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南京保利品牌维护思路沟通2015.03.04目录历史回顾年度主题具体执行南京保利5年印记11盘围城总销名列前茅20102011201320142015香槟国际

紫晶山罗兰香谷

梧桐语罗兰春天礼墅中央公园紫荆公馆保利G47保利堂悦G87

紫荆公馆香槟国际罗兰香谷梧桐语罗兰春天保利礼墅中央公园G47G87堂悦紫晶山保利南京11盘围城代表已售罄项目代表在售项目代表即将上市项目小结：品质楼盘标杆；绝佳地段；所到之处，即是热点；保利南京地产深耕南京五年，共推出项目11盘，遍布南京各个区。小结：保利在南京已经属于第一品牌保利在南京已售楼盘口碑良好保利在南京拥有良好知名度与美誉度2015，保利南京如何保持鲜活度？环保聚焦之关键字：霾环保聚焦之关键字：APEC蓝环保聚焦之关键字："看见"关于2015的思考？现象:环保成为社会热点。年度品牌主题：环保健康蓝天行动蓝天行动渠道推广事件营销活动自媒体推广渠道推广渠道铺排策略：点线结合，集中爆发；媒体投放策略：多种媒体组合，重事件，轻线上；活动主题：地球一小时,活动时间：2015年3月28日，20:30活动地点：新街口、水游城、河西万达活动执行：现场摆放蜡烛/灯泡，拼成“60+”，收集路人微信转发主题微博，即可点亮一盏灯泡；现场统一着装；结合南京当地环保组织进行相关活动；资源推荐：南京绿色之友活动推广：微博、微信等自媒体，网络软文等媒体；事件营销与活动NO.1推广主题：还给天空本来的颜色！事件营销与活动NO.2活动主题：“裸猪跑”裸跑活动活动时间：2015年11月11日活动地点：奥林匹克公园/滨江风光带（慢跑带）活动执行：通过推广，召集参加活动人员，马拉松落跑，可以现场提供人体彩绘、道具等；活动推广：微博、微信等自媒体，网络软文等媒体；邀请公共媒体，引发大众传播；推广主题：让我们向天空致敬事件营销与活动NO.3活动主题：“绿口罩”行动活动时间：雾霾重度污染时间活动地点：南京各大地铁口活动执行：在各大地铁口，组织发放“绿口罩”，发放人员统一着防毒面具，打造事件营销；通过扫南京保利二维码；或者到项目现场，赠送绿口罩。活动推广：微博、微信等自媒体，网络软文等媒体；邀请公共媒体，引发大众传播；推广主题：向雾霾说不！事件营销与活动NO.4活动主题：多盘联动，重铸新南京活动执行：联合南京11个保利楼盘，进行项目集中炒作，统一进退；借鉴14年“飓风行动”，统一进行重铸南京新闻发布会；活动推广：微博、微信等自媒体，网络软文等媒体；邀请公共媒体，引发大众传播；核心主题：保利南京，11盘同期开售；遍布南京主城所有区域，前所未有的规模，前所未有的号召力；推广主题：实力，掌控自如！自媒体推广维护推广主题：晒蓝推广活动：在微信公众号内推广信息，网友拍摄各自头顶蓝天，并@南京保利；即有机会赢得空气进化器一台；通过到项目抽奖进行；推广渠道：微博，微信与网络软文；销售员CALL客渠道自媒体微信与微博：推广

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