产品市场验证方案

产品市场考证方案产品市场考证方案/产品市场考证方案]产品市场考证方案1．目的是对中试产品进行市场综合测试活动的整体计划安排，考证中试产品对市场需求的满足程度。2．程序与方法简要说明对中试产品进行市场考证的程序和主要方法3．考证方法市场考证一般分为定性和定量考证两种形式。3．1定性考证定性考证一般采用焦点小组会谈会进行。焦点小组会谈会是一种在市场检查中常用的定性研究方法，它平常是由一位专业主持人引导，环绕有关主题，按早先制定的会谈大纲进行开放式的谈论。经过主持人和与会者，以及与会者和与会者之间的多边互动方式，帮助研究者在必定深度上生动形象地认识花销者的需求特点、行为特点和态度，以及他们在表达时使用的详细语言。3．1．1方案设计联合公司实质，设计方案要充分考虑s到烟草公司、零售商户、花销者所关注的利益不一样样，分别制定访谈方案。同时，要考虑焦点小组会谈是自己组织还是拜托第三方进行、有关人员安排和花销估量。3．1．2焦点问题设计为保证深度发掘见效，会谈会必定要有早先制定的会谈大纲。会谈提大纲和验]证目标一致，即要保证考证见效，又要易于启迪与会者的参加积极性。3．1．3与会者招募焦点小组会谈会的规模一般是8人－10人。依照考证目标，与会者招募一般要考虑以下因素：与会者的年纪、烟龄、吸食量、地区性、收入、职业、学历以及对品牌的依靠程度。3．1．4实行履行会谈会由主持人依早先拟好的会谈会大纲主持，每场会议大概举行2小时。会议使用现场录音、录像及书面记录。会议结束后给付与会者会议津贴。如拜托第三方进行，拜托人可在监测室同期观察。3．1．5分析与报告撰写焦点小组会谈会结束后五个工作日内，应及时对所获取的信息进行分析。对信息分析时应牢记两个因素：（1）要将参加者所说的定性的陈说进行分类，并指出其在谈论中所占的比率程度；（2）在用所获数据估计目标市场轮廓时，对付参加者的人文特点和购置行为进行判断，并注意他们在目标市场的典型程度。对焦点谈论的信息进行分析时，应由2－3名分析员频频查察录像或录音资料，并将有关陈说进行编译后谈论。报告依照《中试产品市场考证报告》模板撰写。3．2定量考证（街头拦截检查）3．2．1方案设计依照考证目标，定量考证的设计方案应重点考虑：样本量分布、受访者条件、]抽样方法、接见方法、及配额分布。同时，要考虑定量考证是自己组织还是拜托第三方进行、有关人员安排和花销估量。3．2．2问卷设计要早先进行问卷设计。如有必要，可考虑预调研，并依照预调研的结果，对问卷进行改正后履行。3．2．3实行控制定量考证项目应有项目经理、专职督导和流动督导负责。履行过程中，项目经理和专职督导负责解答访员在接见过程中发现的任何对于问卷内容和抽样方法的问题；由流动督导人员在接见现场对抽样和接见工作进行指导、督查和抽查，对每一份达成问卷实行卷面审查，卷面要求不符合规定的及时返工；专职督导将对问卷进行二审，保证问卷的有效性与完满性；在全部问卷回收结束后应抽取30%的问卷进行复核，保证问卷数据的科学性和正确性。3．2．4

数据录入与分析研究问卷最少由两人联合录入电脑，并使用专用软件包（如统计分析。

SPSS11.5）进行针对中试产品的考证，一般进行描绘统计