上海大众产品推介会CAE活动方案课件

上海大众产品推介会——公、检、法、司专项推介活动的主题及时间：上海大众产品推介会——公、检、法、司专项推介会时间：2010年5月23日组合活动包的构成：1、公检法司专属客户产品推荐会；2、以产品优势亮点讲解造声势宣传上海大众品牌；3、开展试驾活动，让客户体验上海大众汽车各项性能

4、现场表演及客户抽奖竞猜活动活动的概述：开展此次活动主要是为了加强上海大众品牌宣传力度，提升公检司法公务车采购力度，集中展示上海大众品牌各车型产品亮点。通过试乘试驾活动将上海大众各车型的亮点、突破点、安全性以及操控性的特点淋漓尽致的展现给目标消费者。活动的必要性：1、有真对性的对公检司法等政府机关开展专项推荐会

2、通过活动加强与相关政府部门的公关关系2、通过试驾推荐活动展示上海大众各车型亮点活动目的优先

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+++级关注+

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+++联系+

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+++购买意向活动目标：活动的受众群体范围：公、检、司法等政府机关相关重点客户活动的亮点：1、有真对性的对公检司法等政府机关开展专项推荐会2、通过活动加强与相关政府部门的公关关系3、通过试驾推荐活动展示上海大众各车型亮点活动的流程步骤及人员分配具体活动流程：活动时间活动内容执行人8：30—9：00签到9：00—10：0010：00—11：30产品展示、产品相关讲解会试乘试驾11：30—13：0013：00—14：0014：00—15：00午餐深度试驾活动、有奖问答和相关表演活动垂钓15：00—16：0016：00—17：00客户休闲比赛活动、活动结束答谢会返回活动需要的物料清单物料名称规格数量场地租赁活动场地费1背景珩架6*3米（含桁架运输费用）1喷绘写真制作31横幅10*0.8米活动预算单位

数量费用项目（工程名称）序号单价计价备注包含休息房1场地费30003000元23相关物料布置主持人200010002000元1000元相关表演、休闲活动420002000元56中餐费用礼品费用钓鱼40003004000元600020人74000400010小计22000元活动的对象、载体及内容：活动对象：公检司法等政府机关相关重点客户活动载体：樱花山庄活动内容：开展此次活动主要是为了加强上海大众品牌宣传力度，提升公检司法公务车采购力度，集中展示上海大众品牌各车型产品亮点。通过试乘试驾活动将上海大众各车型的亮点、突破点、安全性以及操控性的特点淋漓尽致的展现给目标消费者。活动时的资料、数据收集：数据统计：到达现场数量：35

新增潜客数量：8

成交用户数量：10资料统计：活动的影响因素及应急预案：可能出现的危机应急方案在试驾过程中。要遵守秩序以及交通规则。活动组织要循序渐进，工作人员充分的负起责任。外出试驾，首先得考虑的是人身安全问题，安全第一。试驾车的刮花问题也应该充分考虑进去活动进行中要遵守秩序，工作人员起到维护作用。活动的后续工作：1、销售顾问对当天未成交客户进行收集、整理，确定跟踪计划；2、活动后客户服务部进行活动当天满意度统计；3、活动后市场部进行活动后期一周内影响效果的数量统计；4、展厅经理针对活动当天各项指标（来店量、成交率、新建黄卡、试乘试驾、级别提升）进行统计。5、活动后市场部针对此次活动进行活动经验总结。6、活动后市场部完成活动总结报告（包括对合作方、成本控制等各方面）。7、活动结