2023年SUV行业深度分析报告

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2023年SUV行业深度分析报告

（含3份报告）

报告1

2023年紧凑SUV行业分析报告

SUV市场的现状

汽车市场深度盘整，SUV逆市上扬

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近年来，中国汽车销量整体浮现稳步上升趋势，但增速逐年放缓，未来汽车市场个位数微增长将成为新常态。

与整体市场平淡形成显明对比的是，SUV始终保持2位数增长，更有多年增长率超过50%。

在重决策型的汽车市场，消费者对汽车消费的想象力还相对匮乏，简单受到行业政策、车企技术与产品创新的影响，SUV的爆发也表达消费者对某些特定消费趋势的追逐心态。

网络端SUV也成新宠

?与线下销量的趋势如出一辙，用户的网络浏览行为也多集中在SUV上，浏览占比达到30.1%，未来的比例会进一步提高；虽然在线下紧凑型车的销量一直遥遥领先，但是在网络端的浏览排名为其次。

SUV上牌量接近紧凑型轿车

?众所周知，紧凑型轿车是中国汽车市场的绝对霸主，长期占据销量第一的位置，但是随着SUV的兴起，其地位有所动摇，从上牌量变化中就可以看到SUV的来势汹汹。

SUV发展的动因

再次购买是SUV需求的主要动力

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满足代步需求，扩大生活半径，提高生活档次

满足工作之余的休闲消遣需求，享受生活，开车离开大城市，回到大自然的需求大大增加

随着年龄增长，家庭成员增多，对汽车的空间要求更加

SUV称霸北京车展，自主品牌成主力

年轻男性偏爱紧凑型SUV

SUV的霸气外观和宽大空间吸引了众多男性消费者的目光，比例为74.8%，高于普通用户3个百分点；从年龄段来看，SUV的用户年轻化程度更高，消费意识更特性，其中19-34岁的用户成为紧凑型SUV市场的主力军。

有小孩的比例超过40%

紧凑型SUV用户有车的比例为25.8%，家庭人口数量的变化或消费升级均有可能激发此类人群潜在的购买欲望。

家庭人口结构多为3口之家

?紧凑型SUV用户多以3口之家为主，占比为38.2%，高于人口结构6.5个百分点；?年轻、收入较高的单身族对SUV的关注比例也达到8.5%。

有14.5%的人群选择贷款买车

?中国人的消费观念较为保守，大多还停留在储蓄消费阶段，提前贷款消费购车的比例为14.5%；?贷款人群中，其中有32.5%的人选择银行购车贷款，信用卡分期的用户比例超过30%。

价格、口碑是用户判断的主要依据

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价格是用户购车时关注最多的部分，性价比高的车型更受用户青睐；

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对于购车用户来说，良好的口碑也是购买因素之一，而这些信息寻常从亲朋口述或相关论坛中获得。

汽车的配置，耗油量等因素关注的比例也超过10%。

旅游出行为购车主要目的

报告2

2023小型SUV车主评价报告

汽车之家大数据部简介：

2023年重点SUV探寻关键词内容构成

在\金九银十〞的销售旺季，价格词的探寻量达到最高

汽车垂直占比最大

基本参数、变速箱、发动机占参数配置探寻量七成以上

2023年重点SUV动力探寻占比，未来燃油限值降低及小排量补贴会进一步促进小排量发展

对比整体探寻人群而言，汽车探寻人群更偏向男性，年龄相对较大

高学历、19-34岁男性是SUV最主要探寻人群

汽车探寻人群，公司职员的特征显著

随着SUV价位升高，公司职员探寻人群占比越大

从价格段来看，海外品牌小型SUV扎堆的15-20万元价格段的产品满意度较高，而8-10万元价格段的产品满意度最低，该区间更多的是中国品牌车型。

具体来看，15-20万元价格段的小型SUV在外观、空间、油耗、动力性、信息及多媒体功能等方面的满意度均高于其他价格段的车型，8-10万元价格段的产品仅仅在舒适性方面有小幅优势。此外，20-50万元价格段的车型在舒适性和信息及多媒体功能方面满意度较低（参考橘黄色虚线），与平均值（白色曲线）的差距也很大，这些主要是豪华品牌的小型SUV。

下面，我们将目光锁定在中国品牌和主流海外品牌两个维度上，看看车主是怎样评价它们的。★中国品牌小型SUV的具体表现●操控性好评数以及舒适性埋怨数最多

中国品牌小型SUV的好评数/埋怨数与小型SUV整体表现完全一致，操控性的好评数最多，舒适性的埋怨数也是最多的。

●操控性和舒适性的好评和埋怨都集中在哪些方面？

从车主的评价来看，大家对于中国品牌小型SUV操控性感受的好评较多，其次是转向指向性以及行驶指向性/循迹性。

中国品牌舒适性的埋怨数最多，主要集中在舒适性感受和车内/其他部件异响两个方面。可见除了最直接的感受之外，异响是中国品牌小型SUV车主吐槽较多的一点。●要啥配置？车身稳定系统

在配置需求部分，我们可以看到好多车主埋怨车身稳定控制系统的缺失，其余的还有导航、扶手箱、天窗等。不过从具体数值来看，大家对于中国品牌小型SUV车身稳定控制系统的需求要更加猛烈。

●价格是吸引车主购买中国品牌小型SUV最主要的因素

通过统计发现，车主选择购买中国品牌SUV最主要因素是价格，另一个主要的因素是外观。中国品牌SUV在价格上相比于主流海外品牌相对低廉，自然会具有很强的吸引力。而对于外观，我们可以看到中国品牌小型SUV的外观设计越来越受到消费者的认可，这是十分值得确定的。★主流海外品牌小型SUV的具体表现●操控性好评数以及舒适性埋怨数最多

主流海外品牌小型SUV在好评数以及埋怨数方面与中国品牌产品是统一的，操控性好评数最多，舒适性埋怨数最多。

●操控性和舒适性的好评和埋怨都集中在哪些方面？

在操控性好评细项以及舒适性埋怨细项部分，主流海外品牌也与中国品牌保持一致。除了感受方面的数量最多外，转向指向性的好评数以及车内/其他部件异响的埋怨数也比较多。●要啥配置？前/后驻车雷达

在配置需求方面，我们可以看到前/后驻车雷达是购买海外品牌小型SUV的车主比较渴望的配置，其他配置还有导航、天窗等等。

●价格和外观是吸引车主购买海外品牌小型SUV的主要因素

价格同样是车主选择购买海外品牌小型SUV的主要因素，不过由于这些车型的价格相对于中国品牌小型SUV要高出一些，所以该选项的数值为39.6%，比中国品牌小型SUV要低不少（54.0%）。★小型SUV车主评价解析文章敬请期待