物推荐宝宝健康问题+育娃经验货性成安利产品享可可爱萌宝+好物安利草好物安利＋场景化表达好物推荐＋互动讨论 优点放大+情感情怀好物安利＋场景化表达好物推荐＋互动讨论 优点放大+情感情怀决策＆温馨感的”激发用户点击兴趣草感显婴童耐耗品类目优质笔记-2月产产品测评＋国货背书koc满意度产品宣传＋童心动画产品安利＋女儿养成干货指南＋兔年送礼产品宣传＋童心动画产品安利＋女儿养成干货指南＋兔年送礼展示图＋压字：兔年送礼圈定特定人群为送礼人群提供切实解决方案，利他性强。母婴洗护类目优质笔记-2月母母女日常＋换装改造正文：一则动画小短片，讲述坚果＆松鼠，以此来打出产品昵称“坚果霜”，有利于提高联想度，强化品牌记忆。好物推荐+拓展场景好物推荐+拓展场景【标题】拓展送礼场景，吸引兴趣人群【正文】结合使用场景对产品用途进行多方面展示，突出产品的实用性＆便利性，提高种草力。婴童小件类目优质笔记-2月孕期囤货+清单合孕期囤货+清单合集生活仪式感【标题】承接首图，吸引精致妈妈【正文】针对首图中陈列的部分产品逐个推荐，但只有一个产品有品牌露出。清单式产品推荐可增强内容的利他性，并且削弱广告属性，提高种草意愿。干干货知识+育婴师背书【首图】【首图】奶瓶排气动作演示图＋压字【标题】圈定品牌消费人群＋用户痛点需击。经经验分享+预防方案【【首图】画面突出文字内容，“变态”＋【标题】哺乳期＋常见痛点，吸引点击归女性本身，增加用户好感；针对痛点问审审核规范分享广告审核提示资质认证环节：一致性。广告审核提示环节：如广告物料涉及需佐证真实性的内容(包括限于：第三方授权证明、数据/成分/功效等证明)，或审核已明确广告物料需补充物料资质；则需在广告物料提交前上传资质。审核规则查询途径您可通过【小红书聚光平台-帮助中心-广告审核】查询了解。驳回示例•驳回示例•驳回原因：•母婴行业不得涉及绝对化用语。•物料涉及“性价比最高、不二之选、最佳选择、最安全”等•修改建议：法法律法规/平台禁止案例解析驳回示例驳回示例•驳回原因：•婴幼儿奶粉、婴幼儿食品不得涉及母乳替代。与母乳中脂肪结构相似、接同或接近、贴近、相同”。•修改建议：布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其相似／近似／同款／贴近”等。法律法规/平台禁止案法律法规/平台禁止案例解析驳回示例•驳回原因：•婴幼儿配方奶粉&食品不得涉及行业协会推荐。•Eg.“xx地区食品协会推荐“、”xx消费者协会推荐““xx地•修改建议：•根据广告法&食品行业相关管理办法：不得涉及食品行业协xx食品)；请删除或修改相关描述。审核提示•①如您广告内容涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐(如：中国食品行业协会推荐xx食品)，则不符合审核规•②如涉及【食品检验机构】，在提交材料证明可佐证真实性正常提及(如：美国FDA认证，澳洲药监局 食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺(如：经驳回示例•驳回示例•驳回原因：•儿童化妆品不得涉及“食品级”或“可食用”。•Eg.包括但不限于“安全可添、安全能吃、可食用、可以吃”•审核提示：外包装已不再允许含有食品图案。法法律法规/平台禁止案例解析驳回示例驳回示例•驳回原因：•母婴行业不得涉及未成年营销或代言。•修改建议：•所有品类均严禁在笔记中出现以未成年人第一人称口吻介绍笔记文字)。驳回示例•驳回示例•驳回原因：•母婴行业不得涉及绝对化用语。•物料涉及“性价比最高、不二之选、最佳选择、最安全”等•修改建议：法法律法规/平台禁止案例解析驳回示例驳回示例•驳回原因：•婴幼儿奶粉、婴幼儿食品不得涉及母乳替代。与母乳中脂肪结构相似、接同或接近、贴近、相同”。•修改建议：布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其相似／近似／同款／贴近”等。审核提示•审核提示•婴幼儿奶粉&食品不得明示或者暗示具有保健作用，不得明示或者暗示奶粉具有疾病预防及疾病治疗功能；请在广告送•b.不得涉及增加抵抗力或者免疫力，如：提高/增强免疫力/•c.不得涉及保护肠道等功能性表述，如：调节肠道菌群、促进消化、改善肠道功能/消化功能、改善肠道功能/环境、改善消化不良、促进消化、抑制有害菌，维护肠道平衡、促进菌生长•d.不得利用“长高、助高、科学管理身高、突破遗传身高”用语进行宣传。f得涉及治疗性描述词汇(缓解/改善/治疗等)和疾病症状，如：缓解腹泻/胃部胀气、改善食欲不佳、缓解便秘/腹胀/腹痛等。产产品涉及医疗保健案例解析驳回示例驳回示例•驳回原因：•婴幼儿奶粉&食品不得涉及医疗功效/保健功效/食品不具备•Eg.相关风险描述包括但不限于“缓解便秘问题、调节肠道和便秘、摆脱拉稀便秘”。•修改建议：能或特殊医学用途相关的宣传内容；请修改或删除相关描述。修改建议•修改建议•根据《国产婴幼儿配方乳粉提升行动方案》等相关管理规定，婴幼儿配方奶粉不得使用医疗机构、医生的名义或者形象做推广。产产品涉及医疗保健案例解析驳回示例驳回示例•驳回原因：•婴幼儿配方奶粉不得使用医疗机构、医生的名义或者形象做推广。•Eg.”xx医生推荐，xx医院同款，xx医院推荐“”妇产科医院上班的阿姨推荐的奶粉算医生推荐、在医院任职过的朋友推荐“驳回示例•驳回示例•驳回原因：•母婴行业不得涉及贬低攀附。xx还丝滑”•修改建议：夸夸张不实/贬低攀附案例解析驳回示例驳回示例•驳回原因：•母婴行业不得涉及夸张用语。•修改建议：夸张不实/贬低攀附案例解析驳回示例夸张不实/贬低攀附案例解析驳回示例•驳回原因：•母婴行业涉及事实性描述需提供材料证明。•Eg.“符合婴标、符合婴标婴幼儿罐装辅助食品”或“GB10770”、冠名了xxx、只有30%的奶牛才能产出xxx”修改建议•广告法第四条规定，广告主应对广告内容的真实性负责；如“产品达到了xx标准、产品属于xx级别、产品是xx同款、产品冠名了xx节目”等，应当具有关于