冻干棒棒糖产业发展建议

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专科化是宠物医院较明显的一个发展趋势，也是提升诊疗水平专业化、增加营收的切入口之一。截至2021年7月底，全国有近64%的医院开设了专科，北京、上海两地有超过75%的医院开设了专科。依托我市农畜产品产地优势，引进知名宠物食品生产企业，引导本地畜禽饲料生产企业增加宠物食品生产线，发展特色宠物食品系列，加强宠物食品品牌塑造，实现我市宠物食品产业零突破。到2024年底，实现宠物食品生产企业达到20家，年产量达10万吨，年产值10亿元。三级标题中国宠物产业现状据行业协会调查，目前我国宠物数量主要集中在城镇。整体上，宠物数量呈稳定上涨趋势。2020年宠物数量达1．9亿只，同比增长3．1%。宠物的品类包罗万象，以犬、猫为主，《2021年中国宠物行业白皮书》（消费报告）调研数据显示，2021年城镇犬猫数量为11235万只，同比增长11．4%，其中宠物猫的数量为5806万只，同比增长19．4%；犬的数量为5429万只，同比增长4．0%。水族类为非犬、猫宠物中的第二大宠物品类，其次为异宠中的鸟类、爬行类，啮齿类、两栖类相对稀有。2．宠物产业概况。目前，我国宠物行业已经发展出覆盖宠物衣食住行、生老病亡的上中下游全产业链，形成了一个较为成熟的产业体系。产业链的上游为宠物繁育、活体交易；中游为宠物食品、宠物用品，其中宠物食品包括主粮、零食、营养品三大细分产业；下游为宠物医疗、宠物服务，其中宠物医疗包括药品、诊疗、疫苗、体检四大细分产业，宠物服务主要包括洗护美容、宠物寄养、宠物摄影、宠物保险、宠物驯养、宠物殡葬六大细分产业。根据《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年中国城镇宠物（犬猫）消费市场规模达2490亿元，同比增长20．6%。宠物食品消费占宠物总体消费的市场份额达51．5%，排名第一；宠物医疗的市场份额为29．2%，排名第二。繁育种类：主要为犬、猫的繁殖与交易，其中犬品种以博美、比熊、巴哥、泰迪、贵宾、柯基、柴犬、金毛、拉布拉多、哈士奇等为主；猫品种以布偶猫、折耳猫、波斯猫、短毛猫、暹罗猫、橘猫、马恩岛猫、斯芬克斯猫等为主。宠物养殖场专业性强、养殖条件好、宠物品种多样、宠物价格跨度大，养殖规模大小不一，占比约8%；犬猫繁殖舍宠物品种高档、定位精准、经营成本高、宠物价格昂贵，占比约为2%。交易渠道：线下交易占主导地位，主要由宠物店、犬猫繁殖舍、宠物养殖场、宠物批发市场、个人直销商等宠物活体交易商组成，其中宠物店销售额占线下总销售额的55%，其次是犬猫繁殖舍占比为20%；线上交易规模偏小，主要集中在淘宝、天猫、京东等综合性平台，其中淘宝、天猫的宠物活体销售额占线上总销售额的40%，京东的宠物活体销售额占线上总销售额的25%。存在问题：一是专业繁育基地少，宠物品质良莠不齐；二是优良品种来源不足；三是行业缺乏统一执行标准。根据农业农村部畜牧兽医局、中国饲料工业协会联合印发的《2021年全国饲料工业发展概况》数据显示，2021年我国宠物饲料产量达113万吨，同比增长17．3%。按生产区域划分，河北省宠物食品产量居全国首位，2019年产量为4．2万吨，占全国总产量的48．7%；其次为山东，产量为1．2万吨，占全国总产量的13．7%；上海市排名第三，产量为1．0万吨，占全国总产量的11．8%。三省合计产量占比达74．2%。消费结构：《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年宠物（犬猫）消费市场中主粮消费占比最高为35．8%，与2020年相比变化不大；零食消费占比为13．9%，同比下降3．9个百分点；营养品消费占比为1．8%，同比增长0．8个百分点。存在问题：品牌力薄弱是我国宠物食品产业存在的主要问题。一是国际品牌占领市场。北美、欧洲等发达地区的宠物食品行业起步较早，凭借产地优势、渠道策略、研发投入和品类引领形成独特的产品优势，在我国宠物食品市场长期深耕并占据了较高的市场份额。《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年犬主粮、猫主粮品牌使用率前三名均为国外品牌。二是生产技术不足。我国宠物食品生产企业普遍在配方设计、生产工艺上存在技术壁垒，在技术开发、技术应用等方面缺乏积累沉淀，很难在短期内形成竞争实力。三是主营的宠物食品领域消费市场份额不高。我国宠物食品生产企业主要从事宠物零食、宠物营养品的研发、生产和销售，例如佩蒂股份、烟台中宠等，而宠物零食和宠物营养品的消费占宠物总体消费的市场份额并不高，品牌影响力很难辐射到范围更大的宠物食品消费市场。《2021年中国宠物行业白皮书》数据显示，2021年宠物犬用品消费中，玩具、窝垫、浴液香波、项圈牵引绳、服饰的消费渗透率最高，分别为76%、73．3%、73．%、66．5%、64．7%；宠物猫用品消费中，猫砂、玩具、猫抓板、窝垫、食盆水具的消费渗透率最高，分别为87．8%、84．8%，73．3%，73．3%，73．1%。购买渠道：电商平台是宠物用品购买渠道偏好度最高的，偏好度为80．4%，其次为宠物店、宠物医院、商超，偏好度分别为22．6%、20．4%、11．7%。存在问题：宠物用品生产缺乏统一的行业标准，产品品质参差不齐。《2021年宠物医疗行业白皮书》数据显示，2021年我国宠物诊疗机构数量超过18000家，同比增长12．5%；经营面积上，诊疗机构以300平方米以下的中小型规模为主，占比79．2%，1000平方米及以上规模的诊疗机构占比最小，仅为2．1%；投资规模上，53．2%的诊疗机构投资金额在100万以内，其次为100—200万之间，占比32．5%，仅有3．4%的诊疗机构投资金额达到500万以上；宣传渠道上，60．1%的宠物诊疗机构开展了线上营销，包括饿了么、美团、大众点评，在线商城小程序等。执业兽医：截至2020年，全国共有142910人通过参加全国执业兽医资格考试获得执业兽医资格证书，其中执业兽医师89758人，执业助理兽医师53152人；从考生来源看，2020年在动物诊疗机构工作的考生人数最多，共有14405人，占总人数的31．38%；截至2021年11月，注册（备案）执业兽医达49271人，其中约有4万人在宠物诊疗机构工作，平均每家宠物诊疗机构仅有2人。存在问题：一是宠物诊疗机构整体规模小，存在设施设备不完善、功能分区不合理、诊疗环境差、服务项目单一等问题；二是执业兽医人才匮乏，特别是从事宠物诊疗的专业人才严重不足，无法满足诊疗市场需要。宠物服务六大细分产业中，洗护美容是为宠物进行毛发、指爪等部位的清洗、修剪、造型、染色，让宠物的外观得到美化和保护的传统服务；宠物寄养是由养宠人群差旅需求萌生的宠物服务新模式，市场主要分布在三线及以上城市，依托宠物店、宠物医院、宠物酒店等，提供寄养、陪伴、代遛、日常护理等各式服务；宠物摄影是消费升级的新趋势，通过传统摄影店、宠物摄影专门店等，提供内外景宠物拍摄、内外景人宠拍摄等服务；宠物保险随宠物主保险消费意识的增强而诞生，以线上保险推广、线下保险公司销售等形式提供第三方责任险、健康医疗险、宠物被盗险等险种，市场主要分布在一二线城市；宠物驯养是专门进行宠物培训的服务，以纠正宠物不良行为习惯、基础行为训练等项目为主，目前市场渗透率低，消费意识尚未建立；宠物殡葬为宠物主提供宠物火化、骨骼标本纪念品制作、佛堂、骨灰堂定制等服务，存在较强地域性。存在问题：一是宠物服务行业碎片化；二是服务水平参差不齐；三是服务型人才短缺，专业化人才不足。三级标题国际宠物产业现状宠物产业在发达国家有100多年的历史，主要由宠物活体交易、宠物商品（食品+用品）以及宠物服务等三大类构成，据艾媒咨询宠物经济研究报告显示，2020年全球宠物市场行业规模约1382亿美元，同比增长4．4%。养宠人群渗透率方面，美国、澳大利亚、德国、日本、中国，分别为68%、57%、36%、28%、6%。宠物市场消费比重方面，美国、中国、日本宠物消费市场占全球市场比重分别为41．1%、8．1%、4．2%。单只宠物年消费金额方面，美国、日本、中国分别为343美元、317美元、59美元。产业种类方面，宠物食品销售额占比最大，2020年全球宠物食品市场规模为980．7亿美元，同比增长3．6%，其中美国市场占比最大为42．8%，欧洲第二占比为25．4%，中国次之占16．7%；2020年全球宠物食品产量为0．29亿吨，其中主要分布在北美、欧洲地区，产量及占比分别为9．41百万吨，32．1%及9．36百万吨，31．9%，亚洲产量为3．2百万吨，仅占10．9%。上述数据表明，欧洲、美洲宠物产业发展规模较大，亚洲国家中日本宠物产业的发展规模较大。三级标题推进电商发展大力推动宠物行业电商发展，通过小红书、抖音等新媒体的宠物产品推广，培植宠物消费潜在人群，引领宠物行业发展潮流。搭建集优质货源、仓储、物流于一体的电商产业平台，培植推广、直播、销售专业团队，形成自主宠物产品品牌孵化平台。培育和扶持营销模式新、带动能力强的本地电子商务企业，积极鼓励电子商务领域创新创业，帮助大学生、个体工商户、具有专业技能的群体创办电子商务企业，不断壮大电商队伍，形成宠物行业电商+传统产业的融合发展模式。四级标题影响宠物食品行业发展的有利和不利因素（一）影响宠物食品行业发展的有利因素由于国内单身人口规模持续增加、人口老龄化趋势不断强化等方面的原因，国内养宠人群规模不断增长；同时，随着经济发展水平的提高和科学养宠意识的深入，宠物主对于养宠支出的承受能力和对宠物食品的要求也不断提高。以上因素共同影响下，国内宠物食品市场规模有望保持较好的上升趋势。玛氏，普瑞纳（雀巢）等跨国企业进入国内市场较早，依靠多年经营，在传统销售渠道已建立十分稳固的优势，品牌形象也已深入人心。但是，近年来电商的快速发展为本土品牌提供了全新的市场通路，国内宠物食品企业纷纷建立自有品牌，利用线上促销活动、直播带货等方式有力地提升了品牌认知度；同时，国内养宠年轻人群增加，他们对于新品牌尝试意愿更强，并且对于网络购物更为熟悉，从而有力推动了本土宠物食品企业销售规模的增长。（二）影响宠物食品行业发展的不利因素1、宠物食品行业规范尚需完善我国宠物食品行业发展时间较短，近年国家虽陆续出台一些相关政策，但相较于海外成熟市场，国内宠物食品行业的法律法规和行业标准尚不完善。另一方面，我国宠物食品行业的蓬勃发展，吸引数量众多的中小厂商加入，市场上各类宠物食品质量参差不齐，容易引发宠物食品安全等诸多问题，不利于行业的有序健康发展。2、宠物食品行业专业人才缺乏随着宠物行业的发展，我国宠物食品消费正由满足吃饱向吃好升级，这就需要从业企业提供更为绿色、健康、科学的宠物食品，这对行业内研发、生产和管理人才提出了更高的要求。从目前的行业人才体系来看，我国高校的专业设置上主要以传统课程为主，缺乏系统性的宠物相关专业课程，不利于专业人员的培养，导致行业人才储备不足，专业人才供需缺口大，或将影响企业的自主创新研发，阻碍行业持续稳定发展。三级标题宠物产业发展趋势我国宠物行业于20世纪90年代初开始起步，在经历了启蒙期、孕育期、快速发展期后，稳步迈入成熟期。未来宠物行业的发展将更加集群，上中下游产业链条发展更加规范、发展形式更加多样、发展资源更加整合。在强大的经济增长推动下和国民经济消费升级的背景下，宠物经济发展前景将十分广阔。三级标题加大项目建设坚持以规划确定项目、以项目落实规划，发挥好重点产业项目对规划落实的支撑作用。加强相关部门与项目单位的协调、沟通、联系，明确责任目标，狠抓项目的分批落实，做好项目跟踪，对项目建设中存在的问题困难，及时帮助协调解决。完善市级统筹机制，谋划一批关系全局和长远发展的储备项目，优先实施一批支持两个基地、两个中心、一个产业园宠物产业布局、促进产业融合的重大项目。三级标题优化项目服务因企施策、因地施策，在项目建设、政策扶持上给企业提供保障。重点支持带动性强、品牌附加值高、辐射范围广的重大项目，做好重点项目的跟踪协调与服务工作，着力解决项目建设中的困难和问题，确保项目按时间节点顺利推进。一是对宠物产业重点建设项目和配套基础设施项目开通审批绿色通道，实施全程代办制度，简化程序、缩短时限、联审联检，提供一站式服务，全面实行企业选址项目高效审批。二是持续开展企业服务活动，健全政策导向、要素保障、融资服务等长效机制，指导帮助企业解决项目建设中遇到的资金、土地、环保、基础设施建设等问题。三是加大对新建宠物企业宣传推广力度，利用各种新闻媒体宣传推介企业品牌及产品，营造良好发展氛围。四是发挥宠物协会的行业组织桥梁和纽带作用，强化行业协会服务职能，为企业提供政策、市场等信息，推进企业之间的协调发展。四级标题宠物食品行业市场规模（一）国际宠物食品市场规模宠物食品是饲养宠物的刚性需求，贯穿宠物整个生命周期，具有复购性高、价格敏感性低、黏性强的特点。2021年全球宠物食品市场规模达到1149亿美元，2018年至2021年，全球宠物食品市场规模的增长率分别为6．1%、3．3%、6．7%和12．0%，复合增速为7．3%。美国是全球宠物经济第一大国，也是宠物食品消费最多的国家。根据APPA、Statista数据，2011年美国宠物食品市场规模约198．5亿美元，2020年市场规模约420亿美元，年均复合增长率约8．68%，2021年达到500亿美元。根据EuromonitorInternational数据，犬猫食品是美国宠物食品的两大主要品类，其中犬用食品销售规模最大，2019年犬用食品全年销售总额为235．62亿美元，约占宠物食品销售总额68．61%；猫用食品销售总额为98．15亿美元，约占28．58%。2019年美国宠物食品市场中主粮销售总额为273．31亿美元，其中干粮销售额为190．85亿美元，湿粮销售额为82．46亿美元。相比主粮市场，零食市场销售规模较小，但增速较高。（二）国内宠物食品市场规模近年来，我国居民养宠意愿有所提高，宠物成为了家庭成员们的伴侣、朋友与玩伴，居民饲养宠物的意识逐渐提升，越来越多的家庭开始接纳养宠生活方式。养宠家庭渗透率稳定增长，据艾瑞咨询数据，2021年我国一、二线城市养宠家庭渗透率达到39．1%，以宠物猫及宠物犬为主的宠物数量规模增长。同时，宠物主对宠物食品的消费意识不断加强和提升，宠物食品消费金额随消费意识提升和市场阶段变化而获得增长。宠物数量与宠物食品消费金额的共同提升促进了宠物食品市场规模增长。根据智研咨询数据，2021我国宠物产业规模达到了2875亿元，其中宠物食品行业作为宠物产业最主要的组成部分，市场规模达到1，468．3亿元。宠物猫与宠物犬数量结构正在发生变化。因各地养犬政策调整及疫情限制居民活动等客观因素影响，导致宠物犬数量未来可能下滑并出现负增长。宠物猫因饲养难度低，获接受程度更高，数量将不断增加。据艾瑞咨询数据，预计未来宠物猫数量增速将维持在5%-6%区间，2025年宠物猫的数量将达到约6，415万只。因宠物猫狗数量结构变化，宠物猫数量可能超越宠物犬。猫宠主更喜爱以精细化饲喂方式宠爱猫咪，选购主粮的渗透率大于犬宠主，预计宠物猫的月均食品消费增速将持续走高。受益于宠物猫数量扩大及食品消费增速提高，宠物猫食品市场规模预计将超越宠物犬，在2025年达1，530亿元。四级标题宠物食品行业发展概况宠物一般是指家庭饲养的、作为伴侣动物的犬和猫等。其中，宠物狗和宠物猫无论是在家庭拥有率、规模还是消费者偏好方面都占据着绝大部分市场。宠物在人们日常生活中扮演着十分重要的角色：对老年人来说，子女离家以后，宠物可以为老人提供一份陪伴；对成年人来说，面临巨大的工作生活压力，宠物可以听人倾诉，给人慰藉；对于孩童来说，宠物可以陪伴成长，让孩子获得快乐的同时，还能学会责任和付出。因此，宠物可以说是养宠家庭的纽带桥梁和情感融合的重要部分，而且越是发达国家，宠物在家庭中的作用越是明显。在此背景下，宠物经济应运而生，其中特别是宠物食品行业，在近几十年来获得了快速的发展。宠物食品是专门为宠物、小动物提供的植物类或肉类食品，即介于人类食品与传统畜禽饲料之间的动物食品。宠物食品可为宠物提供最基础的生命保证、生长发育和健康所需的营养物质，优质的宠物食品具有营养全面、消化吸收率高、配方科学、饲喂方便以及可预防某些疾病等优点。宠物食品可分为宠物主粮、宠物零食和宠物保健品等。宠物主粮是宠物最主要的食品，所含营养素和能量能满足宠物每日全面营养需求，也称主食；宠物零食通常是指能够补充单一或部分营养素但不追求全面平衡营养的食物，人们投喂零食主要是为吸引宠物注意力、调节宠物口味、加深人宠之间感情、增强人宠互动、协助宠物训练等；宠物保健品是为满足宠物各生命阶段及其生理需要而制作的营养补充剂，可以补充和强化单一或多种营养素，以利于宠物的健康发育和成长。最初的宠物食品狗粮于1860年左右在英国诞生；20世纪30年代，罐头猫粮与干的肉制狗粮被引入市场；20世纪50年代，干制膨化型宠物食品快速发展；20世纪60年代开始宠物食品种类不断增加，宠物食品市场以经营多样化为显著特征。近年来，宠物食品的产品类型越来越多，不仅包括解决宠物温饱的主粮，更多用于宠物休闲、增加营养的零食产品被生产出来。从市场发展角度来看，宠物主粮出现时间较长，市场接受度较高，而宠物零食市场近些年开始繁荣，消费者接受度逐步提高，宠物零食市场正逐渐发展成为较大规模的独立市场。相对宠物主粮市场，宠物零食市场集中度较低，市