小红书【重回一倍速生活】招商通案

Backtolifespeed1.0x”营销策略中心——90后妈妈“……”“……”《2022倍速成长指南》《2022倍速成长指南》多家官方媒体齐发声呼吁年轻人走出“倍速人生”“倍速模式”本来是指⽹友在⽹上追剧时加快视频播放速度的⼀种观剧⽅式，但是现在很多年轻⼈却把⾃⼰的 多家官方媒体齐发声呼吁年轻人走出“倍速人生”“倍速模式”本来是指⽹友在⽹上追剧时加快视频播放速度的⼀种观剧⽅式，但是现在很多年轻⼈却把⾃⼰的 过上了“倍速⼈⽣”。这主要缘于两⽅⾯的原因：⼀是我国正处于⾼速发展、快速变化的社会转型阶段，社会节奏很快，各种竞争激烈，年轻⼈必须去适应这样的快节奏，“不前⾏就会出局”的观念更促使许多青年加快⽣活于是节省了更多的时间，但是“倍速⼈⽣”更加看重事情的结果⽽忽略了过程，但是只有找到属于⾃⼰的⼈⽣节奏，才不会错过路上的风。这一次，让我们一起”重回向往中的生活。”望通过艺术家的介⼊来发现这些地域的精彩，将其魅⼒充望通过艺术家的介⼊来发现这些地域的精彩，将其魅⼒充⽤艺术改变乡村，从⽽孕育出了《越后妻有⼤地艺术节》《艺术在浮梁》《大地艺术节中国》发生地全球化的进展让许多城市缺失了⾃⼰的特质城市的⼈更加向往⾃然，⽽乡村特有的⽂化也在逐渐丧失。大大地艺术节中国1.0x倍速浮梁⽣活一座没有屋顶的乡村美术馆1.0x倍速浮梁⽣活一座没有屋顶的乡村美术馆浮梁茶茶山剧场地地域美食精精酿畅饮乡乡野咖啡馆氛围音氛围音乐艺术工艺术工坊×艺术家青山周平日本建筑师艺术在浮梁参展艺术家提供专业层⾯⽀持东⽅美学注⼊×⾃⾝旅⾏经历注⼊民宿×艺术家青山周平日本建筑师艺术在浮梁参展艺术家提供专业层⾯⽀持东⽅美学注⼊×⾃⾝旅⾏经历注⼊民宿设计灵感与家装创意头部旅行博主一场2倍速的上海⇋1倍速的浮梁的互动直播一封来自浮梁村民的做客邀请函一场官方号召的超强互动分享活动重回⼀倍速⽣活直播预告浮梁民宿入住去村民家做客去村民家做客每间民宿，都是村民与博主、艺术家共创的作品融⼊制茶传统与融⼊制茶传统与民间故事辈种茶的地道农人携⼿站内旅⾏、摄影、家居等⼀倍速美好⽣活纪实，带给⽤户分享灵感1.0x倍速生活 事件一：镜像任意门以一倍速，发现美好生活任意门装置空降上海与浮梁，把两地神奇相连——城市人和乡村人隔空对话，1.0x倍速浮梁⽣活上海上海2倍速的上海⇋1倍速的浮梁繁华街头(新天地/时光里)突然矗直播浮梁的自然风光和村民不紧不慢浮浮梁浮梁乡间(美好的书/其他艺术装置)以直播的形式把城市人忙碌的一天传注：资源仅为demo展示，具体以执行为准1.0x倍速浮梁⽣活1.0x倍速浮梁⽣活互动设置⇋在活动期间的每天15:00互动设置⇋任意门将被开启，城市人和乡村人通过直播屏幕进行对话，交换彼此的生活。在浮梁的直播内容中，在浮梁的直播内容中，呈现民宿改造实时进度，村民介绍自己的房子即将变身民宿，欢迎城市人来他预告内容提示：任意门将在15点开启，敬请期待。”2/互动过程中，村民在展示浮梁生活的过程中自然露出金品牌产品，邀请城市人来浮梁感受有机生活，品牌时刻线上呈现所有直播内容将在小红书官号等平台以以一倍速，重回美好生活 事件二：浮梁民宿改造以一倍速，创造美好灵感主，基于浮浮梁民宿改造村民王阿姨的家DEMO#2村民李大姐的家DEMO#3茶农张大爷的家DEMO浮梁民宿改造村民王阿姨的家DEMO#2村民李大姐的家DEMO#3茶农张大爷的家DEMO#1瓷房子石头屋以石材作为主要建筑元素，体现古朴真实的乡村风貌。突出景德镇陶瓷文化，把陶瓷元素融入软硬装之中。茶叶主题，体现农家制茶传统，结合浮梁当地的种茶历史。每间民宿，都是村民与博主、艺术家共创的作品它们既体现“新”的审美，也饱含“旧”的底蕴民宿外观品牌“一倍速生活”主题墙绘梁印记梁印记拟邀合作博主DEMO#1博主×艺术家×村民三方共创模式融入制茶传统融入制茶传统与民间故事辈种茶的地道农人浮梁村民×自身旅行经历注入民宿设计灵感自身旅行经历注入民宿设计灵感与家装创意头部旅行博主×专业层面支持专业层面支持东方美学注入日本建筑师艺术家站内头部旅居博主站内头部旅居博主@小墨与阿猴@小车车和小刘刘浮梁浮梁器开场，张大爷把帽子从镜头前拿开，他有模有样地摆弄相机，像博主一样打招呼：城里的朋友开场，张大爷把帽子从镜头前拿开，他有模有样地摆弄相机，像博主一样打招呼：城里的朋友，你好！我是浮梁村的种茶人老张，今天我带你们看看我的新家！等，展现在他的民宿里可以体验的趣味项目：浮梁是个好地方，欢迎你来我家做客。脚本demo外音介绍设计故事：这是我和设计师还有博主一起设终于有个地方能好好喝茶了。穿插品牌定制情节，例：窗台上用牛奶盒种的绿植穿插品牌定制情节，例：窗台上用牛奶盒种的绿植 以一倍速，感受大地与艺术生命力在大地艺术节期间，小红书与品牌共同打造一系列“一倍速地标”，让每一个一倍速打卡地标用1倍速欣赏1次日落总在下班时才惊觉窗外天黑了，你有留出用1倍速认识1位新朋友放下键盘，关闭对话框，用1场面对面的交流重新感受社交的乐趣。用1倍速抵达1个目的地习惯了借助车轮，是时候慢下来，体会一步一个脚印的踏实。开辟1000M的“小红书步道REDTRACK”，在行愈。1.0x倍速浮梁⽣活1.0x倍速浮梁⽣活品牌品牌选址浮梁的村落或田间，打造一间“一倍速咖啡馆”，茶田清风伴着咖啡豆的香气，呈现与自然共生的餐饮氛。•饮品全部选⽤品牌⽜奶作为原料，结合浮•咖啡馆外观结合有机⽣活理念，极简风格，与乡村环境融合。品品牌注注：其他品类品牌可有其他创意结合方式1.0x倍速浮梁⽣活×浮梁艺术家!品牌1.0x倍速浮梁⽣活×浮梁艺术家!品牌品品牌共同加⼊⼤地艺术节特邀驻地艺术家，在浮梁的茶⼭上落地属于品牌独有的艺术装置视⾓装置艺术形式参考：•触感雕塑•流体光束•漂浮奶滴1.0x倍速浮梁⽣活1.0x倍速浮梁⽣活浮浮梁艺术家!品牌品牌×品牌在浮梁开辟⼀场以⾃然/⼤地艺术为主题的展厅，把品牌倡导的以艺术化的⽅式进⾏陈列，创造独特的。彩蛋：品牌空间可长期驻扎艺术展地，由大地艺术节团队帮忙运营•微缩草原牧场景观1.0x倍速浮梁⽣活惊喜彩蛋篇惊喜彩蛋篇我们将通过明星、艺术家、博主等组成通过浮梁⼀倍速的⼀天，为更多⼈展⽰⽣活的美好。综艺内容展示维度：1.0x倍速浮梁⽣活惊喜彩蛋篇惊喜彩蛋篇明星艺术家/设计师粱亮粱亮织UNITU联合发起⼈家美好的书公共艺术计划发起/策展⼈孙倩⼤地艺术节中国项⽬发起⼈/总策划基地创办⼈谢柯学院代表作《⼤理拾⼭房酒店》《壹集⽣活美学馆》《你是我的城池营垒》平凡的荣耀》徐鸿淼&谭梦夫妇艺术家代表作《望望望》《史⼦园漫步》学院博主合作过站内爆款独家IP《两天⼀夜露营计划》B站唯⼀⼀位百万级旅⾏⼤V⼩墨与阿猴全⽹知名旅⾏摄影⼤V乡村旅居和乡村改造的代表博主⼩车车和⼩刘刘⼩红书乡村旅居改造现象级博主四川乡村改造&云南乡村⼤理观观景台联名艺术装联名艺术装置有机咖啡有机咖啡馆餐厅镜像任意镜像任意门民宿改造民宿改造 (4户人家)艺艺术展步道步道将品牌融入浮梁，以一倍速，重回向往的生活。美的澡开始生活的仪式感:做一顿晚餐一倍速生活节美的澡开始生活的仪式感:做一顿晚餐一倍速生活节多家头部媒体齐发声呼吁年轻人走出“倍速人生”多家头部媒体齐发声呼吁年轻人走出“倍速人生”——通往1倍速浮梁生活的“车票”ll53.4万+笔记慢生活#生生活仪式感l53.6万+笔记#100100万+笔记记录生活#l1.0x倍速生活节线下1.0x倍速生活节线下线上线上的全民活动亮点1⼩红书官⽅发起互动话题全民分享活动，号召UGC⽤户参与分享，与品牌⼀起互动赢好礼全民在线观看城乡镜全民在线观看城乡镜像@蜜桃小姐姐@城市情报官线下线上线下线上我的一倍速生活参与#我的⼀倍速⽣活参与#我的⼀倍速⽣活互动话题笔记获赞量的⽤户线上线上线下线下引领风潮，分享⼀倍速有机⽣活纪实，带给⽤户分享灵感 @孙大爷的小吃部@一画画的院长 美食博主插画师@北京小风子@蕙子呀蕙子@蕙子呀蕙子1互相导流1互相导流主H5DEMO示意(含权益)11品牌元素23g4博主x艺术家x村民共创民宿改造vlog笔记展⽰5验笔记展⽰67可点击跳转落地页(品牌官⽅页/店铺页)9445张大爷的茶舍1互相导流优质笔记1互相导流优质笔记次H5DEMO示意(不含权益)非直播时间，视频为非直播时间，视频为11倍速⽣活活动专区流量霸主开屏聚焦⽤户注意⼒ 笔记信息流动态轮播官号笔记内容宣推搜索场景固定⼊⼜话题页活动专区流量霸主开屏聚焦⽤户注意⼒ 笔记信息流动态轮播官号笔记内容宣推搜索场景固定⼊⼜话题页拦拦截⽤户第⼀眼注意⼀⼀键导流品牌话题页火火焰话题⼀键导流活动H5超超强助推活动声量•「美好的书」艺术展•站外社媒传播矩阵微信–•「美好的书」艺术展•站外社媒传播矩阵微信–公众号/视频号微博–头部KOL抖⾳–达⼈视频约稿门户⽹站–100+家•时尚杂志-定制特刊•上海虹桥机场大屏艺术生活象限超S级项目预估曝光•小红书王牌硬广资源多轮开屏/信息流/⽕焰话题/活动专题•小红书王牌官号天团•明星/艺术家/设计师白敬亭艺术家50+位站内TOP博主阵容白敬亭艺术家50+位站内TOP博主阵容设计师策展人1.0x倍速生活一倍速美好生活火速攀升火速攀升高效转化•公益属性：浮梁艺术乡建/乡村振兴•⽣活⽅式趋势引领：⼀倍速⽣活节•焕新品牌刻板印象•⼩红书⾸次全平台黄⾦流量扶持曝光•站内官号及头部博主超强矩阵助⼒•站外媒体、杂志倾⼒合作，打造出圈⼤事件•超强玩法机制，⽤户⼼智持续占领•场景式体验和沉浸式种草组合拳，助⼒品牌产品⾼效转化1.0x倍速生活品牌权益(不含艺术装置、艺术空间、微综艺)冠名合作(1席)官方合作(4席)招满可开启特约合作(多席)不单独开启身份权益身份授权(授权品牌以IP「xx合作伙伴」身份进行宣传)活动logo授权(授权品牌使用活动IP名联合LOGO)/IP主KV授权//内容权益前宣预热态度短片包装权益(片尾落版、品牌花字)//城乡任意门直播直播包装权益(预告海报、直播角标、直播封面均呈现品牌logo或品牌元素)//内容权益(在片中情节内容符合处，呈现品牌单品)//浮梁民宿改造短片 (村民vlog4条)包装权益(片尾落版、品牌花字)片尾落版+品牌花字仅品牌花字/内容权益(在片中情节内容符合处，呈现品牌单品/场景植入)/视频卡段授权/图片权益(改造过程中品牌图片拍摄/图片授权)高清现场图30张高清现场图10张/活动花絮混剪短片包装权益(片尾落版)//内容权益(在片中情节内容符合处，呈现品牌单品/场景植入)//页面权益KV融合顶部KV画面可支持品牌元素融合露出//视频短片展示首屏视频展示(前宣预热态度短片)//品牌内容展示区村民邀请函vlog/浮梁民宿展示区(热区图)(画面融合品牌元素)//浮梁打卡博主笔记展示(精选笔记)/一倍速美好生活博主笔记展示(精选笔记)第6位起品牌积分任务任务引导浏览品牌笔记详情页//任务引导浏览品牌账号页/品牌互动区品牌福利展示区&品牌墙(热区图)话题页顶部KV画面可支持品牌元素融合露出//品牌笔记前置KOL博主合作单品牌合作博主一倍速美好生活博主笔记(单品牌种草笔记)达人成本限制20w达人成本限制10w达人成本限制5w线下活动打卡博主浮梁体验打卡、城乡任意门打卡浮梁打卡+任意门打卡浮梁打卡/浮梁民宿改造博主重回一倍速活动嘉宾//活动权益城乡任