2023年云南省三校生经济类考试模拟题《市场营销》答案4-1

4页4页1页4页2页石林职教中心试卷4科目：《市场营销》60分班级： 姓名： 考号： 分数：一、单选题（每题1分，共30分）消费者未能得到满足的感受状态称( )A.欲望 B.需要 C.需求 D.愿望2.( )就是企业决定要进入的那个市场部分。A.生产者市场 B.目标市场 C.消费者市场 D.细分市3.产品组合的长度是指企业所拥有( )的数量。A.产品品种 B.产品项目 C.产品品牌 D.产品线生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者( )。A.愿望竞争者 B.普通竞争者 C.产品形式竞争者 D.品牌竞争5.消费者购买决策过程中的最后一个阶段( )。A.收集信息 B.评价方案 C.购后行为 D.决定购买向最终消费者直接销售产品和服务用于个人及非商业性用途的活动属( A.零售 B.批发 C.代理 D.直销在经济发展和收人水平相同时，一个国家人口规模越大，( )。A.市场规模越大B.市场规模越小 C.市场规模不受影响 D.市场规模不定自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于( )A.推销观念 B.产品观念 C.生产观念 D.市场营销观念按照恩格尔定律，随着家庭收人的增加，用于食物支出的比例( )A.上升 B.下降 C.保持不变 D.大幅上升最容易导政企业出现市场营销近视的营( )。A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观11.促销的实质( )。A.扩大销售 B.占领市场 C.信息沟通 D.参与竞争12.产品单价高、体积大而笨重，可考( )的渠道。A.短而宽 B.短而窄 C.长而宽 D.长而窄某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采( )。A.选择分销策略 B.独家分销策略 C.人员推销策略 D.密集分销策略构成营销环境的各个因素不是孤立的，而是相互影响、相互制约的，这体现了营销环境的( )A.差异性 B.能动性 C.相对分离性 D.关联性消费品的购买单位是个人( )。A.集体 B.家庭 C.社会 D.单位消费者对价格变动敏感性程度较高的产品( )A.蔬菜 B.手机 C.汽车 D.电视机不同的产品组合，是由产品组合( )差异构成的。A.广度、深度和相关度 B.数量和质量 C.若干条产品线D.若干个产品项目现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑A.人口环境 B.技术环境 C.经济环境 D.社会文化环境含有两个销售中介机构渠道叫( )。A.二级渠道 B.零级渠道 C.一级渠道 D.三级渠20.无差异性目标市场策略面对的( )。

A.整体市场 B.一个子市场 C.多个子市场 D.相关市场第二大题、多项选择题(多选题共10小题，每小题2.00分，共20.001.属于企业可控的营销因素有( )。A.产品 B.价格 C.分销 D.促2.影响生产者购买行为的因素( )A.环境因素 B.相关群体 C.个人因素 D.组织因3.企业定价一般有( )导向。A.成本导向 B.供给导向 C.需求导向 D.竞争导4.企业宏观营销环境因素包括( )。A.经济环境 B.人口环境 C.竞争环境 D.社会文化环5.市场营销客观环境主要包括( )。A.政治与法律 B.经济 C.产品规模 D.社会文6.价格折扣主要有( )等类型。A.现金折扣 B.数量折扣 C.功能折扣 D.季节折7.目标市场策略有( )。A.无选选市场策略 B.选择性市场策略C.集中性市场策略 D.分散性市场策8.影响消费者行为的外在因素包( )。A.相关团体 B.社会阶层 C.家庭情况 D.文化状9.属于差别定价的有( )。A.公园门票对某些社会成员给予优惠 B.不同商品定价不同C.对不同花色的商品制定不同的价格 D.大型体育比赛时座位的票价不10.企业在产品投入期采取慢渗透策略的条件( )。A.消费者对价格很敏感 B.产品已广为人知C.竞争者容易进入 D.市场规模小但容量大第三大题、判断题(判断题共10小题，每小题1.00分，共10.00分)中间商的介入增加了渠道环节，因而增加了社会商品流通中的交易次数( )产品专业化是向不同市场提供同种产品( )交易折扣是企业在交易过程中给消费者的价格折让( )产品质量是整体产品的核心( )"核心产"指的是产品能够给消费者带来的基本利益( )产品组合密度是企业经营产品线之间的相关程度( )产品的生命周期是指产品的市场寿命( )需求导向定价法是根据消费者对商品的需求强度和对商品价值的认识程度来制定企业价格。( )市场营销就是推销和广告( )第四大题、不定项选择(多选题共5小题，每小题2.00分，共10.00分))。“三鹿奶粉”---滴滴浓情提起“三鹿奶粉”，你可能会忆起“滴滴浓情、伴随一生、三鹿奶粉”的温馨话语。90年代初，针对断奶期婴儿成长需要研制出研制了专为中小学生茁壮成长与日常学习，含有强化锌、铁、钙的三鹿奶粉，深受家长的好评。以后又陆续推出了中老年奶粉、津力生降糖奶粉、妈咪奶粉等，三鹿系列奶粉较好地满足了人们一生不同年龄阶段及特殊人群对营养保健的需要，取得生产经营成功。4页4页3页4页4页1.(1)可供企业选择的目标市场策略有哪几,( A.无差异市场营销策略 B.差异性市场营销策略C.集中性市场营销策略 D.选择性市场营销策略2.(2)三鹿奶粉采取的是何种目标市场策,( )A.无差异市场营销策略 B.差异性市场营销策略C.集中性市场营销策略 D.选择性市场营销策2080909]5333.(1)该企业采取( )定价策略。A.撇脂定价策略 B.折扣定价 C.差别定价 D.心理定4.(2)为什么要采用这种策?( )。A.产品生命周期短 B.采用多种价格以适应客户C.针对消费者不同心理 D.以上均正确5.(3)若低价销售是否能获得与高价同样多至更多的利?( )A.不能，制定低价，否则将导致利润大量流失B.不能，该食品生产工艺并不复杂，很快就会有竞争者加入采取低价格根本就无法收回投资C.可以，薄