川大《市场营销(Ⅰ)》第二次作业答案

改品资料说明：每道小题括号里的答案是您最高分那次所选的答案，而选项旁的标识是标准答案。一、单项选择题。本大题共20个小题，每小题2.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，只有一项是符合题目要求的。1.当市场不景气或原料、能源供应紧张时，适合采取()。(C)A.缩小产品组合√B.扩大产品组合C.产品延伸2.企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品，属于()。(A)A.向上延伸√B.向下延伸C.双向延伸3.下列关于产品延伸的弊端说法不正确的是()。(C)A.品牌忠诚度降低B.产品项目的角色难以区分C.产品延伸的作用比不上品牌延伸好√A.属性B.利益C.价值√D.文化品资料5.下列关于多品牌策略说法不正确的是()。(B)A.多品牌可以占用更大的货架面积B.多品牌可以节约宣传成本√C.多品牌可以吸引更多的顾客，提高市场占有率进入了()。(C)A.介绍期B.成长期C.成熟期√D.衰退期7.以高价格、低促销费用的形式进行经营，以求得更多的利润，这种策略叫做()(B)A.快速撇脂策略B.缓慢撇脂策略√C.快速渗透策略D.缓慢渗透策略8.居民收入的增加，导致本地的房地产的需求量增大，可以用()解释。(A)A.需求的收入弹性√B.需求的价格弹性C.需求的交叉弹性A.完全竞争B.寡头竞争改品资料C.垄断竞争√D.纯粹垄断10.某厂的一种新产品即将进入市场，通过考察竞争者的产品价格来确定本厂的产品价格，这种定价方法叫做()。(A)A.竞争导向定价法√B.成本导向定价法C.需求导向定价法11.某商场给消费满1000元的顾客返还200元的购物券，这种策略叫做()(D)A.现金折扣B.数量折扣√C.季节折扣D.功能折扣12.某卡拉OK厅不同时段的价格不同，平时收费便宜，周末收费高；白天收费便宜，晚上收费高，这种定价策略叫做()(D)A.顾客差别定价B.产品形式差别定价C.产品部位差别定价D.销售时间差别定价√13.制造商尽可能地通过许多负责的、适当的批发商、零售商推销其产品，这种分销策略叫做()。()A.密集分销B.选择分销√C.独家分销改品资料14.某厂家的产品的各个批发商之间经常出现“串货”的情况，即互相侵占对方的领地，这种冲突叫着()。(B)A.垂直渠道冲突B.水平渠道冲突√C.多渠道冲突15.商场门口的推销员向路人散发企业的宣传资料，进行产品的演示，这种促销手段叫做 )。(B)A.广告B.人员推销C.销售促进√D.宣传16.借用媒体的广泛报道，农夫山泉的“每喝一瓶农夫山泉就向希望工程捐了一分钱”的促销策略取得了成功，这种方式叫做()。(A)A.广告B.人员推销C.销售促进D.宣传√17.在企业所生产的各种产品差异很大、产品品种太多，以致按职能设置的市场营销组织A.职能型组织B.产品型组织√C.市场型组织D.地理型组织18.企业为完成一个跨部门的任务，从各单位抽调一些人员组成一个临时的工作组来完成该项任务，这种组织形式叫做()。(B)品资料A.金字塔型组织B.矩阵型组织√C.地理型组织D.市场型组织19.()是指市场营销管理者采取一系列行动，使实际市场营销工作与原计划尽可能一致，A.年度计划控制√B.盈利能力控制C.效率控制D.战略控制20.下列哪种情况下企业可以提高产品价格()。(B)A.生产能力过剩需要扩大销售B.企业的产品供不应求√C.竞争者强大，市场份额下降D.成本费用低于竞争者，想要扩大市场份额二、多项选择题。本大题共10个小题，每小题4.0分，共40.0分。在每小题给出的选项中，有一项或多项是符合题目要求的。1.产品整体的概念包括以下几个层次()(ABE)A.核心产品√B.形式产品√C.期望产品√D.延伸产品√E.潜在产品√品资料2.产品组合涉及四个维度()(ABDE)A.宽度√B.长度√C.高度D.深度√E.相关性√3.产品延伸的主要方式包括()。(ABE)A.向上延伸√B.向下延伸√C.向外延伸D.向内延伸E.双向延伸√4.包装的作用包括()(ABD)A.保护产品√B.促进销售√C.掩盖产品缺陷D.提高价值√E.节约成本5.定价的目标包括()。(ABCD)A.维持企业生存√B.当期利润最大化√C.市场占有率最大化√品资料D.产品质量最优化√E.价格最高、质量最好6.一般来讲，新产品定价有两种策略可供选择()(CD)A.差别定价B.心理定价C.撇脂定价√D.渗透定价√7.评价分销渠道通常包括三个标准()。(ADE)A.经济性标准√B.数量标准C.覆盖面标准D.控制性标准√E.适应性标准√8.下列哪些促销手段属于销售促进()。(ABCD)A.折扣券√B.以旧换新√C.竞赛√D.联谊活动√9.宣传和其它促销工具相比，具有哪些特性()。(ABD)A.高度真实感√B.没有防御√C.需要与政府的良好关系品资料D.戏剧化表现√10.市场营销组织的目标大体表现在三个方面()(ACD)A.对市场需求做出快速反应√B.尽可能全方位的覆盖市场C.是市场营销效率最大化√D.代表并维护消费者利益√三、判断题。本大题共10个小题，每小题2.0分，共20.0分。1.√形式产品是指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式。(正2.√所谓产品组合，是指某一企业所生产或销售的全部产品大类、产品项目组合。(正确)3.×品牌就是一个名字，是用来区分本产品和其它产品的标志。(错误)4.×顾客对产品已经熟悉，成本开始下降，销售额迅速上升，利润也迅速增长，这一阶段6.√边际成本是增加一个单位产量相应增加的单位成本