广告视频提案

广告视频提案第1页/共31页NOTICE

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我们的影片需注意什么？SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第2页/共31页Thesamecontent，同样的内容But——但是，区别于传统的公益广告第3页/共31页中国式宣传LIKETHIS——传统中国式公益广告，千篇一律，无法引起民众的共鸣。第4页/共31页SO，Let`stakeitaway.所以，让我们把这种方式拿走吧!第5页/共31页NOTICE

How

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meet

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conditions

of

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VIDEOS?

如何满足我们影片的条件？SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第6页/共31页08/07/11

So.我们的影片基调：大气而不失温情以个人情感为主线第7页/共31页“12349”盐田服务区创意温情有趣人性化MAYBELIKETHIS第8页/共31页项目类型：实拍+后期制作尺寸：1920X

1080配音解说：无整体时长：3~4分钟内语言版本：中文SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD影片规格12349第9页/共31页NOTICE

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如何定位我们的影片？SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第10页/共31页让人对“12349”有初步的认知，给人第一印象分的形象宣传广告片，其实就像人们第一次进行自我介绍——第11页/共31页SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD明确诉求定位◎何为形象广告？◎形象广告就是USP（UniqueSellingProposition）◎一个独特的、致命的、洞悉受众心理需求的主张◎我们就是与众不同！

——好简单，这就是事实◎找诉求点第12页/共31页◎如何让家务更简单——“12349”◎如何让学习更轻松——“12349”◎如何让医疗更方便——“12349”◎如何实现慈善救助——“12349”◎如何…………………“12349”SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD明确诉求定位第13页/共31页◎对了，就是“12349”◎我们需要让受众记住的第一个信息点就是“12349”◎我们的口号是：“12349”，生活好帮手！SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD明确诉求定位第14页/共31页在你眼中，“12349”是什么？

SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第15页/共31页12349“12349”是什么？

传统定义：数字、号码；123491234912349SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD12349第16页/共31页“12349”是什么？我们的定义：免费的社区公益服务平台；

零距离的社区公益服务平台；人性化的社区公益服务平台；SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第17页/共31页CREATIVE

1.0

SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第18页/共31页【创意一】SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD主要采用人性化的旁白+温情画面展现全片；将“12349”拟人化，以第一人称的语气叙述全片，借助平实、亲和力的语言触动人心，引起观众的共鸣；让所有盐田社区的居民观看影片时都能深刻体会到：每一个家政服务员、义工、维修工、中介职员、医生、老师、配送员……他们都有一个共同的名字——“12349”第19页/共31页旁白：有时候，我们默默的与整个家庭一起努力；有时候，我们已然成为一个家庭的成员；有时候，我们如同战友，携手扫平所有的障碍；有时候，我们又像朋友，为你的每一次需求而排忧解难；我们在这里，和你一起见证每一个奇迹的发生；我们在这里，让艰难如流水般掠过，给你温暖的力量；我们在这里，汇聚爱心，跟未来说：你好；我们在这里，放飞希望，让梦想飞得更远；每一天，每一分，每一秒，你的每一次呼叫，我们都竭尽所能；无论你是谁，无论你在哪，我们始终在这里，在你身边，我们是12349。【创意一】SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第20页/共31页主要采用人性化的旁白+温情画面的展现全片；画面：全片有别于传统的画面硬性切换的手法，而是借助镜头的推拉平移，将同一时间的不同平行空间进行自然的视觉呈现………采用个体代表群体的表现手法，通过一男一女两个人物角色作为主要载体（12349的化身），借由同一人物扮演多重角色，他（她）是家政服务员、维修工、中介职员、老师、义工、配送员；加深视觉记忆点的同时一一延展出12349平台的业务要点；主要借由角色的一个转身、一道门、或忽明忽暗的灯光自然切换至下一个场景；使观看影片时更加自然流畅而不显得突兀；SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD【创意一】第21页/共31页纯色背景，公益、快捷、专业、24小时不间断服务、信任等代表12349平台特性的立体三维文字从画外落入画中依次定格放大呈现；所有文字同时没入透明质感的海水中，泛起一圈圈涟漪；下一秒，12349从蔚蓝色的海水中陡然升起；叠化为12349公益服务平台的LOGO并定版；SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD【开篇logo动画】第22页/共31页

开篇通过“12349”的LOGO作为切入点，镜头从LOGO中形似社区居民楼房的数字中穿梭而入；

【创意一】SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD第23页/共31页Wehelphere接下来，镜头将引领我们的视角穿梭至某个社区居民的家中，一一展现社区居民与每一个“12349”之间的密切联系与情感;字幕：“有时候.......”

全片将借助人性化的旁白作为贯穿，采用平实而贴近日常生活的情节，通过人物的走动或道具的掩饰，自然过渡到不同的生活场景，同时配合温情的音乐，将“12349”公益服务平台的各项服务内容自然而然的呈现给观众。SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD【创意一】第24页/共31页

SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTD【创意一】片尾：第25页/共31页SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTDCREATIVE

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【手绘故事版】465321【旁白】“有时候，我们默默的与整个家庭一起努力；有时候，我们已然成为一个家庭的成员；”第26页/共31页SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTDCREATIVE

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【手绘故事版】101211987【旁白】“我们在这里，与您携手扫平障碍；我们在这里，见证生命的喜悦；”第27页/共31页SHENZHENIWINADADVERTISINGCO.LTDCREATIVE

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【手绘故事版】161817151413【旁白】“我们在这