抗霾化妆品大热惹争议 无国标宣传噱头大于实际功效

Word抗霾化妆品大热惹争议无国标宣传噱头大于实际功效随着环境的恶化，雾霾，PM2.5超标等问题，越来越多的人开始关注皮肤的保养与污染的关系，于是抗污染的护肤品、化妆品也如雨后春笋般发展起来，如今抗霾化妆品琳琅满目，下面关注一下我国抗霾化妆品的发展现状。

随着雾霾的频繁来袭，既带来了危机也带来了商机，继防霾口罩、空气净化器等“防霾标配”之后，化妆品厂商也打出“抗击雾霾”、“隔离PM2.5”等旗号，争抢防霾经济这块蛋糕。

“防雾霾”市场中不仅有中小品牌跟进，连欧莱雅、雅诗兰黛、理肤泉、雅漾等大牌也纷纷推出抗污染产品系列。但有业内人士对这些护肤品真正“抗雾霾”的功效表示了质疑。在抗雾霾护肤品大热的背后，实际上也反映出了国际大牌对于中国市场和消费者诉求的重视程度正在提升。

齐推“抗雾霾”化妆产品

“层层排浊净化，睡醒，就见肌肤光柔新生。对抗PM2.5初老症”。这是宝洁公司旗下的老品牌玉兰油一款新产品“夜间净化精华源液”的官网宣传语。根据官方宣传，该款产品含有“复方三酸”，可以利用夜间时段纯化老废外层角质，避免污染颗粒沉积在肌肤表层造成深层损害。据了解，宝洁公司研发人员通过对200多名生活在北京市区和郊区的女性皮肤进行临床测试和生物化学分析，发现环境污染会造成皮肤出现缺水、屏障受损等问题，并据此研发了这一产品。

宝洁并不是惟一将“抗雾霾”作为一种产品功效进行宣传的企业。理肤泉在其官方微博上宣称，推出的安心霜产品，具有“独特抗PM2.5附着质地，修复受损屏障达42%”的功效；雅诗兰黛官方微博则称其肌透修护精粹蜜“抗得了雾霾，锁得住养分”；本土品牌丸美则以双项瑞士领先科技、三项国际权威专利来“拒绝雾霾肌”。

但北京商报记者发现，一众品牌虽反应快速借势，但均只止于防雾霾的“口号”，并未具体标明哪些成分或技术，对雾霾中的哪些污染物质具有怎样的防护或抵抗作用。一位不愿具名的业内人士在接受北京商报记者采访时表示，雾霾中的颗粒物可能会附着在皮肤表面，但如果每天进行清洁，这些附着的污染物是可以被洗干净的。“雾霾中可能会含有一些硫化物成分，这些成分会夺取皮肤中的游离氧原子，造成氧化反应。简单的说就是会造成皮肤的衰老。可以使用有效成分中和，降低污染物对皮肤的危害作用。此外，也可以采取阻挡方式，比如使用隔离产品在皮肤表面形成物理性的保护膜，阻碍污染成分入侵皮肤。”

据行业调研发布的2021-2021年中国美容化妆品行业市场需求与投资咨询报告显示，目前，大牌化妆品企业推出的抗雾霾护肤品，其实基本上主打隔离、清洁和修护三大功能。但在雾霾这一环境问题未出现前，能够达到这些效果的产品就已经出现在市场上。“抗雾霾”新产品的宣传噱头要大于实际功效。

抗霾化妆品尚无相关标准

在调查中，北京商报记者发现，凡冠以“PM2.5化妆品”的单品或套装都价格不菲，均是该品牌系列中的高端产品。以宝洁的“夜间净化精华源液”为例，这款产品售价为390元/40ml，相比于玉兰油品牌的其他系列产品，价格高出约40%。同样是精华、肌底液类的产品，宝洁的“新生塑颜奇迹赋能肌底液”的售价仅为280元/40ml。

对此，郑州市食品药品监督管理局保健食品处处长刘文琪表示，“PM2.5化妆品”不是一个科学概念，首先没有相应的国家标准出台；其次，国家标准委颁布的《消费品使用说明化妆品通用标签》，要求化妆品必须标明所有成分和作用，如果化妆品没有标注“对抵挡PM2.5有一定功能”的字样，就不能被称做“PM2.5化妆品”，这仅仅是商家的促销噱头。如果要这样标注，必须提供足够的科学数据，证明产品确实有抗雾霾功效，否则有可能涉及虚假宣传。

“目前市面上的化妆品是否具有抗污染功能，需要企业拿出具体的科研资料和数据支持。很多产品在雾霾这一概念出现之前，就是单纯的隔离霜、防晒霜、抗衰老精华液。抗雾霾很有可能是旧瓶装新酒。”日化行业专家赵向晖在接受北京商报记者采访时表示，企业宣传的“雾霾肌”，具体存在怎样的问题，是否能够被医学所检验是未知的。如果这不是一种可以被论证的皮肤问题，那么对应所谓的“雾霾肌”出现的各种产品本身就是悖论。

防霾概念多为炒作

记者调查中发现，在这些宣称抗霾、防PM2.5的化妆品中，很大一部分产品其实就是隔离霜。记者在某商城看到，一款美白防晒隔离霜号称可以“防辐射、防PM2.5”，并自称是“完美屏障”、“有效隔离PM2.5”、“给肌肤穿上防护衣”。

那么，这些所谓的抗霾化妆品真的能对抗PM2.5吗？望京医院皮肤科主任李广瑞告诉记者，市面上宣称“对抗PM2.5”的化妆品多为隔离霜，这些只是企业宣传噱头和概念炒作。目前我国对抗PM2.5化妆品尚无国家标准，因此这些产品对抗PM2.5的真实效果，并未获得国家相关检测机构的验证。

虽然这些产品打着“对抗雾霾”的旗号，但隔离霜本质上还是膏霜。