2023年中国口香糖市场分析与预测报告

中国口香糖市场分析与预测报告【正文目录】第一章我国口香糖市场的总体状况分析 PAGEREFToc287392915\h7第一节口香糖市场基础分析 PAGEREFToc287392916\h7第二节我国口香糖市场发展现状 PAGEREFToc287392917\h10第二章我国口香糖市场营销策略分析 PAGEREFToc287392918\h12第一节产品整体市场定位策略 PAGEREFToc287392919\h12一、产品终端体系建设策略 PAGEREFToc287392920\h12二、市场终端体系维护策略 PAGEREFToc287392921\h13第二节营销传播方式选择 PAGEREFToc287392922\h14第三章中国口香糖消费市场调查分析 PAGEREFToc287392923\h17第一节中国口香糖消费整体状况分析 PAGEREFToc287392924\h17一、我国口香糖市场消费特点分析 PAGEREFToc287392925\h17二、我国口香糖消费形态分析 18第二节中国口香糖市场品牌占有率分析 19第三节中国口香糖行业品牌消费偏好调查 19一、消费者对口香糖品牌的首要认知渠道调查 19二、消费者对口香糖产品的品牌偏好调查 20第四节我国口香糖市场特定消费群体消费特点分析 21第四章重点生产经营企业分析（排名不分先后） 22第一节箭牌口香糖（中国） 22第二节好丽友食品 28第三节乐天（中国）食品 34第四节浙江司必林糖果 40第五节不凡帝范梅勒糖果（中国） 45第五章口香糖市场发展趋势分析 51第一节功能型口香糖市场分析 51一、功能型口香糖市场现状分析 51二、功能型口香糖市场竞争格局分析 PAGEREFToc287392941\h51三、新型口香糖追求多功能 PAGEREFToc287392942\h52第二节无糖口香糖市场分析 55第三节茶口香糖市场分析 56一、茶口香糖市场状况分析 56二、茶口香糖主要生产经营企业分析 58三、茶口香糖市场的发展策略分析 58第六章中国口香糖市场预测分析 59第一节国内口香糖市场总量预测 59第二节国内口香糖人均消费量预测 60第三节国内口香糖市场原料需求预测 60第七章口香糖行业进出口现状与趋势 62第一节出口分析 62一、出口量及增长情况 62二、口香糖行业海外市场分布情况 63三、经营海外市场的主要品牌 65四、国内外经济形势对口香糖行业出口的影响 68第二节进口分析 75一、进口量及增长情况 75二、口香糖行业进口产品主要品牌 76三、国内外经济形势对口香糖行业进口的影响 78【图目录】TOC\h\z\c"图表"图表12023年中国口香糖市场品牌占有率 19图表22023年消费者对口香糖品牌的首要认知渠道调查 20图表32023年消费者对口香糖产品的品牌偏好调查 20图表42023-2023年箭牌盈利能力各项指标对比图（单位：%） 24图表52023-2023年箭牌成长能力各项指标对比图（单位：%） 25图表62023-2023年箭牌偿债能力各项指标对比图（单位：%） 26图表72023-2023年箭牌营运能力各项指标对比图（单位：次） 27图表8好丽友产品介绍 29图表92023-2023年好丽友盈利能力各项指标对比图（单位：%） 30图表102023-2023年好丽友成长能力各项指标对比图（单位：%） 31图表112023-2023年好丽友偿债能力各项指标对比图（单位：%） 32图表122023-2023年好丽友营运能力各项指标对比图（单位：次） 33图表132023-2023年乐天盈利能力各项指标对比图（单位：%） 36图表142023-2023年乐天成长能力各项指标对比图（单位：%） 37图表152023-2023年乐天偿债能力各项指标对比图（单位：%） 39图表162023-2023年乐天营运能力各项指标对比图（单位：次） 40图表172023-2023年司必林盈利能力各项指标对比图（单位：%） 42图表182023-2023年司必林成长能力各项指标对比图（单位：%） 43图表192023-2023年司必林偿债能力各项指标对比图（单位：%） 44图表202023-2023年司必林营运能力各项指标对比图（单位：次） 45图表212023-2023年不凡帝范梅勒盈利能力各项指标对比图（单位：%） 47图表222023-2023年不凡帝范梅勒成长能力各项指标对比图（单位：%） 48图表232023-2023年不凡帝范梅勒偿债能力各项指标对比图（单位：%） 49图表242023-2023年不凡帝范梅勒营运能力各项指标对比图（单位：次） 50图表25茶口香糖的种类 57图表262023年中国茶口香糖产品结构图 58图表272023-2023年国内口香糖市场总量预测 59图表282023-2023年国内口香糖人均消费量预测 60图表29口香糖的甜味剂 61图表302023-2023年中国口香糖出口量分析 62图表31全球主要国家年人均消费口香糖数量 63图表322023年口香糖出口目的国出口量占有率分析 64图表332023年经营国外口香糖市场的主要品牌市场占有率 65图表342023-2023年中国口香糖进口量分析 75图表352023年国外口香糖品牌市场占有率 76图表362023-2023年GDP曲线图 78图表372023-2023年GDP增长率预测 79【表目录】TOC\h\z\c"表格"表格1箭牌（中国）品牌发展历史 23表格22023-2023年1-6月箭牌盈利能力分析（单位：%） 23表格32023-2023年箭牌成长能力分析（单位：%） 25表格42023-2023年箭牌偿债能力分析（单位：%） 26表格52023-2023年箭牌营运能力分析（单位：次） 27表格6好丽友口香糖发展历程表 30表格72023-2023年好丽友盈利能力分析（单位：%） 30表格82023-2023年1-6月好丽友成长能力分析（单位：%） 31表格92023-2023年1-6月好丽友偿债能力分析（单位：%） 32表格102023-2023年好丽友营运能力分析（单位：次） 33表格112023-2023年乐天盈利能力分析（单位：%） 36表格122023-2023年乐天成长能力分析（单位：%） 37表格132023-2023年乐天偿债能力分析（单位：%） 38表格142023-2023年乐天营运能力分析（单位：次） 39表格152023-2023年司必林盈利能力分析（单位：%） 42表格162023-2023年司必林成长能力分析（单位：%） 43表格172023-2023年司必林偿债能力分析（单位：%） 44表格182023-2023年司必林营运能力分析（单位：次） 45表格192023-2023年不凡帝范梅勒盈利能力分析（单位：%） 46表格202023-2023年不凡帝范梅勒成长能力分析（单位：%） 47表格212023-2023年不凡帝范梅勒偿债能力分析（单位：%） 48表格222023-2023年不凡帝范梅勒营运能力分析（单位：次） 49表格232023年口香糖出口目的国出口量排名 63表格242023-2023年世界主要国家增长率 72表格262023-2023年国内生产总值统计表 80第一章我国口香糖市场的总体状况分析第一节口香糖市场基础分析1、口香糖简介口香糖是以天然树胶或甘油树脂为胶体的基础，加入糖浆、薄荷、甜味剂等调和压制而成的一种供人们放入口中嚼咬的糖。既可吃又可玩，深受儿童和青年人喜爱。同时也成为大部分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔健康的同时，通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动，在认知学领域也具有多重功效。2、口香糖分类口香糖可分为板式口香糖、泡泡糖和糖衣口香糖三种。板式口香糖是口香糖中的主要产品，它的销量最多。泡泡糖的特点是可以通过口腔呼气把糖体吹成皮膜泡，它常用树胶脂等以加强其皮膜强度。糖衣口香糖是通过旋转釜在口香糖表面上挂上糖衣。3、口香糖的功效咀嚼有利于提高专注度、注意力与警觉性在美国，很多学校会在考试前向学生派发口香糖，通过咀嚼帮助他们提高警觉度、集中注意力。1996年，日本九州大学的研究人员利用PET（正电子发射断层扫描），证实咀嚼可令重要脑区的血流量显著提高28％以上。此外，研究发现咀嚼还可以增加大脑中输送氧气的血红蛋白的数量。众所周知，增加大脑供血和供氧能够提高包括注意能力和短期记忆能力在内的认知能力。专家们总结认为，“以适度的力量咀嚼可能是保持大脑神经细胞活动最有效的方法。”在2023年，北京大学的教授利用功能性核磁共振(fMRI)扫描发现咀嚼口香糖增强了某些脑区的活动，显著提高了这些脑区的血流和供氧水平。ROI（感兴趣区域）分析发现，咀嚼口香糖帮助增强血氧依赖水平信号（大脑供血和供氧的一个反映指标）达46.3%。他认为咀嚼与记忆、注意等这些认知活动共同使用了脑内的一些重要区域（如丘脑、脑岛等），也许正是它们相互关联的神经基础。咀嚼有利于简单瘦身人的饥与饱反应，并非完全取决于胃本身的空虚和充盈。在咀嚼运动的刺激下，下颌部肌肉的神经会向大脑中控制食欲的脑区发送与饱足感相关联的信号。大脑接到这个信息后，饥饿感消失，就会喊“CUT”，然后我们放下筷子。如果不经过仔细咀嚼，吃得太快，胃还来不及消化吸收，一系列反应都慢一拍，就会吃掉过多的食物。日本狮子牙科卫生研究所和东京牙科大学社会齿科研究所联合组织的一项调查显示：在超过肥胖倾向指数24的被调查者中，有43%的人表示是速食主义者；此外，50%吃饭犹如囫囵吞枣的人都具肥胖倾向。美国罗德岛大学的营养学者在研究咀嚼无糖口香糖对控制体重的功效时发现，咀嚼口香糖既可以减少热量摄入，又增加能量的消耗。《Appetite》杂志上刊登的研究报告表明，吃零食前咀嚼口香糖有助降低饥饿感、减少吃甜食的意欲、并因此从零食中减少摄入热量平均达36卡。咀嚼口香糖有助于减压现代科学研究为人类的咀嚼需求及“咀嚼减压”提供了生理实验依据。20世纪末，国外专家采用脑电图（EEG）的最新技术，发现咀嚼口香糖可引起α脑波增强。而研究表明，α脑波是精神处于平静状态时的一个标志，α脑波的减弱与紧张、焦虑等情绪的产生密切相关。由此可推导出，咀嚼口香糖增强了α脑波，从而使情绪状态相对放松。因此，专家认为：咀嚼口香糖有助舒缓紧张情绪。而在美国进行的一项调查中，56％的被调查者同意“咀嚼口香糖帮助我克服日常紧张情绪”的说法。而英国诺森比亚大学AndrewScholey在2023年发表的最新研究显示，通过使用实验程序，在同时完成多个认知任务而诱发轻、中度两种水平的急性心理压力的情况下，与不咀嚼口香糖时相比，被试咀嚼口香糖时的自评警觉度均显著提高，状态焦虑、压力感的自我评分以唾液中反映机体压力状况的指标皮质醇的水平则显著降低。同时，咀嚼口香糖时，被试完成认知任务的整体表现显著提高。因此，专家认为：咀嚼有助舒缓紧张情绪。另外，研究者对咀嚼者的大脑活动的分析表明，咀嚼提高了海马组织的信号活跃性，海马组织能控制血液中压力荷尔蒙的水平，从而放松情绪。日本兵库医科大学牙科专业口腔外科副教授前田宪昭对此的解释是：咀嚼口香糖具有缓和紧张感和提高竞技能力的效果。比赛时，运动员由于过分紧张，使交感神经处于高度兴奋状态，而副交感神经被抑制。咀嚼食物的动作可起到刺激副交感神经，使交感神经达到放松的作用，缓解二者的不平衡。不久之前，北大、北体大运动员竞技焦虑联合研究组的一项大学生运动员的压力情况调研显示，七成运动员在咀嚼口香糖时体验到压力的舒缓或平静、放松的感受。实际上，常人和运动员一样，都需要正视自己的压力和紧张情绪，要学会调适心情，生活才能轻松而游刃有余。对于如今面对高房价等多重压力的都市白领群体来说，其实面临的多是生活中的小压力，而咀嚼是很有效的辅助减压方法，在感觉压力无法释放时不妨嚼嚼口香糖，舒缓情绪。第二节我国口香糖市场发展现状目前，我国口香糖市场销售总额约30亿元，年均以超过10%的速度高速增长，远高于糖果市场8%的平均增长速度，是糖果市场含金量最大的产业之一。目前，中国口香糖市场被箭牌、乐天、好丽友盘踞，此外，美国口香糖巨头华纳、欧洲最大的糖果公司利夫集团也纷纷进入中国口香糖市场。近年来，乐天称，其目标是成为中国口香糖市场的头号企业，这项计划正受到全世界食品业的关注。近来稳坐中国口香糖市场头把交椅的“箭牌”集团军也按捺不住这场挑衅，启动旗下几乎占据中国市场90%份额的绿箭、黄箭、白箭、益达和劲浪五大金刚全线反击，特别是其中有防治蛀牙功能的“益达”品牌动作频频，正面狙击“乐天”等后起之秀的挑战，顽强地维护着其口香糖市场龙头地位。近日，“益达”在各主要零售网点，如7-Eleven便利店中，推出促销活动。另外，绝少更换形象的箭牌集团军近期也旧貌换新颜，“益达”首次推出立体包装，增加了口味；首次推出、并在其包装上标明木糖醇含量为50%。而此前，乐天大规模宣传中就一直以其产品木糖醇含量超过50%作为最大产品卖点。业内分析，口香糖老大箭牌的市场动作应该是对后起之秀们的应对，然而随着国际资本纷纷以功能型口香糖为切入点介入中国口香糖市场，中国口香糖市场的市场份额将被重新调整。吃木糖醇口香糖不仅可以清新口气，还可以健康牙齿，于是，近几年，木糖醇口香糖渐渐成了口香糖市场的绝对主力，成了人们耳熟能详的常用词。但随着中国消费者口腔保健意识的普遍提高，口香糖市场的竞争也越来越激烈，很多大品牌都不断对产品进行换代升级，认为只有刺激消费需要，才能扩大市场销售。例如，益达花样百出地举办各种促销活动、好丽友倡导小包装口香糖的设计理念，而乐天则改良配方，对木糖醇口香糖进行了升级换代，新品木糖醇＋2口香糖在原配方中，添加了海萝胶（FN）和磷酸氢钙（CP）两种有效成分，使木糖醇口香糖在具备多种功能基础之外又增加了对早期蛀牙进行修复的功能。而且经过全国牙防组和木糖醇健齿专家组的全面检测，具有显著的再矿化效果，饭后睡前咀嚼几粒，牙齿早期龋齿表层和表层下的矿物质含量明显高于普通木糖醇口香糖和蔗糖口香糖，从而避免了因酸性物质分解而造成的早期蛀牙，并且对早期小斑蛀牙具有修复功能。蛀牙出现的根本原因，就是存在于口腔中的蛀牙菌分解遗留在牙齿上的糖分后形成酸性物质，于是腐蚀了牙齿表面的牙釉质而形成了蛀牙，而木糖醇口香糖则可起到预防作用，这也是近年来木糖醇大行其道的原因。据了解，木糖醇口香糖在不少国家的年增长率都超过10%。在发达国家，木糖醇口香糖已成为口香糖市场的绝对主力。在芬兰，木糖醇口香糖市场占有率已达到了100％，在日本则达到了60％，而中国市场同样炙手可热。木糖醇口香糖已经成为市场主流产品，随着技术的提高，功能型口香糖的概念越来越深入人心，得到了消费者的普遍欢迎。第二章我国口香糖市场营销策略分析第一节产品整体市场定位策略一、产品终端体系建设策略在口香糖产品终端体系建设方面，建议口香糖企业推出全新的渠道策略，包括与自有渠道、社会渠道以及渠道和终端商之间的合作策略；口香糖企业应该更加重视消费者选择和终端商利益的平衡，从重视终端数量、种类，向重视质量、限制终端商数量、提高终端采购批量转变。零售终端的建设是一个长期的过程，面对当前零售终端建设的现状，以加强口香糖零售商自律组织为突破口，建好零售终端是一种比较现实的做法。零售商自律组织能为以上问题的解决提供平台，通过发挥自律组织自律机制与零售商结成利益同盟；通过发挥自律组织增强成员的凝聚力和对口香糖行业零售网络建设的亲和力。构建消费者服务评价机制，正确评价和分析消费者对服务的满意程度，是检验口香糖营销服务体系的可行性和有效性的重要依据。口香糖消费者服务评价机制可从以下几方面来建设：1、确定对消费者服务内容。目前我们为消费者提供的服务内容可按专卖管理和市场营销两大类来划分，专卖管理为消费者服务的内容主要有：（1）实施市场监管，净化口香糖市场；（2）受理消费者有关口香糖质量的咨询和投诉；（3）满足消费者对口香糖真假的鉴定要求；（4）组织开展其他公益活动。市场营销为消费者服务的内容主要有：（1）生产销售适合消费者口味的口香糖，满足消费者需求；（2）口香糖销售相关信息的宣传和解释；（3）记录、传达和反馈消费者意见和建议；（4）零售终端的维护，为消费者创造良好的购买环境；（5）组织和实施面向消费者的相关宣传促销活动。2、建立消费者服务评价体系。评价体系应包括：（1）成立制定评价方法和实施监督考评的考评机构；（2）确定考评对象；（3）制定与服务内容相关联的考评办法，包括考评细则、考评方式和评分标准。3、建立消费者数据库。顾客是实施评价的信息源，典型、全面的顾客数据库有助于提高评价的针对性和结果的准确性。按照消费者类型的不同，需要建立相应的消费者数据库，用来记录和保存消费者资料和其他信息，并可作为服务考评调查对象。4、建立联通消费者的沟通渠道。行之有效的顾客沟通渠道能听见顾客的真实声音，使得对消费者服务的评价具有客观性和可操作性。可供选择的与消费者沟通的渠道有很多，主要有抽样调查和消费者代表座谈会等。5、确定消费者满意度评价标准。在建立了有效的沟通渠道后，就可以通过多种途径来获得消费者对服务满意度的相关数据，常用的方法主要有投诉受理、直接沟通（如座谈会、访谈、面对面访谈）、问卷调查、第三方调查等，可以单独采用或组合实施。综上所述，现代口香糖终端体系的建设是一项长远而繁重的系统工程，而打造适合地级公司的终端体系亦是艰巨任务，任重而道远。这需要口香糖企业不断加强零售终端建设，为建立公司的品牌而努力，从而打造面向消费者的现代口香糖终端体系，为提高国内口香糖企业的竞争力打牢基础。二、市场终端体系维护策略在终端实现启动的情况下，迅速采用深度分销的方式，对市场终端进行维护管理，同时把销售渠道向下级批发延伸；在整个终端管理体系中分工状况如下：厂家业务员负责帮助区域核心经销商发育市场管理功能、制定终端操作的战术、进行市场秩序的维护、制定市场推广和促销的策略指引；区域核心经销商负责所辖终端的日常管理、物流配送、促销推广执行和产品出样、竞品对策等终端维护工作；乡镇客户负责自己门店的日常销售和信息反馈。第二节营销传播方式选择■寻找理想价格点和无差异价格点的结合作为介入这个口香糖市场的跟随者，雅客将价格作为自己的杀手锏，企图占领中低端市场。雅客在制订价格策略时，经市场调研发现，当时市场上木糖醇口香糖的包装以瓶状为主，单价一般为8到10元。价格对消费者的选购有重要影响。公司根据消费者对木糖醇认知的4种价格：合算、较贵但愿意购买、太便宜不买和太贵不买，由此求出四个价格点，即无差异价格点、理想价格点、构成合理价格定价区间的两个点。对于一瓶56克40粒装雅客益牙木糖醇口香糖，总体可接受价格范围是5.9元到9.9元，理想价格点是7元，无差异价格点是8元。通过科学测算，我们最终把该产品的价格定在了理想价格点7元与无差异价格点8元之间。最大限度地增加了消费者购买的可能性。同雅客一样采取相同策略的还有世界零售巨头沃尔玛旗下的惠宜，其通过浙江司必林食品生产的58克装木糖醇售价为6.9元，在南京市场也取得了不错的成绩。有专家分析，之所以如此，是因为这两个品牌在定价上都认识到了，从消费者在购买木糖醇口香糖考虑的因素来看，其主要考虑的是价格、口味、产品质量和品牌。尤其是价格在各项调查中都位居第一位。因此，二线品牌要想在巨头争夺的夹缝中求得生存和发展，必须首先在价格制订上有清晰的思路。既不能盲目靠价格战来拼杀，也不能夜郎自大，将价格定得太高。只有找到自己的理想价格点和无差异价格点，科学地制定价格体系，才有成功的可能。■强化功能性卖点由于第一军团的市场运作已经非常成熟，消费者也很认可，作为市场跟随者的二线品牌必须有其独特的优势才能生存和发展。传统的口香糖品类主要是以丰富的口味来占领市场，如柠檬、蓝莓、草莓、超劲清凉味道等。但木糖醇本身具有的帮助防蛀、保护牙齿的功能被大众熟知和接受之后，消费者不再仅仅局限防蛀的基本功能，这就为二线品牌提供了更多发挥的空间。如上海新亚逸馥生物工程生产的“新呼吸”功能口香糖就是以叶活素为卖点，以“清新肺部每一天”为诉求，由于它所含有的叶活素能有效排出体内尼古丁，缓解烟害，因此目标消费者为有吸烟习惯的人群。不凡帝范梅勒糖果（中国）的贝洁也在去年新推了具有保健牙齿功能的留兰香口味的木糖醇口香糖进攻上海市场。雅客也利用V9成功推出之后，其生产的糖果与维生素之间的关系被消费者熟知和接受的优势，将维生素概念嫁接到雅客益牙木糖醇上，强化了产品益牙、健牙的功能诉求。■精耕目标市场益达和乐天作为第一军团里的领头羊，在全国各大城市大力运作，铺市率都达到了很高的比例。新进入的二线品牌难以做到在各地同时开花，只能步步为营。以蛋黄派为主营业务“半路出家”做木糖醇口香糖市场的好丽友就是这一策略的成功案例。好丽友是韩国四大食品公司之一，于20世纪90年代中期进入中国市场，成立了好丽友食品和好丽友食品(上海)，在河北廊坊和上海青浦各建有一个生产基地，2023年，好丽友在瓶装木糖醇无糖口香糖上市的市场导入阶段，介入了这一块业务。好丽友木糖醇口香糖上市以后，借助其完善的市场网络（公司设北京本部、天津本部、上海本部和广州本部4个营业本部统管全国30家营业所，负责对华北、东北、西北、华东、华中、华南、西南等地区的销售），将产品渗透到北京、上海等消费其产品的重点、热点城市，然后在区域重点市场通过附赠小包装盒的促销装、团购优惠等活动，将整体销量不断提升，并且率先推出木糖醇口香糖市场上的容量为原瓶装产品一半的筒装小包装产品。据好丽友负责人透露，好丽友借助自身的品牌联动，一直以来采用的是Choice&Focus（选择和集中）的战略，在核心城市做成成功的样板以后再逐步推开，这种策略是有效的。目前，好丽友木糖醇无糖口香糖在上海、北京等城市已经取得了相当的成功，正处于由点到面、进一步推广阶段。业内人士分析认为，好丽友步步为营的策略为其赢得了先机，使其销售额在去年取得了很大的突破，大有跻身第一阵营之势。另外，知名糖果企业吉百利旗下的魄力口香糖也是通过避开绿箭等强势品牌的锋头，通过在二三级城市的增长带动全国销售的策略来赢得生存和发展。在上海，魄力的销售仅600万元，而绿箭有1亿多元。推出冰点木糖醇的金得利食品也表示，该产品在市场推广方面，根据企业自身的实际状况，优先选取企业占有天时、地利、人和要素的市场先行开发。尤其是在华南、华东市场，会投入更多的人力、物力、财力去扩展市场。第三章中国口香糖消费市场调查分析第一节中国口香糖消费整体状况分析一、我国口香糖市场消费特点分析作为一种大众化的休闲食品，口香糖的消费需求逐渐呈现出多样化，因而产品的市场定位也日趋细化。为迎合消费者的需求，新产品层出不穷、市场也日益丰富。我国口香糖市场的消费特点可以归结为四个方面：核心购买人群集中化、销售渠道复杂化、销售旺季高度集中化、消费动机分散化。核心购买人群集中化口香糖消费主体可以划分为常规消费人群与针对性消费人群两大类。常规性消费人群：包括儿童、学生；青年人；中年人和老年人。针对性消费人群有都市上班族、休闲品牌和保健需求人群三类。儿童、学生消费虽然价格便宜，但是由于容量巨大，是口香糖消费的重要补充。针对性的消费人群，特别是城市上班族是主流的消费支撑点。以休闲及冲动购买为主的消费人群中青年消费人群虽然不是销售与利润的主流，但确是品牌塑造和建立的主要切人口。消费动机分散化相比以前，现在消费者购买口香糖的用途更加多种多样，但是从各自消费的份额来看，主要购买用途集中在休闲消费。销售旺季高度集中化口香糖消费淡旺季日趋明显，而且旺季大幅度上涨然后急速下跌的趋势显示了口香糖消费的旺季周期越来越短。各大品牌纷纷将资源集中于旺季，使得企业突破销售障碍的难度急速上升。销售渠道复杂化与早期单一的销售渠道相反，现在的商家把更多心思用在开拓渠道上：卖场、超市是日常消费、零散采购的主要通路；便利店是小规格休闲包装、针对儿童的系列产品的主要销售地；路边小店是小规格包装的销售补充(其中校点店铺是销售及品牌塑造的重要渠道)。二、我国口香糖消费形态分析传统口香糖企业在想方设法进行多元化或产品线延伸，解决口香糖市场增长缓慢困境，而从华南地区到华北、华中，一批批口香糖新军像发现新大陆般兴奋地杀入市场，并依靠价格战迅速膨胀。口香糖的领导品牌为箭牌，益达木糖醇的表现也是一路高歌。市场格局的变化背后是消费形态在变化：谁在决定购买、消费者购买形态如何等等。消费者是所有市场难解之题的终极原点。实际上口香糖市场特殊性的根源就是消费人群的差异性，清醒地识别新市场环境下不同消费群的主要购买动因，从而根据不同细分目标消费群的需求来重新定义销售模式、产品定位、品牌塑造、推广方式，不仅必要，而且紧迫。从购买渠道来分析，KA卖场是最主要的购买场所，特别是经济发达的地区。遍布于城区居住圈的连锁超市是继KA后的第二大购买地点，也是日常消费、零散采购的主要通路。便利店的销售具有一定的特殊性，小规格的休闲包装、针对儿童的系列产品是主要的销售地点。在消费者的层面进行剖析，无论是消费时机、消费渠道、消费用途、消费主体、消费偏好等各个方面全面了解当今消费者口香糖消费的特性，对品牌寻找针对性的突围策略，走出困境具有非常现实的意义。第二节中国口香糖市场品牌占有率分析图表SEQ图表\*ARABIC12023年中国口香糖市场品牌占有率2023年中国口香糖市场上，箭牌以45.4%的市场占有率排名第一，乐天的市场占有率为20.6%，好丽友排名第三，市场占有率为17.2%。雅客、司必林和不凡帝范梅勒的市场占有率分别为9.6%、3.2%和2.4%。前三名的市场占有率为83.2%，可见，国内口香糖市场的品牌集中度相对较高。第三节中国口香糖行业品牌消费偏好调查一、消费者对口香糖品牌的首要认知渠道调查图表SEQ图表\*ARABIC22023年消费者对口香糖品牌的首要认知渠道调查经过调查，消费者对口香糖品牌的认知渠道主要是电视广告占27.4%，互联网占22.1%，企业活动占20.5%，其他认知渠道占有率比较少。可见，企业主动的宣传在口香糖销售中作用很大。二、消费者对口香糖产品的品牌偏好调查本公司以2023年口香糖产品用户点击行为统计为分析样本，对口香糖市场品牌实力变化及市场关注比例进行实时追踪分析，客观及时反映口香糖市场品牌竞争格局和产品排行榜。本次统计结果如下：图表SEQ图表\*ARABIC32023年消费者对口香糖产品的品牌偏好调查我们根据2023年口香糖品牌关注度进行排行，排在第一名的是益达，关注比例为86.5%；排在第二名的是绿箭，人气比例为76.8%。紧随其后的是乐天，人气比例为65.3%。雅客和司必林的人气比例分别为23.1%和12.6%。曼妥思的关注比例仅为10.5%。第四节我国口香糖市场特定消费群体消费特点分析我们将口香糖消费主体划分为常规消费人群与针对性消费人群两大类。所谓常规消费人群即指完全出于休闲、口味及冲动性消费等原因进行购买的人群，所谓针对性消费即只出于某种非常具体的目的而进行购买的人群。不同类型细分人群的具体消费特点各有不同：A、常规性消费人群：儿童和学生是非常具备消费潜力的人群。产品的价格、包装形式、售卖渠道是影响儿童、学生消费的主要因素。社区小店、学校店、便利店的售卖渠道是吸引儿童购买的主要因素。青年人是时尚消费的主流人群。休闲是青年消费群体的主要消费动因，对于时尚和品质的追求，及对价格的相对不敏感造成以休闲为主导需求的青年消费人群，虽然不是销量的主要支撑点，但是品牌塑造的主要着力点。在常规消费人群中，中年人对于口香糖消费相对谨慎（仅仅指休闲消费），传统品牌口香糖是主要的消费选择。老年人由于年龄、身体等原因，口香糖消费极其有限。偶尔的消费也主要集中在传统品牌和有特色口味的产品。B、针对性消费人群：属于特色口香糖的消费人群。该类人群分布较广。尽管消费者的宣教成本较高，但是实现消费转换后的消费者普遍忠诚度较高，具有稳定的消费规模。从购买主体看，儿童、学生消费虽然价格便宜，但是由于容量巨大，是口香糖消费重要的补充。以休闲及冲动购买为主的消费人群中青年消费人群虽然不是销售与利润的主流，但确是品牌塑造和建立的主要切入口。第四章重点生产经营企业分析（排名不分先后）第一节箭牌口香糖（中国）1、公司简介箭牌糖类是糖果业界公认的领导者之一，产销口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖以及棒棒糖等多样化产品。公司在超过40个国家开展业务，而闻名于世的箭牌产品行销180多个国家。箭牌总部设在美国伊利诺伊州芝加哥，是始创于1911年的私营家族企业玛氏公司的一个子公司。玛氏是全球最大的食品公司之一，年营业额300亿美元，生产许多世界领先品牌的产品，涵盖包括巧克力、饮料、食品、宠物护理产品、系统生物科学研究和箭牌糖果六个事业部。栽种箭牌薄荷口味口香糖所需的薄荷，需要方圆53平方英里的农地——约相当于30,550个美式足球场。箭牌大部分的包装机器由箭牌的工程师和机械师设计和制造。每一台机器都是由6000多件器件组成的精准杰作。箭牌公司在全球拥有19家生产工厂：五家在北美、六家在欧洲、一家在非洲、两家在印度以及五家在亚洲/太平洋地区。箭牌中国是中国最大的糖果公司，也是中国最大的口香糖制造商。目前已在中国设立了两家独资企业——箭牌糖果（中国）和箭牌糖类（上海），并拥有三家工厂，分别设在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区。2、产品介绍箭牌中国目前主要的产品种类有口香糖、薄荷糖、硬糖、软糖、泡泡糖和棒棒糖。品牌组合包括“绿箭”口香糖和薄荷糖、“黄箭”口香糖、“白箭”口香糖、“益达”无糖口香糖、“劲浪”超凉口香糖、“箭牌咖啡口香糖”、“大大”泡泡糖、“真知棒”棒棒糖、“瑞士糖”（Sugus）软糖和“彩虹”（Skittles）果汁糖等。3、品牌发展历史表格SEQ表格\*ARABIC1箭牌（中国）品牌发展历史时间事件1981年和中国某进出口公司签订销售合同，正式在北京、上海、广州、大连和厦门的“涉外场所”销售“绿箭”口香糖。1993年中国开始自行生产“绿箭”口香糖。2023年“绿箭”口香糖5片装上市，自此成为箭牌中国销量第一的单品。2023年“绿箭”分享包上市，使消费者能分享绿箭带来的清新口气。2023年“绿箭”超强薄荷口香糖上市。2023年“绿箭”推出粒装口香糖，全新包装产品令口气持久清新，深受消费者欢迎，推动绿箭口香糖的产品线扩展到新的领域。2023年“绿箭”推出在中国市场首次面世的薄荷糖产品——茉莉花茶口味及原味薄荷糖，再次为箭牌公司麾下增加一名清新成员。2023年“绿箭”先后推出绿茶薄荷味口香糖片装及瓶装产品。2023年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖瓶装产品，再次为消费者带来清新口气新体验。年底绿箭品牌形象全新升级，全线产品（绿箭口香糖5片装除外）推出新包装，更时尚，更清新。2023年“绿箭”推出柠檬草薄荷味口香糖五片装产品，并推出原味薄荷味及留兰香薄荷味的无糖薄荷糖，令消费者“清新口气，不留痕迹”。2023年“绿箭金装口香糖—薄荷味”上市。12片纤薄包装配有特含薄荷粒子的全新长效配方，带来持久的清新口气——持久清新，从“金”开始。4、企业盈利能力分析表格SEQ表格\*ARABIC22023-2023年1-6月箭牌盈利能力分析（单位：%）时间项目销售毛利率销售净利率资产净利率净资产利润率2023年19.163.317.6221.722023年21.795.329.1320.012023年15.135.296.3624.01图表SEQ图表\*ARABIC42023-2023年箭牌盈利能力各项指标对比图（单位：%）2023-2023年，箭牌销售毛利率呈下降趋势，销售净利率水平却相对稳定。2023年公司的资产净利率指标有所下降，表明资产的利用效率不高。近三年，箭牌的净资产利润率水平总体表现良好，说明投资者带来的收益有明显有所提高。5、企业成长能力分析表格SEQ表格\*ARABIC32023-2023年箭牌成长能力分析（单位：%）时间项目总资产增长率固定资产增长率主营业务利润增长率净利润增长率2023年34.969.3636.09-7.362023年35.387.8614.6762.072023年35.349.3120.3523.62图表SEQ图表\*ARABIC52023-2023年箭牌成长能力各项指标对比图（单位：%）2023年箭牌的总资产增长率呈相比前两年有所下降，可见，企业资产经营规模扩张的速度缓慢。固定资产增长率反映了公司产能扩张的能力，从近三年公司的固定资产增长率来看，2023年产能相对比较小。主营业务利润增长率在2023年增长最快，2023年下降幅度比较大，2023年开始回升。净利润增长率变化比较大，2023年出现负增长，2023年又急剧回升，2023年发展比较稳定。6、企业偿债能力分析表格SEQ表格\*ARABIC42023-2023年箭牌偿债能力分析（单位：%）时间项目资产负债率现金比率速动比率流动比率2023年58.6228.810.540.862023年59.7129.530.811.122023年60.3631.870.881.45图表SEQ图表\*ARABIC62023-2023年箭牌偿债能力各项指标对比图（单位：%）2023-2023年箭牌的资产负债率处在50%-60%左右的安全区间，表明企业负债水平较低，债权人提供的资金与企业资本总额相比，所占比例较小，企业偿债风险比较小。2023-2023年箭牌的现金比率呈上升态势。近三年来，箭牌财务指标不断改善，偿付能力增强。7、企业营运能力分析表格SEQ表格\*ARABIC52023-2023年箭牌营运能力分析（单位：次）时间项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收账款周转率2023年2.233.4510.9820.492023年1.722.718.8112.442023年1.431.986.2321.48图表SEQ图表\*ARABIC72023-2023年箭牌营运能力各项指标对比图（单位：次）2023年箭牌公司总资产周转率低于前两年，表明企业全部资产的使用效率较低。流动资产周转率为1.98次。2023年，箭牌企业固定资产利用水平处于较低水平。应收账款周转率明显提高，表明公司收帐速度快，平均收账期短，坏帐损失少，资产流动快，偿债能力强。第二节好丽友食品1、公司简介好丽友成立于1956年的好丽友是韩国四大食品公司之一。好丽友在20世纪90年代中期进入中国市场，并决心把中国市场建成BestGlobalPieCompany形象的典范。好丽友在华投资总额超过5000万美元，拥有2家法人——好丽友食品和好丽友食品(上海)，在河北廊坊和上海青浦各建有一个生产基地，设北京本部、天津本部、上海本部、广州本部4个营业本部统管全国30家营业所，负责对华北、东北、西北、华东、华中、华南、西南等地区的销售。1995年12月，好丽友食品成立，成为好丽友（中国）事业的开端。15年来，好丽友从无到有，逐渐成长为拥有四家独立法人企业，跨越四个品类，渠道遍及全国，年销售额超过30亿的综合性食品企业，最近10年平均增长率近50%。2023年，在全国现代通路（ModernTrade），好丽友派类产品市场占有率稳居第一，遥遥领先于排名第二的厂商。口香糖占据了第二的位置。饼干业务继续高速成长，已排名第四。历经5年的努力，好丽友在膨化品类已站稳脚跟，并逐步向第一集团靠近。成绩的取得，在于好丽友坚持“培育人才、创造价值、奉献社会”的经营理念，坚持良心品质，用心做人，踏实做事。在日常经营中，好丽友奉行“Smart式思考和Strong式行动”的“OnlyOrion“哲学，通过差异化、选择与集中、步步为盈以及本地化战略营造顾客满意。市场上的成功为好丽友赢得了荣誉和尊重。2023年4月，国家商标局认定“好丽友”为驰名商标。2023年4月，好丽友派、好多鱼、薯愿也被中国食品工业协会和国家质量监督检验中心认定为行业“金牌糕点”和“金牌膨化食品”。同时，好丽友还在中国食品工业协会以及中国焙烤食品糖制品工业协会中担任重要职务，积极为行业发展贡献自己的力量。2、产品介绍图表SEQ图表\*ARABIC8好丽友产品介绍好丽友（中国）的产品线主要包括三大系列：第一大类为派类产品，第二大类为蛋糕类产品，第三大类为口香糖系列产品。派类产品包括好丽友·派、好丽友·蛋黄派、好丽友·提拉米苏、好丽友·鲜莓派等；蛋糕类产品包括好丽友Q蒂摩卡巧克力蛋糕，以及2023年10月上市的新品--好丽友好之蛋糕；口香糖产品包括好丽友哇水果口香糖和好丽友木糖醇3+无糖口香糖等。3、公司口香糖发展历史表格SEQ表格\*ARABIC6好丽友口香糖发展历程表时间事件2023年7月口香糖工厂破土动工2023年2月口香糖工厂竣工（生产开始）2023年7月好丽友木糖醇无糖口香糖正式投入市场2023年5月好丽友木糖醇3+无糖口香糖上市2023年1月口香糖粒粒出大瓶装上市2023年10月木糖醇3+花香口香糖上市4、企业盈利能力分析表格SEQ表格\*ARABIC72023-2023年好丽友盈利能力分析（单位：%）时间项目销售毛利率销售净利率资产净利率净资产利润率2023年5.285.1219.3518.162023年5.315.2419.6818.362023年5.365.1620.3119.02图表SEQ图表\*ARABIC92023-2023年好丽友盈利能力各项指标对比图（单位：%）盈利能力是指企业获取利润的能力，企业的盈利能力越强，则其给予股东的回报越高，企业价值越大。从以上数据可以看出，好丽友的盈利能力呈逐年上升的趋势。5、企业成长能力分析表格SEQ表格\*ARABIC82023-2023年1-6月好丽友成长能力分析（单位：%）时间项目总资产增长率固定资产增长率主营业务利润增长率净利润增长率2023年5.6222.420.426.32023年5.3424.626.327.22023年5.5625.324.528.6图表SEQ图表\*ARABIC102023-2023年好丽友成长能力各项指标对比图（单位：%）从上图中可以看出，2023-2023年，好丽友呈现高成长性。其中，2023年，公司总资产增长率、固定资产增长率、主营业务增长率和净利润增长率都有明显增长。6、企业偿债能力分析表格SEQ表格\*ARABIC92023-2023年1-6月好丽友偿债能力分析（单位：%）时间项目资产负债率速动比率流动比率现金比率2023年54.180.761.36222023年57.420.961.42252023年59.60.851.5326图表SEQ图表\*ARABIC112023-2023年好丽友偿债能力各项指标对比图（单位：%）从图中可以看出，2023-2023年，好丽友的资产负债率、速动比率、流动比率、现金比率大致呈上升趋势。从近几年好丽友的发展趋势来看，好丽友的偿债能力比较弱，在未来几年改观不大。7、企业营运能力分析表格SEQ表格\*ARABIC102023-2023年好丽友营运能力分析（单位：次）时间项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收账款周转率2023年1.011.75.134.332023年1.22.016.055.112023年1.452.227.326.18图表SEQ图表\*ARABIC122023-2023年好丽友营运能力各项指标对比图（单位：次）2023-2023年，好丽友的总资产周转率，流动资产周转率、固定资产周转率、应收账款周转率都呈上升趋势，其中，2023年，固定资产周转率为7.32次，应收账款周转率为6.18次，相比2023年有很大提高，说明好丽友的营运能力明显增强。第三节乐天（中国）食品1、公司简介乐天（中国）食品成立于1994年8月12日。公司是由国际著名的LOTTE集团（日本乐天株式会社和韩国乐天株式会社）投资兴办的大型现代化食品企业，坐落于北京经济技术开发区，厂区面积76050平方米，主要从事糕点、糖果、儿童食品及饮料的开发、生产和销售。公司引进日本先进的生产技术，在严格的质量监控和严密的卫生标准条件下采用流水作业。为使公司的质量管理百尺竿头更进一步，同时与国际管理理念接轨，公司分别于2023年和2023年通过了ISO9001质量管理体系和ISO14001环境管理体系认证，并顺利取得了北京SGS通标标准技术服务颁发的证书。2023年12月公司又通过了HACCP食品安全管理体系认证。同时，公司派系列产品、小熊饼系列产品和口香糖系列产品分别于2023年10月和2023年6月取得了全国工业产品生产许可证（QS证书）。乐天（中国）食品始终以生产高品质、新口味的产品为宗旨，为广大消费者提供最优质的服务。公司在获得ISO9001质量管理体系、ISO14001环境管理体系和国家QS认证的基础上，2023年12月，公司通过了国际HACCP食品安全管理体系的认证审查，并已获得证书。乐天（中国）食品将在上述标准和流程要求的指导下，不断加强企业的内部管理，严格执行安全质量标准，强化全员的法律法规意识和责任意识，保证向市场提供100%合格的产品。2、产品简介一期工厂生产乐天“派”系列产品，总计有十种派：奶油派（巧克力夹心）、巧克力派（奶油夹心）、巧克力派（麦淇酪夹心）、蛋黄派、卡布其诺（巧克力布司）、草莓派（酸奶口味）、蓝莓派（酸奶口味）、奶油芝士派（芒果口味）、香橙蛋黄派（布丁口味）、纱纱（巧克力夹心）。二期工厂生产了深受青少年喜爱的“小熊饼”系列，产品不但畅销于中国大陆及香港地区，而且还远销东南亚及欧美市场，总计有10种小熊饼：巧克力夹心、草莓奶油夹心、可可＋奶油夹心、柠檬奶油夹心、可可巧克力夹心、哈密瓜奶油夹心、香栗奶油夹心、蓝莓奶油夹心、菠萝奶油夹心、卡布其诺夹心。三期工厂生产口香糖、泡泡糖、木糖醇系列产品。总计有23种口味。口香糖：超醒、清雅、蓝莓、洋梨、咖啡、草莓夹心、青苹果夹心等口香糖；泡泡糖：菠萝、苹果、香橙、葡萄、哈密瓜、水蜜桃等口味；木糖醇无糖口香糖：冰凉薄荷、青苹果薄荷、青爽薄荷、蓝莓薄荷、青柠薄荷、苹果薄荷、咖啡薄荷、草莓薄荷、柠檬薄荷、果之园（混合型水果口味、西柚口味、桃子口味）。尤其是具有健齿功能的木糖醇瓶装口香糖，深受广大消费者的欢迎。3、公司口香糖发展历史2023年9月健康护齿产品：木糖醇无糖口香糖正式上市。2023年9月乐天木糖醇粒状口香糖正式上市。这种与世界潮流同步的产品迅速在消费者当中引起了巨大的反响。特别是瓶装产品以其独特的包装腔作势、精良的品质及时尚性受到广泛关注、从而确立了乐天木糖醇口香糖的市场主导地位，从根本上改变了中国口香糖市场的格局。4、企业盈利能力分析表格SEQ表格\*ARABIC112023-2023年乐天盈利能力分析（单位：%）时间项目销售毛利率销售净利率资产净利率净资产利润率2023年4.696.1220.3417.152023年5.025.8919.4816.942023年5.376.2421.0518.23图表SEQ图表\*ARABIC132023-2023年乐天盈利能力各项指标对比图（单位：%）从以上数据可以看出，乐天集团的盈利能力各项指标表现比较稳定。其中，销售毛利率一直呈上升趋势，销售净利率、资产净利率和净资产利润率在2023年有所下降，2023年逐渐回升。5、企业成长能力分析表格SEQ表格\*ARABIC122023-2023年乐天成长能力分析（单位：%）时间项目总资产增长率固定资产增长率主营业务利润增长率净利润增长率2023年4.4719.3628.623.22023年4.9815.2319.523.52023年5.3419.5320.323.6图表SEQ图表\*ARABIC142023-2023年乐天成长能力各项指标对比图（单位：%）2023-2023年乐天的总资产增长率呈逐年递增的趋势，可见，企业资产经营规模扩张的速度明显加快。固定资产增长率反映了公司产能扩张的能力，从近三年公司的固定资产增长率来看，2023年产能相对比较小。主营业务利润增长率在2023年增长最快，2023年下降幅度比较大，2023年开始回升。净利润增长率相对比较稳定，没有大的起伏变化。6、企业偿债能力分析表格SEQ表格\*ARABIC132023-2023年乐天偿债能力分析（单位：%）时间项目资产负债率速动比率流动比率现金比率2023年82.940.741.3427.82023年75.630.681.48292023年72.650.891.3628图表SEQ图表\*ARABIC152023-2023年乐天偿债能力各项指标对比图（单位：%）2023-2023年乐天的资产负债率处在70%-80%的危险区间，表明企业负债水平较高，债权人提供的资金与企业资本总额相比，所占比例大，企业偿债风险大。速动比率的高低能直接反映企业的短期偿债能力强弱，从2023-2023年的动比率来看，乐天的偿债能力有一定的提高。企业流动比率最高的是2023年，2023年企业的流动比率处在全行业的平均水平。现金比率一般认为20%以上为好。但这一比率过高，就意味着企业流动负债未能得到合理运用，而现金类资产获利能力低，这类资产金额太高会导致企业机会成本增加。7、企业营运能力分析表格SEQ表格\*ARABIC142023-2023年乐天营运能力分析（单位：次）时间项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收账款周转率2023年3.551.748.192.562023年2.522.78.642.642023年5.432.711.675.35图表SEQ图表\*ARABIC162023-2023年乐天营运能力各项指标对比图（单位：次）2023年乐天公司总资产周转率明显高于2023年和2023年，总资产增长率越高，表明企业全部资产的使用效率较高。2023年，乐天的流动资产周转率为2.7次，和2023年全年持平，表明企业以相同的流动资产完成的周转额在行业内处于中等水平。2023年，乐天企业固定资产利用水平在行业内具有较大优势，固定资产结构合理，能够充分发挥效率。2023年乐天公司应收账款周转率明显提高，表明公司收帐速度快，平均收账期短，坏帐损失少，资产流动快，偿债能力强。综上所述，2023年乐天公司的营运能力相比前两年有很大的提高。第四节浙江司必林糖果1、公司简介浙江司必林糖果成立于1991年，是由香港正新实业公司、浙江省商业集团进出口及浙江省海宁市商业集团公司三方合资创办的中外合资企业，地处美丽富饶的杭嘉湖平原，举世闻名的观潮胜地海宁，北临上海浦东开发区，南靠“人间天堂”杭州，交通便利，信息、人才资源丰富。公司占地面积20230余平方米，拥有高标准的现代化厂房和日本、德国、法国的胶姆基产品自动生产、包装流水线，达到了保健品生产的卫生要求和国家商检部门的标准。公司在全国糖果行业中第一家通过HACCP国际食品安全控制体系认证，并已全面通过ISO9001：2023国际质量体系认证。公司经国家认证认可监督管理委员会审查并注册为符合出口食品生产企业，并且被中国食品工业协会确定为国家食品工业重点产品。十多年来，公司产品以其纯正的品质、独特的风味和优质的服务赢得了广大顾客的赞誉，产品已遍布全球，远销到欧盟、以色列、印度、朝鲜、南美等国家和地区。部分产品被家乐福超市列为“棒”系列产品，并且系全球最大零售商沃尔玛公司胶姆基糖果的定点生产企业。2、公司主要产品公司现推出新产品颗粒状木糖醇无糖系列口香糖，有绿茶、薄荷、草莓口味，口感清凉，能够帮助护齿。其中，绿茶木糖醇无糖口香糖以浙江当地高山有机茶叶、国外进口胶基、糖醇及香料等为原料，运用先进的生产技术精制而成，是一种全方位绿色和健康产品，风味独特，齿颔留香持久。公司的产品还有茶系列、薄荷型、留兰香型、咖啡型及各种水果味的口香糖；草莓、香橙、苹果、香蕉、水蜜桃等多种水果味的双色泡泡糖和三色泡泡糖。3、企业盈利能力分析表格SEQ表格\*ARABIC152023-2023年司必林盈利能力分析（单位：%）时间项目销售毛利率销售净利率资产净利率净资产利润率2023年4.534.0124.3212.032023年5.043.5925.3613.362023年5.135.2926.3614.01图表SEQ图表\*ARABIC172023-2023年司必林盈利能力各项指标对比图（单位：%）2023-2023年，司必林销售毛利率变化不大，但呈上升趋势。相对来说，司必林近三年的销售净利率水平相对稳定，销售净利率越高，企业的获利能力就越强。司必林要提高销售净利率，只有在收入增加的同时相应获得更多的净利润。通过分析销售净利率的升降变动，可促使企业在扩大销售的同时，注意改进经营管理，提高盈利水平。2023年公司的资产净利率指标有所提高，指标越高，表明资产的利用效率越高，说明公司在增加收入和节约资金使用等方面取得了良好的效果。净资产利润率反映所有者投资的获利能力，该比率越高，说明所有者投资带来的收益越高。近三年，司必林的净资产利润率水平相差不大，总体表现良好。4、企业成长能力分析表格SEQ表格\*ARABIC162023-2023年司必林成长能力分析（单位：%）时间项目总资产增长率固定资产增长率主营业务利润增长率净利润增长率2023年5.8614.3218.6718.342023年5.9712.3217.3814.572023年6.3411.2824.1813.52图表SEQ图表\*ARABIC182023-2023年司必林成长能力各项指标对比图（单位：%）2023-2023年司必林的总资产增长率呈逐年递增的趋势，可见，企业资产经营规模扩张的速度明显加快。从近三年公司的固定资产增长率来看，2023年产能相对比较小。主营业务利润增长率在2023年增长最快，净利润增长率却有明显下降。5、企业偿债能力分析表格SEQ表格\*ARABIC172023-2023年司必林偿债能力分析（单位：%）时间项目资产负债率现金比率速动比率流动比率2023年87.3618.370.581.712023年84.2527.680.341.252023年52.6928.670.251.35图表SEQ图表\*ARABIC192023-2023年司必林偿债能力各项指标对比图（单位：%）2023-2023年司必林的资产负债率处在80%左右的危险区间，表明企业负债水平较高，债权人提供的资金与企业资本总额相比，所占比例较大，企业偿债风险比较高。2023-2023年司必林的现金比率、速动比率和流动比率起伏都比较大。6、企业营运能力分析表格SEQ表格\*ARABIC182023-2023年司必林营运能力分析（单位：次）时间项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收账款周转率2023年5.683.4728.377.362023年5.472.1518.646.642023年5.382.1810.342.34图表SEQ图表\*ARABIC202023-2023年司必林营运能力各项指标对比图（单位：次）2023年司必林公司总资产周转率和前两年的水平相差不多，流动资产周转率为2.18次，固定资产周转率为10.34次，应收账款周转率仅为2.34次。。第五节不凡帝范梅勒糖果（中国）1、公司简介不凡帝家族于50年前创建的意大利不凡帝公司与有100年历史的荷兰上市范梅勒集团合并成立了不凡帝范梅勒集团，成为全球最大的糖果生产企业之一，专业从事各种糖果和胶姆糖的生产和销售。不凡帝范梅勒集团公司拥有数十个品牌近百个产品，是当今糖果业当之无愧的骄子。不凡帝范梅勒糖果（中国）是中国最大的糖果生产公司，它是由1994年在上海成立上海不凡帝糖果和在深圳成立的范梅勒糖果合并而成的集团公司。拥有职工2023人，两个生产工厂，年产量5万吨，注册资金3600万美元。高质量的产品、不断的新品开发、强大的广告攻势及强有力的管理，使不凡帝范梅勒成为一家成功的公司。该集团在中国设立了两家企业，分别是不凡帝范梅勒糖果（中国）和不凡帝范梅勒糖果（深圳），总投资额共高达8400万美元，生产、销售各种糖果、半成品及生产这些产品所需原料。2、主要品牌现在主要品牌有：阿尔卑斯、比巴卜、曼妥思、孚特拉、好利安、贝洁、珍宝珠、冰冰凉等等。3、企业盈利能力分析表格SEQ表格\*ARABIC192023-2023年不凡帝范梅勒盈利能力分析（单位：%）时间项目销售毛利率销售净利率资产净利率净资产利润率2023年8.534.5227.5818.362023年7.865.0828.3617.272023年6.185.6722.3420.35图表SEQ图表\*ARABIC212023-2023年不凡帝范梅勒盈利能力各项指标对比图（单位：%）2023-2023年，不凡帝范梅勒销售毛利率呈下降趋势。相对来说，不凡帝范梅勒近三年的销售净利率水平相对稳定。不凡帝范梅勒要提高销售净利率，只有在收入增加的同时相应获得更多的净利润。2023年公司的资产净利率指标有所下降。近三年，不凡帝范梅勒的净资产利润率水平总体表现良好。4、企业成长能力分析表格SEQ表格\*ARABIC202023-2023年不凡帝范梅勒成长能力分析（单位：%）时间项目总资产增长率固定资产增长率主营业务利润增长率净利润增长率2023年6.3815.2527.3618.362023年7.6812.2311.5817.172023年8.3618.5327.1518.34图表SEQ图表\*ARABIC222023-2023年不凡帝范梅勒成长能力各项指标对比图（单位：%）2023-2023年不凡帝范梅勒的总资产增长率呈逐年递增的趋势，可见，企业资产经营规模扩张的速度明显加快。固定资产增长率反映了公司产能扩张的能力，从近三年公司的固定资产增长率来看，2023年产能相对比较小。主营业务利润增长率在2023年下降幅度比较大。净利润增长率相对比较稳定，没有大的起伏变化。5、企业偿债能力分析表格SEQ表格\*ARABIC212023-2023年不凡帝范梅勒偿债能力分析（单位：%）时间项目资产负债率现金比率速动比率流动比率2023年58.6318.630.951.532023年58.3627.140.951.642023年57.4824.580.971.37图表SEQ图表\*ARABIC232023-2023年不凡帝范梅勒偿债能力各项指标对比图（单位：%）2023-2023年不凡帝范梅勒的资产负债率处在50%-60%左右。2023年不凡帝范梅勒的现金比率比2023年全年下降2.56个百分点。速动比率的高低能直接反映企业的短期偿债能力强弱，从2023-2023年的动比率来看，不凡帝范梅勒的偿债能力比较强。企业流动比率最高的是2023年，2023年企业的流动比率处在全行业的平均水平。6、企业营运能力分析表格SEQ表格\*ARABIC222023-2023年不凡帝范梅勒营运能力分析（单位：次）时间项目总资产周转率流动资产周转率固定资产周转率应收账款周转率2023年5.343.4712.145.632023年5.643.1418.356.742023年6.023.1817.657.35图表SEQ图表\*ARABIC242023-2023年不凡帝范梅勒营运能力各项指标对比图（单位：次）2023年不凡帝范梅勒公司总资产周转率明显高于2023年和2023年，总资产增长率越高，表明企业全部资产的使用效率较高。2023年，不凡帝范梅勒的流动资产周转率为3.18次。2023年，不凡帝范梅勒企业固定资产利用水平在行业内具有较大优势，固定资产结构合理，能够充分发挥效率。202